Den systematiska litteratursökningen i denna studie ledde fram till endast en träff på svenska kring marknadsorientering bland lantbruksföretag (Grahn, G. & Engman, J. 2017). Det kan därför antas att mycket lite forskning kring detta ämne genomförts utifrån svenska förutsättningar. Samtidigt framför samtliga studier i urvalet olika belägg för att marknadsorientering är en klar framgångsfaktor också bland lantbruksföretag och andra små företag med liknande premisser. Troligtvis har svensk livsmedelsproduktion mycket att lära kring företagande och marknad som redan anammats i andra bruncher. Livsmedelsstrategin (Regeringen 2016) fastslår också att ett större marknadsfokus för ökad lönsamhet bland lantbruksföretag är nyckelfaktor för långsiktigt hållbar livsmedelsproduktion i Sverige.
Denna studie har genomförts som ett enskilt studentarbete på kandidatnivå, men belyser ändå de kunskapsluckor som finns kring marknadsorientering och lantbruksföretagande i Sverige. Med dessa kunskapsluckor som utgångspunkt och det ökade behovet av marknadskunskap som fastslås i konkurrenskrafttutredningen (Statens offentliga utredningar 2014) och i livsmedelsstrategin (Regeringen 2016) kan goda skäl för att genomföra mer omfattande studier inom ämnet i Sverige konstateras.
Denna studie skulle kunna ligga till grund för framtida empiriska undersökningar för att vidare bevisa kopplingen mellan lönsamhet och marknadsfokus bland just svenska lantbruksföretag. Framtida studier kan också utföras kring hur lantbruksföretag i Sverige faktiskt ska agera för öka graden av marknadsorientering och distansera sig från världsmarknadsberoende bulkproduktion. I takt med förändrande syn på livsmedelsproduktion och miljöpåverkan bland konsumenter bör också framtida studier kartlägga hur lantbruksföretagarna ska förhålla sig till detta.
Slutsatser
Studien konstaterar att det finns litteratur som styrker marknadsorienteringens relevans för bättre konkurrensförmåga och lönsamhet. Detta gäller generellt bland företag, men styrks även bland gruppen små företag och bland lantbruksföretag. Det fastställs också att mycket lite forskning på området tidigare genomförts i Sverige.
REFERENSER
Asomaning, R. & Abdulai, A. (2015). An Emperical Evidence of the Market orientation
– Market Performance Relationship in Ghanaian Sall Business. Education Research
International. Vol. 4 April 2015
Backman, J. (2016) Rapporter och uppsatser. Lund: Studentlitteratur AB. 3:e upplagan
Baker, M.J. (2001). Marketing: Critical Perspectives on Buissness and Management. London: Routledge.
Blankson, C. & Sung Cheng, J. M. (2005) Have small businesses adopted the market
orientation concept? The case of small businesses in Michigan. Journal of Business &
Industrial Marketing 20/6 pp. 317–330.
Blankson, C. et al. (2006) Understanding the patterns of market orientation among
smallbusinesses. Marketing Intelligence & Planning Vol. 24 No. 6 pp. 572-590.
Carringe A. & Mossberg E. (2015) Avskaffandet av revisionsplikten – En litteraturstudie
över intressenters inställning. Sveriges lantbruksuniversitet. Agronomprogrammet –
ekonomi.
Cavicchi, A. et al. (2010) Market Orientation Transforming Food and Agribusiness
around the Customer, Gower Publishing Ltd, Aldershot: s. 187-206.
Choi, Y. J. (2002) Market orientation and innovation in US small business firms in small
towns. Iowa State University Capstones, Theses and Dissertations.
Chung, J. E. (2014) Does Small Retailer Market Orientation Matter for Long-Term
Oriented Relationships with Suppliers? Journal of Small Business Management 52(4), pp.
790–807.
