6 Slutsatser och vidare forskning
6.3 Förslag till vidare forskning
Under arbetet med denna uppsats har några idéer till nya forskningsområden uppkommit. I och med den intensiva konkurrens som råder inom golfbranschen och baserat på Parment och Ottosson (2013) som skriver att kommunikationen med icke-kunder är av stor vikt för att
50
kommunicera sitt varumärke till marknaden, kan det vara av intresse att undersöka hur spe- lare på andra klubbar uppfattar Vreta Kloster Golfklubb.
Ett ständigt aktuellt ämne i samhället är miljön och det är författarnas uppfattning att många företag arbetar med miljöfrågor. Jobber och Fahy (2009) betonar företag bör ta miljöfrågor på allvar för att inte riskera att förlust av kunder. Ett framtida forskningsområde som därför kan intressant är att undersöka hur en golfklubb kan arbeta för att skapa en bana som kan klassas som miljöcertifierad och hur ett sådant arbete kan påverka klubbens varumärke.
51
REFERENSER
Andreasen, A. R. & Kotler, P. (2003). Strategic marketing for non-profit organizations. Upper Sadle River, NJ: Prentice Hall.
Bauer, H.H., Sauer, N. E. & Exler, S. (2005). The loaylty of German soccer fans: does a team’s brand image matter? International Journal of Sports Marketing &
Sponsorship, 7(1), October, 14-22.
Bauhaus (n.d.). Parkbänk Weser. Hämtad 29 maj, 2013, från
http://www.bauhaus.se/parkbank-weser.html
Bergman, T. (2012). Hur ska Alvas kompisar hitta till golfen? Svensk golf, 10, 16. Bryman, A. & Bell, E. (2005). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö: Liber. Edman, P. (n.d.). Miljö. Hämtad 15 maj, 2013 från http://www.golf.se/SGF/Miljo
Fejes, A. & Thornberg, R. (2009). Kvalitativ forskning och kvalitativ analys. I A. Fejes & R. Thornberg (Red.), Handbok i kvalitativ analys (s. 106-121). Stockholm: Liber AB. Golfsamarbetet (2013). Ett samarbete som ger mervärde. Hämtad 1 april, 2013 från
http://www.golffemman.se/sv/klubbsidan/
Graneheim, U. H. & Lundman, B. (2004). Qualitative content analysis in nursing research: concepts, procedures and measures to achieve trustworthiness. Nurse Education
Today, 24, 105-112.
Grönroos, C. (2008). Service management och marknadsföring: kundorienterat ledarskap i
servicekonkurrensen. Malmö: Liber.
Hellsten, C. M. (2011). Snart slut på kölapparna. Svensk Golf, 4, 114-118. Hellsten, C. M. (2012). Media hjärta golf lika med ? Svensk Golf, 10, 36-38.
Håkansson, G. (n.d.). Världens sjukaste friskvårdsfråga. Hämtad 27 maj, 2013 från
http://www.golf.se/SGF/Media/Golf-Affarer1/Nyheter/2012/7/Varldens-sjukaste- friskvardsfraga/
Hägges Golf AB (n.d.a). Tee – Papperskorgar. Hämtad 29 maj, 2013, från
http://www.haggesgolf.com/index.php?action=show_category&id=41 Hägges Golf AB (n.d.b). Tee – Bolltvätt. Hämtad 29 maj, 2013, från
http://www.haggesgolf.com/index.php?action=show_category&id=38
Jobber, D. & Fahy, J. (2009). Foundations of Marketing, 3rd edition. Maidenhead: McGraw-
Hill Education.
Johnson, G., Scholes, K. & Whittington, R. (2008). Exploring Corporate Strategy, 9th edition.
52
Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing
Brand Equity. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Klarström, K. (2013a). Golfsveriges tre största utmaningar. Svensk Golf, 1, 64-67.
Klarström, K. (2013b). Golfsverige analyserat – sanningen bakom statistiken. Svensk Golf, 1, bilaga.
