6. Slutsats
6.9 Fortsatt forskning
Fortsatt forskning kring vilka färger som klassificeras som varma, kalla och neutrala inom olika områden, såsom Sverige, Norden, Skandinavien och Europa, är något som vi anser hade varit intressant. Flera färger vi saknar mer utförlig forskning på, exempelvis huruvida guld och silver uppfattas som kalla eller varma färger, hade även i detta sammanhang varit värda att inkludera i sådan forskning. Ett ytterligare intressant område att forska inom och som bygger vidare på delar av denna undersökning, är i vilken utsträckning lugna och varma färger är relaterade till trygghet. Detta anser vi hade varit ett högst intressant och betydande undersökningsobjekt för att företag ska få hjälp att förmedla denna känsla bättre ut mot kund. Att även granska nyansskillnader i olika logotyper, och se hur dessa påverkar kundens
uppfattning, hade även det varit en intressant aspekt att genomföra forskning inom. Exempelvis hur olika nyanser av grönt påverkar upplevelsen av miljömedvetenheten som tidigare forskning påvisat att färgen grönt associeras med.
Typsnittet och färgen hos Södermäklarna är båda graderade som könsneutrala av
respondenterna. Dock finner vi en intressant korrelation mellan att de som graderat den gröna färgen högt på miljömedvetenhet även graderat högt gällande maskulint på både typsnittet och färgen. Miljömedvetenhet har till skillnad från maskulinitet graderats med ett högt medelvärde och frågan väcks då om denna korrelation handlar om någon variabel vår undersökning har missat. För att komplettera den forskning vi använt oss av i denna
undersökning anser vi att ännu ett område som hade varit intressant att forska vidare inom är, i vilken utsträckning typsnitt med normal tjocklek och fet tjocklek påverkar läsbarheten. Vi tror även att typsnitt i logotyper kan påverka hur väl ett företag blir ihågkommet och logotypen blir igenkänd. Därför anser vi att en longitudinell undersökning av typsnitt, med hjälp av en alfabetskarta, hade varit ett intressant för att urskilja om detta påverkar
igenkänningen hos logotypens typsnitt, trots att företagsnamnet inledningsvis inte presenteras i samma kontext.
Då våra forskningsresultat visar på att vissa beskrivande ord är svåra att förmedla, genom endast en logotyp, anser vi att fortsatt forskning inom detta vore intressant. Att då undersöka huruvida logotypens intryck, tillsammans med företagets slogan, underlättar förmedlandet av budskap hade varit ett väsentligt undersökningsobjekt. Eftersom vi i vår undersökning endast bröt ut och studerade kring logotypens budskap, och konsumentens perception av denna, vore det även intressant att ta reda på hur hela den grafiska profilen uppfattas som en helhet. Detta till exempel genom att inkludera bakgrundsfärgen som logotypen kan komma att presenteras med i olika sammanhang eller hur företaget webbplats upplevs.
Då våra respondenter bestod av 20 procent män och 80 procent kvinnor skulle det vara nödvändigt att genomföra denna typ av forskning ytterligare, där fördelningen istället är närmare hälften kvinnor och hälften män, för att få en jämn och rättvis bild.
Källförteckning
Artiklar
Argenti, P. A., & Druckenmiller, B. (2004). Reputation and the corporate brand. Corporate reputation review, 6(4), 368–374.
Aslam, M. M. (2006). Are You Selling the Right Colour? A Cross-cultural Review of Colour as a Marketing Cue. Journal of Marketing Communications, 12(1), 15–30.
https://doi.org/10.1080/13527260500247827
Bae, M. (2016). Effects of Various Types of Cause-Related Marketing (CRM) Ad Appeals on Consumers’ Visual Attention, Perceptions, and Purchase Intentions. Journal of
Promotion Management, 22(6), 810–834. https://doi.org/10.1080/10496491.2016.1214210
Bajaj, A., & Bond, S. D. (2018). Beyond Beauty: Design Symmetry and Brand Personality. Journal of Consumer Psychology, 28(1), 77–98. https://doi.org/10.1002/jcpy.1009 Batra, R., & Keller, K. L. (2016). Integrating Marketing Communications: New Findings,
New Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing, 80(6), 122–145. https://doi.org/10.1509/jm.15.0419
Bitner, M. J. (1992). Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees. Journal of Marketing, 56, 57–71.
