7 DISKUSSION
7.4 F ÖRSLAG TILL FORTSATT FORSKNING
Vi avgränsade oss till att endast undersöka hur budskap om produktplacering av poddradioproducenters egna produkter sprids vidare av lyssnarna på sociala medier, och uteslöt därmed företag och organisationers produktplace-ring eller sponsorsmeddelanden i poddradion. Ett förslag till framtida forsk-ning är att utefter denna studies resultat fördjupa sig ytterligare i fenomenet,
53
men vi uppmanar även till forskning om mer generella uppfattningar och effekter av produktplacering och sponsorsmeddelanden i poddradion. Forsk-ning om detta tror vi kan vara intressant för marknadsföringsaktörer.
En annan aspekt vi uppmärksammat under studiens genomförande är det etiska förhållningssättet då marknadsföring av alkoholhaltiga drycker sker i poddradion. Vi tror att detta skulle vara av intresse att undersöka ur ett juridiskt perspektiv.
54
REFERENSLISTA
abfi.ie. (2003). Retrieved from
http://www.abfi.ie/Sectors/ABFI/ABFI.nsf/vPagesABFI/Responsibilities~spon sorship/$File/ICC+International+Code+on+Sponsorship.pdf
Ahrne, G., & Svensson, P. (2011). Handbok i kvalitativa metoder / ahrne ... ; göran ahrne & peter svensson (red.) Malmö : Liber, 2011; 1. uppl.
Banister, E. N., & Cocker, H. L. (2014). A cultural exploration of consumers’
interactions and relationships with celebrities. Journal of Marketing Manage-ment, 30(1), 1-29. doi:10.1080/0267257X.2013.807863
Berry, R. (2006). Will the iPod kill the radio star? profiling podcasting as radio.
Convergence: The Journal of Research into New Media Technologies, 12(2), 143-162. doi:10.1177/1354856506066522
Bryman, A., & Bell, E. (2007). Business research methods / alan bryman, emma bell Oxford : Oxford University Press, 2007; 2. ed.
Carrillat, F. A., d'Astous, A., & Lazure, J. (2013). For better, for worse?: What to do when celebrity endorsements go bad. Journal of Advertising Research, 53(1), 15-30. doi:10.2501/JAR-53-1-015-030
Carroll, J. (2010). The tragicomedy of celebrity. Society, 47(6), 489-492.
Chan, J. M., & Yazdanifard, R. (2014). How social media marketing can influence the profitability of an online company from a consumer point of view. Journal of Research in Marketing, 2(2), 157-160.
Chang, S., Newell, J., & Salmon, C. T. (2009). Product placement in entertainment media. International Journal of Advertising, 28(5), 783-806.
Chau, P. Y., & Lung Hui, K. (1998). Identifying early adopters of new IT products:
A case of windows 95. Information & Management, 33(5), 225-230.
Chen, Y., Tang, K., Wu, C., & Jheng, R. (2014). Predicting the influence of users’
posted information for eWOM advertising in social networks. Electronic Commerce Research and Applications
Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2012). It is a match: The impact of congruence between celebrity image and consumer ideal self on endorsement effectiveness. Psycho-logy & Marketing, 29(9), 639-650. doi:10.1002/mar.20550
55
Cummins, R. G., & Cui, B. (2014). Reconceptualizing address in television pro-gramming: The effect of address and affective empathy on viewer experience of parasocial interaction. Journal of Communication, 64(4), 723-742.
doi:10.1111/jcom.12076
Daytona.se. (2014). Retrieved from http://www.daytona.se/podradiopriset/2014 Driessens, O. (2014). Theorizing celebrity cultures: Thickenings of media cultures
and the role of cultural (working) memory. Communications: The European Journal of Communication Research, 39(2), 109-127. doi:10.1515/commun-2014-0008
East, R., Uncles, M. D., Romaniuk, J., & Hand, C. (2014). The decay of positive and negative word of mouth after product experience. Australasian Marketing Journal (AMJ).
Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291-314.
Fern, E. F. (2001). Advanced focus group research [electronic resource] / edward F. fern Thousand Oaks, Calif. ; London : SAGE, c2001.
Fill, C. (2003). Marketing communications. Enskede: Tpb
Fogg, B., & Tseng, H. (1999). The elements of computer credibility. Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 80-87.
Gripsrud, J. (2011). Mediekultur, mediesamhälle / jostein gripsrud ; översättning från norskan: Sten andersson Göteborg : Daidalos, 2011; 3., [bearb.] uppl.
