Under arbetets gång har nya funderingar och frågeställningar väckts vad gäller ämnet. Till att börja med anses det finnas väldigt lite forskning inom ämnet ur ett företagsperspektiv. Därför skulle liknande undersökningar som denna, med fler respondenter bidra till ökade kunskaper inom forskningsfronten. En intressant iakttagelse som gjordes vid besöket hos en av
respondenterna var att de anställda på företaget hade karakteristiska drag av en
konsumtionsstam. Hela arbetsplatsen genomsyrades av den passion dessa individer känner för sitt yrke, som även är en fritidssysselsättning för de flesta av dem. De var som en enda stor familj med mycket starka band till varandra med gemensamma värderingar och konsumtionsmönster. Därför kan en framtida forskning göras i form av fallstudie och då förslagsvis inom upplevelsebranschen, som anses lämpa sig väl för detta koncept.
Ytterligare förslag på studier inom ämnet skulle kunna vara att undersöka vilka “länkande” värden som kan anses ha betydelse för konsumenter kontra företagen. Detta kan göras i en jämförande undersökning av ett antal företag och deras kunder. En jämförande studie av denna typ skulle visa om bilden av vad konsumenter anser är av “länkande” värde
överensstämmer med vad företagen anser är av “länkande” värde. Exempelvis kan en sådan studie också göras på företag inom upplevelse- eller tjänstebranschen. En sådan undersökning kan vidare bidra till att konkretisera de svårfångade postmoderna segmenteringsvariablerna. Dessutom skulle det kunna bidra till att bekräfta om konsumtionsstammar kan placeras under psykografisk segmentering eller inte
46
7. Referenser
Aaker, D. A. & McLoughlin, D. (2007). Strategic Market Management. European edition. Chichester: Wiley.
Arnould, E. J. & Thompson, C. J. (2005). Consumer Culture Theory (CCT): Twenty Years of Research. Journal of Consumer Research, 31(4), s. 868-882.
Baines, P., Fill, C., & Rosengren, S. (2017). Marketing. Fourth edition. Oxford: Oxford University Press.
Bengtsson, A. & Östberg, J. (2011). Märken och människor: Om marknadssymboler som
kulturella resurser. 2 uppl. Lund: Studentlitteratur AB.
Bryman, A. & Bell, E. (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 2 uppl. Stockholm. Liber.
Bourdieu, P. (1984). Distinction: A social critique of the judgement of taste. London: Routledge.
Bourdieu, P. (1993). Sociology in Question. London: Sage Publications.
Cahill, D. J. (2006). Lifestyle Market Segmentation. Binghampton. NewYork: Haworth Press.
Cova, B. (1997). Community and consumption: Towards a definition of the “linking value” of product or services. European Journal of Marketing, 31(3/4), s. 297-316.
Cova, B. & Cova, V. (2002). Tribal marketing: The tribalisation of society and its impact on the conduct of marketing. European Journal of Marketing, 36(5/6), s. 595-620.
Cova, B., Kozinets, R. V., & Shankar, Avi. (2007). Consumer Tribes. Amsterdam: Butterworth-Heinemann.
47
Denscombe, M. (2016) Forskningshandboken - för småskaliga forskningsprojekt inom
samhällsvetenskaperna. 3 uppl. Lund: Studentlitteratur.
Featherstone, M. (1991). Consumer Culture and Postmodernism. Thousand Oaks, CA: Sage.
Firat, F. A., Dholakia, N., & Venkatesh, A. (1995). Marketing in a postmodern world.
European Journal of Marketing, 29(1), s. 40-56.
Firat, F. A. & Shultz, C. J. (1997). From segmentation to fragmentation: Markets and marketing strategy in the postmodern era. European journal of marketing, 31(3/4), s. 183- 207.
Firat, F. A. & Venkatesh, A. (1993). Postmodernity: The age of marketing. International
Journal of Research in Marketing, 10(3), s. 227-249.
Freytag, P. V. & Clarke. A. H. (2001). Business to business market segmentation. Industrial
Marketing Management, 30(6), s. 473-486.
Giddens, A. (1990). The Consequences of Modernity. Cambridge: Polity Press.
Giddens, A. (1991). Modernity and Self-Identity: Self and Society in the Late Modern Age. Cambridge: Polity Press.
