Innehållsanalys av medias syn på integrerad rapportering

Vi har analyserat 25 stycken olika debattartiklar kring IR:s innebörd och dess påverkan på omvärlden genom en innehållsanalys. Det gjordes för att inkludera samhällets syn på fenomenet då även samhället är en viktig intressent för företag. Vi identifierade 52 stycken meningsenheter som kondenserades och som slutligen kodades, se bilaga 2. De 52 stycken koderna kopplades till tio olika subkategorier, vilket visas nedan, som i sin tur ansågs bilda tre olika huvudkategorier. De tre huvudkategorierna som vi fann att innehållsanalysen mynnade ut i är sedan tänkta att fungera som de främsta underlagen till analysen för att besvara

uppsatsens frågeställning med tanke på samhället som intressent. De tre första

subkategorierna; ”finns antaganden om företags legitimitetsskapande”, ”IR leder till ökad trovärdighet för företag” och ”trend i att rapportera icke-finansiell information” bildar tillsammans huvudkategorin: ”IR kan påverka företags legitimitet genom att IR ökar

trovärdigheten”. Den andra huvudkategorin: ”Finns fortfarande utmaningar med IR” bildas

utav subkategorierna; ”finns negativa inställningar till IR”, ”svårigheter med att presentera icke-finansiell information” samt ”utmaningar med CSR och IR”. Den slutliga

huvudkategorin: ”IR underlättar intressenternas bedömning av företags verksamhet” bildas således av subkategorierna; ”för en lyckad integrerad rapport”, ”intressenter efterfrågar en tydligare koppling mellan företags visioner, mål, strategier och hållbarhetsarbete”, ”IR leder till värdeskapande” och ”IR är av vikt vid investeringsbeslut”.

Koder Subkategorier Huvudkategorier

CSR kan leda till att människor som arbetar i den informella sektorn förlorar sitt jobb

Finns negativa inställningar till IR

Finns fortfarande utmaningar med

IR Lagstiftning om CSR förändrar företags beteende

En kombinerad rapport kan leda till nedprioritering av andra intressenter än de finansiella aktörerna

Vissa är skeptiska till CSR-rapportering

Finns ett gap mellan långsiktighet och hållbart kapital

Svårigheter med att presentera icke-

finansiell information

Problem med separata hållbarhetsrapporter

Svårt att jämföra företags hållbarhetsarbete med företags finansiella data

Utmaning med att presentera vinsten med CSR Hållbarhetsredovisning är ännu inte perfekt

Utmaningar med CSR och IR

IR är en stor utmaning och kräver en omställning för företag Saknas guidning för investerare

Svenska bolag måste ta CSR på större allvar

Vissa företag ser inte att investerarna har behov av CSR- rapportering

EU:s förslag på krav kring CSR-rapportering kan påverka företags legitimitet Finns antaganden om företags legitimitetsskapande IR kan påverka företags legitimitet genom att IR ökar trovärdigheten Företag söker efter legitimitet genom ansvarstagande

Många tror att legitimitet leder till självklar lönsamhet Att integrera hållbarhet i årsredovisningar kan påverka resultatet och företags legitimitet

IR leder till ökad trovärdighet för företag

CSR är inte frivilligt för företag och måste tas på allvar Trovärdigheten ökar om företag även kan beskriva de svåra utmaningar de står inför

Är en trend att integrera hållbarhet i sina årsredovisningar

Trend i att rapportera icke-finansiell

information

Hållbarhetsredovisning är en trend för företag

Styrelseledamöter har fått upp ögonen för integrerad strategi

Svenska företag är positiva till IIRC:s ramverk

Figur 3: Innehållsanalys. Här visas hur 10 koder mynnar ut i 3 subkategorier som slutligen bildar den första huvudkategorin.

Figur 4: Innehållsanalys. Här visas hur 13 koder mynnar ut i 3 subkategorier som slutligen bildar den andra huvudkategorin.

Figur 5: Här visas hur 29 koder mynnar ut i 4 subkategorier som slutligen bildar den tredje huvudkategorin.

Koder Subkategorier Huvudkategorier

Bolag undviker att ta upp vissa saker som de borde ta upp

För en lyckad integrerad rapport IR underlättar intressenternas bedömning av företags verksamhet Det sker ett stort arbete för bland annat banker att räkna ut vilket

arbete för socialt ansvar som skapar värde

Det är av vikt att bolag även redovisar negativa aspekter enligt IR

Företag felar i sin CSR-kommunikation om de använder det mest för att undvika skandaler

Kommunikationen ska spegla ambitionsnivån i hållbarhetsarbetet för att skapa värde

Viktigt med kunskap om IR för att möta intressenters krav på rapportering

Efterfrågas starkare koppling mellan materiella frågor och mål med hållbarhet Intressenter efterfrågar en tydligare koppling mellan företags visioner, mål, strategier och hållbarhetsarbete

För att lyckas med IR behövs tydliga och mätbara mål Genom IR får CSR större betydelse

Hållbarhet bör inte isoleras, utan ska integreras IR kan leda till tydliga mätbara mål för ekonomiska, miljömässiga och sociala aspekter

IR kräver att hållbarhetsfrågorna blir en del av verksamheten IR är en nödvändighet för att se en tydlig koppling mellan hållbarhet och företags strategier

Många eftersöker bolags totala påverkan på omvärlden som IR skulle kunna ge

Vill se en tydligare koppling mellan CSR och resultat Ökat tryck på CSR vid bedömning av börsbolag IR kommer att öka för att påvisa intressenternas värde

IR leder till värdeskapande

IR leder till balanserade mål, bättre riskhantering och effektivitet IR är av intresse för samtliga intressenter för att förstå företags värdeskapande

IR är bra för att väcka intresse om arbete för miljön

Företag måste bli bättre på att visa att icke-finansiella faktorer driver långsiktigt värde

Positiva effekter av att integrera hållbarhet

CSR-frågor kommer bli viktigare vid investeringsbeslut

IR är av vikt vid investeringsbeslut

Finansmarknaden kommer att implementera CSR i sina värderingsmodeller

Hoppas att investerare kommer öka sitt tryck på CSR Intressenter ska ställa krav på CSR-arbetet

IR underlättar intressenternas bedömning av företags resultat och långsiktighet

Sparekonomerna erkänner vikten av IR för investeringsbeslut Storbankerna anser att ansvarsfulla investeringar blir alltmer viktigt