I Halmstads kommun, en av de kommuner i vårt material där man formulerat riktlinjer för sponsring, uppger moderbolaget Halmstad Rådhus AB att man inte ingått några sponsringsavtal från 2015. Enligt svaret från en av kom- munens ekonomer som skriver: ”Jag kan svara för moderbolaget Halmstads Rådhus AB att bolaget inte har ingått några sponsringsavtal de senaste 3 åren”.12 Därför kan detta motivera att man följer upp denna studie med en mer långtgående studie där man tittar på sponsringsavtal längre bak i tiden.
Vid skrivandet av rapporten har det inkommit svar från fem dotterbolag. AB Industristaden uppger att bolaget inte haft någon sponsringsverksamhet under den aktuella tidsperioden. Halmstad Energi och Miljö AB har under perioden 2015–2017 tecknat tio samarbetsavtal till ett värde av totalt 157 500 kronor. Samtliga av dessa sponsringsaktiviteter är riktade till idrottsförenin- gar. Under 2015 hade bolaget två samarbetsavtal med idrottsföreningar till ett värde av totalt 32 500 kronor. Motprestationerna för båda dessa avtal rör främst reklam och marknadsföringsinsatser samt i ett av fallen, IS Halmia, två säsongsabonnemang för säsongen. För 2016 finns det fyra avtal samt ett som sträcker sig över både 2016 och 2017. Motprestationerna i dessa avtal är samtliga inriktade på marknadsföring av bolaget via reklamskyltar, logotyper på kläder, i programblad och på hemsidor. I ett av avtalen, med Halmstad
11 De bolag som vid rapportens upprättande inte svarat är Hallands Hamnar Halmstad AB, Halmstad Stadsnät AB och Halmstad Näringslivs AB.
12 Utdrag ur svar på förfrågan om sponsringsavtal från Halmstads kommun. Förfrågan rörde samtliga bolag inom kommunkoncernen.
bordtennisklubb, ingår även fyra VIP-biljetter och fyra sponsorträffar som motprestation. De resterande tre avtalen tecknades för 2017 och ser till sin art ut som de tidigare nämnda. Även här finns ett avtal med Halmstad bordten- nisklubb som innebär VIP-biljetter och sponsorträffar. Ett avtal sticker ut när det kommer till motprestationer, samarbetsavtalet med Hallands travsäll- skap. Här är motprestationerna, förutom reklamskylt, kurstillfällen riktade mot unga med fokus på personer med funktionsnedsättning samt nyanlända. Halmstad Energi och Miljö AB har även ett helägt dotterbolag i Halmstad Energi och Miljö Nät AB. Detta bolag tecknar inga egna sponsringsavtal.
Halmstad Fastighets AB har under den aktuella perioden haft sponsrings- verksamhet med 27 aktörer till ett värde av 829 955 kronor. Av dessa var 26 olika idrottsföreningar, där Halmstad bordtennisklubb och HBK Herrfotboll AB sticker ut då de fått drygt 130 000 kronor var. Den 27:e sponsrings- verksamheten var Tall Ships Races 2017, som emottog 125 000 kronor. De motprestationer som mottagits rör sig främst om olika typer av marknads- föringsinsatser. Man kallar även respektive aktör till ett utvecklingsmöte en gång per år under avtalstiden. Där ska mottagaren av sponsringen informera om verksamheten och presentera planer för kommande år. Utöver detta ställer bolaget i sina avtal krav om en ordnad ekonomi och för idrottsföreningarna gäller även att man aktivt ska motarbeta användandet av prestationshöjande medel och droger. Man ställer även krav på att spelare och funktionärer upp- träder sportsligt och etiskt.
Destination Halmstad AB har även de haft sponsringsverksamhet under tidsperioden. 2015 sponsrade bolaget 33 aktörer, projekt eller evenemang. Totalt rör det sig om sponsring för cirka 1 362 000 kronor. För 2016 och 2017 minskade sponsringsverksamheten. 2016 sponsrade bolaget 13 aktörer till ett totalbelopp på 391 180 kronor, en minskning på nästan 1 miljon kronor. Detta ska enligt nuvarande ledning berott på kostnadsbesparingar. 2017 sponsrade man 12 aktörer till ett totalbelopp på 386 312 kronor, således i samma linje som året innan. Sammanlagt har Destination Halmstad sponsrat för cirka 2,1 miljoner kronor under den aktuella tidsperioden. Bland de sponsrade finns även här HBK Elitfotboll AB som genom ett samarbetsavtal blir sponsrade med drygt 100 000 kronor per år under 2016 och 2017. Det förekommer även mottagare av sponsring som är enskilda företag fast kopplat till olika aktiviteter. Exempel på detta är 2015 då bolaget sponsrade Scandic Hallandia med drygt 15 000 kronor för ”paralympiska guldklubben”.
Även Halmstad Flygplats AB har engagerat sig i sponsringsverksamhet. Totalt för perioden har man sponsrat för 29 873 kronor. Det rör sig om totalt tre aktörer – BK Astrio, Boulehallalliansen och Halmstad Flygklubb. Vad som är intressant i fallet med Halmstad Flygplats är att de inte tycks kräva några motprestationer.
Sammanfattningsvis kan vi konstatera att moderbolaget Halmstad Rådhus AB uppger att de själva inte engagerat sig i någon sponsringsverksamhet un-
der perioden 2015–2017. Däremot har fyra av dotterbolagen gjort det. Halm- stad Energi och Miljö AB har under perioden tecknat tio avtal och sponsrat med ett totalbelopp på 157 500 kronor. HFAB har under perioden sponsrat 27 olika aktörer till ett totalbelopp på drygt 829 000 kronor. När det gäller motprestationer är dessa framförallt fokuserade på olika typer av marknads- föring, men i förekommande fall också säsongsabonnemang och VIP-biljetter. Vad som särskilt sticker ut i Halmstad, är att kommunen och moderbolaget i vår kommunikation inte uppgivit medvetenhet om detta utan hänvisat till respektive bolag. Det verkar således som att man inte riktigt följer det som sägs i riktlinjerna om sponsring: att man ska samordna sponsringsåtaganden. Dessutom märks bland vissa av dotterbolagen en sponsringsverksamhet som, såvitt vi förstår saken, inriktas mot enskilda näringsidkare.
Tabell 2: Sammanställning av sponsringsverksamhet i Halmstad kommun Kommunkoncern/
bolag
Typ av policy Sponsring 2015 Sponsring 2016 Sponsring 2017 Totalt Halmstad kommun
Halmstad Rådhus AB Kommunala riktlinjer Ej sponsrat Ej sponsrat Ej sponsrat Ej sponsrat
AB Industristaden Kommunala riktlinjer Ej sponsrat Ej sponsrat Ej sponsrat Ej sponsrat
Halmstad Energi och Miljö AB Kommunala riktlinjer 32 500 75 000 50 000 157 500 Halmstad Fastighets AB Kommunala riktlinjer + egen strategi Uppgift saknas Uppgift saknast 829 955 829 955 Destination Halmstad AB Kommunala riktlinjer 1 361 830 391 180 386 313 2 139 322
Halmstad Flygplats AB Kommunala riktlinjer 8 640 10 140 11 093 29 873
Totalt 3 156 650