Konkurrensverket (2010). Konkurrensverket avslutar ärende om spelavgifter. Hämtad 23 maj, 2013 från http://www.kkv.se/t/NewsPage.aspx?id=6179
Kotler, P. (1972). A Generic Concept of Marketing. Journal of Marketing, 36, 2, 46-54. Kotler, P. (1979). Strategies for Introducing Marketing into Nonprofit Organizations. Journal
of Marketing, 34, 1, 37-44.
Kotler, P., Armstrong, G. & Parment, A. (2011). Principles of marketing. Swedish edition. Essex: Pearson.
Kvale, S. & Brinkmann, S. (2009). Den kvalitativa forskningsintervjun. Lund: Studentlitteratur AB.
Linköpings Stadsfest (n.d.). Festprogram. Hämtad 28 maj, 2013 från
http://www.linkopingsstadsfest.se/Calendar.aspx?m=385638&d=24&loc
McDonald, M. & Payne, A. (2006). Marketing Plans for Service Businesses. Oxford: Elsevier.
Nordström, G. (2002). Golf – folksport eller främst för en bemedlad överklass?
VälfärdsBulletinen, 4, 12-13.
Nordström, G. (2008). Äldre är aktiva friluftsutövare. Välfärd, 4, 3-4. Parment A. (2008). Marknadsföring – kort och gott. Malmö: Liber.
Parment, A. & Ottosson, M. (2013). Marknadsföring och distribution. Strategiska vägval
avseende marknadskanaler. Stockholm: Liber AB.
Patel. R. & Davidson, B. (2003). Forskningsmetodikens grunder – att planera, genomföra
och rapportera en undersökning. Lund: Studentlitteratur.
Rent a Tent (n.d.). Baldakin-2. Hämtad 29 maj, 2013, från
http://www.rentatent.se/se/talt.asp?ft=3&rg=8&id=126
Riksidrottsförbundet (2012). Blanketter och regler. Hämtad 14 maj, 2013 från
http://rf.se/Ekonomi--Bidrag/LOK-stod/Blanketter-och-regler/
Riksidrottsförbundet (2013). Idrottslyftet. Hämtad 14 maj, 2013 från
53
Rohde, F. (2012). Svensk idrott orolig för försämrade förutsättningar. Hämtad 14 maj, 2013 från
http://www.rf.se/Arbetsrum/idrottspolitik/Nyheter/Svenskidrottoroligforforsamradefor utsattningar/
Saltveit, M. (2013). Konsumtion. Sveriges ekonomi -Statistiskt perspektiv, 1. Hämtad 28 maj, 2013, från
http://www.scb.se/Pages/PublishingCalendarViewInfo____259923.aspx?PublObjId=1 9704
Skatteverket (n.d.). Motion och annan friskvård. Hämtad 24 maj, 2013 från
http://www.skatteverket.se/privat/skatter/arbeteinkomst/formaner/personalvard/motio nannanfriskvard.4.18e1b10334ebe8bc80004376.html
Statistiska Centralbyrån (2009). Fritid 2006-2007 – Tabell 18A. Spelat golf på golfbana (ej
minigolf). Hämtad 9 april, 2013 från
http://www.scb.se/Statistik/LE/LE0101/_documents/Tabell%2018A,18B.%20Spelat% 20golf%20p%C3%A5%20golfbana%20(ej%20 minigolf).xls
Statistiska Centralbyrån (2012). Befolkning i tätorter 1960-2010. Hämtad 24 maj, 2013 från
http://www.scb.se/Pages/ProductTables____13001.aspx
Statistiska Centralbyrån (2013a). Bruttonationalprodukten (BNP), real BNP och real
bruttonationalinkomst (BNI). Hämtad 15 maj, 2013 från
http://www.scb.se/Pages/TableAndChart____219331.aspx
Statistiska Centralbyrån (2013b). Stabilt läge på arbetsmarknaden. Hämtad 28 maj, 2013 från
http://www.scb.se/Pages/PressRelease____352576.aspx
Statistiska Centralbyrån (2013c). Folkmängd i riket, län och kommuner 31
december 2012 och befolkningsförändringar 2012. Hämtad 14 maj, 2013 från
http://www.scb.se/Pages/TableAndChart____350652.aspx
Svensk Golf (2010). Vi tar tempen på ditt distrikt. Svensk Golf, 4, 134-138. Svensk Golf (2012). 21 000 nya lockades till golfen – men tappet fortsätter visar
medlemsstatistiken. Svensk Golf, 10, 30.
