PERSONLIGT VARUMÄRKE
7. F ÖRSLAG TILL VIDARE STUDIER
I detta avsnitt ges förslag för framtida studier.
Efter att ha studerat ämnet personligt varumärke skulle det vara intressant att studera det externt. Det som skulle kunna undersökas är ämnet utifrån ryktet och ”kunderna”, det vill säga om uppfattningen som du har om dig själv stämmer överens med omvärldens uppfattning om dig. Vidare kan ämnet studeras utifrån genusperspektiv, det vill säga, hur kvinnliga och manliga chefer har lyckats utveckla sitt personliga varumärke för att bli framgångsrika. Slutligen kan ämnet studeras utifrån kända företagsledarna.
56
LITTERATURFÖRTECKNING
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
Aaker, D.A. and Joachimsthaler, E. (2000) Brand Leadership. New York: The Free Press. Alvesson, M., & Sveningsson , S. (2003). Managing managerial identities: Organizational fragmentation, discourse and identity struggle. Human Relations , 56 (10), ss. 1163-1193. Andersen, H. (1994). Vetenskapsteori och metodlära en intoduktion. Lund:Studentlitteratur. Arruda, W. (2009). Brand Communication: The Three Cs. 51 (5), ss. 409-416.
Balmer, J. M. (2003). Corporate brands:what are they? What of them? European Journal of
Marketing , 37, ss. 972-997.
Bechger, T. M., Maris, G., & Hsiao, Y. P. (2010). Detecting Halo Effects in Performance- Based Examinations . Applied Psychological Measurement , 34 (8), ss. 607-619.
Bendisch, F., Larsen, G., & Trueman, M. Fame and fortune: a conceptual model of CEO brands. European Journal of Marketing , 47 (3), ss. 596-614.
Bryman, A. B. (2011). Business Research Methods . Oxford University Press Inc., New York. Carlsson, L (2010) Marknadsföring och kommunikation och sociala medier. Göteborg;
Göteborgs Länstryckeri
Dahlén, M. L. (2009). Optimal Markandskommunikatiom (Vol. 2). Liber AB, Malmö, 2009. De Chernatony, L., & Riley, F. D. (1998). Defining A "Brand": Beyond The Literature With Experts' Interpretations. Journal Of Marketing Management, 417- 443.
De Chernatony, L. (1999). Brand Management Through Narrowing the Gap Between Brand Identity and Brand Reputation. Journal of Marketing Management , ss. 15,157-179.
De Chernatony, L. and McDonald, M. (2003) Creating Powerful Brands. Oxford, 3rd edition. Dowling, G. (2001). Creating Corporate Reputations – identity, image and performance. New York: Oxford University Press Inc. .
Dunay, P. & Krueger, R. (2010) Facebook marketing for dummies. Hoboken, NJ., Wiley. Dutta, S. (2010). What's Your Personal Social Media Strategy? Managing Yourself , ss. 1-6. Filiantrault , P., & Lapierre, J. (1997). Managing Business-to-Business Marketing:
57
Findahl, O. (2011). Svenskarna och Internet 2011. Ödeshög; DanagårdsLiTHO
Fisher, C., (2004), Research and Writing a Dissertation: For Business Students, Pearson Education Limited, England
Frankel, A.(2005) Bloggar som marknadsföring; En snabbguide. Malmö: Liber Frykman, P., (2014a, 21 augusti), Building a Great Reputation, Hämtad från http://perfrykman.com/2014/08/21/building-a-great-reputation/
Frykman, P., (2014b, 9 november), Reputation & Potential, Hämtad från http://perfrykman.com/2014/11/09/reputation-forvantan-potential/
Frykman,P., (2015, maj) Personal Branding or Building a Reputation, Hämtad från http://perfrykman.com/2015/05/15/personal-branding-or-building-reputation/
Gander, M. (2014). Managing your personal brand. Perspectives: Policy And Practice In
Higher Education, 99-102.