Gustafsson, B., Hermerén, G., & Petersson, B. (2011). God forskningssed. Stock-holm: Vetenskapsrådet
Halkier, B., & Torhell, S. (2010). Fokusgrupper / bente halkier ; [översättning:
Sven-erik torhell] Malmö : Liber, 2010; 1. uppl.
Hartman, G. E. (1979). Pretest carefully before using a celebrity in ads. Marketing News, 13(4), 2-2.
Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word‐of‐mouth via consumer‐opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the internet? Journal of Interactive Marketing, 18(1), 38-52.
Homer, P. M. (2009). Product placements. Journal of Advertising, 38(3), 21-31.
56
Hong, S., & Wang, Y. J. (2009). When relationship marketing collides with techno-logy. Journal of Relationship Marketing, 8(3), 218-230.
doi:10.1080/15332660902991080
Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on commu-nication effectiveness Princeton University Press.
Huh, Y. E., & Kim, S. (2008). Do early adopters upgrade early? role of post-adoption behavior in the purchase of next-generation products. Journal of Bu-siness Research, 61(1), 40-46.
Hung, K. (2014). Why celebrity sells: A dual entertainment path model of brand endorsement. Journal of Advertising, 43(2), 155-166.
doi:10.1080/00913367.2013.838720 isobar.com. (2014-11-22). Retrieved from
http://www.nilserikjonas.se/2014/09/podcastlyssnare-i-sverige-2014-vilka-ar-de/
Jensen, K. B. (2009). Three-step flow. Journalism-Theory Practice and Criticism, 10(3), 335-337.
Jin, S. A., & Phua, J. (2014). Following celebrities’ tweets about brands: The impact of twitter-based electronic word-of-mouth on consumers’ source credibility perception, buying intention, and social identification with celebrities. Journal of Advertising, 43(2), 181-195.
Johansson, B. (2011). Metoder i kommunikationsvetenskap / mats ekström, larsåke larsson (red.). In M. Ekström, & L. Larsson (Eds.), (pp. 87-116) Lund : Stu-dentlitteratur, 2011; 2:2 uppl.
Karrh, J. A., McKee, K. B., & Pardun, C. J. (2003). Practitioners' evolving views on product placement effectiveness. Journal of Advertising Research, 43(2), 138-149. doi:10.1017/S0021849903030198
Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1964). Personal influence : The part played by people in the flow of mass communications: A report of the bureau of applied social research, columbia university New York : Free P., 1964; 1. paperback ed.
Keel, A., & Nataraajan, R. (2012). Celebrity endorsements and beyond: New avenues for celebrity branding. Psychology & Marketing, 29(9), 690-703.
doi:10.1002/mar.20555
Kelman, H. C. (1961). Processes of opinion change. Public Opinion Quarterly, 25(1), 57-78.
57
Kent, M. L., & Saffer, A. J. (2014). A delphi study of the future of new technology research in public relations. Public Relations Review, 40(3), 568-576.
doi:http://dx.doi.org.bibproxy.kau.se:2048/10.1016/j.pubrev.2014.02.008 Khang, H., Ki, E., & Ye, L. (2012). Social media research in advertising,
communi-cation, marketing, and public relations, 1997-2010. Journalism & Mass Com-munication Quarterly, 89(2), 279-298. doi:10.1177/1077699012439853 Knittel, C. R., & Stango, V. (2013). Celebrity endorsements, firm value, and
reputat-ion risk: Evidence from the tiger woods scandal. Management Science, 60(1), 21-37.
Kvale, S., & Brinkmann, S. (2014). Den kvalitativa forskningsintervjun / steinar kvale, svend brinkmann ; översättning: Sven-erik torhell Lund : Studentlittera-tur, 2014; 3. [rev.] uppl.
Labrecque, L. I. (2014). Fostering Consumer–Brand relationships in social media environments: The role of parasocial interaction. Journal of Interactive Marke-ting, 28(2), 134-148. doi:http://dx.doi.org/10.1016/j.intmar.2013.12.003 Lantz, A. (2013). Intervjumetodik / annika lantz Lund : Studentlitteratur, 2013; 3.
uppl.
Larson, L. R., & Denton, L. T. (2014). eWOM watchdogs: Ego‐Threatening product domains and the policing of positive online reviews. Psychology & Marketing, 31(9), 801-811.
