Tabell 1 - respondenter
8. Framtida forskning
Nya funktioner på sociala medier förändras och utvecklas regelbundet, vilket gör att undersökningar inom detta område konstant behöver uppdateras. Vidare undersökning kan vara att forska ur ett företagsperspektiv, och exempelvis undersöka hur företags
kommunikation genom influencers på Instagram har påverkats av “markören”. Då vi fick fram resultat som visade att interaktion med influencers bidrar till en starkare relation, kan det vara även vara intressant att forska vidare om vilka inlägg med influencers som skapar mer interaktion, och forska djupare kring vilka konsekvenser denna relation kan ha på konsumenters konsumtion. Vårt resultat visade även att Youtube verkar vara en ännu större plattform för de yngre, och att på denna plattform kan skapas en ännu närmare relation mellan youtubern och följaren. Respondenterna uttryckte nämligen att det har en närmare relation med youtubers, då all interaktion skrev via video och blir på så sätt mer intimt. Det kan därmed vara intressant att undersöka hur denna relation påverkas av sponsrade inlägg. Eftersom att majoriteten i denna studie var tjejer, skulle det vara intressant att göra en undersökning med endast killar, och undersöka djupare hur man når den manliga målgruppen och titta på vilka Influencers som har mest påverkan på dem.
Studiens resultat visade även att varumärken som Daniel Wellington, NA-KD och Chiquelle är märken som ofta använder sig av influencers i sin marknadsföring, och att dessa
varumärken har blivit framgångsrika på grund av just Influencer marketing. En intressant studie skulle exempelvis kunna undersöka hur dessa varumärken arbetar med influencers på sociala medier.
9. Referenser
Abidin, C. (2015). Communicative intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness. Ada: A Journal of Gender, New Media, and Technology, No.8. doi:10.7264/N3MW2FFG
Ahrne, G. Svensson, P (2012) Handbok i kvalitativa metoder. Liber AB.
Baker, M., & Churchill, G. (1977). The impact of physically attractive model on advertising evaluation. Journal of Marketing Research, 14, 538-555.
Bernhardt, S. Strandh, N (2017) Deepedition DigitalPR. Sociala medier är socialt igen –
Svenskarna och Internet 2017. Hämtad 2017-11-27.http://digitalpr.se/2017/10/19/soi2017/
Brown, D. & Hayes, N. (2008). Influencer marketing: Who really influences your customers?. Oxford: Elsevier Ltd. E-bok.
Buhr, T., Simpson, T., & Pryor, B. (1987). Celebrity endorsers’ expertise and perceptions of attractiveness, likability and familiarity. Psychological Reports, 60, 1307-1309.
Cohen, J. (2009). Mediated Relationships and Media Effects. I Nabi, R. L. & Oliver, M (Red.), The SAGE Handbook of Media Processes and Effects (s. 223-236). Los Angeles: SAGE.
Dahlén, M., Colliander, J. (2011) Following the Fashionable Friend: The Power of Social Media; Weighing Publicity Effectiveness Of Blogs versus Online Mangazines. Journal of Advertising Research. Stockholm: Stockholm School of Economic
Denscombe, M. (2009). Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom samhällsvetenskaperna. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur
Eliassi, H, Jändel, E (2016) Influera mera: En studie om olika aktörers syn på digital marknadsföring genom influencers via sociala medier. Kalmar: Linnéuniversitetet.
Emarketer. (2015). Marketers Pair Up with Influencers – and It Works.:
https://www.emarketer.com/Article/Marketers-Pair-Up-with-Influencersand- Works/1012709 (Hämtad 2017-10-12)
Emarketer. (2015). Marketers Pair Up with Influencers – and It Works.
https://www.emarketer.com/Article/Marketers-Pair-Up-with-Influencersand- Works/1012709 (Hämtad 2017-10-12)
Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: a literature review. Journal of Marketing Management, 15 (3), 291-314
Esaiasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H. & Wängnerud, L. (red.) (2012). Metodpraktikan: konsten att studera samhälle, individ och marknad. (4. uppl.) Stockholm: Norstedts juridik. Gillham, B. (2008). Forskningsintervjun - Tekniker och genomförande. Lund:
Studentlitteratur AB
Forlizzi, J. & Battarbee, K. (2004). Understanding Experience in Interactive Systems, Proceedings of the 5th conference on Designing interactive systems: processes, practices, methods, and techniques, August 1–4, 2004, Cambridge, Massachusetts, USA, 261 – 268
Grusell, M. (2012). Unga om reklam. Sundsvall: Mittuniversitetet.