Bottomley, P. A., & Doyle, J. R. (2006). The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness. Marketing Theory, 6(1), 63–83.
https://doi.org/10.1177/1470593106061263
Celhay, F., Masson, J., Garcia, K., Folcher, P., & Cohen, J. (2017). Package graphic design and innovation: A comparative study of Bordeaux and Barossa wine visual codes. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 32(2), 46–70.
Celhay, F., & Remaud, H. (2018). What does your wine label mean to consumers? A
semiotic investigation of Bordeaux wine visual codes. Food Quality and Preference, 65, 129–145. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2017.10.020
Childers, T. L., & Jass, J. (2002). All Dressed Up With Something to Say: Effects of
Typeface Semantic Associations on Brand Perceptions and Consumer Memory. Journal of Consumer Psychology (Lawrence Erlbaum Associates), 12(2), 93–106.
https://doi.org/10.1207/153276602760078631
Constantinou, C. S., Georgiou, M., & Perdikogianni, M. (2017). Medical Students’ Attitudes and Beliefs towards Psychotherapy: A Mixed Research Methods Study. Behavioral Sciences (2076-328X), 7(3), bs7030055–bs7030055. https://doi.org/10.3390/bs7030055 Cornish, K., Goodman-Deane, J., Ruggeri, K., & Clarkson, P. J. (2015). Visual accessibility
in graphic design: A client–designer communication failure. Design studies, 40, 176– 195. https://doi.org/10.1016/j.destud.2015.07.003
Doyle, J. R., & Bottomley, P. A. (2006). Dressed for the Occasion: Font-Product Congruity in the Perception of Logotype. Journal of Consumer Psychology (Lawrence Erlbaum Associates), 16(2), 112–123. https://doi.org/10.1207/s15327663jcp1602_2
Dubicki, E. (2007). Basic Marketing and Promotion Concepts. The Serials Librarian, 53(3), 5–15. https://doi.org/10.1300/J123v53n03_02
Fajardo, T. M., Zhang, J., & Tsiros, M. (2016). The Contingent Nature of the Symbolic Associations of Visual Design Elements: The Case of Brand Logo Frames. Journal of Consumer Research, 43(4), 549–566. https://doi.org/10.1093/jcr/ucw048
Golec, M. (2004). Graphic Design History. Design Issues, 20(4), 91–94.
Henderson, P. W., & Cote, J. A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos. The Journal of Marketing, 14–30.
Henderson, P. W., Cote, J. A., Leong, S. M., & Schmitt, B. (2003). Building strong brands in Asia: selecting the visual components of image to maximize brand strength.
International Journal of Research in Marketing, 20(4), 297–313. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2003.03.001
Huang, K.-C., Lin, C.-C., & Chiang, S.-Y. (2008). Color Preference and Familiarity in Performance on Brand Logo Recall. Perceptual and Motor Skills, 107(2), 587–596. https://doi.org/10.2466/pms.107.2.587-596
Hynes, N. (2009). Colour and meaning in corporate logos: An empirical study. Journal of Brand Management, 16(8), 545–555.
Janiszewski, C., & Meyvis, T. (2001). Effects of brand logo complexity, repetition, and spacing on processing fluency and judgment. Journal of consumer research, 28(1), 18– 32.
Jiang, Y., Gorn, G. J., Galli, M., & Chattopadhyay, A. (2016). Does Your Company Have the Right Logo? How and Why Circular- and Angular-Logo Shapes Influence Brand
Attribute Judgments. Journal of Consumer Research, 42(5), 709–726. https://doi.org/10.1093/jcr/ucv049
Kelly, K. (2017). A different type of lighting research – A qualitative methodology. Lighting Research & Technology, 49(8), 933–942. https://doi.org/10.1177/1477153516659901 Kelly, A., Lawlor, K., & O’Donohoe, S. (2005). Advertising Ideology and the Encoding of
Advertising Meaning: An Ethnographic and Discursive Approach. Advances in Consumer Research, 32(1), 645–646.
