6. Slutsats
6.1 Framtida studier
Då det under denna uppsats har kommit fram att unga kvinnor är de som blir mest påverkade av marknadsföring genom influencers inom modebranschen vore det intressant att se om det är samma grupp som blir mest påverkad även när det gäller andra branscher. Studien har inte heller tagit hänsyn till äldre, mer väletablerade
55
varumärken, vilket innebär att det skulle kunna finnas skillnader. Dessutom är studien bara gjord i Sverige och inkluderar enbart svenska modevarumärken. Ökad
globalisering och det stora utbudet av digitala medier kan leda till att det inte enbart är svenska konsumenter som kommer i kontakt med svenska influencers och
varumärken. På grund av detta skulle vidare studier kunna inkludera inte bara äldre modevarumärken, men också varumärken från flera olika länder. Dessutom
respondenter från olika bakgrunder, kulturer och länder. Detta för att se hur skillnaderna ser ut mellan olika marknader.
Då resultatet visade att de yngsta respondenterna var mest påverkbara skulle framtida djupare forskning kunna göras kring influencers påverkan på denna grupp. Detta då det framgått i denna studie att denna grupp är mest påverkbar. Därför skulle
marknadsförare och varumärken eventuellt kunna dra fördel av djupare förståelse kring gruppens beteende. Dessutom skulle även yngre åldersgrupper kunna undersökas för att se hur långt ner i åldrarna influencers kan påverka ungdomar.
56
Källförteckning
Bracamonte, N. (2009). Problem och Svårigheter för Svenska Nystartade Småföretag: En Studie av Småföretag i Umeå. (Magisteruppsats). Lund. Institutionen för ekonomi, Högskolan Gävle. Tillgänglig: http://hig.diva-
portal.org/smash/get/diva2:221623/FULLTEXT01.pdf1
Business Dictionary. (u.å). Influencers. Hämtad 2017-04-05, från: http://www.businessdictionary.com/definition/influencers.html
Bryman, A & Bell, E. (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö: Liber.
Bryman, A & Bell, E. (2011). Business Research Methods. Oxford: Oxford University Press.
Byrd, S. (2012). Hi fans! Tell us your story!: Incorporating a stewardship-based social media strategy to maintain brand reputation during a crisis. Corporate Communications: An International Journal, 17(3). PP. 241-254. doi
10.1108/13563281211253502
Cambridge Dictionary. (u.å a). Consonance. Hämtad 2017-04-03, från http://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/consonance
Cambridge Dictionary. (u.å b). Dissonance. Hämtad 2017-04-03, från http://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/dissonance
Cheong, H.J., & Morrison, M. (2008). Consumers reliance on product information and recommendations found in UGC. Journal of interactive advertising. 8(2) 38-49. doi: 10.1080/15252019.2008.10722141
Constantinides, Efthymios (2014) Foundations of Social Media Marketing. Social and Behavioral Sciences.148(1) 40-57. doi: 10.1016/j.sbspro.2014.07.016
57
Dahlén, M & Lange, F. (2011). Optimal marknadskommunikation. Malmö: Liber.
Delgado‐Ballester, E & Munuera‐Alemán, J. L. (2005). Does brand trust matter to brand equity?. Journal of Product & Brand Management. 14(3), pp. 187-196, doi: 10.1108/10610420510601058
Emar, H., Jafari, A., & Mogadda, M. (2012). The mediatory impact of brand loyalty and brand image on brand equity. African Journal of Business Management, 6(17), pp. 5692-5701. doi: 10.5897/AJBM11.788
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1993). Consumer behaviour. Fort Worth, TX: Dryden. Press
Eliasson, A. (2013) Kvantitativ metod från början. Lund: Studentliteratur AB.
Fong, J., & Burton, S. (2006). Electronic word of mouth: a comparison of stated and revealdes behavior on electronic discussion boards. Journal of interactive
advertising, 6(2), pp. 5362.
Fälldin, C. (2014,16 april). Världsbanken: Svårt starta företag i Sverige. Nya Affärer, april. Tillgänglig: http://www.privataaffarer.se/nyaaffarer/na-nyheter/varldsbanken- svart-starta-foretag-i-sverige-633288
Fälldin, C. (2016, september). Influencer marketing het trend i marknadsföring. Nya
Affärer, september. Tillgänglig: http://www.privataaffarer.se/nyaaffarer/influencer-
marketing-het-trend-i-marknadsforing-876078
Greenwood, S. (2014-01-08) The two-step flow of communication: An up-to-date report of an hypothesis. Hämtad 2017-04-23, från
https://suegreenwood.wordpress.com/2014/01/08/katz-e-1957-the-two-step-flow-of- communication-an-up-to-date-report-on-an-hypothesis/)
Hammerl, M., Dorner, F., Foscht, T., & Brandsätter, M. (2016). Attribution of symbolic brand meaning: the interplay of consumers, brands and reference groups.
58
Journal of Consumer Marketing, 33(1), pp. 32–40. doi:10.1108/JCM-12-2014-1243]
Holm, O. (2006). Integrated marketing communication: from tactics to strategy. Corporate Communications. An International Journal. 11(1). 23 – 33.
Hoskins, J.A. (2007) Word of Mouth research: Principles and Applications. Journal of advertising research. 398- 411. doi: 10.2501S0021849907070419
Hummon, N.P & Doreian, P. (2003). Balanced and imbalanced triadic configurations. Social Networks, 25 (2003), pp.17–49: doi: 10.1016/S0378- 8733(02)00019-9
Katz & Lazerfeldts. (1940). The people’s Choice. New York: Columbia University press.