Larsson, L. (2011). Metoder i kommunikationsvetenskap / mats ekström, larsåke larsson (red.). In M. Ekström, & L. Larsson (Eds.), (pp. 53) Lund: Studentlitte-ratur, 2011; 2:2. uppl.
Lee, A. L. (2010). Who are the opinion leaders? the physicians, pharmacists, patients, and direct-to-consumer prescription drug advertising. Journal of He-alth Communication, 15(6), 629-655. doi:10.1080/10810730.2010.499594 Lee, S. Y. (2014). Examining the factors that influence early adopters’ smartphone
adoption: The case of college students. Telematics & Informatics, 31(2), 308-318. doi:10.1016/j.tele.2013.06.001
Lehu, J. (2007). Branded entertainment [electronic resource] : Product placement and brand strategy in the entertainment business / jean-marc lehu London:
Kogan Page, 2007.
Lievrouw, L. A. (2009). New media, mediation, and communication study. Inform-ation, Communication & Society, 12(3), 303-325.
doi:10.1080/13691180802660651
58
Lin, N. (1973). The study of human communication. Bobbs-Merrill.
Loeper, A., Steiner, J., & Stewart, C. (2014). Influential opinion leaders. The Economic Journal,
Luo, Y., & Jiang, H. (2012). A dialogue with social media experts: Measurement and challenges of social media use in chinese public relations practice. Global Media Journal: Canadian Edition, 5(2), 57-74.
Markman, K. M. (2012). Doing radio, making friends, and having fun: Exploring the motivations of independent audio podcasters. New Media & Society, 14(4), 547-565. doi:10.1177/1461444811420848
Markman, K. M., & Sawyer, C. E. (2014). Why pod? further explorations of the motivations for independent podcasting. Journal of Radio & Audio Media, 21(1), 20-35. doi:10.1080/19376529.2014.891211
Marshall, P. D. (1997). Celebrity and power: Fame in contemporary culture U of Minnesota Press.
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, , 310-321.
McQuail, D. (2010). McQuail's mass communication theory / denis McQuail London : SAGE, 2010; 6th ed.
Merriam, S. B. (1994). Fallstudien som forskningsmetod / sharan B merriam, översättning: Björn nilsson Lund: Studentlitteratur, 1994 (Lund : Studentlitte-ratur).
Miller, G. R., & Baseheart, J. (1969). Source trustworthiness, opinionated state-ments, and response to persuasive communication. Speech Monographs, 36(1), 1-7.
Misra, S., & Beatty, S. E. (1990). Celebrity spokesperson and brand congruence: An assessment of recall and affect. Journal of Business Research, 21(2), 159-173.
doi:http://dx.doi.org/10.1016/0148-2963(90)90050-N
Mowen, J. C., & Brown, S. W. (1981). On explaining and predicting the
ef-fectiveness of celebrity endorsers. Advances in Consumer Research, 8(1), 437-441.
Nationalencyklopedin. (2014-09-19.). RSS. Retrieved from http://www.ne.se/lang/rss
59
Nilsson, Å. (2011). Metoder i kommunikationsvetenskap / mats ekström, larsåke larsson (red.). In M. Ekström, & L. Larsson (Eds.), (pp. 119-147) Lund: Stu-dentlitteratur, 2011; 2:2 uppl.
Noguti, V., & Russell, C. A. (2014). Normative influences on product placement effects: Alcohol brands in television series and the influence of presumed in-fluence. Journal of Advertising, 43(1), 46-62.
doi:10.1080/00913367.2013.810557
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Olin-Scheller, C., & Wikström, P. (2010). Författande fans : Om fanfiction och elevers literacyutveckling Lund : Studentlitteratur, 2010; 1. uppl.
Østbye, H., & Larsson, L. G. (2004). Metodbok för medievetenskap / helge østbye ...
; översättning: Lars G larsson ; [fackgranskning: Stina bengtsson ...] Malmö : Liber ekonomi, 2004; 1. uppl.
Parmar, B. J., & Patel, R. P. (2014). A study on consumer perception for celebrity &
non celebrity endorsement in television commercials for fast moving consumer goods. Global Business and Economics Research Journal, 3(2), 1-11.
Reijmersdal, E. V., Neijens, P., & Smit, E. G. (2009). A new branch of advertising.
Journal of Advertising Research, 49(4), 429-449.