Holme, I.M. & Solvang, B.K. (1997). Forskningsmetodik: om kvalitativa och kvantitativa metoder. (2. uppl.) Lund: Studentlitteratur
Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Psychiatry, 19(3), 215-229.
Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15, 635-650.
Hovland, C. I., Janis, I. K. & Kelley, H. H. (1953). Communication and Persuasion. New Haven, CT: Yale University.
Hörnfeldt, L. (2015). Sponsrade inlägg och smygreklam - vad säger lagen?
https://influencersofsweden.se/sponsrade-inlagg-och-smygreklam-vad-sager-lagen/ (2017-10-18)
Konsumentverket. (2016) Marknadsföring i sociala medier och bloggar. Hämtad 2017-11-01.
https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medie r-och-bloggar/
Kronofogden & Konsumentverket. (2008). Överskuldsättning och ekonomiska problem bland ungdomar - En kartläggning av risker. Hämtad 2017-10-26,
1435/%C3%B6verskuldsattning+och+ekonomiska+problem+bland+ungdomar_rapp ort+2008_3.pdf
Krueger, A. Richard & Casey, Mary Anne (2000). Focus groups: A practical guide for applied research, Thousands Oak: SAGE Publications Inc.
Labrecque, L. I. (2014). Fostering Consumer-Brand Relationships in Social Media
Environments: The Role of Parasocial Interaction. Journal of Interactive Marketing, 28(2), 134-148, doi: http://doi.org.ezproxy.ub.gu.se/10.1016/j.intmar.2013.12.003
Larsson, L.(2005) Opinionsmakarna. Lund: Studentlitteratur.
Larsson, L. (2010). Intervjuer. I Ekström, M, Larsson, L. (red.). Metoder i kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur
Lawry, A. C. (2013). The role of parasocial interaction and social media participation in the two-step flow of communication. (Doktorsavhandling, Arizona, 3560792). Arizona:
ProQuest. Tillgänglig: http://search.proquest.com/docview/1362252263
Lee, J.E., & Watkins, B. (2016) YouTube vloggers' influence on consumer luxury brand perceptions and intentions, Journal of Business Research.
http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.171
Lueck, J. A. (2015). Friend-zone with benefits: The parasocial advertising of Kim Kardashian. Journal of Marketing Communications, 21(2), 91-109, doi:
10.1080/13527266.2012.726235
Lundin, J. (2016). Så väljer du rätt influencer.
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/10/12/sa-valjer-du-ratt-influencer/ (Hämtad 2017-10-12)
McCraken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16, 310-321.
McQuail, Denis, McQuail's mass communication theory, 5. ed., SAGE, London, 2005
Mediakix (2017). 93% of top celebrity social media endorsements violate FTC guidelines. http://mediakix.com/2017/05/celebrity-social-media-endorsements-violate-ftc-instagram/#gs. yiZrKXQ
Meng F., Wei J., Zhu Q. (2011). Study on the Impacts of Opinion Leader in Online
Consuming Decision. International Joint Conference on Service Sciences, Pages; 140-144 Mårtensson, E (2016) Studie: Unga kan inte se skillnad och sponsrat och redaktionell innehåll.
https://www.va.se/nyheter/2016/11/23/ny-studie-unga-kan-inte-se-skillnad-pa-sponsrat-och-r edaktionellt-innehall/ (Hämtad 2017-10-26)
Nordicom. (2017a). Tv-tittandet i Norden 2016.
http://www.nordicom.gu.se/sv/aktuellt/nyheter/tv-tittandet-i-norden-2016 (Hämtad 2017-10-26)
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Peetz, T (2012). Celebrity Athlete Endorser Effectiveness: Construction and Validation of a Scale, University of Nevada, Las Vegas.