Kotler, P. (1973). Atmospherics as a marketing tool. Journal of Retailing, 49(4), 48–64. Labrecque, L. I., Patrick, V. M., & Milne, G. R. (2013). The Marketers’ Prismatic Palette: A
Review of Color Research and Future Directions. Psychology & Marketing, 30(2), 187– 202. https://doi.org/10.1002/mar.20597
Lewis, C., & Walker, P. (1989). Typographic influences on reading. British Journal of Psychology, 80(2), 241.
Lund, T. (2012). Combining Qualitative and Quantitative Approaches: Some Arguments for Mixed Methods Research. Scandinavian Journal of Educational Research, 56(2), 155– 165. https://doi.org/10.1080/00313831.2011.568674
McCarthy, M. S., & Mothersbaugh, D. L. (2002). Effects of typographic factors in
advertising-based persuasion: A general model and initial empirical tests. Psychology and Marketing, 19(7–8), 663–691. https://doi.org/10.1002/mar.10030
Madden, T. J., Hewett, K., & Roth, M. S. (2000). Managing Images in Different Cultures: A Cross-National Study of Color Meanings and Preferences. Journal of International Marketing, 8(4), 90–107.
Manav, B. (2007). Color-emotion associations and color preferences: A case study for residences. Color Research & Application, 32(2), 144–150.
https://doi.org/10.1002/col.20294
Mick, D. G. (1986). Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance. Journal of Consumer Research, 13(2), 196–213.
O’Connor, Z. (2011/02). Logo colour and differentiation: A new application of environmental colour mapping. Color Research & Application, 36(1), 55–60. https://doi.org/10.1002/col.20594
O’Connor, Z. (2011/06). Colour psychology and colour therapy: Caveat emptor. Color Research & Application, 36(3), 229–234. https://doi.org/10.1002/col.20597
O’Connor, Z. (2015). Colour, contrast and gestalt theories of perception: The impact in contemporary visual communications design. Color Research & Application, 40(1), 85– 92. https://doi.org/10.1002/col.21858
Opdenakker, R. (2006). Advantages and Disadvantages of Four Interview Techniques in Qualitative Research. Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 7(4). Hämtad från
http://www.qualitative-research.net/index.php/fqs/article/view/175
Ou, L.-C., Luo, M. R., Woodcock, A., & Wright, A. (2004). A study of colour emotion and colour preference. Part I: Colour emotions for single colours. Color Research & Application, 29(3), 232–240. https://doi.org/10.1002/col.20010
Panzaru, O. (2012). Semiotic interdependence between text and visual image. Lucrari Stiintifice, 55(2), 409–412.
Reimann, M., Zaichkowsky, J., Neuhaus, C., Bender, T., & Weber, B. (2010). Aesthetic package design: A behavioral, neural, and psychological investigation. Journal of Consumer Psychology, 20(4), 431–441. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2010.06.009 Roschk, H., Loureiro, S. M. C., & Breitsohl, J. (2017). Calibrating 30 Years of Experimental
Research: A Meta-Analysis of the Atmospheric Effects of Music, Scent, and Color. Journal of Retailing, 93(2), 228–240. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2016.10.001 Schoorman, J. P. ., & Robben, H. S. . (1996). The effect of new package design on product
attention, categorization and evaluation. Journal of Economic Psychology, 1997(18), 271–287.
Singh, S. (2006). Impact of color on marketing. Management Decision, 44(6), 783–789. https://doi.org/10.1108/00251740610673332
Stark, E., Kim, A., Miller, C., & Borgida, E. (2008). Effects of Including a Graphic Warning Label in Advertisements for Reduced-Exposure Products: Implications for Persuasion and Policy1. Journal of Applied Social Psychology, 38(2), 281–293.
https://doi.org/10.1111/j.1559-1816.2007.00305.x
Triggs, T. (2011). Graphic design history: past, present, and future. Design Issues, 27(1), 3–6. Tero, M. (2012). The logotype, fundamental unit for a brand’s visual identity. Scientific
Bulletin of the" Petru Maior" University of Targu Mures, 9(1), 64.
van Riel, C. B. M., & van den Ban, A. (2001). The added value of corporate logos - An empirical study. European Journal of Marketing, 35(3/4), 428–440.
https://doi.org/10.1108/0309056011038209
Vladić, G., Kecman, M., Kašiković, N., Pál, M., & Stančić, M. (2015). Influence of the shape on the consumers perception of the packaging attributes. Journal of Graphic Engineering and Design, 6(2), 27.