Currey, P.R., Somogyi, S., Ariyawardana, A. (2014). Barriers to market orientation in
Australian vertically-integrated horticultural enterprises. International Horticultural
Congress on Horticulture: Sustaining Lives, Livelihoods and landscapes (IHC2014).
Critical Appraisal Skills Programme (2018). CASP (insert name of checklist i.e.
https://casp-uk.net/wp-content/uploads/2018/01/CASP-Qualitative-Checklist-2018.pdf
[2018-10-22]
Esaiasson, P. et al. (2003) Metodpraktikan : konsten att studera samhälle, individ och
marknad . 2., [rev.] uppl. Stockholm: Norstedts juridik.
Enright, M. & Malkin, D. (2003) Market Orientation in a Rural Setting: A Study of
Smaller Enterprises And the Significance of Interdependence in Northeast Victoria.
University of Ballarat.
Europakommissionen. (2003). Kommissionens rekommendation om definitionen av
mikroföretag samt små och medelstora företag. Europeiska unionens officiella tidning,
20 maj 2003.
European Commission. (2018) What is an SME? Tillgänglig:
http://ec.europa.eu/growth/smes/business-friendly-environment/sme-definition_sv
[2018-05-04]
Forsberg, C. & Wengström, Y. (2008). Att göra systematiska litteraturstudier – Värdering, analys och presentation av omvårdnadsforskning. Stockholm: Natur och kultur.
Grahn, G. & Engman, J. (2017). Upplevda kopplingar mellan marknadsorientering och
lönsamhet på svenska mjölkgårdar. Sveriges lantbruksuniversitet. Lantmästare –
kandidatprogrammet.
Grunert, K.G., Baadsgaard, A., Larsen, H.H., Madsen, T.K. (1996) Market Orientation
in Food and Agriculture. Dordrecht: Kluwer Academic Publishers.
Grunert, K. G. et al. (2004) Four cases on market orientation of value chains in
agribusiness and fisheries. Scotland: University of Sterling.
Grunert, K. G. et al. (2005). Market orientation of value chains: a conceptual framework
based on four case studies from the food industry. European Journal of Marketing, 39.
Guthrie, J., Guthrie, A., Lawson, R., Cameron, A. (2006) Farmers markets: the small
business counter-revolution in food production and retailing. British Food Journal, Vol.
Harzing, A.W., & Alakangas, S. (2016) Google Scholar, Scopus and the Web of Science:
A longitudinal and cross-disciplinary comparison. Scientometrics, 106 (2), pp. 787-804.
Hunt, S.D. & Morgan, R.M. (1995) The Comparative Advantage Theory of Competition. American marketing association.
Huntington, S. P. (2000) The clash of civilizations?. Culture and Politics. New York: Palgrave Macmillan, 99-118.
Hurley, R.F. & Hult, G.T.M. (1998) Market Orientation, and Organizational Learning:
An Integration and Empirical Examination. American Marketing Association.
Höst, M., Regnell, B., Runeson, P., (2006) Att genomföra examensarbete. Lund: Studentlitteratur AB.
Jakobsson, J. (2004). Marknadsorientering i små och medelstora
livsmedelsproducerande företag i sydvästra Finland. Åbo Akademi.
Företagsekonomiska institutionen.
Jaworski, M. & Kholi, A. (1993). Marcet Orrientation: Antecedents and Consequences. American marketing Association.
Jones, S.C. et al. (2008) Market orientation for small manufacturing suppliers:
theimportance of product‐related factors, Journal of Business & Industrial Marketing,
Vol. 23 Issue: 7, pp.443-453.