Keller, K.L. (2003). Understanding brands, branding and brand equity. Interactive marketing. 5 (1) 7-20.
Kotler, P., Armstrong, G., & Parment, A. (2011). Principles of marketing. Swedish edition. Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). A Framework for Marketing Management. Upper Saddle River, NJ: Pearson/Prentice Hall.
King, R.A., Racherla, P., & Bush, V.D. (2014). What We Know and Don't Know About Online Word-of-Mouth: A Review and Synthesis of the Literature. Journal of Interactive Marketing. 28(3). 167–183.
Langner, S., Hennigs, N., & Wiedmann, K.P. (2013). Social persuasion: targeting social identities through social influencers. Journal of Consumer Marketing, 30(1). 31–49. doi: 10.1108/07363761311290821
Liu, S.H, Chou, C.H, Liau, H.L. (2015) An exploratory study of product placement in social media. Internet Research. 25(2), pp. 300-316. doi: 10.1108/IntR-12-2013-0267
59
Metoddoktorn. (2014). Validitet. Hämtad 2017-04-22, från
http://www.mdh.se/student/minastudier/examensarbete/omraden/metoddoktorn/metod /validitet-1.29071
Metoddoktorn. (2012) Reliabilitet. Hämtad 2017-04-25, från
http://www.mdh.se/student/minastudier/examensarbete/omraden/metoddoktorn/metod /reliabilitet-1.29074
Mohr, I. (2013). The Impact of Social Media on the Fashion Industry. Journal of Applied Business and Economics. 15(2), pp. 17 – 22.
Mårtenson, R (2009) Marknadskommunikation - kunden, varumärket, lönsamheten. Lund: Studentlitteratur AB.
Nationalencyklopedin. (u.å a). Blogg. Hämtad 2017-04-23, från: http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/tvåstegshypotesen.
Nationalencyklopedin. (u.å b). Likertskala. Hämtad 2017-04-21, från: http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/likertskala
Newman, A. J & Patel, D. (2004). The marketing directions of two fashion retailers, European Journal of Marketing, 38(7), pp. 770 - 789:
doi:.org/10.1108/03090560410539249
Nielsén, T & Sternö, J. (2015). Modebranschen i Sverige – statistik och analys 2015 uppdatering. (Rapport, 15:08). Stockholm: Volante Research.
Nilsson, R. (2016) Skydd mot efterbildning av kläder i modebranschen. - Du syns, men finns du? (Kandidatuppsats). Lund: Juridiska fakulteten, Lunds universitet. Tillgänglig:
http://lup.lub.lu.se/luur/download?func=downloadFile&recordOId=8873928&fileOId =8883390
60
Palm, O. (2006). Kommunikationsplanering: En handbok på vetenskaplig grund. Danmark: Narayana Press.
Rinallo, Diego, Basuroy, Suman, Wu, Ruhai, Jeon, Hyo (2013) The Media and Their Advertisers: Exploring Ethical Dilemmas in Product Coverage Decisions. Journal of Business Ethics. 114 (3), pp. 425-44. doi: 10.1007/s10551-012-1353-z
Sashi, C. (2012). Customer engagement, buyer-seller relationships, and social media. Management Decision, 50(2), pp. 253-272. doi: 0.1108/00251741211203551
Tiago. M.T.M.B., & Verissomo, J.M.C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), pp. 703-708.
Uzunoglu, E. & Misci Kip, S. (2014). Brand communication through digital influencers: leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management, 34, pp. 592–602
61
Bildreferenser
Chic. (2016). Kenza lägger ner sitt klädmärke IvyRevel. Hämtad 2017-04-23, från: http://www.chic.se/kenza-lagger-ner-sitt-kladmarke-ivyrevel/
Communication Theory. (2010). Two-Step Flow Model. Hämtad 2017-04-11, från http://communicationtheory.org/two-step-flow-theory-2/
Ellos. (u.å). Owen & sons. Bomberjacka i mocka. Hämtad 2017-04-23, från: https://www.ellos.se/owen-sons/bomberjacka-i-mocka/1042376-01
Frisk, V. (2017). Owen & Sons. Hämtad 2017-04-23, från: http://viktorfrisk.metromode.se/2017/03/08/owen-sons/
Hummon, N.P & Doreian, P. (2003). Balanced and imbalanced triadic configurations. Social Networks, 25 (2003), pp.17–49: doi: 10.1016/S0378-8733(02)00019-9
Instagram. (2017). Andotherstories. Hämtad 2017-04-23, från: https://www.instagram.com/p/BTLxDlKh4A_/
Keller, K.L. (2003) The Customer Based Brand Equity Pyramid.. Hämtad 2017-04- 09, Interactive marketing. 5 (1), pp. 7-20.
Kenza Zouiten. (2013). Kingston. Hämtad 2017-04-23 från: http://kenzas.se/2013/09/23/kingston/
Metro mode. (2016). Ny kollektion för soft goat!. Hämtad 2017-04-23, från: http://petra.metromode.se/2016/09/27/soft-goat-petra-tungarden/
Metro mode. (2016). Soft goat - new collection. Hämtad 2017-04-23, från: http://petra.metromode.se/2016/09/05/soft-goat-new-collection/
The front row view. (2015). & Other stories new campaign features transgender models. Hämtad 2017-04-23, från: http://www.thefrontrowview.com/2015/08/other- stories-campaign-features.html
62