6. Slutsatser
6.1. Framtida forskning
Denna undersökning har analyserat 110 amerikanska artiklar, men eftersom undersökningen endast intervjuade 2 ambassadörer från USA kring bilden av Sverige, samt en kompletterande expertintervju med Henrik Selin och att medieanalysen endast analyserade artiklar från två amerikanska tidningar skulle studien kunna anses vara smal. Bilden av Sverige i de amerikanska medier som valts ut och hur den uppfattas av personer i USA har fått en klarare bild, men det finns mycket kvar att undersöka. Att undersöka hur amerikanska personer och medier med en mer konservativ syn ser på Sverige skulle vara intressant, för att sedan jämföra de två
undersökningarna med varandra för att få en klarare bild utifrån ”båda sidor”.
Val av andra datum för de diskursiva ögonblicken till den kritiska medieanalysen skulle kunna göras för att studera om det framkommer samma, eller en annan bild av Sverige. Att dessutom jämföra fler olika diskursiva ögonblick med politiska och tidsmässiga variationer, där händelser har påverkat diskursen i media, skulle vara intressant att utföra.
57
Referenser:
Vetenskapliga publikationer:
Anholt, S. (2010). Places - Identity, Image and Reputation. [Elektronisk] Hampshire, Palgrave MacMillan Limited. Tillgänglig: Dawsonera.
Beerli, A. & Martín, D. J. (2004). Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research, 31, (3), 657–681. doi: 10.1016/j.annals.2004.01.010
Bergström, G. & Boréus, K. (2012). Textens mening och makt – metodbok i samhällsvetenskaplig text- och diskursanalys. Lund: Studentlitteratur AB.
Bryman, A. (2011). Samhällsvetenskapliga metoder. (2 uppl.). Stockholm: Liber AB.
Campo, S. & Alvarez, D. M. (2014). Can tourism promotions influence a country's negative image? An experimental study on Israel's image. Current Issues in Tourism, 17, (3), 201-219. doi:
10.1080/13683500.2013.766156
Carvalho, A. (2008). MEDIA(TED) DISCOURSE AND SOCIETY – Rethinking the framework of Critical Discourse Analysis, 9, (2), 161 – 177. doi: 10.1080/14616700701848162
Ekström, M. & Akhundov, H. (2016). Dödar terrorismen turismen? : Terrorismens påverkan på
turismflödet till Turkiet och på svenska resenärer. Studentuppsats. Karlstad: Institutionen för geografi, medier och kommunikation, Karlstads Universitet
Eger, A. M. (2010). The Effects of Immigration on Support for Welfare State Spending. European Sociological Review, 26, (2), 203-217.
Elliot, S. & Papadopoulos. (2016). Of producets and tourism destinations: An integrative, cross-national study of place image. Journal of Business Research, 69, 1157–1165. doi:
http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.08.031
Fairclough, N. (2003). Analysing Discourse – Textual analysis for social research. London: Routledge.
Fairclough, N. (2005). Discourse Analysis in Organization Studies: The Case for Critical Realism.
Organization Studies, 26, (6), 915-939. doi: 10.1177/0170840605054610
Fairclough, N. (1992). Discourse and Social Change. Oxford: Blackwell Publishers Ltd.
58 Gotsia, M., Lopez, C. & Andriopoulos, C. (2011) Building country image through corporate image: exploring the factors that influence the image transfer. Journal of Strategic Marketing, 19, (3), 255-272. doi: 10.1080/0965254X.2011.581387
Hakala, U., Lemmetyinen, A. & Kantola, S. P. (2013). Country image as a nation-branding tool.
Marketing Intelligence & Planning. 31, (5), 538–556. doi: 10.1108/MIP-04-2013-0060
Jansson, A. (2001). Image Culture: Media, Consumption and Everyday Life in Reflexive Modernity. Diss.
Göteborg: Institutionen för journalistik, medier och kommunikation, Göteborgs Universitet.
Johnson, B. Konstruktionism. Nationalencyklopedin. Tillgänglig:
http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/konstruktionism [2017-03-28]
Kladou, S., Giannapoulos, A. A. & Assiouras, I. (2014). Matching tourism type and destination image perceptions in a country context. Journal of Place Management and Development. 7, (2), 141–152.
doi: 10.1108/JPMD-11-2013-0024
Kleppe, A. I, Iversen, M. N. & Stansaker I. G. (2001). Country images in marketing strategies:
Conceptual issues and an empirical Asian illustration. Brand Management, 10, (1), 61–74.