Jordbruksverket (2011) Livsmedelsindustrins utveckling. Jönköping: Jordbruksverket. (Rapport 2011:29)
Jordbruksverket (2017). Basfakta om svensk jordbruk. Tillgänglig:
http://www.jordbruksverket.se/omjordbruksverket/statistik/statistikomr/jordbruksstatistis ksammanstallning/basfaktaomsvensktjordbruk.4.116e9b9d159b31e6cb936b4a.html
[2018-04-15]
Kajalo, S. & Lindblom, A. (2015) Market orientation, entrepreneurial orientation and
business performance among small retailers. International Journal of Retail &
Keskin, H. (2006). Market orientation, learning orientation, and innovation capabilities
in SMEs. European Journal of Innovation Managment. Vol. 9. s. 396-417.
Kirca, A. H., Jayachandran, S., Bearden W. O. (2005) Market orientation: A meta-
Analytic Review and Assessment of its Antecedents and Impact on Performance. Journal
of Marketing Vol. 69 (April 2005) 24-41.
Kohli, A. & Jawoorski, M. (1990). Market Orrientation: The Construct, Research
Propositions an Managerial Implications. American Marketing Assosiation.
Konkurrensverket. (2011). De lantbrukskooperativa företagens betydelse för
konkurrensen inom livsmedelskedjan. Stockholm: Konkurrensverket.
Kotler, P., Armstrong, G., Parment, A. (2013) Marknadsföring teori, strategi och
praktik. Harlow: Pearson Education.
Kumaeaveloo K. S. & Kolstrup C. L. (2018) Agriculture and musculoskeletal disorders
in low- and middle-income countries. Journal of Agromedicine, 23:3, 227-248,
Kyriakopoulos, K., Meulenberg, M., Nilsson J. (2004). The impact of Cooperative
Structure and Firm Culture on Market Orientation and Performance. Agribusiness,
Vol. 20 (4) 379-396 (2004).
Kyriakopoulos, K. & Van Bekkum, O.F. (1999). Market orientation of european
agricultural cooperatives: Strategic and structural issues. IX European Congress of
Agricultural Economists, Poland.
Laforet, S. (2007). Size, strategic, and market orientation affects on innovation. Jornal of Business Research 61 (2008) 753-764.
Lantmännen. (2017). Om Lantmännen. Tillgänglig: https://lantmannen.com/om-
lantmannen/ [2018-05-06]
Laukkanen, T. et al. (2016) Does market orientation pay off without brand orientation? A
study of small business entrepreneurs. Journal of Marketing Management, 32:7-8, 673-
Ledwith, A & O’Dwyer, M. (2009) Market Orientation, NPD Performance, and
Organizational Performance in Small Firms. J PROD INNOV MANAG 2009;26:652–
661.
Livsmedelsföreningen (2015). Här är trenderna du måste ha koll på. Tillgänglig:
http://livsmedel.se/nyheter/har-ar-trenderna-du-maste-ha-koll-pa [2018-04-16]
Livsmedelsföretagen (2016) Snabb, snäll och dyr – Framgångsfaktorer för svenska
livsmedelsföretag. Stockholm: Livsmedelsföretagen. Tillgänglig:
https://www.livsmedelsforetagen.se/app/uploads/2016/05/snabb-snall-och-dyr-en-
rapport-fran-livsmedelsforetagen-2016.pdf [2018-04-16]
López-Mosquera, N. et al. (2014) Does Market Orientation in Small-Scale farms pay off?.
A study of Innovation behaviour in Spanish agriculture. University of Extremadura Spain.
Micheels, E. T. (2010) Market orientation in produktion agriculture: Mesaurment,
Relationships, and Implications. University of Illinois at Urbana-Champaign.
Micheels, E.T. & Gow H. R. (2013) Market driven innovation and entreprenurial
behaivor: The strategic value of a market orientation in primary agriculture.
International Journal of Agriculture Managment, Volume 3 Issue 1.
Micheels, E.T. & Gow H.R. (2015). The effect of Market orientation on learnig,
Innovativeness, and Performance in Primary Agriculture. Canadian Journal of
Agricultural Economics. June 2015, Vol.63(2), pp.209-233.
