Andersen, I (1998) Den uppenbara verkligheten – Val av samhällsvetenskaplig metod, Studentlitteratur: Lund.
Armstrong, G och Kotler, P (2011) Marketing an introduction, 10th Edition, Prentice Hall, New Jersey.
Basye, A (2008) Opportunties in direct marketing careers,[Elektronisk] NY, USA: McGraw-Hill, Tillgänglig: Linnéuniversitetets bibliotekskatalog [2011-04-14]
Bird, D (2000) Commonsense direct marketing, 4th Edition,[Elektronisk] Kogan Page Ltd, USA, Tillgänglig: Linnéuniversitetets bibliotekskatalog [2011-04-14]
Bonde – Teir, M och Westerståhl, P (2005) Direktreklam – från idé till påverkan, Uppl. 1, Liber AB: Malmö
Broomé, A och Ridderstad, M (2009) Adresserad direktmarknadsföring – en avvägning mellan affinitet och integritet, Magisteruppsats, [Elektronisk] Lunds Universitet, Tillgänglig: LIBRIS [2011-04-13]
Bryman, A (2011) Samhällsvetenskapliga metoder, Uppl. 2, Liber Ekonomi, Malmö Christensen, L; Engdahl, N; Grääs, C och Haglund, L (2001) Marknadsundersökning – en handbok, Uppl. 2, Studentlitteratur: Lund
Datainspektionen (2011) [Elektronisk]
Tillgänglig: <http://www.datainspektionen.se/lagar-och regler/personuppgiftslagen/intresseavvagning/> [2011-04-19]
Demetriou, P. G (2009) Special delivery: Direct mail goes green with eco – friendly initiatives, [Elektronisk] Public Relations Tactics, vol. 16, nr 4, ss.20 – 20,
Tillgänglig: EBSCO, Business Source Premier [2011-04-21]
Diepen, V. M; Donkers, B och Franses, P.H (2009) Dynamic and competitive effects of direct mailings - A charitable giving application: [Elektronisk] Journal of marketing research, vol. 46, nr 1, ss.120 – 133, Tillgänglig: EBSCO, Business Source Premier [2011-04-21]
Godin, S (2000) Permission marketing – När kunden själv får välja, Svenska förlaget Falun.
Godin, S (2001) Unleashing the Ideavirus, first Edition, United States of America. Grönroos, C (2008) Service management och marknadsföring – Kundorienterat ledarskap i servicekonkurrensen, Liber AB: Malmö.
52
Gummesson, E (2000) Qualitative Methods in Management Research. Newbury Park,Cal. USA: Sage Publications Ltd.
Gummesson, E (2008) Total Relationship Marketing – Marketing management, relationship strategy, CRM, and a dominant logic for the value - creation network economy, Third Edition, Butterworth – Heinemann, Oxford.
Gustavsson, L. E (2007) 50 kilo rakt ner i brevlådan, [Elektronisk] Göteborgsposten, 20 april, Tillgänglig: [2011-02-20]
Harridge – March, S (2008) Direct marketing and relationships – An opinion piece: [Elektronisk] Direct marketing: An international journal, vol. 2, nr 4, ss.192 – 198, Tillgänglig: Emerald [2011-04-15]
Holme, I. M och Solvang, B. K (1997) Forskningsmetodik – Om kvalitativa och kvantitativa metoder. Lund: Studentlitteratur.
Institutet för Reklam och Mediestatistik, Irm (2011) [Elektronisk]
Tillgänglig: < http://www.irm-media.se/reklamkakan.aspx> [2011-04-14] Konsumentföreningen Stockholm (2011) [Elektronisk]
Tillgänglig:<http://www.konsumentforeningenstockholm.se/templates/page____1389. aspx> [2011-03-29]
Konsumentsamverkan (2011) [Elektronisk]
Tillgänglig:<http://www.konsumentsamverkan.se/11verk/kampanj/marknad/reklam/he llreskoganreklam.html> [2011-04-20]
Kotler, P; Armstrong, G; Wong, V och Saunders, J (2008) Principles of marketing, 5th European Edition, Pearson education, prentice hall
Meisner, C (2006) The complete guide to direct marketing, [Elektronisk] Deaborn trade, A Kaplan professional company, USA, Tillgänglig: Linnéuniversitetets bibliotekskatalog [2011-04-15]
Metro (2011) [Elektronisk] Tillgänglig: < http://www.metro.se/nyheter/gunilla-fick- sin-vikt-i-reklam-pa-ett-ar/Objias!20_4628-45/> [2011-04-20]
Merriam, S. B (2009) Qualitative research – A guide to design and implementation, San Fransisco, CA: Jossey - Bass, A Wiley Imprint.