Kleppe, A. & Mossberg, L. (2005). Country and Destination Image – Different or Similar Image Concepts? The Service Industries Journal, 25, (4), 493-503. doi: 10.1080=02642060500092147 Kleppe, A. I., Mossberg, L. & Grønhaug, K. (2014). Country images in news media. BETA - Scandinavian Journal of Buesiness Research, 28, (1), 20–40.
Kvale, S. (1997). Den kvalitativa forskningsintervjun. Lund: Studentlitteratur AB.
Larsen A. K. (2009). Metod helt enkelt: En introduktion till samhällsvetenskaplig metod. Malmö: Gleerup.
Poole, B. (2010). Commitment and criticality: Fairclough’s Critical Discourse Analysis evaluated.
International Journal of Applied Linguistics, 20, (2), 137–152.
Sönmez, F. S., Apostolopoulos, Y. & Tarlow, P. (1999). Tourism in Crisis: Managing the Effects of Tourism. Journal of Travel Research, 38, 13-18.
Taras, R. (2015). Fear and the Making of Foreign Policy - Europe and Beyond. [Elektronisk]. Tillgänglig:
KAU.
Thorburn Stern, R. (2016). Responses to the “refugee crisis”: What is the role of the self-image among EU countries? Swedish Institute for European Policy Studies, 10, 1-16.
59 Van Ham, P. (2001). The Rise of the Brand State – The Postmodern Politics of Image and Reputuation. Foreign Affairs. 80, 5.
Walters, G., Mair, J. & Lim, J. (2016). Sensationalist media reporting of disastrous events:
Implications for tourism. Journal of Hospitality and Tourism Management, 28, 3-10. doi:
http://dx.doi.org/10.1016/j.jhtm.2016.04.008
Winther Jørgensen, M. & Phillips, L. (2000). Diskursanalys som teori och metod. Lund:
Studentlitteratur AB.
Zeugner-Roth & Žakbar (2015). Bridging the gap between country and destination image:
Assessing common facets and their predictive validity. Journal of Business Research, 68, (9), 1844–
1853. doi: 10.1016/j.jbusres.2015.01.012
Icke vetenskapliga publikationer:
Aftonbladet (2017). Debatten om Sverigebilden är farlig för socialdemokratin. [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.aftonbladet.se/ledare/a/4aOOR/debatten-om-sverigebilden-ar-farlig-for-socialdemokratin [2017-03-20]
BBC (2015). Sweden loses top marks for education. [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.bbc.com/news/education-33115771 [2017-03-13]
DN (2017a). Bilden av Sverige. [Elektronisk]. http://www.dn.se/om/bilden-av-sverige/ [2017-03-13]
DN (2017b). Rekordmånga har läst om Nils Bildt på DN.se. [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.dn.se/nyheter/sverige/rekordmanga-har-last-om-nils-bildt-pa-dnse/ [2017-03-20]
Expressen (2017a). Lämna inte migrationsfrågorna till extremisterna. [Elektronisk]. Tillgänglig:
http://www.expressen.se/debatt/lamna-inte-migrationsfragan-till-extremisterna/ [2017-03-20]
Expressen (2017b). Han vill veta ”sanningen om Malmö” efter Trumps utspel. [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.expressen.se/kvallsposten/han-vill-veta-sanningen-om-malmo-efter-trumps-utspel/
[2017-03-20]
Expressen (2017c). ”Svensk rådgivare” gav bild av Sverige i USA. [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.expressen.se/nyheter/svensk-radgivare-gav-bild-av-sverige-i-usa/ [2017-03-20].
60 New York Times (2004). THE PUBLIC EDITOR; Is The New York Times a Liberal Newspaper?
[Elektronisk]. Tillgänglig: http://www.nytimes.com/2004/07/25/opinion/the-public-editor-is-the-new-york-times-a-liberal-newspaper.html [2017-05-10].