Gray, B. J; Fam K., S., Llanes, V., A, 2003, Branding universities in Asian markets The
Journal of Product and Brand Management, pg. 108 - 120
Greyser, S., Balmer, J., & Urde, M. (2006). The monarchy as a corporate brand - Some corporate communications dimensions. European Journal Of Marketing, 40(7-8), 902-908. Harris, L., & Rae, A. (2011). Building a personal brand through social networking . Journal
of Business Strategy, ss. 14-21.
Hankinson, G. (2001) “Location Branding: A Study of the Branding Practices of 12 English Cities.” Journal of Brand Management, 127-142.
Kapferer, J. (1997). Strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term, London : Kogan Page, 1997.
Keller, K. L. (2002). Branding and Brand Equity. Handbook of Marketing, 151
Keller, K. (2003). The multidimensionality of brand knowldege. Journal of Consumer
Research , 29, ss. 595-600.
Kwon, E & Sung, Y (2011) FOLLOW ME! GLOBAL MARKETERS’ TWITTER USE, Journal of Interactive Advertising 12(1) pp.4-16
Labrecque, L. I. (2011). Online Personal Branding: Processes, Challenges, and Implications.
Journal of Interactive Marekting , ss. 37-50.
58
Liar, D. S. (2005). Marketization and the recasting of the professional self: The Rhetoric and Ethics of personal Branding. Management Communication Quarterly , 18, ss. 307-343. Mccann, A.D & Mcculloch, J.E (2012) Establishing an online and Social Media Presence for Your IBCLC Practice Journal of Human Location, 28 (4) p.451, 452
Miles, M. B. (1994). Qualitative Data Analysis; An Expanded SourceBook. California : Sage Publications Inc .
Mintzberg, H. (1993). Structure in Fives: Designing Effective Organizations. Pearson Education Limitied .
Moore, K. R. (2008). The Birth of Brand: 400 years of branding . Business History , 50 (4), ss. 419-432.
Morgan, N.J., Pritchard, A. and Piggott, R. (2004) “Destination Branding and the Role of Stakeholders. The Case of New Zealand.” Journal of Vacation Marketing, 9(3): 285-299. Nguyen , B. (2014). s More News Good News? Media Coverage of CEOs, Firm Value, and Rent Extraction. University of Cambridge Judge Business School , ss. 1-35.
Nisbett, R. E., & DeCamp Wilson, T. (1977). The Halo Effect: Evidence for Unconscious Alteration of Judgments . Journal of Personality and Social Psychology , 35 (4), ss. 250-256. Philbrick, J. L., & Cleveland, A. D. (2015). Personal Branding: Building Your Pathway to Professional Success. Medical Reference Services Quarterly, 34(2), 181-189.
Rampersad, H. K. (2008) A New Blueprint for Powerful and Authentic Personal Branding .
Performance Improvement , 47 (6), ss. 34-37.
Rampersad, H. K. (2009). Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand. IAP.
Shepherd, I. (2004) “Religious Marketing. Reflections from the Other Side of Politics.” Journal of Public Affairs, 4(3): 317-341.
Shepherd , I. (2005). From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self Marketing and Personal Branding. Journal of Marketing Management , ss. 21, 589-606. Stakson, B (2011) Gilla! - dela engagemang, passion och idéer via sociala medier. Hindås: Fridholm & Partners AB
Urde, M. (2009). Undercovering The Corporate Brand's Core Values. Management Decison,
London , ss. 616-638.
Watson, T. (1996). How do managers think? Identity, Morality and Pragmatism in Managerial Theory and Practice. The Nothingham Trent Univerisy , 27 (3), ss. 323-341.
59
Centrumchef. 2015 Intervju med respondent 1. Intervjuad av författarna (Muntligt) Västerås 2015
Marknadskoordinator. 2015 Intervju med respondent 2. Intervjuad av författarna (Muntligt) Västerås 2015
Vice VD. 2015 Intervju med respondent 3. Intervjuad av författarna (Muntligt) Stockholm 2015
Administrationschef. 2015 Intervju med respondent 4. Intervjuad av författarna (Muntligt) Västerås 2015
Client Director. 2015 Intervju med respondent 5. Intervjuad av författarna (Muntligt) Stockholm 2015