Milne, G. R (2000) Privacy and ethical issues in database/interactive marketing and public policy: A research framework and overview of the special issue: [Elektronisk] Journal of public policy och marketing, vol. 19, nr 1, ss.1 – 6, Tillgänglig: EBSCO, Business Source Premier [2011-04-20]
Naturskyddsföreningen (2011) [Elektronisk]
Tillgänglig: <http://xn--skogsntverket-gfb.se/2009/07/bli-av-med-adresserad- direktreklam/> [2011-03-29]
53
Patel, R och Davidson, B (2003) Forskningsmetodikens grunder – Att planera, genomföra och rapportera en undersökning, Uppl. 3, Lund: Studentlitteratur.
Percy, L och Elliott, R (2009) Strategic advertising management, third edition, Oxford University Press.
Posten (2011) [Elektronisk] Tillgänglig: <http://www.posten.se/m/direktreklam> [2011-04-21]
Posten (2011) [Elektronisk]
Tillgänlig:<http://www.posten.se/c/adr_stafett?letter=Aochpage=adr_stafettochcategor y=direktreklamtjanster > [2011-04-21]
Posten (2011) [Elektronisk] Tillgänglig:
<http://www.posten.se/c/klimatekonomiskdr?letter=K&page=klimatekonomiskdr&cat egory=direktreklamtjanster> [2011-04-21]
Reklamfritt (2011) [Elektronisk] Tillgänglig:
<http://www.reklamfritt.se/direktreklam/miljon/> [2011-03-29] Reklamfritt (2011) [Elektronisk] Tillgänglig:
<http://www.reklamfritt.se/direktreklam/> [2011-04-18]
Repstad, P (2007) Närhet och distans – Kvalitativa metoder i samhällsvetenskap, Lund: Studentlitteratur.
Resumé (2011) [Elektronisk] Tillgänglig:
<http://www.resume.se/nyheter/2008/03/13/nej-till-direktreklam-radd/index.xml> [2011-04-20]
Sargeant, A och C. West, D (2001) Direct and Interactive Marketing. New York, NY: Oxford University Press.
Solomon, M; Bamossy, G.J; Askegaard, S och Hogg, M (2006) Consumer Behavior – A European Perspective, Third Edition, Pearson Education Limited, Harlow.
Stafford, M.R; Lippold, E.M och Sherron, C.T (2003) The contribution of direct mail, Advertising to average weekly unit sales: [Elektronisk] Journal of advertising
research, vol. 43, nr 2, ss.173 – 179, Tillgänglig: EBSCO, Business Source Premier [2011-04-20]
Stone, B och Jacobs, R (2001) Successful direct marketing methods, 7th Edition, McGraw-Hill: New York.
Svensk Direktreklam AB, Sdr (2011) [Elektronisk]
54
Svenska Dagbladet, Svd (2011) [Elektronisk] Tillgänglig:
<http://www.svd.se/naringsliv/fler-reklam-nej-tack-skyltar-i-svenska- hushall_2054829.svd> [2011-03-29]
Svenska Dagbladet, Svd (2011) [Elektronisk] Tillgänglig:
<http://www.svd.se/naringsliv/fler-vill-slippa-reklam_2057057.svd> [2011-03-29] Svensson, C. A (2008) Den svenska marknadsföringslagstiftningen, Uppl. 14, Studentlitteratur.