Svenska Golfförbundet (n.d.a). Historia. Hämtad 4 april, 2013 från
http://www.golf.se/SGF/Om-SGF/Statistik/
Svenska Golfförbundet (n.d.b). Korta fakta. Hämtad 4 april, 2013 från
http://www.golf.se/SGF/Media/Kort- fakta/
Svenska Golfförbundet (n.d.c). Så bildas en golfklubb. Hämtad 22 maj, 2013 från
http://www.golf.se/Global/SGF/Klubb/Medlemskap/gkbildning.pdf
Svenska Golfförbundet (n.d.d). Medlemsstatistik. Hämtad 29 april, 2013 från
54
Sveriges Radio (2006). Konkurrens om golfarna. Hämtad 22 maj, 2013 från
http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=96&artikel=859197
Sveriges Riksdag (2012). Utförsåkning och golf i friskvårdspengen (Motion 2012/13:Sk210). Hämtad 27 maj, 2013 från http://www.riksdagen.se/sv/Dokument-
Lagar/Forslag/Motioner/Utforsakning-och- golf- i- friskv_H002Sk210/?text=true
Szklarski, A. (2009). Fenomenologi som teori, metodologi och forskningsmetod. I A. Fejes & R. Thornberg (Red.), Handbok i kvalitativ analys (s. 106-121). Stockholm: Liber AB.
Trycknu (n.d.). Affischer 4-färg/70 x 100 cm. Hämtad 28 maj, 2013, från
http://www.trycknu.se/shop/
Vetenskapsrådet (2013). Forskningsetiska principer inom humanistisk-samhällsvetenskaplig
forskning. Hämtad 29 mars, 2013, från http://www.codex.vr.se/texts/HSFR.pdf
Vreta Kloster GK (n.d.a). Välkommen till Vreta Kloster Golfklubb. Hämtad 1 april, 2013, från http://www.vkgk.se/sv/klubben
Vreta Kloster GK (n.d.b). Bana. Hämtad 3 april, 2013, från http://www.vkgk.se/sv/gast
Vreta Kloster GK (n.d.c). Verksamhetsplan. Hämtad 28 maj, 2013 från
http://www.vkgk.se/sv/tavling/verksamhetsplan
Vreta Kloster GK, (n.d.d) Spela fritt på flera golfbanor. Hämtad 28 maj, 2013 från
http://www.vkgk.se/sv/klubben/medlemsskap
VretaSlingan (n.d.). Startsida. Hämtad 24 maj, 2013 från http://www.vretaslingan.se/
Wilson A., Zeithaml V.A., Bitner M.J. & Gremler D.D. (2012). Services Marketing:
Integrating Customer Focus Across the Firm, 2nd European Edition. Maidenhead:
McGraw-Hill Higher Education.
Östergötlands Golfförbund (2010). Mål & Vision. Hämtad 4 april 2013 från
BILAGA 1: INFORMATIONSBREV
Hej,
vi är tre studenter från Linköpings Universitet som genomför en marknads-undersökning för Vreta Kloster Golfklubb’s räkning. Bland de som besvarar våra frågor erbjuder vi möjlighet- en att delta i utlottningen av en lunch för två personer på klubbens restaurang. För att delta i utlottningen behöver du ange ditt telefonnummer så att vi kan nå dig.
Om du känner dig bekväm med det, skulle vi vilja spela in dina intervjusvar. Dina svar kom- mer att behandlas konfidentiellt och ingen utomstående kommer kunna koppla dina svar till dig. För att säkerställa att vi har förstått den information som vi samlar in på ett korrekt sätt kommer vi att återkoppla till ett urval av intervjupersonerna. Kan du tänka dig att ställa upp på en sådan återkoppling?