Walsh, M. F., Page Winterich, K., & Mittal, V. (2010). Do logo redesigns help or hurt your brand? The role of brand commitment. Journal of Product & Brand Management, 19(2), 76–84. https://doi.org/10.1108/10610421011033421
Elektroniska källor
About Logo Design. (u.å.) LOGO DESIGN COLOR PSYCHOLOGY. Hämtad 2018-02-14, från http://www.aboutlogodesign.com/logo-design-color-psychology.htm.
AiL-kurser. (u.å.). Hur den grafiska profilen påverkar företagets varumärke. Hämtad 2018-02-06, från http://media.hv.se/kurser/ail/arbete-i/hur-den-grafiska-profilen-paverkar-foretagets-varumarke/
BBC. (2014) Airbnb's new logo faces social media backlash. Hämtad 2018-02-14. från http://www.bbc.com/news/technology-28343130
Cooler Insights. (2012) The Role of Semiotics in Marketing. Hämtad 2018-03-11, från http://coolerinsights.com/2012/05/the-role-of-semiotics-in-marketing/
CoSchedule. (2016). The Know It All Guide To Color Psychology In Marketing + The Best Hex Chart. Hämtad 2018-02-19, från https://coschedule.com/blog/color-psychology-marketing/
Decision Analyst, Inc. (u.å.). Advertising Research Services. Hämtad 2018-01-31, från https://www.decisionanalyst.com/services/advertising/
Edward & Partners. (2018). Anlita oss. Hämtad 2018-04-04, från http://www.edwardpartners.se/anlita-oss/
Fortune. (2014). Branding gone wrong: When bad logos strike back. Hämtad 2018-02-14, från http://fortune.com/2014/07/21/branding-gone-wrong-when-bad-logos-strike-back/ Insidesources. (2014). Airbnb Bans Become a Free Speech Issue. Hämtad 2018-02-14, från
http://www.insidesources.com/in-ny-airbnb-ban-becomes-a-free-speech-issue/ LogoDesignerBlog. (2009). How To Use Colour In Logo Design To Effectively
Communicate The Right Message. Hämtad 2018-02-14, från http://logodesignerblog.com/how-to-use-colour-in-logo-design/
Medium. (u.å.). 11 Things You Can See In The New Airbnb Logo. Hämtad 2018-02-14, från https://medium.com/@porcelainkid/11-things-you-can-see-in-the-new-airbnb-logo-fad1dc6613bf
MOHV. (2018). Om MOHV. Hämtad 2018-04-04, från http://www.mohv.se/om-oss/om-mohv/
Usabilitynews. (2006). Perception of Fonts: Perceived Personality Traits and Uses. Hämtad 2018-02-25, från http://usabilitynews.org/perception-of-fonts-perceived-personality-traits-and-uses/
VANDELAY DESIGN. (2016). Examining Bad Logos: How to Avoid Logo Mistakes. Hämtad 2017-02-21, från http://www.vandelaydesign.com/examining-bad-logos/
Yle (2016). Ny studie: Omöjligt att ha mer än 150 riktiga vänner på sociala medier. Hämtad 2018-06-06, från https://svenska.yle.fi/artikel/2016/01/22/ny-studie-omojligt-att-ha-mer-150-riktiga-vanner-pa-sociala-medier
Tryckt litteratur
Bergström, B. (2016). Effektiv visuell kommunikation: om nyheter, reklam, information och profilering i vår visuella kultur. Stockholm: Carlsson.
Uppsats
Elbrink, A., & Jönsson, J. (2016). Den osynliga vägen (Kandidatuppsats). Kalmar: Linnéuniversitetet. Tillgänglig:
Bilagor
Bilaga 1 - Identifiering av logotyper
___________________________________________________________________________ Logotyp 1 - Södermäklarna
Färg Grön text
Typsnitt Handmålat typsnitt, eget namn saknas Egenskaper typsnitt Serif, fet tjocklek, ej kursiverat, grön färg
Symbol Symbol saknas
___________________________________________________________________________ Logotyp 2 - MOHV
Färg Vit text i en lila kvadrat
Typsnitt Handmålat typsnitt som heter Helvetica Neue
Egenskaper typsnitt Sans serif, fet eller normal tjocklek, ej kursiverat, vit färg
Symbol Symbol saknas
Logotyp 3 - Mäklarhuset
Färg Rödrosa text
Typsnitt Handmålat typsnitt som grundar sig på typsnittet Radio FM, saknar eget namn
Egenskaper typsnitt Sans serif, fet tjocklek, kursiverat, rödrosa färg
Symbol Symbol saknas
___________________________________________________________________________ Logotyp 3 - Edward & Partners
Färg Guldig text
Typsnitt (Information ej delgiven av företaget)
Egenskaper typsnitt Sans serif och serif, fet och normal tjocklek, ej kursiverat, guldig färg Symbol Symbol i form av en kungakrona
Bilaga 2 - Intervjuschema
Personliga frågor - Vad heter du?
