Ålder: 31 Kön: kvinna
Hon använder cirka 20 olika appar varav 10 av dem används dagligen. Det köpcenter hon besöker oftast är nog Bergvik och det besöker hon cirka en gång i veckan. Hon väljer Bergvik för att det ligger närmast. Det blir smidigast att ta sig dit. Hon har besökt köpcenter av andra anledningar för att besöka dess butiker eftersom hon har jobbat i ett flertal olika köpcentrum med att varuplacera. Andra anledningar för att besöka köpcentrum skulle kunna vara för att äta mat. Evenemang och liknande är ingenting som lockar henne. I så fall ska det vara något jättespeciellt.
Den nyttan som appar ger henne generellt är underhållning och tidsfördriv. De appar som hon använder mest är appar för sociala medier och appar för att underhålla barn. Apparna för sociala medier använder hon nästan av slentrian. Hon använder dem hela tiden eftersom hon gillar att vara uppkopplad. Det är roligt. Barn-apparna använder hon för att underhålla sina barn. Hon blir positiv till en app när den fyller någon funktion som hon känner att hon behöver och om den är lätt att använda. Hon tycker det är svårt att förklara vad som gör en app lätt att använda men hon gillar när man förstår direkt hur man ska använda den. Hon tror inte att hon har någon app som inte fyller någon nytta.
Användarvänligt är som hon nämnt tidigare att hon förstår precis vad hon ska göra. Hon tycker det ska vara så få tryck som möjligt i appen, man ska komma fram till det man vill snabbt. Hon gillar stora knappar där det är tydligt vad de gör. Rent grafiskt gillar hon runda former. Hon tycker de attraherar mer i alla former. Hon vill att en app ska se clean ut och inte ha massa extra saker runtomkring.
De funktioner man kan förvänta sig i en app för ett köpcentrum skulle vara öppettider, information om vad som finns, vilka restauranger och affärer som finns och kanske om det händer något speciellt. Dock anser hon inte att de funktionerna är nog för att hon skulle använda den själv. För att hon skulle använda en sådan app skulle det krävas ganska bra erbjudanden.
Hon använder mycket appar för nöjes skull. Hon använder sociala medier för att hålla sig uppdaterad och aftonbladet och andra nyhetssajter brukar vara ganska roligt. Hon blir glad när hon använder en app och den funkar som den ska. Hon påstår att det som ger mest nöje är sociala medier. Det är kul med appar som fungerar som forum där man kan gå in och läsa. Hon har nått mobilspel också som kan vara kul ibland. De mobilspel hon spelar är angry birds. Hon tycker det är roligt för att det är mycket enkelt. Hon fastnar lätt i sådana spel som är lätta att spela men det finns många banor att klara och man kan komma mycket långt i spelet. Det innehåller mycket. Det innehåll i en app som skulle kunna få henne att besöka ett köpcentrum skulle vara bra information, främst om restauranger. Man vet oftast vilka butiker som finns och vad de innehåller. Så en bra app skulle innehålla bra erbjudanden och information om vilka restauranger som finns och vad man kan äta.
Hon tror inte att en belöning skulle kunna få henne att besöka köpcentrum oftare, men det är svårt att säga. Hon åker och storhandlar varje gång hon åker till köpcentrum så om en stor matvarukedja skulle ge exempelvis 10 % rabatt varje gång man handlade hade hon kanske åkt dit. Kanske om hela familjen får en gratis fika när de handlar. Det som skulle kunna få henne att ladda ner en app för ett köpcentrum skulle nog vara om hon inte känner till köpcentrumet och vill ha mer information om det. Hon skulle inte ladda ner en app för ett köpcentrum hon var i ofta om appen endast innehöll information om centret.
Hon får oftast reda på att appar finns via kompisar som tipsar eller om man ser reklam i någon tidning. Hon lyssnar mycket på sin omgivning. Om en vän säger att appen är bra laddar hon antagligen ner den. Hon kan bli intresserad av appar som syns mycket i media och om det pratas allmänt om det. Då brukar hon oftast ladda ner appen för att testa vad det är för någonting. Hon påverkas ganska starkt av appar som syns i media. Istället för att bli irriterad blir hon nyfiken.
Det som kan få henne att känna sig trygg när hon lämnar ut personliga uppgifter är om företaget känns seriöst som ligger bakom appen. Ibland kanske hon skiter i att acceptera appar som känns skumma. Oftast gör hon en storleksbedömning på företaget och sen avgör hon om det känns okej eller inte. Oftast brukar hon acceptera.
Det som får henne att känna sig engagerad i en app när hon känner att den är rolig att använda. Det är kul att tävla mot folk. Det som skulle kunna få henne att checka in på facebook eller hashtagga ett varumärke är om hon skulle vara supernöjd med någonting. En annan sak skulle vara att hon besökte köpcentrumet med några kompisar. Hon skulle dock aldrig kunna göra det för att vara med i en tävling eller för att få någonting. Det skulle i så fall behöva vara ett otroligt bra erbjudande.
Det som avgör vilket köpcentrum hon väljer att gå till om de hade haft liknande utbud tror hon beror på vanan. Det är sällan som hon gör någon djupare efterforskning om vilka som har erbjudanden eller tävlingar innan hon bestämmer sig. Saker runtomkring köpcentrumet kan också vara saker som parkering och hur lätt det är att ta sig dit.
Hon använder lojalitetsprogram i form av olika kort. Hon har exempelvis ICA-kortet och många andra medlemskort i olika butiker. Många av dem är inget hon använder aktivt utan det bara råkade bli så i stort sett. Hon brukar vara nöjd med vistelser i köpcentrum när det finns ett stort utbud både i affärer och restauranger. Hon har även varit missnöjd men hon tror inte det har så mycket med köpcentrumet i sig att göra.