Piety, T. (2015). Killing the Golden Goose. I Edström, M., Kenyon, A. & Svensson, E-M. (Red). Blurring the Lines (s. 101-108). Nordicom: Göteborg. Tillgänglig:
http://nordicom.gu.se/sites/default/files/publikationer-hela-pdf/blurring_the_lines.pdf
Rubin, A. M., Perse, E. M., & Powell, R. A. (1985). Loneliness, parasocial interaction, and local television news viewing. Human Communications Research, 12(2), 155-180, doi: 10.1111/j.1468-2958.1985.tb00071.x
Rosengren, S. (2016). Sara Rosengren: Framtiden kräver en ny definition av reklam. Hämtad 2017-05-08, från: https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/09/23/sara-rosengren-
framtiden-kraver-en-ny-definition-av-reklam/
Sandberg, H. (2014). Rörlig måltavla: internetreklam riktad till barn. Lund: Institutionen för kommunikation och medier, Lunds universitet
Schori, M (2009) Dagensmedia. Så många besökare har Blondinbella. Hämtad 2017-11-27. https://www.dagensmedia.se/nyheter/sa-manga-besokare-har-blondinbella-6219451
Severin, W.J. & Tankard, J.W. (2014). Communication Theories: Origins, Methods and Uses in the Mass Media. (5 ed.) Harlow: Pearson Education Limited.
Statiska centralbyrån (2011). Nästan alla unga deltar på sociala nätverkssajter.
http://www.scb.se/sv_/Hitta-statistik/Statistik-efter-amne/Levnadsforhallanden/Levnadsforhal landen/IT-bland-individer/15269/15276/Behallare-for-Press/IT-bland-individer-2011/
(Hämtad 2017-11-27)
Stern, B. B., Russell, C. A., Russell, D. W. (2007). Hidden persuasions in soap operas: damaged heroines and negative consumer effects. International Journal of Advertising, 26(1), 9-36, doi: http://dx.doi.org.ezproxy.ub.gu.se/10.1080/02650487.2007.11072994
Strandberg, M (2017) Dagens Analys. 93 procent av influencers följer inte reglerna för sponsrat innehåll. (Hämtad 2017-11-27).
https://www.dagensanalys.se/2017/06/93-av-influencers-foljer-inte-reglerna-for-sponsrat-inn ehall/
Söderlund, M. (2003). Emotionsladdad Marknadsföring. Malmö: Liber
Trender & Tendenser. Sveriges marknadsförbund. (2016) Hämtad 2017-11-27
https://view.joomag.com/trender-tendenser-trender-tendenser-november-2016/007484500147 7924237
Tuten, T. & Solomon, M. (2015). Social Media Marketing. 2 uppl. London: SAGE.
Troyse, D (2016) Resume. Så väljer du rätt influencer till ditt varumärke. Hämtad
2017-11-15.https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2017/12/29/direktpress-agare-kritisk-mot -resumes-granskning/
Törner, A. Dagensmedia. Instagram når 700 miljoner användare i månaden. Hämtad 2017-11-27.
https://www.dagensmedia.se/medier/digitalt/instagram-nar-700-miljoner-anvandare-i-manade n-6844303
Uzunoglu, E., Misci Kip, S. (2014). Brand communication through digital influencers: Leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management, 34 (5), 592-602. doi: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.04.007
Weaver, D. (2008). The Two-Step Flow of Communication in the 21st Century: Networks and Agendas. Hämtad 2017-04-12, från:
Weimann, G. Tustin, D. Vuuren, D. Joubert, J. (2007) Looking for Opinion Leaders: Traditional vs. Modern Measures in Traditional Societies. International Journal of Public Opinion Research, Volume 19, Issue 2, 1 July 2007, Pages 173–190,
https://doi.org/10.1093/ijpor/edm005
Wibeck, V. (2010). Fokusgrupper: om fokuserade gruppintervjuer som undersökningsmetod. (2. uppl.) Lund: Studentlitteratur
Wisterberg, E. (2017) Breakit.se. Stort maktskifte på Instagram när stjärnorna tvingas tagga reklam. Hämtad 2017-11-27.
https://www.breakit.se/artikel/8692/stort-maktskifte-pa-instagram-nar-stjarnorna-tvingas-tagg a-reklam.
Wu, M et.al (2016). A Tale of Two Sources in Native Advertising. The American behavioral scientist , 60(12), s. 1492–1509