- Vilken roll har du i företaget? Utformningsprocessen
- Berätta, hur det gick till när ni tog fram den logotyp som ni har idag?
- Anlitade ni ett företag för att utforma denna eller har ni kvalificerad personal för detta inom företaget?
Typografi
- Berätta om typsnittet som ni använder i av i logotypen? - Vad påverkade ert val av typsnitt?
- Om du skulle beskriva ert typsnitt med fem ord, vilka fem ord är det?
- Hur tycker ni att läsbarheten på typsnittet är? Har ni fått några kommentarer kring detta?
- Hade ni någon specifik målgrupp i åtanke när ni valde erat typsnitt? Färg
- Har ni tänkt att färgen ska associera något?
- Upplever du att er nyans av … är varm/kall/neutral? - Vet ni vad färghjulet är?
- Använde ni er av det så kallade färghjulet vid utformningen av er logotyp?
- Vilka associationer önskar ni att de enskilda färgerna ska förmedla ut till konsument? - Tog ni exempelvis hänsyn till hur olika färger kan tolkas beroende på kultur i
utformningen och under denna processen? Symbol (om symbol inkluderas i logotypen)
- Varför valde ni att använda er av en symbol/ Varför valde ni att inte använda er av en symbol?
- Finns det någon bakomliggande symbolik i er valda symbol? Kundbudskap
- Hur önskar ni att logotypen som helhet ska uppfattas utav era kunder? - Kan du berätta om motiven bakom utformningen av er logotyp? - Vilka värdeord är centrala för ert företag?
Bilaga 4 - Källor till enkätfrågor
Södermäklarnas gröna färg
6. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med färgen ovan?
Miljömedvetenhet (Södermäklarna; Aslam, 2006, s. 26)
Lugnt (Södermäklarna; O’Connor, 2011/06, 231; About Logo
Design, u.å.)
Trovärdighet (Södermäklarna)
Nytänkande (O'Connor, 2011/06, s. 231; About Logo Design, u.å.)
Stabilt (Södermäklarna)
MOHVs lila färg
8. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med färgen ovan?
Modernt (MOHV)
Ambitiöst (MOHV)
Exklusivt (O’Connor, 2011/02, s. 56)
Billigt (Bottomley & Doyle, 2006, s. 65)
Kreativt (MOHV; CoSchedule, 2016)
Mäklarhusets rödrosa färg
10. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med färgen ovan?
Spänning (O'Connor, 2011/06, s. 231; Roschk et al., 2017, s. 230)
Passionerat (Mäklarhuset; About Logo Design, u.å.)
Modernt (Mäklarhuset)
Livlighet (About Logo Design, u.å.)
Utstickande (Mäklarhuset)
Edward & Partners guldfärg
12. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med färgen ovan?
Intresseväckande (Edward & Partners)
Framfusigt (Edward & Partners; Celhay & Remaud, 2018, s. 139) Exklusivt (Edward & Partners; CoSchedule, 2016)
Charmigt (CoSchedule, 2016)
Självförtroende (CoSchedule, 2016)
Egoistiskt (CoSchedule, 2016)
Fråga 7, 9, 11 & 13 för samtliga företags färger
Hur skulle du gradera följande beskrivningar av färgen ovan?