Swedish Direct Marketing Association, Swedma (2011) [Elektronisk] Tillgänglig: < http://www.swedma.se/site.aspx?id=5> [2011-04-14]
Tezinde, T; Smith, B och Murphy, J (2002) Getting permission - Exploring factors affecting permission marketing: [Elektronisk] Journal of interactive marketing, vol. 16, nr 4, ss.28 – 36, Tillgänglig: EBSCO, Business Source Premier [2011-04-21] Vee, J; Miller, T och Bauer, J (2008) Gravitational marketing: the science of attracting customers, [Elektronisk] John Wiley and sons, Inc, USA, Tillgänglig: Linnéuniversitetets bibliotekskatalog [2011-04-21]
Warden, B och Behr, G (2009) The revolution is near: Go green without the gaffes: [Elektronisk] Public Relations Tactics, vol. 16, nr 4, ss.20 – 20, Tillgänglig: EBSCO, Business Source Premier [2011-04-01]
55
Bilaga 1: Intervjuguide
Hur väljer ni att definiera direktreklam? Vad är syftet bakom att använda direktreklam?
Hur använder företagen sig av direktreklam bland andra marknadsföringskanaler? Finns det potentiella kombinationer mellan direktreklam och andra kanaler? Hur tror ni att konsumenterna idag upplever direktreklam?
Har användandet av direktreklam ökat/minskat under de senaste åren?
Har den tekniska utvecklingen av de nya digitala kanalerna påverkat direktreklam? I så fall hur?
Varför tackar många konsumenter nej till direktreklam? Hur ser ni på det? Varför tror ni att många konsumenter uppfattar direktreklam som skräppost?
Vilka för och nackdelar anser ni att direktreklam har i jämförelse med andra medier? Ser ni direktreklam som ett miljövänligt marknadsföringsverktyg?
Hur ser ni på kritiken mot användandet av direktreklam pga. miljöfrågan? Vilka åtgärder använder ni för att göra direktreklamen mer miljövänlig? Hur skiljer ni mellan adresserad och oadresserad direktreklam?
Vilka använder ni mest och hur används dem?
Hur skickar företagen direktreklamen till konsumenterna? Vilken typ är mest populär eller bäst passar er verksamhet? Använder ni er av kunddatabaser?
Vad är syftet med den? Vilken betydelse har den för er verksamhet? Vilken information lagras i den?
Hur samlar ni in era kunddata? Vilka källor använder ni t.ex. byter ni kundlistor med andra företag?
Hur ofta uppdaterar ni era databaser? Hur hanterar företagen kundintegriteten?
Tycker ni att det är viktigt att konsumenten samtycker till att ta emot direktreklam? Hur försäkrar ni att den relevanta informationen med direktreklam når rätt kund? På vilket sätt bygger ni på era kundrelationer genom användandet av direktreklam?
56
Bilaga 2: Intervjuguide
How do you choose to define direct mail? What is the purpose of using direct mail?
How do you think companies use direct mail, among other marketing channels? Are there any potential combinations between direct mail and other channels?
How do you think the consumers today experience direct mail? Has the use of direct mail increased / decreased in recent years?
Does the technical development of new digital channels affect the direct mail? If so, how?
Why do many consumers refuse to receive the direct mail?
Why do you think many consumers perceive direct mail as spam?
What are the advantages and disadvantages do you believe that direct mail has over other media?
Do you see direct mail as an environmental friendly marketing tool?
How do you see the criticism of the use of direct mail? Environmental and privacy issues?
What measures could be used to make direct mail more environmentally friendly? How do you distinguish between addressed and unaddressed direct mail?
Which one do you use most and how do you use it?
How do the companies send these mails to the consumers? Which one do you think is the most popular or fit your business? Do you think companies use databases?
What is the purpose behind databases? How important is it for your business? What kind of information do companies store in it?
How do you think companies collect their customer data? What sources do they use? Do they exchange customer lists with other companies?
How often should companies update their databases?
How do you think that companies handle customer’s privacy?
Do you think it is important that the customer agrees to receive direct mail?
How do you think that the companies can secure that the relevance in the message by direct mail reaches the right customer?
57