Generaliserbarhet

I och med de skillnader vi funnit i och med det teknologiska paradigmskifte som skett tack vare digitaliseringen av en industri försvagas generaliserbarheten något. Samtidigt är skivindustrin långt ifrån ensamma att stå ifrån utmaningen från Internet, och andra branscher bör därför kunna dra lärdom av det händelseförlopp och utmaningar det teknologiska paradigmskiftet bidragit till.

Vidare försvåras generaliserbarheten ytterligare av den starka kraft konsumenterna varit inom industrin. Dock är det viktigt att se digitaliseringens påverkan på många andra marknader. Det bör därför gå att generalisera de effekter det teknologiska paradigmskiftet stått för, samt dra lärdom av de misstag och åtgärder skivbolagen tvingades göra. Som exempel på industrier där liknande fenomen kan uppstå, eller redan har uppstått kan nämnas bok-, film- (DVD & bio) och TV-industrin, där mycket av verksamheten har varit offer för piratkopiering samt att stora delar har digitaliserats.

6.4 Diskussion

Att ge ett svar på vad skivbolagens, eller musikbolagen som de kanske bör kallas, huvudsyssla bör vara är svårt. Dock ser vi ett behov för den organisatoriska roll de har idag. En samordnare för den stora mängd musik som finns idag behövs, speciellt då digitaliseringen ökat den enorma mängd musik som sprids. Samtidigt står skivbolagen för en viktig filtrering då de har en form av kvalitetssäkring av den musik som sprids. Visst kan hemmagjord musik med en låg kvalitet spridas via internet, men genom de distributionskanaler som skivbolagen använder sig av krävs ofta att artisterna är sammanlänkade med skivbolagen för att de skall kunna distribueras och skapa intäkter. Visst finns det band som skulle kunna klara sig utan skivbolag, vilket det också finns empirisk bevisning till. Men, dock hade band som Radiohead inte nått samma framgång om de aldrig haft hjälp av ett skivbolag tidigare.

Eftersom att skivbolagen fortfarande har kvar tänket att producera och sälja i sin affärsmodell, har fortfarande CD-skivan förblivit den mest lönsamma produkten vilket

79

innebär att gamla modeller inte helt släppts. Skivbolagen arbetar således parallellt med gamla modeller, vilka fortfarande premieras, samtidigt som nya digitala affärsmodeller arbetas fram. Genom arbetet med denna uppsats har hos oss idén fötts om att det inte längre är fungerande att tänka att en låt är en produkt som säljs. Fildelningen och piratkopieringen har vuxit sig så djupt in i folks beteende att en återgång till att köpa musik ses som något mycket svårt att återgå till. Folk som är för fildelning brukar argumentera att konsumtion inom upplevelseindustrin är som att köpa grisen i säcken. Är en skiva dålig, går den inte att byta mot en bra. Därför bör musikkonsumtion baseras på hur många gånger en låt lyssnas på. Då återspeglas hur betalningsviljan hos konsumenten stämmer överens med hur mycket låten är värd. Konsumenten borde alltså inte köpa en låt för att äga den. En låt borde hellre fungera som en hyrvideo och upphovsmännen skulle få betalt på ett liknande sätt som STIM ger dem intäkter för offentligt spelande av låten. Detta innebär att en bra låt är betydligt mer värd än en hit vilket betyder att skivbolagen inte längre bör satsa all marknadsföring på skivsläppet som nu för att snabbt sälja skivor och få tillbaka satsade pengar. Istället satsa på att utnyttja den fantastiska tillgång de sitter på. De fyra stora skivbolagen äger rättigheterna till 80 % av all musik vilket innebär att återigen ta betalt för gammal musik som för länge sedan sålts, men som fortfarande lyssnas på skulle vara värt mycket.

Traditionellt har det varit så att skivbolagen fått betalt en gång, sen spelar det ingen roll hur många gånger kunden lyssnar på låten. Däremot med en ny affärsmodell som ger intäkter varje gång låten spelas kommer turnéer att ge uppsving och dessutom kommer skivbolagen att få intäkter då folk på Internet skickar låtar till varandra.

80

Referenser

Artiklar

Allee, Verna (2000). Reconfiguring the Value Network, Journal of Business Strategy, Vol. 21 No. 4 2000 pp. 1-6.