Risselada, H., Verhoef, P. C., & Bijmolt, T. H. A. (2014). Dynamic effects of social influence and direct marketing on the adoption of high-technology products.
Journal of Marketing, 78(2), 52-68.
Robinson, M. N., Tansil, K. A., Elder, R. W., Soler, R. E., Labre, M. P., Mercer, S.
L., . . . Fridinger, F. (2014). Mass media health communication campaigns combined with health-related product distribution: A community guide syste-matic review. American Journal of Preventive Medicine, 47(3), 360-371.
Robinson, J. P. (1976). Interpersonal influence in election campaigns: Two step-flow hypotheses. Public Opinion Quarterly, 40(3), 304-319.
Rubin, R. B., & McHugh, M. P. (1987). Development of parasocial interaction relationships. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31(3), 279-292.
Shin, D., Song, J. H., & Biswas, A. (2014). Electronic word-of-mouth (eWOM) generation in new media platforms: The role of regulatory focus and collective dissonance. Marketing Letters, 25(2), 153-165.
60
Sun-Jae Doh, & Jang-Sun Hwang. (2009). How consumers evaluate eWOM (electronic word-of-mouth) messages. CyberPsychology & Behavior, 12(2), 193-197. doi:10.1089/cpb.2008.0109
Svensson, P., & Starrin, B. (1996). Kvalitativa studier i teori och praktik / per-gunnar svensson & bengt starrin (red.) Lund : Studentlitteratur, 1996 (Lund : Studentlitteratur).
Tessitore, T., & Geuens, M. (2013). PP for 'product placement' or 'puzzled public'?
International Journal of Advertising, 32(3), 419-442. doi:10.2501/IJa-32-3-419-442
Thwaites, D., Lowe, B., Monkhouse, L. L., & Barnes, B. R. (2012). The impact of negative publicity on celebrity ad endorsements. Psychology & Marketing, 29(9), 663-673. doi:10.1002/mar.20552
Till, B. D., Stanley, S. M., & Priluck, R. (2008). Classical conditioning and celebrity endorsers: An examination of belongingness and resistance to extinction.
Psychology & Marketing, 25(2), 179-196.
Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beli-efs. Journal of Advertising, 29(3), 1-13.
Toder-Alon, A., Brunel, F. F., & Fournier, S. (2014). Word-of-mouth rhetorics in social media talk. Journal of Marketing Communications, 20(1), 42-64.
doi:10.1080/13527266.2013.797756
Trost, J. (2007). Enkätboken / jan trost Lund : Studentlitteratur, 2012; 4., uppdate-rade och utök. uppl.
Trost, J. (2010). Kvalitativa intervjuer / jan trost Lund : Studentlitteratur, 2010; 4., omarb.] uppl.
Tulley, C. (2011). Itext reconfigured: The rise of the podcast. Journal of Business and Technical Communication, 25(3), 256-275.
doi:10.1177/1050651911400702
van Reijmersdal, E. A. (2011). Mixing advertising and editorial content in radio programmes. International Journal of Advertising, 30(3), 425-446.
van Reijmersdal, E. A., Tutaj, K., & Boerman, S. C. (2013). The effects of brand placement disclosures on skepticism and brand memory. Communications: The European Journal of Communication Research, 38(2), 127-146.
doi:10.1515/commun-2013-0008
61
Wenner, L. A. (2004). On the ethics of product placement in media entertainment.
Journal of Promotion Management, 10(1), 101-132.
doi:10.1300/J057v10n01_08
Wibeck, V. (2000). Fokusgrupper: Om fokuserade gruppintervjuer som undersök-ningsmetod / victoria wibeck Lund : Studentlitteratur, 2000.
Widell, H., & Schulman, A. (2014-10-31). Retrieved from https://www.facebook.com/fredagspodden/info Widell, H., & Schulman, A. (2014-10-31). Retrieved from
http://www.perfectdayrose.se
Wiles, M. A., & Danielova, A. (2009). The worth of product placement in successful films: An event study analysis. Journal of Marketing, 73(4), 44-63.
doi:10.1509/jmkg.73.4.44
Windahl, S., & McQuail, D. (1979). Kommunikationsmodeller / sven windahl, denis McQuail Lund : Studentlitt., 1979 (Lund : Studentlitt.).
62
BILAGOR
Bilaga 1.
Intervjumanual
”Komihåg-lista”
• Vid individuella intervjuer: deltagarnas kontaktuppgifter antecknas samt information om hur de kan nå oss lämnas ut.