Goulding, C., Shankar, A., & Elliott, R. (2002). Working Weeks, Rave Weekends: Identity Fragmentation and the Emergence of New Communities. Consumption, Markets and Culture, 5(4), s. 261-284.
Haley, R. I. (1968). Benefit segmentation: A decision-oriented research tool. The Journal of
Marketing, 32(3), s. 30-35.
Hatch, M. J. & Schultz, M. (2003). Bringing the Corporation into Corporate Branding.
European Journal of Marketing, 37(7/8), s. 1041-1064.
Holbrook, M. B. & Hirschman, E. C. (1982). The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun. Journal of Consumer Research, 9(2), s. 132-140.
48
Holt, D. B. (1997). Postructuralist Lifestyle Analysis: Conceptualizing the Social Patterning of Consumption in Postmodernity. Journal of Consumer Research, Inc, 23(3), s. 326-347.
Katz, E. & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the
Flow of Mass Communications. Glencoe: The Free Press.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2009). Marketing management. 13th edition. Upper Saddle River, N. J.: Pearson Prentice Hall.
Levy, S. J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37(4), s. 117-124.
Ligas, M. & Cotte, J. (1999). The process of negotiating brand meaning: a symbolic interactionist perspective. ACR North American Advances, 26, s. 609-614.
Lincoln, Y. S. & Guba, E. G. (1985). Naturalistic Inquiry. Beverly Hills, Calif: SAGE.
Maffesoli, M. (1996). The Time of the Tribes: The Decline of Individualism in Mass Society. London: SAGE Publications Ltd.
Maffesoli, M. (2007). Tribal Aesthetic. I: Cova, B., Kozinets R. V. & Shankar A. (red.)
Consumer Tribes. Amsterdam: Butterworth-Heinemann, s. 27-34.
Mahajan, V., Muller, E., & Bass, F. M. (1990). New Product Diffusion Models in Marketing: A Review and Directions for Research. Journal of Marketing, 54(1), s. 1-26.
Maslow, A. H. (1943). A Theory of Human Motivation. Psychological Review, 50(4), s. 370- 396.
Muñiz, A. M. Jr. & O’Guinn, T. C. O. (2001). Brand Community. Journal of Consumer
Research, 27(4), s. 412-432.
Nancarrow, C. & Nancarrow, P. (2007). Hunting for cool tribes. I: Cova, B., Kozinets R. V., & Shankar A. (red.) Consumer Tribes. Amsterdam: Butterworth-Heinemann, s. 127-143.
Nancarrow, C., Nancarrow, P., & Page, J. (2001). An analysis of the concept of cool and its marketing implications. Journal of Consumer Behavior, 1(4), s. 311-322.
49
Nisbet, R. A. (1993). The Sociological Tradition. New Brunswick: Transaction Publisher.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations. 5th edition. New York: Free Press.
Schouten, J. W. & McAlexander, J. H. (1995). Subcultures of Consumption: An Ethnography of the New Bikers. Journal of Consumer Research, 22(1), s. 43.
Shankar, A., Elliot R., & Fitchett, J. A. (2009). Identity, consumption and narratives of socialization. Marketing Theory, 9(1), s. 75-94.
Smith, W. R. (1956). Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies. Journal of Marketing, 21(1), s. 3-8.
Söderlund, M. (1998). Segmentering: Om marknadsföring på fragmenterade marknader. 1. uppl. Malmö: Liber ekonomi.
Thurén, T. (2013). Källkritik. 3 uppl. Stockholm: Liber.
Valentine, D. B. & Powers T. L. (2013). Generation Y values and lifestyle segments. Journal
of Consumer Marketing, 30(7), s. 597-606.
Wind, Y. (1978). Issues and Advances in Segmentation Research. Journal of Marketing
Research, 15(3), s. 317-337.
Wallendorf, M. & Arnould, E. J. (1991). “We Gather Together”: Consumption Rituals of Thanksgiving Day. Journal of Consumer Research, 18(1), s. 13-31.
Zwegers, J. & Seredenko, D. (u.å). What’s Wrong With Segmentation?
https://www.ama.org/partners/content/Pages/whats-wrong-with-segmentation.aspx [2018-03- 15]