Då studien inte skulle bli för bred fanns ingen möjlighet för oss att undersöka hur konsumenterna påverkas av företagens etiska marknadsföring av alkohol. Vad vi även fann intressant var, som tidigare nämnts, att ingen av företagen hade något underlag på hur deras konsumenter påverkas av deras marknadsföring, varför vi anser att det vore intressant att genomföra en studie som då fokuserar på konsumenterna och hur de påverkas. Företagen ansåg överlag att deras legitimitet, i relation till intressenterna, stärks automatiskt bara de följer lagen. Det kan då vara intressant att se om konsumenterna vet vad lagen säger om marknadsföring av alkohol. Istället för att ha fokus på företagen i alkoholbranschen, ligger fokus på konsumenterna, men området berör fortfarande alkohol.
Eftersom vi valde att studera tre stora företag i alkoholbranschen är studien baserad på deras etiska agerande vilket kan ge en skev bild av hur verkligheten ser ut i hela branschen. Som tidigare nämnts kan mindre företag ha en tendens att tänja på lagen, medan de större företagen inte gör det då det är dem som oftast blir granskade. Vi anser därför att det hade varit intressant att studera vidare hur mindre företag, i alkoholbranschen, använder etisk marknadsföring för att stärka legitimiteten i relation till intressenterna och då på samma gång ta reda på om antagandet från de större företagen stämmer.
Referenslista
Atkin, J.L., McCardle, M. & Newell S.J. (2008) The role of advertiser motives in consumer evaluations of ‘responsibility’ messages from the alcohol industry, Journal of Marketing
Communications. 14(4), 315–335
Babor, T.F. (2009) Alcohol research and the alcoholic beverage industry: Issues, concerns and conflicts of interest. Addiction. 104(1), pp. 34-47.
Brenkert, G.G. (2008) Marketing ethics. Oxford: Blackwell Publishing.
Bryman, A. & Bell, E. (2013) Företagsekonomiska forskningsmetoder. Upplaga 2:1. Stockholm: Liber AB.
Byrne, E.F. (2010) The U.S. military-industrial complex is circumstantially unethical. Journal of
Business Ethics. 95(2), pp. 153-165.
Cai, Y., Jo, H. & Pan, C. (2012) Doing well while doing bad? CSR in controversial industry sectors. Journal of Business Ethics. 108(4), pp. 467-480.
Campbell, D., Craven, B. & Shrives, P. (2003) Voluntary social reporting in three FTSE sectors: A comment on perception and legitimacy. Accounting, Auditing & Accountability Journal. 16(4), pp. 558-581.
CAMY (2005) Exposure of Hispanic youth to alcohol advertising, 2003 2004. Center of Alcohol Marketing and Youth. Washington, DC.
CAMY (2004) Fewer drops in the bucket: Alcohol industry “responsibility” advertising declined
on television in 2002. Center of Alcohol Marketing and Youth. Washington, DC.
CAN (2013) Hur många dricker riskabelt? Hämtad 2014-02-07 från: http://www.can.se/sv/drogfakta/fragor-och-svar/alkohol/#14
Carroll, A.B. (1991) The pyramid of corporate social responsibility: Toward the moral management of organizational stakeholders. Business Horizons. 34(4), pp. 39-48.
Carroll, A.B. & Shabana, K.M. (2010) The business case for corporate social responsibility: A review of concepts, research and practice. International Journal of Management Reviews. 12(1), pp. 85-105.
Chonko, L.B. & Hunt, S.D. (2000) Ethics and marketing management: A retrospective and prospective commentary. Journal of Business Research. 50(3), pp. 235-244.
Crawford, L., Helliar, C., Monk, E. & Veneziani, M. (2013) International accounting education standards board: Organizational legitimacy within the field of professional accountancy
Creutzer, M. (2012) Alkoholreklamen har ökat med 127 procent på tre år. CAN. Hämtad 2014-02 27 från: http://www.can.se/sv/Tidskriften-AoN/Alkoholreklam/Alkoholreklamen-har-okat- med-127-procent-pa-tre-ar/
Deegan, C. (2002) Introduction: The legitimising effect of social and enviromental disclosures – A theoretical foundation, Accounting, Auditing & Accountability Journal. 15(3), pp. 282-311. EU-kommissionen (2011) European policy on CSR. Hämtad 2014-02-12 från:
http://ec.europa.eu/enterprise/policies/sustainable-business/corporate-social- responsibility/index_en.htm
Freeman, E.R. (2001) Stakeholder theory of the modern corporation. Perspectives in Business Ethics Sie. 3(144), pp. 38-48.
Freeman, E.R., Wicks, A.C. & Parmar, B. (2004) Stakeholder theory and “the corporate objective revisited”. Organization Science. 15(3), pp. 364-369.
Frostenson, M. (2011) Att förstå företagsetik. Upplaga 1:1 Malmö: Liber AB.
Harrison, J. & Freeman, E.R. (1999) Stakeholders, social responsibility, and performance: Empirical evidence and theoretical perspectives. Academy of Management Journal. 42(5), pp. 479-485.
Hastings, G. & Angus K. (2011) When is social marketing not social marketing? Journal of Social
Marketing. 1(1), pp. 45-53.