Mirzaei, O. et al. (2016) Product and Marketing Innovation in Farm-Based Businesses:
The Role of Entrepreneurial Orientation and Market Orientation. International Food and
Agribusiness Management Review. Volume 19 Issue 2.
Moyes, D. (2014) Sustainable advantage for a rural family business; service quality,
innovation, relationship capital, and market orientation. University of the West of
Scotland.
Narver, J.C. & Salter, S.F. (1990). The Effect of Market Orientation on Buissnes
Profitability. American Marketing Association.
Olsson, H. & Sörenssen, S. (2011) Forskningsprocessen: Kvalitativa och kvantitativa perspektiv. Stockholm: Lieber.
Paul, J., Parthasarathy, S., Gupta, P. (2017) Exporting challenges of SMEs: A review and
future research agenda. Journal of World Business 52 (2017) 327-342.
Perry, M. (2014) Market orientation in small businesses: Creative or lacking? University of Redlands. Marketing Management Journal.
Polo Pena, A. et al. (20111) Validation ofa market orientation adoption scale in rural
tourism enterprises. Relationship between the characteristics of the enterprise and extent of market orientation adoption. International Journal of Hospitality Management 31. 139–
151.
Polo Pena, A. et al. (20112) Impact of Market Orientation and ICT on the Performance of
Rural Smaller Service Enterprises. Journal of Small Business Management 49 (3), s. 331–
360.
Polo Pena, A. et al. (2012) Market Orientation as a Strategy for the Rural Tourism Sector:
Its Effect on Tourist Behavior and the Performance of Enterprises. Journal of Travel
Research 52 (2) s. 225–239
Press, M., Arnould, E.J., Murray J.B., Strand, K. (2014). Ideological Challenges to
Changing Strategic Orientation in Commodity Agriculture. Journal of Marketing Vol.
78 (Nov. 2014) 103-119.
Raju, P.S., Lonial, S.C., Crum, M.D. (2011). Market orientation in the context of SMEs:
A conceptual framework. Journal of Business Research 64 (2011) 1320-1326.
Regeringen. (2016). En livsmedelsstrategi för Sverige - fler jobb och hållbar tillväxt i
hela landet. Stockholm: Regeringens proposition. (Prop. 2016/17:104)
Romar, M. (2011). Diversifiering i lantbruksföretag – en litteraturstudie om hur
utvecklingsprocessen ser ut i lantbruksbaserade företag som utvecklar nya
verksamhetsgrenar. Sveriges lantbruksuniversitet. Agronomprogrammet – ekonomi.
Statens offentliga utredningar (2014). Tillväxt och värdeskapande - Konkurrenskraft i
svenskt jordbruk och trädgårdsnäring. Stockholm: Fritzes. (SOU 2014:38)
Slater, S.F. & Narver, J.C. (1995) Market Orientation and the Learning Organization. American Market Association.
Salter, S. F. & Narver, J.C. (1999). Market-oriented is more than being customer-led. University of Washington.
Shapiro, B.P. (1988) What the hell is ‘Market Oriented’? Harvard Business School.
Sylvester, A., Tate, M., Johnstone, D. (2013) Beyond synthesis: re-presenting
heterogeneous research literature. Behaviour & Information Technology.
2013;32(12):1199–1215
Sögaard, V. (1994). Farmers, cooperatives, new food products. Aahus: Aarhus School of Business.
Ruokonen, M. et al. (2008) Market orientation and internationalisation in small software
firms. European Journal of Marketing Vol. 42 No. 11/12, pp. 1294-1315.
Verhees, F. & Meulenberg, M. (2004) Market Orientation, Innovativeness, Product
Innovation, and Performance in Small Firms. Journal of Small Business Management
42(2), pp. 134–154.
Wright, W.R. et al. (2007) How to Write a Systematic Review. Clinical Orthopaedics and Related Research. Number 455, pp. 23–29. Lippincott Williams & Wilkins.