Maskulint (Motsatsord)
Feminint (MOHV; Mäklarhuset; About Logo Design, u.å.;
Elbrink & Jönsson, 2016, s. 38)
Varmt (MOHV; Mäklarhuset)
Kallt (Ou et al., 2004, s. 237; Roschk et al., 2017, s. 230) Neutralt (Roschk et al., 2017, s. 230; Singh, 2006, s. 783)
Södermäklarnas typsnitt
14. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med typsnittet ovan? Modernt (Södermäklarna) Omodernt (Motsatsord) Stilrent (Södermäklarna) Stillöst (Motsatsord) MOHVs typsnitt
17. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med typsnittet ovan? Modernt (MOHV) Omodernt (Motsatsord) Stilrent (MOHV) Stillöst (Motsatsord) Mäklarhusets typsnitt
20. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med typsnittet ovan? Modernt (Mäklarhuset) Omodernt (Motsatsord) Balanserat (Mäklarhuset) Obalanserat (Motsatsord) Passionerat (Mäklarhuset) Likgiltig (Motsatsord)
Edward & Partners typsnitt
23. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med typsnitten ovan?
Stilrent (Edward & Partners)
Stillöst (Motsatsord)
Exklusiv (Edward & Partners; Childers & Jass, 2002, s. 98)
Vardaglig (Motsatsord)
Fråga 15, 18, 21 & 24 för samtliga företags typsnitt Hur anser du att läsbarheten på typsnittet ovan är?
(Södermäklarna; MOHV; Mäklarhuset; Edward & Partners; McCarthy och Mothersbaugh, 2002, s. 675)
Fråga 16, 19, 22 & 25 för samtliga företags typsnitt
Hur skulle du gradera följande beskrivningar av typsnittet ovan?
Maskulint (Bottomley & Doyle, 2006/03, s. 66)
Feminint (Mäklarhuset; Bottomley & Doyle, 2006/03, s. 66)
Ungdomligt (MOHV)
Gammalmodigt (Motsatsord)
Edward & Partners symbol
26. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med symbolen ovan?
Tråkigt (Bajaj & Bond, 2018, s. 83–84) Balanserat (Henderson & Cote, 1998, s. 16) Obalanserat (Henderson & Cote, 1998, s. 16)
Hårt (Jiang et al., 2016, s. 720)
Mjukt (Jiang et al., 2016, s. 720)
Exklusivt (Edward & Partners)
Vardagligt (Motsatsord)
27. Hur sannolikt är det att du kommer komma ihåg symbolen ovan i framtiden? (Henderson et al., 2003, s. 298)
Södermäklarnas logotyp i helhet
28. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med logotypen ovan i helhet?
Närvaro (Södermäklarna)
Snyggt (Södermäklarna)
Miljömedvetenhet (Södermäklarna)
Byråkratiskt (Södermäklarna)
MOHVs logotyp i helhet
31. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med logotypen ovan i helhet?
Personlig (MOHV) Flytta (MOHV) Intressant (MOHV) Stilrent (MOHV) Annorlunda (MOHV) Rörigt (Pilotstudie)
Mäklarhusets logotyp i helhet
34. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med logotypen ovan i helhet?
Smart (Mäklarhuset)
Stilrent (Mäklarhuset)
Annorlunda (Mäklarhuset)
Smidigt (Mäklarhuset)
Förnya (Mäklarhuset)
Edward & Partners logotyp i helhet
37. Vilka av följande beskrivande ord anser du överensstämmer mest och minst med logotypen ovan i helhet?
Engagerat (Edward & Partners, 2018)
Professionellt (Edward & Partners, 2018)
Kvalitét (Edward & Partners, 2018)
Kunskap (Edward & Partners, 2018)
Mervärde (Edward & Partners)
Fråga 29, 32, 35 & 38 för samtliga företag
Hur sannolikt är det att du kommer komma ihåg logotypen ovan i framtiden? (Mäklarhuset; Henderson et al., 2003, s. 298)
Fråga 30, 33, 36 & 39 för samtliga företag
Hur sannolikt är det att en symbol hade gjort logotypen ovan lättare att komma ihåg? (MOHV; Bitner, 1992, s. 66; Henderson et al., 2003, s. 298)
Hur sannolikt är det att denna symbol gör logotypen ovan lättare att komma ihåg? (Bitner, 1992, s. 66; Henderson et al., 2003, s. 298)
Bilaga 5 – Korrelationsanalys
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qfFnb0XdjzBxRlMYXiV7WEV72JtTqIYvQMuc4L PBE34/edit?usp=sharing