Den information vi samlar in kommer enbart att användas till vår studie. Om du vill ta del av slutresultatet av vår studie, eller om du har några funderingar, så får du gärna höra av dig till oss. Du kan närsomhelst avbryta intervjun, och om du känner dig obekväm med att svara på någon fråga så behöver du bara säga att du inte vill besvara den.
Vi kommer börja med att ställa lite frågor om din bakgrund, sen kommer vi prata om hur du ser på VKGK idag. Avslutningsvis kommer vi att diskutera hur du ser på VKGKs framtid. Tack för din medverkan!
Med vänliga hälsningar
Madeleine Lundberg Emir Bijelonja
madlu537@student.liu.se emibi149@student.liu.se
070-308 47 76 073-731 95 24
Carina Forslund
carfo200@student.liu.se
BILAGA 2: INTERVJUGUIDE – AKTIVA OCH NYBLIVNA SENIORER
Bakgrundsvariabler 1. Kön? 2. Födelseår? 3. Sysselsättning? 4. Bostadsort/stadsdel? 5. Hur ofta spelar du?6. Hur länge har du spelat golf?
7. Hur länge har du spelat på Vreta Kloster Golfklubb? 8. Vad har du för handicap?
Nuläge
9. Varför spelar du golf?
10. Varför spelar du på just Vreta Kloster Golfklubb?
11. Hur skulle du beskriva golfsporten för någon som funderar på att börja spela golf? 12. Hur skulle du beskriva Vreta Kloster Golfklubb för någon som funderar på att börja
spela golf?
13. Hur får du reda på vad som är på gång inom klubben? 14. Hur skulle du vilja att klubben kommunicerade med dig?
15. Hur skulle du beskriva utvecklingen på anläggningen de senaste fem åren? Framtid
16. Vilken typ av evenemang och aktiviteter skulle du vilja att Vreta Kloster Golfklubb arrangerade?
17. Vad är viktigt för att du ska fortsätta spela på Vreta Kloster Golfklubb?
18. Vad anser du att Vreta Kloster Golfklubb bör göra för att locka fler spelare till klub- ben?
19. Vad skulle du vilja att Vreta Kloster Golfklubb prioriterade om de hade mer resurser? 20. Något du skulle vilja tillägga?
BILAGA 3: INTERVJUGUIDE – PASSIVA
Bakgrundsvariabler 1. Kön? 2. Födelseår? 3. Sysselsättning? 4. Bostadsort/stadsdel? 5. Hur ofta spelar du?6. Hur länge har du spelat golf?
7. Hur länge har du spelat på Vreta Kloster Golfklubb? 8. Vad har du för handicap?
Nuläge
9. Varför valde du att spela golf på just Vreta Kloster Golfklubb?
10. Vad är anledningen till att du inte längre spelar på Vreta Kloster Golfklubb? 11. Hur skulle du beskriva golfsporten för någon som funderar på att börja spela golf? 12. Hur skulle du beskriva Vreta Kloster Golfklubb för någon som funderar på att börja
spela golf?
13. Hur får du reda på vad som är på gång inom klubben? 14. Hur skulle du vilja att klubben kommunicerade med dig?
15. Hur skulle du beskriva utvecklingen på anläggningen de senaste fem åren? Framtid
16. Vilken typ av evenemang och aktiviteter skulle du vilja att Vreta Kloster Golfklubb arrangerade?
17. Vad är viktigt för att du ska återuppta spelandet på Vreta Kloster Golfklubb?
18. Vad anser du att Vreta Kloster Golfklubb bör göra för att locka fler spelare till klub- ben?
19. Vad skulle du vilja att Vreta Kloster Golfklubb prioriterade om de hade mer resurser? 20. Något du skulle vilja tillägga?
BILAGA 4: INTERVJUGUIDE – PERSONER UR ALLMÄNHETEN
1. Kön?2. Födelseår? 3. Sysselsättning? 4. Bostadsort/stadsdel?
5. Vad är din uppfattning om golfsporten? 6. Vad skulle få dig att börja spela golf? 7. Vad vet du om Vreta Kloster Golfklubb?