8. Slutsatser och slutdiskussion
8.2.1 Framtida forskning
I studien framkom det att kritiken som riktats mot de studerade kampanjerna var jämnt
fördelade. Inom ämnet normbrytande kommunikation kan det ges flera olika förslag på vidare studier, men baserat på det som studerats i denna skulle fortsatta studier kunna handla om hur de här reaktionerna ska behandlas och bemötas. I och med att normer och värderingar
förändras går det också att studera fenomenet över tid och jämföra från olika tidpunkter för att se vad som skiljs åt samt vilken utveckling som tagit vid. En analys av fördelning av exempelvis ålder, kön och etnicitet hos dem som reagerar negativt respektive positivt gentemot normbrytande reklam är också en möjlig studie som föreslås. Faktorer hos olika
målgrupper vilka påverkar mottagandet av budskapet skulle genom en sådan studie kunna identifieras. Avslutningsvis skulle en studie med syfte att kartlägga möjliga förhållningssätt till normbrytande i reklam kunna göras.
9. Referenser
Ahrne, Göran och Svensson, Peter (red.). 2015. Handbok i kvalitativa metoder. Stockholm: Liber AB.
Babushka, Raging. 2016. Jag köper det inte, Åhléns. 21 september. [Blogg]
http://ragingbabushka.blogg.se/2016/september/jag-koper-det-inte-ahlens.html (Hämtad 2018-01-05).
Barmark, Mimmi och Djurfeldt, Göran. 2015. Statistisk verktygslåda 0 - att förstå och förändra världen med siffror. Lund: Studentlitteratur AB.
Berglund, Anna Katarina och Boson, Pia. 2010. Hållbar marknadskommunikation: Planering, Genomförande och Långsiktigt resultat. Malmö: Liber AB.
Bergström, Bo. 2015. Effektiv visuell kommunikation. 9 uppl. Stockholm: Carlssons bokförlag.
Borg, Sara. 2017. Dags för män att fira sin egen dag och diskutera manlighet. Norrtelje tidning. 19 november.
https://www.norrteljetidning.se/logga-in/dags-for-man-att-fira-sin-egen-dag-och-diskutera-m anlighet (Hämtad 2017-11-20).
Dagens media. 2016. Bryta normer största reklamtrenden. 25 december.
https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/bryta-normer-storsta-reklamtrenden-6814260 (Hämtad 2017-09-21).
Dahl, Darren. W; Frankenberger, Krishna D och Manchanda, Rajesh. 2003. Does It Pay to Shock? Reactions to Shocking and Nonshocking Advertising Content among University Students. Journal of Advertising Research 43:3, s. 268-280. DOI:
10.1017/S0021849903030332
Dahlén, Micael; Lange, Fredrik & Rosengren, Sara. 2017. Optimal marknadskommunikation. 3 uppl. Stockholm: Liber AB.
Delshad, Sarah. 2016. Svenska tjejtidningar, det är dags att ni visar kvinnor med slöja. Metro. 28 september.
https://www.metro.se/artikel/svenska-tjejtidningar-det-är-dags-att-ni-visar-kvinnor-med-slöja -xr (Hämtad 2017-12-18).
Edlund Kilbo, Karl. 2017. Det är skolans roll att bryta normer. Dagen. 5 oktober. http://www.dagen.se/debatt/det-ar-skolans-roll-att-bryta-normer-1.1036221 (Hämtad 2017-11-20).
Egnell, Hans Li. 2016. Har du sagt anus får du säga genus. 22 september. [Blogg]
http://www.fristad.eu/2016/09/har-du-sagt-anus-far-du-saga-genus/ (Hämtad 2017-01-05).
Eisend, Martin. 2010. A meta-analysis of gender roles in advertising. Journal of the Academy of Marketing Science 38:4, s. 418-440. DOI: 10.1007/s11747-009-0181-x
Ekström, Mats & Larsson, Larsåke (2010) Metoder i kommunikationsvetenskap. 2 uppl. Lund: Studentlitteratur AB.
Esaiasson, Peter; Gilljam, Mikael; Oscarsson, Henrik och Wängnerud, Lena. 2012. Metodpraktikan - konsten att studera samhälle, individ och marknad. 4 uppl. Stockholm: Norstedts Juridik AB.
Expressen. u.å. Karin Pihl. https://www.expressen.se/ledare/karin-pihl/ (Hämtad 2017-11-22).
Fagerström, Linda och Nilson, Maria. 2008. Genus, medier och masskultur. Malmö: Gleerups Utbildning AB.