Bakker, Gerben (2006). The Making of a Music Multinational: PolyGram and the International Music Industry, 1945-1998. Business History Review, Vol. 80 No. 1 2006 pp. 81-123.

Bower, Joseph L. & Clayton M. Christensen (1995). Disruptive Technologies: Catching the Waves, Harvard Business Review, Vol. 73 No. 1 1995 pp. 43-53.

Carroll, Paul B. & Chunka Mui (2008). 7 Ways to Fail Big: Lessons from the Most Inexcusable Business Failures of the Past 25 Years, Harvard Business Review, Vol. 86 No. 9 2008 pp. 82-91. Chesbrough, Henry & Richard S. Rosenbloom (2002). The Role of the Business Model in Capturing Value from Innovation: Evidence from Xerox Corporation’s Spin-off Companies,

Industrial and Corporate Change, Vol. 11 2002 pp. 529-555.

Dosi, Giovanni (1982). Technological paradigms and technological trajectories : A suggested interpretation of the determinants and directions of technical change, Research Policy, Vol. 11 No. 3 1982 pp. 147-162.

Hamel, Gary & C.K. Prahalad (1993). Strategy as a Stretch and Leverage, Harvard Business

Review, Vol. 71 No. 2 1993 pp. 75-84.

Harari, Oren (1999). You say you want a Revolution?, Management Review, Vol. 88 No. 10 1999 pp. 30-33.

Johnson, Mark W. et al. (2008). Reinventing Your Business Model, Harvard Business Review, Vol. 86 No. 12 2008 pp. 50-59.

Liebowitz, Stan (2006). File Sharing: Creative Destruction or just Plain Destruction? Journal of

Law and Economics, Vol. 49 April 2006 pp. 1-29.

Liebowitz, Stan & Richard Watt (2006). How to best ensure remuneration for creators in the market for music? Copyrights and its alternatives, Journal of Economic Surveys, Vol. 20 No. 4 2006 pp. 513-545.

Macher, Jeffrey T. & Barak D. Richman (2004). Organisational responses to discontinuous innovation: a cases study approach. International Journal of Innovation Management, Vol. 8 No. 1 2004 pp. 87–114.

MacMillan, Ian C. & Larry Selden (2008). Change With Your Customers: and Win Big, Harvard

81

Nemet, Gregory F (2009). Demand-Pull, Technology Push, and Government-led Incentives for Non-Incremental Technical Change, Research Policy, Vol. 38 No. 5 2009 pp. 700-709.

Peppard, Joe & Anna Rylander (2006). From Value Chain to Value Network: Insights for Mobile Operators, European Management Journal,Vol. 24 No. 2-3 2006 pp. 128-141.

Tapscott, Don (2001). Rethinking Strategy in a Networked World (or why Michael Porter is Wrong about the Internet, Strategy + Business, Third Quarter 2001.

Tripsas, Mary (2008). Technology, Identity and Inertia through the Lens of ‘The Digital Photo Company’, Harvard Business School, Working paper 09-042.

Tushman, Michael L. & Philip Anderson (1986). Technological discontinuities and

organizational environments, Administrative Science Quarterly, Vol. 31 No. 1986 pp. 439-465. Tushman, Michael L. & Johann Peter Murmann (1998). Dominant Designs, Technology Cycles, and Organizational Outcomes, Research in Organizational Behavior, Vol. 20 No. 1998 pp. 231- 266

Tushman, Michael L. & Charles A. O’reilly III (1996) Ambidextrous Organizations: Managing Evolutionary and Revolutionary Change, California Management Review, Vol. 38 No. 4 1996 pp. 8-30.

Tuschman, Micheal & William Newman & Elaine Romanelli (1986) Covergence and Upheaval: Managing the Unsteady Pace of Organizational Evolution, California Management Review, Vol. 29 No. 1 1986 pp. 29-44

Böcker

Alvesson, Mats & Kaj Sköldberg (2008). Tolkning och reflektion: vetenskapsfilosofi och

kvalitativ metod. Lund. Studentlitteratur.

Anderson, Chris (2007). Long Tail: varför framtidens ekonomi handlar om att sälja mindre av

mer. Stockholm. Bonnier fakta.

Bengtsson, Bengt-Arne & Hans Bengtsson (1995). Zigma forskningsboken: om konsten att

arbeta på ett undersökande och kunskapande sätt. 1. uppl. Stockholm. Almqvist & Wiksell.