(Vid intervju med fokusgrupp har kontaktuppgifter och bakgrundsinform-ation samlats in via mejl).
• Vi presenterar oss och berättar att intervjun kommer att handla om poddar och Fredagspodden.
• Förutsättningarna för intervjun redogörs, det vill säga att deltagandet är frivilligt och att intervjupersonen när helst den vill får avbryta samt att samtliga uppgifter om intervjupersonerna hanteras konfidentiellt.
• Vi redogör för moderatorns roll i intervjun.
• Tillåtelse om att spela in intervjun erhålls.
• Tidsåtgången beräknas till cirka 45 minuter.
• Vi försäkrar oss om att intervjupersonerna har förstått förutsättningarna.
• En av oss agerar moderator, den andra för anteckningar samt ansvarar för inspelning av intervjun.
Intervjumanual
Vid individuell intervju
– Ålder, utbildning, yrke, civilstatus?
– Vad gör du på fritiden?
– Går du ut ofta?
– Har du Facebook, Instagram och Twitter? Aktiv? (uppdateringar, gill-ningar osv.) Varför skaffade du konto där? Var du först av dina vän-ner?
– Läser du bloggar?
– Tycker du om att prova på nya saker? Gör du det ofta?
63 Tema 1: Generella tankar om podden.
– Kan du/ni berätta vad du/ni tänker om poddar?
Tema 2: Tankar och åsikter om Fredagspodden.
– Varför lyssnar du/ni på Fredagspodden?
– Berätta om vad som fick dig/er att börja lyssna på Fredagspodden?
– Vad tycker du/ni om Hannah och Amanda?
– Har dina/era uppfattningar om dem förändrats sedan du/ni började lyssna?
– Brukar du/ni prata med andra om Hannah och Amanda eller Fredags-podden? I sådana fall varför? Och hur?
Tema 3: Produktplacering i Fredagspodden.
– Uppfattar du/ni att Hannah och Amanda pratar om olika varumärken i Fredagspodden?
– Vad tycker du/ni om produktplacering i poddar?
– Tycker du/ni att reklam i poddar skiljer sig från övrig reklam?
– Upplever du/ni att reklam i poddar är bra för företag?
Tema 4: Produktplacering av vinerna Perfect Day i Fredagspodden.
– Har du/ni uppfattat om Hannah och Amanda nämnt vinet Perfect Day i Fredagspodden?
– Hur pratar de om vinerna Perfect Day (white och rosé)?
– Har dina/era uppfattningar om produkterna förändrats under tiden du/ni lyssnat på Fredagspodden?
– Har du/ni köpt och smakat vinet sedan du/ni börjat lyssna på Fredags-podden?
Tema 5: Hur lyssnare pratar om vinerna Perfect Day med andra.
64
– Skulle du/ni kunna tänka dig/er att/har du/ni rekommenderat vinet till någon annan?
– Har du/ni sett uppdateringar på Facebook, Instagram eller Twitter om vinet? Eller har du/ni själva gjort uppdateringar om det? (hashtagg) – Följer du/ni Hannah, Amanda och/eller Perfect Day på Instagram?
Facebook? Twitter?
– Brukar du/ni kommentera/gilla uppdateringar av Hannah och/eller Amanda på sociala medier?
– Är du/ni med i någon grupp/fan page på facebook tillsammans med andra lyssnare av Fredagspodden?
Tema 6: Avslutning.
– Moderatorn sammanfattar intervjun.
– Vill du/ni tillägga någonting?
– Vi tackar intervjupersonerna för deras deltagande.
Förslag på följdfrågor:
– Hur menar du nu?
– Ska jag tolka det som…
– Kan du utveckla…
– Vad tänkte du då?
– Kan du ge ett exempel?
– Har du fler exempel?
– Kan du jämföra…
– Mer konkret, vad menar du…
65
Bilaga 2.
Bakgrundsfrågor till deltaganden i fokusgruppsintervjuerna
Ålder:
Utbildning:
Yrke:
Civilstatus:
Beskriv kortfattat vad du gör på fritiden:
Hur ofta går du ut? (festar, tar ett glas vin etc.)
Har du Facebook/Instagram/Twitter eller annat? Beskriv kortfattat dina användarvanor av dessa (ex. aktiv, icke aktiv, gillar, delar, kommenterar).
Läser du bloggar?