Falkheimer, Jesper och Heide, Mats (red.). 2011. Strategisk kommunikation - Forskning och praktik. Lund: Studentlitteratur AB.
Forsman & Bodenfors. u.å. Contact.
https://www.fb.se/contact (Hämtad 2017-10-25).
Forsman & Bodenfors. 2015. Work-filter by client-Åhléns-Nordic Shades. https://www.fb.se/work/ahlens/nordic-shades (Hämtad 2017-12-06).
Gill, Rosalind. 2007. Gender and the media. Cambridge: Polity press.
Goffman, Erving. 1979. Gender Advertisement. New York: Harper and Row Publishers, Inc.
Google. u.å.
https://www.google.se (Hämtad 2018-01-06).
Gripsrud, Jostein. 2011. Mediekultur - mediesamhälle. 3 uppl. Göteborg: Bokförlaget Daidalos AB.
Guldägget. u.å. a. Om Guldägget.
https://guldagget.se/om-guldagget/ (Hämtad 2017-11-13).
Guldägget. u.å. b. Vinnare - byrå - mest belönad.
https://guldagget.se/vinnare/byra/?order=awards (Hämtad 2017-11-13).
Gustafsson, Sofia. Fjärde vågens feminism är här i form av en hashtagg. Gefle Dagblad. 20 november.
http://www.gd.se/kultur/sofia-gustafsson-fjarde-vagens-feminism-ar-har-i-form-av-en-hashta g (Hämtad 2017-11-20).
Hartill, Rebecca; Netin, Linnea och Larsson, Mika. 2017. Kärlek och respekt - ska det vara så jävla svårt? Fria Tidningar. 13 november. http://www.fria.nu/artikel/131687 (Hämtad
2017-11-21).
Henriksson, Karin. 2016. Dags att rucka på klädnormerna. Kungälvs-Posten. 23 september. https://www.retriever.se/product/mediearkivet/ (Hämtad 2017-12-18).
Hernandez, Julian. 2016. Bryt klädmaktsordningen. 26 september. [Blogg] http://julianh.se/2016/09/26/kladmaktsordning/ (Hämtad 2018-01-05).
Hinton R. Perry. 2000. Stereotyper, kognition och kultur. Lund: Studentlitteratur AB.
Hornik, Jacob; Ofir, Chezy och Rachamim, Matti. 2017. Advertising Appeals, Moderators, And Impact on Persuasion A Quantitative Assessment Creates a Hierarchy of Appeals. Journal of Advertising Research 57:3, s. 305-318. DOI: 10.2501/JAR-2017-017
Huhmann, Bruce A. och Mott-Stenerson, Beth. 2008. Controversial advertisement executions and involvement on elaborative processing and comprehension. Journal of Marketing
Communications 14:4, s. 293-313. DOI: 10.1080/13527260802141413
Ismail, Bawar. 2016. Snacka kan ni verkligen göra, Åhléns och Coop. Söderhamns-kuriren. 26 september. https://www.retriever.se/product/mediearkivet/ (Hämtad 2017-12-20).
Jacobson, Maria. 2004. Allt är möjligt: En handbok i mediekritik. 3 uppl. Göteborg: Allt är möjligt.
Jarlbro, Gunilla. 2006. Medier, genus och makt. Lund: Studentlitteratur AB.
Measuring and comparing gender stereotyping on public and private TV channels in Germany. International Journal of Advertising. 30: 5 s.867-888. 22p. DOI:
10.2501/IJA-30-5-867-888
Krantz, Sebastian. 2016. Åhléns fega kampanj bryter inte mot några normer. 22 september. [Blogg]
https://ungdomar.se/blogg/ahlens-fega-kampanj-bryter-inte-mot-nagra-normer (Hämtad 2017-12-20).
Lillans äventyr. 2015. Så vackert! Heja Åhléns! 18 september. [Blogg].
https://lillansaventyr.wordpress.com/2015/09/18/sa-vackert-heja-ahlens/ (Hämtad 2018-01-05).
Ludvigsson, Maria. 2016. Åhléns kamp för män i kjol. Svenska Dagbladet. 2 oktober https://www.svd.se/ahlens-kamp-for-man-i-kjol (Hämtad 2017-12-18).
Martinsson, Lena och Reimers, Eva (red.). 2014. Skola i normer. 2 uppl. Malmö: Gleerups Utbildning AB.
Mårtensson, Rita. 2009. Marknadskommunikation. Lund: Studentlitteratur AB.