60
BILAGA
I
NTERVJUGUIDE1. Kön, ålder och företagsposition
2. Vilken företagsform ingår ni i och många anställda har ert företag?
3. Hur skulle du beskriva dig själv som person/chef? Kan du med 3-5 ord ge en beskrivning av ditt “Personal Brand”.
4. Berätta kortfattat om ert företag, hur ni arbetar, era målsättningar hur ert företag är uppbyggt?
5. Hur använder du sociala medier och media kanaler för att utveckla ditt Personal brand?
6. Anser du att ditt personliga varumärke stämmer överens med företagets? Om ja, I vilken grad.
7. Hur upplever du att ditt personliga varumärke (som företagschef) stämmer överens med den förväntade varumärkesimage?
8. Tycker du att du kan vara dig själv när du är på jobbet eller känner du att du behöver anta en annan roll? Och hur är det/Beskriv?
9. I hur stor grad anser du att du har påverkat företagets image och dess varumärke och vice versa?
10. Strävar du efter att bygga upp ditt personliga varumärke? Om ja, beskriv? Om nej, varför då?
11. Eftersom du har en chefsroll i företaget måste du ha differentierat dig från andra medarbetare. På vilket sätt skulle du säga att du har differentierat dig?
12. Hur gör du för att skapa intresse, lojalitet och samhörighet hos kunder och intressenter? och hur tror du att företaget kan dra nytta av det?
61
13. Tror du att allmänhetens syn påverkar dig (dvs. ditt personliga varumärke) och ditt företag? Om ja, Hur, på vilket sätt? Beskriv?
14. Tror du att din image (d.v.s. den bild som andra har av dig) påverkar företagets? Om ja hur då, beskriv
15. Hur ser du på förhållandet mellan förtroendet på företag och VD:ns varumärkes rykte?
16. Har du någon förebild som byggt upp sin karriär med hjälp av ett starkt personligt varumärke. Om ja, vem? Och har denna person ändrat synen på målsättningar och hur man når dem?
17. Hur tror du vikten av personligt varumärke inom en chefs-roll kommer att ändras i framtiden? På vilket sätt, beskriv.
18. I början på en persons karriär, när man är i uppstart fasen, vad tycker du är det viktigaste att börja med, vid uppbyggandet av det personliga varumärket. Hur inledde du din uppbyggnad av ditt personliga varumärke?
19. Hur anser du att en person ska uppfylla sina mål uppsättningar?
20. När ett personligt varumärke är skapat/uppbyggt är det viktigt att det levs upp till det, vad anser du är avgörande när man förmedlar sitt varumärke?
21. Hur känner du att ditt varumärke påverkar ditt privatliv? Känner du att ditt personliga varumärke bidragit till att du har fått göra uppoffringar i privatlivet? Vilka uppoffringar i privatlivet har du gjort?
62
APPENDIX
FRÅGOR TEORI KOPPLING SYFTE
F1: Kön, ålder och företagsposition - Syftet med att ställa denna fråga är att få en bakgrunds beskrivning om respondenten
F2: Vilken företagsform ingår ni i och många anställda har ert företag?
- Syftet med att ställa denna fråga är att få en bakgrunds beskrivning om företaget
F3: Hur skulle du beskriva dig själv som person/chef? Kan du med 3-5 ord ge en beskrivning av ditt “Personal Brand”.
- Syftet med att ställa denna fråga är att få en bakgrunds beskrivning om respondenten
F4: Berätta kortfattat om ert företag, hur ni arbetar, era målsättningar hur ert företag är uppbyggt?
- Syftet med att ställa dessa frågor är att få en bakgrunds beskrivning om företaget
F5: Hur använder du sociala medier och media kanaler för att utveckla ditt Personal brand?
HANTERING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att få en bild på hur respondenterna använder sig av de sociala mediekanalerna
F6: Anser du att ditt personliga varumärke stämmer överens med företagets? Om ja, I vilken grad.
HANTERING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att se hur mycket respondentens personliga varumärke stämmer överens med
företaget F7: Hur upplever du att ditt personliga
varumärke (som företagschef) stämmer överens med den förväntade
varumärkesimage?