New York Times (2017a). Stockholm Truck Attack Kills 4; Terrorism Is Suspected. [Elektronisk]
Tillgänglig: https://www.nytimes.com/2017/04/07/world/europe/stockholm-attack.html [2017-05-05]
New York Times (2017b). ’Last Night In Sweden’? Trump’s Remark Baffles a Nation. [Elektronisk]
Tillgänglig: https://www.nytimes.com/2017/02/19/world/europe/last-night-in-sweden-trumps-remark-baffles-a-nation.html [2017-05-05]
New York Times (2017c). Museum of Failure. [Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.nytimes.com/2017/04/25/arts/museum-of-failure.html [2017-05-19]
New York Times (2017d). In Sweden, Happiness in a Shorter Workday Can’t Overcome the Cost.
[Elektronisk]. Tillgänglig: https://www.nytimes.com/2017/01/06/business/sweden-work-employment-productivity-happiness.html [2017-05-24]
New York Times (2017e). A Paid Hour a Week for Sex? Swedish Town Considers It. [Elektronisk].
Tillgänglig: https://www.nytimes.com/2017/02/23/world/europe/a-paid-hour-a-week-for-sex-swedish-town-considers-it.html [2017-05-24]
New York Times (2017f). Sweden, Nation of Open Arms, Debates Implications of Immigration.
[Elektronisk]. Tillgänglig: https://www.nytimes.com/2017/02/24/world/europe/sweden-nation-of-open-arms-debates-implications-of-immigration.html [2017-05-24]
New York Times (2017g). The Russification of America. [Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.nytimes.com/2017/02/21/opinion/the-russification-of-america.html [2017-05-24]
New York Times (2017h). Sweden’s Wisdom on Terrorism. [Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.nytimes.com/2017/04/12/opinion/swedens-wisdom-on-terrorism.html [2017-05-24]
OECD (2015). Sweden should urgently reform its school system to improve quality and equity. [Elektronisk]
Tillgänglig: http://www.oecd.org/sweden/sweden-should-urgently-reform-its-school-system-to-improve-quality-and-equity.htm [2017-03-13]
61 SCB/Tillväxtverket (2017). Gästnätter för samtliga hotell, stugbyar, vandrarhem, campingar, förmedlade privata stugor och lägenheter efter region och hemland. Månad 2008M01 - 2017M03. [Elektronisk].
Tillgänglig:
http://www.statistikdatabasen.scb.se/pxweb/sv/ssd/START__NV__NV1701__NV1701B/NV 1701T910M/?rxid=af904f92-e05b-49fd-bf89-5879704c9283 [2017-05-09].
SvD (2017a). Bilden av Sverige kraftigt negativ efter Trumps tal. [Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.svd.se/bilden-av-sverige-kraftigt-negativ-efter-trumptal [2017-03-13]
SvD (2017b). Tillfällig svacka väntas i turismen efter attacken. [Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.svd.se/efter-terrorattacken-tillfallig-svacka-vantas-i-turismen [2017-05-10]
SVT (2017a). Politik bakom mörk bild av Sverige. [Elektronisk]. Tillgänglig:
http://www.svt.se/nyheter/inrikes/sa-har-bilden-av-sverige-utomlands-morknat [2017-03-13]
SVT (2017b). ”Jag ljuger inte om bilden av Sverige”. [Elektronisk]. Tillgänglig:
http://www.svt.se/opinion/katerina-janouch-om-kritiken [2017-03-20]
Sydsvenskan (2016). Bilden av Sverige svartnar utomlands. [Elektronisk]. Tillgänglig:
http://www.sydsvenskan.se/2016-10-19/bilden-av-sverige-svartnar-utomlands [2017-03-13]
Sydsvenskan (2017). Regeringen: ”SD skadar Sverige medvetet”. [Elektronisk]. Tillgänglig:
http://www.sydsvenskan.se/2017-02-23/regeringen-sd-skadar-sverige-medvetet [2017-05-23]
theguardian (2015). Clash between Sweden and Saudi Arabia escalates as ambassador is withdrawn.
[Elektronisk]. Tillgänglig: https://www.theguardian.com/world/2015/mar/11/clash-sweden-saudi-arabia-escalates-ambassador-withdrawn-human-rights [2017-02-14]
Visit Sweden (2017). Trendrapport 2017 – Trender i omvärlden. Stockholm: Visit Sweden. Tillgänglig:
http://corporate.visitsweden.com/wp-content/uploads/2016/02/Visit_Sweden_Trendrapport-2017.pdf [2017-05-10]
Washington Post (2014). Ranking the media from liberal to conservative, based on their audiences.
[Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.washingtonpost.com/news/the-fix/wp/2014/10/21/lets-rank-the-media-from-liberal-to-conservative-based-on-their-audiences/
[2017-05-10].
Washington Post (2017a). Americans have been lying to themselves about the economy for way too long.
[Elektronisk]. Tillgänglig:
62 https://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2017/01/18/americans-have-been-lying-to-themselves-about-the-economy-for-way-too-long/
Washington Post (2017b). U.S. funding for the United Nations may be not as costly as you think.
[Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.washingtonpost.com/news/monkey-cage/wp/2017/01/31/u-s-funding-for-the-united-nations-may-not-be-as-costly-as-you-think/
[2017-05-24]
Washington Post (2017c). Sweden has no idea what Trump meant when he said, ‘You look at what’s happening … in Sweden’. [Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.washingtonpost.com/news/worldviews/wp/2017/02/19/sweden-has-no-idea-what-trump-meant-when-he-said-you-look-at-whats-happening-in-sweden/ [2017-05-24]
Washington Post (2017d). Social policies don’t always help women and men equally. Which ones work best?
[Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.washingtonpost.com/news/monkey- cage/wp/2017/01/10/social-policies-dont-always-help-women-and-men-equally-we-did-the-math-on-which-work-best/ [2017-05-24]
Washington Post (2017e). Trump’s machismo vs. Sweden’s ‘feminist foreign policy’. [Elektronisk].
Tillgänglig:
https://www.washingtonpost.com/opinions/trumps-machismo-vs-swedens-feminist-foreign-policy/2017/02/27/3f707478-fd2d-11e6-8ebe-6e0dbe4f2bca_story.html [2017-05-24]
Washington Post (2017f). Ecuador’s upcoming election could hand an eviction notice to Julian Assange.
[Elektronisk]. Tillgänglig:
https://www.washingtonpost.com/news/worldviews/wp/2017/02/10/ecuadors-upcoming-election-could-hand-an-eviction-notice-to-julian-assange/ [2017-05-24]
Washington Post (2017g). ‘What happens to us?’ Why Sweden is so worried about the Trump
administration. [Elektronisk]. Tillgänglig: https://www.washingtonpost.com/opinions/global-
opinions/what-happens-to-us-why-sweden-is-so-worried-about-the-trump-
administration/2017/02/08/59ce0ca6-ee17-11e6-9973-c5efb7ccfb0d_story.html?utm_term=.1c3ef5127389 [2017-05-24]
Washington Post (2017h). ‘Sweden has been attacked’: Truck crashes into Stockholm store, killing 4.
[Elektronisk]. Tillgänglig: https://www.washingtonpost.com/world/truck-crashes-into- department-store-in-stockholm-casualties-reported/2017/04/07/7942822c-1b96-11e7-bcc2-7d1a0973e7b2_story.html?utm_term=.2ae5662e2da6 [2017-05-24]
63 World Travel & Tourism Council (2017). Economic Impact Analysis. [Elektronisk] Tillgänglig:
https://www.wttc.org/research/economic-research/economic-impact-analysis/ [2017-04-20]
Bilaga 1 – Intervjuguide amerikanska medborgare
Interview guide
The purpose of the essay is to identify what image Americans have about Sweden, as well as how and when it conforms to the image conveyed by American media. The focus is on seeing how the image of Sweden is represented in American media and how it is perceived by you, Americans residing in Sweden, and if your image of Sweden has changed since you have settled here in Karlstad, Sweden.
Issues:
• How does the image of Sweden appear in US media?
• How is the image of Sweden represented by you, Americans living in Sweden?
• In what way has the image of Sweden, conveyed by American media, influenced the image of Sweden by you, American visitors of Sweden?
Starting questions:
What is your age?
Where do you come from in the United States?
What was the main purpose for you about coming to Sweden?
What is your current working and/or studying situation?
How long have you been living in Sweden?
Which are the general ideas and images you had about Sweden and swedes before coming here?
Could it be the media that shapes and influences your views about Sweden and swedes?
How different do you think your views are versus the stereotypes about Sweden and swedes are?
64 Do you think that media can influence and shape images of other countries in the views of individuals? Do you think that the American people have been exposed to this? How and why?
Theme questions:
What image or perceived image did you have about Sweden as a country before coming here?
Do you think that the American media have influenced your views about Sweden, before coming here, in any way? How and why?
Which news sites do you read when you want to get information and news about the United States?
