Ett förslag till vidare forskning är att undersöka om det finns skillnader i positioneringsstrategierna mellan svenska fastighetsmäklarföretag i Sverige och svenska fastighetsmäklarföretag i Spanien, som till skillnad från denna studie inte ingår i samma företagskedja. Vidare är ett annat förslag att undersöka om det är någon skillnad på hur de svenska fastighetsmäklarföretagen har valt att positionera sig i Spanien jämfört med de inhemska spanska fastighetsmäklarföretagen.
Då studien utgått ifrån företag som främst riktar sig mot svenskar hade det varit intressant att studera fastighetsmäklarföretag som riktar sig mot andra nationaliteter för att undersöka skillnaderna i positioneringsstrategierna. Det hade även varit tänkvärt att jämföra två olika branscher för att på det sättet undersöka om det skiljer sig åt i positioneringsstrategierna oavsett vilken marknad företagen är verksamma på.
Fastighetsmäklarbranschen i Sverige respektive Spanien är formade på vitt skilda sätt. I Sverige krävs det att fastighetsmäklarna har utbildning för att få arbeta som fastighetsmäklare vilket skiljer sig ifrån den spanska marknaden där en person som är intresserad kan öppna ett kontor och börja arbeta som fastighetsmäklare utan någon licens. Utifrån det resonemanget hade det varit intressant att se om det finns någon skillnad i kundbeteende på respektive marknad och den trygghet som de känner för fastighetsmäklare på marknaderna. Ytterligare förslag till vidare forskning skulle vara att undersöka hur positioneringen ser ut ifrån kundernas syn, exempelvis genom enkätundersökning. Forskaren skulle då kunna undersöka hur kunderna uppfattar varumärket samt om de har samma uppfattning som företaget försöker förmedla.
Referenslista
660 000 Svenskar bor utomlands. 2015. Dagens nyheter. 22 juni. http://www.dn.se/arkiv/dn-nyheter/660000-svenskar-bor-utomlands (Hämtad 2016-03-11).
Andersson, Sten. 2014. Om positivism och hermeneutik. Lund: Studentlitteratur.
Arbnor, Ingeman & Bjerke, Björn. 1994. Företagsekonomisk metodlära. 2:6. uppl. Lund: Studentlitteratur.
Aurifeille, J-M. Quester P.G, Lockshin, L. Spawton, T. 2002. “Global vs. International Involvement-based Segmentation; a Cross-national Exploratory Study”, International Marketing Review, Vol. 19 Iss. 4 pp. 369-386.
Berry, Leonard. 2000. “Cultivating Service Brand Equity”, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 28 Iss. 4 pp. 128-137.
Beverland, Michael B., Napoli, Julie & Farrelly, Francis. 2010. “Can All Brands Innovate in the Same Way? A Typolofy of a Brand Position and Innovation Effort”, Journal of Product Innovation Management, Vol. 27 Iss. 1 pp. 33-48.
Blankson, Charles & Crawford, John C. 2012. “Impact of Positioning Strategies on Service Firm Performance”, Journal of Business Research, Vol. 65 Iss. 3 pp. 311-316.
Brida, Juan Gabriel, Osti, Linda & Santifaller, Esther. 2011. “Second Homes and the Need for Policy Planning”, Tourismos: An International Multidisciplinary Journal of Tourism, Vol. 6 Iss. 1 pp. 141-163.
Burt, Steven & Mavrommatis, Alexis, 2006. “The International Transfer of Store Brand Image”, The international Rewiev of Retail, Distribution and Consumer Research, Vol. 16 Iss. 4 pp. 395-413.
Cova, Bernard., Pace, Stefano & Park, David J. 2007. “Global Brand Communities Across Boarders: the Warhammer Case”, International Marketing Review, Vol. 24 Iss. 3 pp. 313-329. Craig, Samuel C & Douglas, Susan P. 2000. “Configural Advantage in Global Markets”, Journal of International Marketing, Vol. 8 Iss. 1 pp. 6-26.
Cretu, Anca E. & Brodie, Roderick J. 2007. “The Influence of Brand Image and Company Reputation Where Manufacturers Market to Small Firms: A Customer Value Perspective”, Industrial Marketing Management, Vol. 36 Iss. 2 pp. 230-240.
de Chernatony, Leslie. 2001. “A model for Strategically Building Brands”, Journal of Brand Management, Vol. 9 Iss. 1 pp. 32.
de Chernatony Leslie & Cottam (nee Drury) Susan. 2009. “Interacting Contributions of Different Departments to Brand Success”, Journal of Business Research, Vol. 62 Iss.3 pp. 297–304.
de Chernatony, Leslie & Dall’Olmo Riley, Franscesca. 1999. “Experts’ Views About Defining Service Brands and the Principles of Services Branding”, Journal of Business Research, Vol. 46. Iss. 2 pp. 181-192.
de Chernatony, Leslie & Segal-Horn, Susan. 2003. “The Criteria for Successful Services Brands”, European Journal of Marketing, Vol. 37 Iss. 7/8 pp. 1095-1118.
de Lima Fagerlind, Anna. 2015. Köpa hus i Spanien- tänk på det här innan. Expressen. 21 november. http://www.expressen.se/dinapengar/bostad/kopa-hus-i-spanien--tank-pa-det-har- innan/ (Hämtad 2016-04-12).