HANTERING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att se hur mycket respondenten personliga varumärkesimage stämmer överens med företagets F8: Tycker du att du kan vara dig själv när
du är på jobbet eller känner du att du behöver anta en annan roll? Och hur är det/Beskriv?
IDENTITET Denna fråga ställdes för att se om
respondenten utvecklar olika personligheter i samband med utvecklingen av deras personliga
varumärket F9: I hur stor grad anser du att du har
påverkat företagets image och dess varumärke och vice versa?
RYKTE Denna fråga ställdes för att visa
på flexibiliteten i att kunna förändra ett personligt varumärke F10 Strävar du efter att bygga upp ditt
personliga varumärke? Om ja, beskriv? Om nej, varför då?
UTVECKLING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att se om det finns skillnader mellan chefer angående strävan om att utveckla
ett personligt varumärke med tanke på deras position F11: Eftersom du har en chefsroll i företaget
måste du ha differentierat dig från andra medarbetare. På vilket sätt skulle du säga att du har differentierat dig?
UTVECKLING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att visa hur respondenterna differentierar sig för att skilja sig från mängden F12: Hur gör du för att skapa intresse,
lojalitet och samhörighet hos kunder och intressenter? och hur tror du att företaget kan dra nytta av det?
VARUMÄRKET, IDENTITET OCH
RYKTE
Syftet med denna fråga är att se hur respondenterna arbetar för att
63
F13. Tror du att allmänhetens syn påverkar
dig (dvs. ditt personliga varumärke) och ditt företag? Om ja, hur, på vilket sätt? Beskriv?
VARUMÄRKET, IDENTITET OCH
RYKTE
Denna fråga ställdes för att visa på faktorer som kan påverka det
personliga varumärkesrykte F14. Tror du att din image (d.v.s. den bild
som andra har av dig) påverkar företagets? Om ja hur då, beskriv
VARUMÄRKET, IDENTITET OCH
RYKTE
Denna fråga ställdes för att se om respondenterna är medvetna om
att deras personliga varumärke påverkar företaget F15. Hur ser du på förhållandet mellan
förtroendet på företag och VD:ns varumärkes rykte?
VARUMÄRKET, IDENTITET OCH
RYKTE
Syftet med denna fråga ställdes för att se om VDns personliga varumärke kan påverka företagets
planer i stort. F16 Har du någon förebild som byggt upp
sin karriär med hjälp av ett starkt personligt varumärke. Om ja, vem? Och har denna person ändrat synen på målsättningar och hur man når dem?
VARUMÄRKET, IDENTITET OCH
RYKTE
Denna fråga ställdes för att visa på fördelarna i att ha ett starkt
personligt varumärke F17 Hur tror du vikten av personligt
varumärke inom en chefs-roll kommer att ändras i framtiden? På vilket sätt, beskriv.
HANTERING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att visa på betydelsen av det personliga
varumärket F18. I början på en persons karriär, när man
är i uppstart fasen, vad tycker du är det viktigaste att börja med, vid uppbyggandet av det personliga varumärket. Hur inledde du din uppbyggnad av ditt personliga varumärke?
UTVECKLING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att på ett konkret sätt visa på hur det personliga varumärket kan byggas
upp F19. Hur anser du att en person ska uppfylla
sina mål uppsättningar? HANTERING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET OCH UTVECKLINGEN AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att på ett konkret sätt visa på hur målen kan
uppnås
F20 När ett personligt varumärke är
skapat/uppbyggt är det viktigt att det levs upp till det, vad anser du är avgörande när man förmedlar sitt varumärke?
UTVECKLING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställs för att på ett konkret sätt visa hur man bibehåller ett starkt varumärke F21 Hur känner du att ditt varumärke
påverkar ditt privatliv? Känner du att ditt personliga varumärke bidragit till att du har fått göra uppoffringar i privatlivet? Vilka uppoffringar i privatlivet har du gjort?
UTVECKLING AV DET PERSONLIGA VARUMÄRKET
Denna fråga ställdes för att se om respondenterna känner att de behöver arbeta hårdare för att utveckla sitt personliga varumärke