Bryman, Alan (1997). Kvantitet och kvalitet i samhällsvetenskaplig forskning. 9. Uppl. Lund. Studentlitteratur.

Bryman, Alan (2002). Samhällsvetenskapliga metoder. 1. Uppl. Malmö. Liber ekonomi. Christensen, Clayton M. & Michael E. Raynor (2003). The Innovator’s Sollution. Boston MA. Harvard Business Scholl Publishing Corporation.

Denscombe, Martyn (2007). The Good Research Guide: for small-scale social research projects. 3. uppl. Maidenhead. Open University Press.

82

Denscombe, Martyn (2009). Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom

samhällsvetenskaperna. 2. uppl. Lund. Studentlitteratur.

Esaiasson, Peter et al. (2007). Metodpraktikan: konsten att studera samhälle, individ och

marknad. 3.uppl. Stockholm. Nordstedts Juridik.

Fairchild, Charles (2008). Pop Idols and Pirates. Aldershot. Ashgate Publishing Limited.

Foster, Richard N. (1986). Innovation, Angriparens övertag. Stockholm. Bonnier fakta bokförlag AB.

Gren, Martin & Per-Olof Hallin (2003). Kulturgeografi: en ämnesteoretisk introduktion. Lund. Liber.

Gutheim, Allan (1998). Den svenska musikbranschen: allt du behöver veta – och lite till. 4. uppl. Johanneshov. Real Time Music.

Holme, I. M. & B. K. Solvang (1991). Forskningsmetodik – Om kvalitativa och kvantitativa

metoder.

Lund. Studentlitteratur.

Kuhn, Thomas (1977). The essential tension: selected studies in scientific tradition and change. Chicago. University of Chicago Press.

Lundahl, Ulf & Per-Hugo Skärvad (1999). Utredningsmetodik för samhällsvetare och ekonomer. 3. uppl. Lund. Studentlitteratur.

May, Tim (1997). Samhällsvetenskaplig forskning. Lund. Studentlitteratur.

Nickles, Thomas (2003). Thomas Kuhn edited by Thomas Nickles. Cambridge. Cambridge University Press.

Rienecker, Lotte & Peter Stray JØrgensen (2008). Att skriva en bra uppsats. 2. uppl. Malmö.

Liber.

Rydell, Anders & Sam Sundberg (2009). Piraterna: De svenska fildelarna som plundrade

Hollywood. Stockholm. Ordfront förlag.

Svenning, Conny (2003). Metodboken: samhällsvetenskaplig metod och metodutveckling:

klassiska och nya metoder i informationssamhället: källkritik på Internet. 5. Uppl. Malmö.

Lorentz förlag.

Teece, David J. (1987). The Competitive Challenge: Strategies for Industrial Innovation and

Renewal. Cambridge Mass. Ballinger Cop.

Wikström, Patrik (2006). Reluctantly Virtual: modeling copyright industry dynamics. Karlstad. Faculty of Economic Sciences, Communication and IT, Media and communication studies, Karlstad University.

Ödman, P-J (2004). Hermeneutik och forskningspraktik. Kunskapande metoder inom

83

Elektroniska källor

Alla elektroniska källor är kontrollerade 2009-05-2332

ABCkeyboard.co.uk. QWERTY-keyboard. http://abckeyboard.co.uk/qwerty.htm

Baltscheffsky, Susanna (2009-04-17). Svenska Dagbladet. http://www.svd.se/nyheter/inrikes/artikel_2752311.svd Björk, Carl (2007-03-27). Dagens Industri.

http://di.se/Nyheter/?page=/Artiklar/Sista_striden_om_Napster_over.aspx%3FArticleID%3D2 007%255C03%255C27%255C227038%26words%3D%26SectionID%3DEttan%26menusection% 3DStartsidan%3BHuvudnyheter

Birdmonster (2009). Merchandise.

http://www.birdmonstermusic.com/store/ Carlsson, Tomas (2001-03-07). Ny Teknik.

http://www.nyteknik.se/nyheter/it_telekom/allmant/article13718.ece Computer Internet & Technolgy Articles (2009-04-27). The Era of MiniDisc. http://program.cgwebstudio.com/the-era-of-minidisc/

Flores, Juan (2009-02-01). Dagens Nyheter.