Hultén, P., Hultman, J. & Eriksson, L.T. (2007) Kritiskt tänkande. Upplaga 1:4 Malmö: Liber AB. IQ (2012) Alkoholreklam i Sverige. IQ Rapport 2012:1. Hämtad 2014-02-26 från:
http://www.iq.se/public/assets/Documents/Alkoholreklam/IQ_Rapport_Alkoholreklamens- framvaxt_2012-03.pdf
Jo, H. & Na, H. (2012) Does CSR reduce firm risk? Evidence from controversial industry sectors.
Journal of Business Ethics. 110(4), pp. 441-456.
Laczniak, G.R. & Murphy, P.E. (1991) Fostering ethical decisions. Journal of Business Ethics. 10(4), pp. 259-271.
Larsen, A-K. (2009) Metod helt enkelt: en introduktion till samhällsvetenskaplig metod. Malmö: Gleerups.
Lund, D.B. (2000) An empirical examination of marketing professionals’ ethical behavior in differing situations. Journal of Business Ethics. 24(1), pp. 331-342.
framework. Journal of the Academy of Marketing Science. 32(1), pp. 3-19.
McWilliams, A., Siegel, D. S. & Wright, P. M. (2006) Corporate social responsibility: Strategic implications. Journal of Management Studies. 43(1), pp. 1-18.
Moir, L. (2001) What do we mean by corporate social responsibility? Corporate Govornance. 1(2), pp. 16-22.
Motion 1997 /98:N204. Privatisering av Vin & Sprit AB. Stockholm: Riksdagen.
Murphy, P.E. & Schlegelmilch, B.B. (2013) Corporate social responsibility and corporate social irresponsibility: Introduction to a special topic section. Journal of Business Research. 66(10) pp. 1807-1813.
Nill, A. & Schibrowsky, J.A. (2007) Research on marketing ethics: A systematic review of the literature. Journal of macromarketing. 27(3), pp. 256-273.
Payne, D. & Pressley, M. (2013) A transcendent code of ethics for marketing professionals.
International Journal of Law and Management. 55(1), pp. 55-73.
Perry, P. (2012) Exploring the influence of national cultural context on CSR implementation, Journal of Fashion Marketing and Management. 16(2), pp. 141-160.
Roos, C.M. (2007) Affärsetikens grunder. Upplaga 1:1 Lund: Studentlitteratur AB.
Schwartz, M. (2001) The nature of the relationship between corporate codes of ethics and behavior. Journal of Business Ethics. 32(3), pp. 247-262.
SFS 2010:1622. Alkohollag. Stockholm: Socialdepartementet.
Suchman, M.C. (1995) Managing legitimacy: Strategic and institutional approaches. Academy of
Management Review. 20(3), pp. 571-610.
Vaaland, T.I., Heide, M. & Grønhaug, K. (2007) Corporate social responsibility: Investigating theory and research in the marketing context. European Journal of Marketing. 42(9/10), pp. 927-953.
Personlig kontakt:
Informant A1, Företag A. Intervju 9 april. Informant A2, Företag A. Intervju 9 april. Informant A3, Företag A. Intervju 9 april. Informant A4, Företag A. Intervju 9 april.
Informant B1, Företag B. Intervju e-post 10 april. Uppföljning telefon 10 april. Informant C1, Företag C. Intervju e-post 7 april.
Informant C2, Företag C. Telefonintervju 8 april. Informant C3, Företag C. Telefonintervju 8 april. Informant C4, Företag C. Telefonintervju 9 april.
Bilaga 1 – Intervjuguide
- Hur förmedlar ni era etiska ståndpunkter till intressenterna? o Hur tror du att intressenterna påverkas av detta?
- Vad anser du är viktigt att framföra i er marknadsföring för att stärka er legitimitet gentemot intressenterna?
- Vilka intressenter tror du är svårast att stärka legitimiteten gentemot? o Varför?
- Hur upplever du att det är att marknadsföra produkter som anses vara skadliga för hälsan? o Vad anser du är viktigast att ta hänsyn till vid marknadsföring av dessa produkter? - Hur förmedlar ni ert etiska synsätt när ni möter intressenter, t ex anordnar/deltar i event? - Upplever du att arbetet med etiska frågor är en konkurrensfråga?
o Varför/varför inte?
- Vilka intressenter tar ni mest hänsyn till vid utformningen av marknadsföringskampanjer? - Vilken målgrupp/vilka målgrupper anser ni vara “fel målgrupp”?
o Vilka medvetna åtgärder tar ni för att undvika att fel målgrupp påverkas av marknadsföringen?
Bilaga 2 – Observationsprotokoll
- Till vilken grad framförs de etiska ståndpunkterna? (1-5, där 1 är framförs väldigt lite och 5 framförs väldigt mycket)
1 2 3 4 5
- Till vilken grad “lockas” intressenterna till företagens monter/montrar? (1-5, där 1 är lockas väldigt mycket och 5 lockas väldigt lite)
1 2 3 4 5
- Till vilken grad framhävs de viktiga punkterna för att stärka legitimiteten under eventet? (1- 5, där 1 är framhävs väldigt lite och 5 framhävs väldigt mycket)
1 2 3 4 5
- Till vilken grad framhävs hälsoriskerna kring alkohol? (1-5, där 1 är framhävs väldigt lite och 5 framhävs väldigt mycket)