Which news sites do you read when you want to get information and news about Europe?
Do you compare news reports against each other?
Are you interested in news about Sweden?
If yes, where do you get the news about Sweden from? Which news sites?
How do you think the image of Sweden is represented in the American media you read? Are those images positive, neutral or negative?
Do you have any thoughts about why?
Has your image of Sweden changed since you moved here?
If yes, why and in which ways?
Which news sites in the American media do you think gives the most accurate image of Sweden?
Do you have any concluding thoughts about our thesis, the subject and this interview?
65
Bilaga 2 – Intervjuguide. Expertintervju med Henrik Selin på Svenska Institutet
Vart jobbar du?
Vad är din yrkesroll och vad är dina arbetsuppgifter?
Vad har du för utbildning?
Skulle du kunna berätta lite om begreppet ”image”?
Hur viktig är en ”image” för ett land?
Vad finns det för faktorer som påverkar imagen av ett land?
Tror du att media kan påverka ett lands image?
Kan politiken i ett land påverka den bilden som media förmedlar av landet generellt?
Har du några exempel på hur politik har påverkat medias förmedlande av imagen av ett land?
Tror du att en slags image som förmedlats genom media ha en påverkan på individuella personer åsikt om ett land?
Hur viktig anser du att imagen av ett land är för dess besöksnäring?
Vad anser du vara den generella imagen av Sverige internationellt?
Hur anser du att bilden av Sverige ser ut i USA?
Har bilden av Sverige i USA förändrats under de senaste åren?
Kan det bero på politiska förändringar i USA?
Vilka medier i USA anser du ge den mest ”korrekta” bilden av Sverige?
Tror du att Sveriges image i USA har en koppling till viljan att besöka Sverige?
Tror du att amerikanska medier som förmedlar imagen av Sverige har påverkat besöksnäringen på ett eller annat sätt?
Hur tror du att amerikanska medborgare uppfattar bilden av Sverige som förmedlas i amerikanska medier under de senaste åren? Har det möjligtvis skett någon förändring?
66 Anser du att media kan ha en påverkan på hur image av ett land förändras?
Enligt vår undersökning har Sverige varit ett aktuellt ”ämne” i amerikanska tidningar under de perioder vi studerat. Varför tror du att Sverige har tagits upp så mycket under den tiden?
67
Bilaga 3 - Kodningsscheman
Kodningsschema
Washington Post.xlsxKodningsschema NYTimes.xlsx
Klicka på varje gem för att komma åt dokumenten.
68
Bilaga 4
Genom att analysera de diskursiva ögonblicken och hur media förmedlar bilder av Sverige så har även besökarantalet kring hur många amerikanare som besökt Sverige även förmedlats. Se figurer nedan för en sammansättning av besökarantalet som går fem år tillbaka i tiden från och med mars 2012 till och med mars 2017. Detta förmedlas för att ge ett underlag till diskussioner kring
framtida utveckling av besökarantal från USA.
Statistik besökarantal från USA till Sverige år 2012. Inkvarteringsstatisk från SCB/Tillväxtverket (2017).
19171 18392 21183 23973 37863
66447 83113
69287 43419
27073 22453 19762 0
10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000
BESÖKARE FRÅN USA TILL SVERIGE ÅR
2012
69 Statistik besökarantal från USA till Sverige år 2013. Inkvarteringsstatisk från SCB/Tillväxtverket (2017).
Statistik besökarantal från USA till Sverige år 2014. Inkvarteringsstatisk från SCB/Tillväxtverket (2017).
BESÖKARE FRÅN USA TILL SVERIGE ÅR 2013
BESÖKARE FRÅN USA TILL SVERIGE ÅR
2014
70 Statistik besökarantal från USA till Sverige 2015. Inkvarteringsstatisk från SCB/Tillväxtverket (2017).
Statistik besökarantal från USA till Sverige 2016. Inkvarteringsstatisk från SCB/Tillväxtverket (2017).
21580 22670 28089 28445
BESÖKARE FRÅN USA TILL SVERIGE ÅR 2015
BESÖKARE FRÅN USA TILL SVERIGE ÅR
2016
71 Statistik besökarantal från USA till Sverige 2017. Inkvarteringsstatisk från SCB/Tillväxtverket (2017).
33044 33671 39537
0 0 0 0 0 0 0 0 0
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000