http://www.dn.se/DNet/jsp/polopoly.jsp?d=2374&a=879549 Fristorp, Mimmi (2009-02-24). Dagens Nyheter.

http://www.dn.se/kultur-noje/musik/skivbolagen-hittar-nya-inkomster-1.805924 TV4 (2009). Idol. http://www.tv4.se/idol Ifpi (2008). Årsredovisning 2008. http://www.ifpi.org/content/library/full-year-2008.pdf Ifpi (2008). Statistik. http://www.ifpi.se/wp/wp-content/uploads/glf-forsaljningsstatistik-1998-2008.pdf Ifpi (2009). Marknadsandelar. http://www.ifpi.se/?page_id=103 Ifpi. Om oss. http://www.ifpi.se/?page_id=3 Ifpi. Verksamhet. http://www.ifpi.se/?page_id=5 32

84 Johansson, Daniel (2009). Webbradio, Sveriges Radio.

http://www.sr.se/webbradio/webbradio.asp?type=db&Id=1677263&BroadcastDate=&IsBlock =

Kaufman, Gil (2007-11-06). Music Television.

http://www.mtv.com/news/articles/1573637/20071106/radiohead.jhtml Melin, Jan (2001-04-11). Ny teknik.

http://www.nyteknik.se/nyheter/it_telekom/allmant/article14338.ece Mildner, Anders (2008-02-23). Sydsvenska dagbladet.

http://sydsvenskan.se/samtidigt/article303410/Nu-spolas-kassetten.html Nationalencyklopedin; sökord Heliocentrisk världsbild.

http://www.ne.se/heliocentrisk-v%C3%A4rldsbild Nilsson, Jonas (2008-03-30). Sydsvenska Dagbladet.

http://sydsvenskan.se/kultur-och-nojen/article312151/Tva-av-fem-artister-vill-tillata- fildelning.html

Nilsson, Jonas (b) (2008-03-31). Sydsvenska Dagbladet.

http://sydsvenskan.se/kultur-och-nojen/article312268/Darfor-forlorar-sa-fa-artister-pa- fildelningen.html

Olsson, Tobias (2009-03-17). Svenska Dagbladet.

http://www.svd.se/nyheter/inrikes/artikel_2604789.svd Piratbyrån (2004). Bittorrent populäraste protokollet.

http://piratbyran.org/index.php?view=forum&a=thread&id=13759 Piratbyrån. Vad är piratbyrån.

http://piratbyran.org/index.php?view=articles&cat=8 RollingStone Magazine (2006). The Story of Decline. http://www.rollingstone.com/recordindustrydecline Sjödin, Frida (2008-01-15). Aftonbladet.

http://www.aftonbladet.se/nojesbladet/article1635609.ab STIM (2007). STIM Årsredovisning 2007.

http://www.stim.se/stim/prod/stimv4.nsf/wwwpages/D2927247697D391FC125710900484A9 C/$File/Arsredo07.pdf

Svensk författningssamling, Lag (1960:729) om upphovsrätt till litterära och konstnärliga verk. http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1960:729

Svensk författningssamling, Lag (1982:691) om skatt på vissa kassettband. http://www.riksdagen.se/webbnav/index.aspx?nid=3911&bet=1982:691 Svenska Oberoende Musikproducenter.

http://www.som.a.se

Söderling, Fredrik (2007-05-26). Dagens Nyheter.

85 Söderling, Fredrik (2008-05-06). Dagens Nyheter.

http://www.dn.se/DNet/jsp/polopoly.jsp?d=1058&a=767117 The Swedish Model (2009). Strategy.

http://www.theswedishmodel.org/strategy/ Thoresson, Anders (2009-04-12). Dagens Nyheter.

http://www.dn.se/ekonomi/din-ekonomi/musik-snabbt-enkelt-och-lagligt-1.840665

Intervjuer

Boström Stone, Johanna, 2009-03-18, Ifpi, Presskontakt, e-postkorrespondens . Dennis, Mark, 2009-03-10, Sony Music Sweden, Head of Digital, Konferensrum, Holländergatan, Stockholm.

Karlsson, Bert, 2009-03-23, Mariann Records, fd Direktör, Telefonintervju.

Key, Jacob, 2009-03-10, Warner Music Group, BD Director Nordic, Café Mocco, Pipersgatan, Stockholm.

i