Dictionary, (u.å.). American Marketing Association. (Hämtad 2016-04-15). Ejvegård, Rolf. 1993. Vetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur.
Eriksson, Lars Torsten & Wiedersheim-Paul, Finn. 2008. Rapportboken. Malmö: Liber. Fahy, John & Jobber, David. 2012. Foundations of Marketing. 4 uppl. Berkshire: McGraw-Hill Education.
Gyllenram, C-G. & Ugrina, Tony. 2007. “Del 3: Hård konkurrens hot mot flärdfull mäklare”, Aktiespararna. http://www.aktiespararna.se/lar-dig-mer/Fordjupningar/Finansyrken/Hard- konkurrens-hot-mot-flardfull-maklare/ (Hämtad 2016-03-30).
Hassan Salah S. & Craft Stephen. 2012. "Examining World Market Segmentation and Brand Positioning Strategies", Journal of Consumer Marketing, Vol. 29 Iss 5 pp. 344 - 356.
Hooley, Graham & Greenley, Gordon. 2005. “The Resource Underpinnings of Competitive Positions”, Journal of Strategic Marketing, Vol. 13 Iss. 2 pp. 93-116.
Hsieh, Ming H. 2002. “Identifying Brand Image Dimensionality and Measuring the Degree of Brand Globalization: A Cross-national Study”, Journal of International Marketing, Vol. 10 Iss. 2 pp. 46-67.
Här är de bästa länderna att köpa bostad i. 2013. Svenska Dagbladet Näringsliv, 9 februari. http://www.svd.se/har-ar-de-basta-landerna-att-kopa-bostad-i (Hämtad 2016-03-15).
Jacobsen, Dag Ingvar. 2002. Vad, hur och varför om metodval i forskningseknomi och andra samhällsvetenskapliga ämnen. Lund: Studentlitteratur.
Jakobsson, Ulf. 2011. Forskningens termer och begrepp- en ordbok. Lund: Studentlitteratur. Miles, SJ. & Mangold, WG. 2005. Positioning Southwest Airlines Through Employee Branding. Business Horizons, Vol. 48 Iss. 6 pp. 535-545.
Módenes, Juan A. 2014. “Second Home Tourism in Europe: Lifestyle Issues and Policy Responses”, Housing Studies, Vol. 29 Iss. 5 pp. 703-704.
Parment, Anders. 2015. Kort om marknadsföring. Lund: Studentlitteratur AB.
Pitkänen, Kati & Vepsäläinen, Mia. 2008. “Forseeing the Future of Second Home Tourism. The case of Finnish Media and Policy Discourse”, Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, Vol. 8 Iss. 1 pp. 1-24.
Positionering central för lönsamt varumärke. 2015. Marknadsföreningen i Stockholm, 19 augusti. http://www.mis.se/13754/ (Hämtad 2016-03-24).
Ries, Al, Trout, Jack & Eduard, Nöstl. 1985. Positionering: kampen om ditt medvetande. Lund: Studentlitteratur.
Ries, Al & Trout, Jack. 2001. Positioning: the Battle for Your Mind. London: McGraw-Hill. Schuiling, Isabelle & Kapferer, Jean-Noël. 2004. “Executive Insight: Real Differences Between Local and International Brands: Strategic Implications for International Marketers”, Journal of International Marketing, Vol. 12 Iss 4 pp. 97-112.
Shanthi Säll, Jessica. 2015. Svenskar köper flest hus i Spanien. Dagens industri, 17 november. http://www.di.se/artiklar/2015/11/17/svenskar-koper-flest-hus-i-spanien/ (Hämtad 2016-03-11).
Solberg, Carl Arthur. 2002. “The Perennial Issue of Adaptation or Standardization of International Marketing Communication: Organizational Contingencies and Performance”, Journal of International Marketing, Vol. 10 Iss. 3 pp. 1-21.
Stenström, Eva. 2015. Mest poppis köpa bostad i Spanien. Sveriges Radio, 29 december. http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=83&artikel=6331157 (Hämtad 2016-03-05).
Thorén, Andreas. 2014. Varumärket är ett löfte till kunden. MäklarVärlden, (2), s. 5-6. http://dp.hpublication.com/publication/a7ebd2b0/ (Hämtad 2016-03-30).
Thornberg, Robert. 2012. “Informed Grounded Theory”, Scandinavian Journal of Educational Research, Vol. 56 Iss. 3 pp. 243-259.
Tivenius, Olle. 2015. Uppsatsens inre liv. Lund: Studentlitteratur. Vad är ett varumärke? (u.å.) Patent- och registreringsverket.
http://www.prv.se/varumarke/ansoka-om-varumarke/vad-ar-ett-varumarke/ (Hämtad 2016-03-24).
Vrontis, Dementris & Thrassou, Alkis. 2007. “Adaption vs. Standardization in International Marketing - the Country-of-Origin Effect”, Innovative marketing, Vol. 33 Iss. 4 pp. 7-20, 137.