Nerikes Allehanda. 2015. Hijab-modeller säljer! 5 oktober.
http://www.na.se/opinion/ledare/hijab-modeller-saljer (Hämtad 2017-12-18).
Parry, Sara; Jones, Rosalind; Stern, Philip och Robinson, Matthew. 2013. ‘Shockvertising’: An exploratory investigation into attitudinal variations and emotional reactions to shock advertising. Journal of Consumer Behavior 12:2, s. 112-121. DOI: 10.1002/cb.1430
Pihl, Karin. 2017. Karin Pihl: Genusvetarna borde putsa sina rosa linser. Ystads allehanda. 9 november.
http://www.ystadsallehanda.se/ledare/karin-pihl-genusvetarna-borde-putsa-sina-rosa-linser/ (Hämtad 2017-11-21).
Prieler, Michael; Ivanov, Alex och Hagiwara, Shigeru. 2015. Gender representations in East Asian advertising: Hong Kong, Japan, and South Korea. Communication & Society 28:1, s. 27-41. DOI: 10.15581/003.28.1.27-41
Retriever. u.å. Mediearkivet.
https://www.retriever.se/product/mediearkivet/ (Hämtad 2018-01-06).
Rosell, Hanna. 2015. Jag handlar på Åhléns. 22 september. [Blogg]
http://hannarosell.se/en-tycker-saker/jag-handlar-pa-ahlens/ (Hämtad 2017-12-20).
Rosengren, Sara och Sjödin, Henrik. 2011. Reklam: förståelse och förnyelse. Malmö: Liber AB.
Skoog, Helena. 2015. Bra där, Åhléns, 14 september. [Blogg]
http://www.helenaskoog.com/jag-tycker/bra-dar-ahlens/ (Hämtad 2017-12-20).
Statens medieråd. 2017. Kvinnor och män i medier.
https://statensmedierad.se/larommedier/kallkritikvemvadvarfor/kvinnorochmanimedier.425.h tml (Hämtad 2017-09-21).
Sveriges marknadsförbund. 2017. Forsman & Bodenfors är Årets Stora Byrå. 21 februari. http://svemarknad.se/forsman-bodenfors-ar-arets-stora-byra-2017/ (Hämtad 13-11-2017).
Söderlund, Magnus. 2014. Marknadsföring och påverkan på konsumenten. Lund: Studentlitteratur AB.
Tartaglia, Stefan och Rollero, Chiara. 2015. Gender Stereotyping in Newspaper
Advertisements: A Cross-Cultural Study. Journal of Cross-Cultural Psychology 46:8 s. 1103–1109. DOI: 10.1177/0022022115597068
Thambert, Fredrik. 2017. Forsman & Bodenfors nära 700 miljoner i omsättning. Resumé. 21 juni.
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2017/06/21/forsman--bodenfors-nara-700-miljoner/ (Hämtad 2017-11-13).
Thorell, Anders. 2016. Åhléns vill hjälpa människor att klä sig som de själva vill. Resumé. 20 september.
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/09/20/ahlens-vill-hjalpa-manniskor--att-kla-sig-som-de-sjalva-vill/ (Hämtad 2017-12-26).
Um, Nam-Hyun. 2014. Does gay-themed advertising haunt your brand?
The impact of gay-themed advertising on young heterosexual consumers. International Journal of Advertising 33:4, s. 811-832. DOI: 10.2501/IJA-33-4-811-832
Westander, Patrik. 2015. Opinionsbilda mot främlingsfientlighet. Dagens handel. 30 oktober http://www.westander.se/press/debattartiklar/opinionsbilda-mot-framlingsfientlighet-2/ (Hämtad 2017-12-18).
Åhléns. 2015. I höstens modekollektion hittar du nordiska toner, inspirerade av berg, isar och åskmoln. Avskalad, grå, och höstlig så in i Norden. 17 september. [Facebook]
https://www.facebook.com/ahlens/posts/10153681019798338 (Hämtad 2017-11-20).
Åhléns. 2016. Philip Warkander, doktor i modevetenskap, berättar om klädmaktsordningen. Ska våra kläder verkligen få avgöra om vi blir lyssnade på eller inte? 21 September.
[Facebook] https://www.facebook.com/ahlens/videos/10154597274538338/ (Hämtad 2017-11-20).
Åkestam, Nina. 2016. Nej, normbrytande reklam är inte den nya normen. Metro. 29 september.
https://www.metro.se/artikel/nej-normbrytande-reklam-är-inte-den-nya-normen-xr (Hämtad 2017-11-28).