Allabolag.se, 2014. DDB Stockholm AB. [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.allabolag.se/5561454181/DDB_Stockholm_AB [Läst: 2014-05-08]
Alvesson, Mats (2011). Intervjuer: genomförande, tolkning och reflexivitet. 1. uppl. Malmö: Liber
Blackett, T. & Russell, N. 1999, “What is co-branding”, The science of alliances, eds Tom Blackett & Bob Boad: Macmilllan Business.
Byråölen Norrköping, 2014. Byråöl. [Elektronisk] Tillgänglig: http://byråöl.se [Läst: 2014-05-08] Creswell, John W. (2009). Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods
approaches. 3. ed. Thousand Oaks, Calif.: Sage
Crowther, P. & Donlan, L. 2011, "Value-creation space: The role of events in a service-dominant marketing paradigm", Journal of Marketing Management, vol. 27, no. 13, pp. 1444-1463.
Dalen, M., Kärnekull, B. & Kärnekull, E. 2008, Intervju som metod / Monica Dalen; översättning: Bo och Ethel Kärnekull; [fackgranskning: Åsa Lundqvist], Malmö : Gleerups utbildning, 2008 (Slovenien); 1. uppl.
Esaiasson, P. 2012, Metodpraktikan : konsten att studera samhälle, individ och marknad / Peter Esaiasson, Mikael Gilljam, Henrik Oscarsson och Lena Wängnerud, Stockholm : Norstedts juridik, 2012 (Vällingby : Elanders); 4., rev.] uppl.
Forsman & Bodenfors, 2014. Contact – Forsman & Bodenfors. [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.fb.se/contact [Läst: 2014-05-08]
Gustavsen, Bjørn & Hofmaier, Bernd (1997). Nätverk som utvecklingsstrategi. 1. uppl. Stockholm: SNS (Studieförb. Näringsliv och samhälle)
Johannessen, Asbjørn & Tufte, Per Arne (2003). Introduktion till samhällsvetenskaplig metod. 1. uppl. Malmö: Liber
Justesen, Lise & Mik-Meyer, Nanna (2011). Kvalitativa metoder: från vetenskapsteori till praktik. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur
Kavaratzis, M. & Hatch, M.J. 2013, "The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory", Marketing Theory, vol. 13, no. 1, pp. 69-86.
Keller, K.L., Apéria, T. & Georgson, M. 2012, Strategic brand management : a European perspective / Kevin Lane Keller, Tony Apéria, Mats Georgson, Harlow, England : New York : Financial Times/Prentice Hall, cop. 2012; 2. ed.
Leuthesser, L., Kohli, C. & Suri, R. 2003, "Academic papers 2 +2 =5? A framework focusing co- branding to leverage a brand", Journal of Brand Management, vol. 11, no. 1, pp. 35.
Merriam, Sharan B. (1994). Fallstudien som forskningsmetod. Lund: Studentlitteratur
Moilanen, T. & Rainisto, S.K. 2009, How to brand nations, cities and destinations : a planning book for place branding / Teemu Moilanen and Seppo Rainisto, Basingstoke England] ; New York : Palgrave Macmillan, 2009.
Nätverk & kreativa mötesplatser i Göteborg, 2013. Reklam-öl i Gbg. [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.natverkande.nu/reklam-ol-gbg [Läst: 2014-05-08]
Park, C.W., Jun, S.Y. & Shocker, A.D. 1996, "Composite Branding Alliances: An Investigation of Extension and Feedback Effects", Journal of Marketing Research (JMR), vol. 33, no. 4, pp. 453-466.
Peng, T.A., Pike, S., Yang, J.C. & Roos, G. 2012, "Is Cooperation with Competitors a Good Idea? An Example in Practice", British Journal of Management, vol. 23, no. 4, pp. 532-560. RAHINEL, R. & REDDEN, J.P. 2013, "Brands as Product Coordinators: Matching Brands Make Joint Consumption Experiences More Enjoyable", Journal of Consumer Research, vol. 39, no. 6, pp. 1290-1299.
Raza-Ullah, T., Bengtsson, M. & Kock, S. 2014, "The coopetition paradox and tension in coopetition at multiple levels", Industrial Marketing Management, vol. 43, no. 2, pp. 189-198. Reklamöl i Malmö, 2014. Reklamöl i Malmö. [Elektronisk] Tillgänglig:
https://www.facebook.com/Reklamol?fref=ts [Läst: 2014-05-08] Scopus, 2014. Keller, K.L. [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.scopus.com/results/results.url?sort=plf-
f&src=s&st1=Keller%2cK.L.&sid=1C005CA4A2B9BE226C5247C4FDC3A0F7.FZg2ODcJC9 ArCe8WOZPvA%3a150&sot=b&sdt=b&sl=24&s=AUTHOR-
NAME%28Keller%2cK.L.%29&origin=searchbasic&txGid=1C005CA4A2B9BE226C5247C4F DC3A0F7.FZg2ODcJC9ArCe8WOZPvA%3a15 [Läst: 2014-05-08]
Styhre, A. 2011, Knowledge sharing in professions : roles and identity in expert communities / Alexander Styhre, Farnham ; Burlington, VT : Gower Pub., cop. 2011.
Svensson, L., Jakobsson, E. & Åberg, C. 2001, Utvecklingskraften i nätverk : om lärande mellan företag / Lennart Svensson, Erik Jakobsson, Carina Åberg, Stockholm : Santérus, 2001 ;
(Stockholm : Norstedt).
Uggla, H. 2004, "The brand association base: A conceptual model for strategically leveraging partner brand equity", Journal of Brand Management, vol. 12, no. 2, pp. 105-123.
Uggla, H. 2005, Creating Strategic Brand Alliances / Uggla, Henrik (ed.), Stockholm?] Ph. D Brand Management publishing group 2005.
Uggla, Henrik. 2013, Varumärkessamarbeten. 1. uppl. Malmö: Liber
Young, J.A., Hoggatt, C.S & Paswan, A. K., (2001) "Food service franchisors and their co- branding methods", 2001, Journal of Product & Brand Management, vol. 10, no. 4, pp. 218-227. Zarantonello, L. & Schmitt, B.H. 2013, "The impact of event marketing on brand equity", International Journal of Advertising, vol. 32, no. 2, pp. 255-280.
Zenker, S. & Braun, E. 2010, “Branding a City: A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management”, Paper Presented at the 39th European Marketing Academy
Bilaga 1 - Intervjuguide
Datum: __/__/__ Tid: __/__Namn: Befattning: Företag:
Företaget har funnit sedan: Placering:
Antal anställda:
EVENT
Intervjuns första del kommer att behandla event som riktar sig till reklambranschen. Vi kommer att inleda med öppna frågor om vad du tycker och tänker kring event för att sedan komma in på hur man knyter kontakter och utvidgar sitt kontaktnät under event. Vi definierar nedan bransch- nätverk som ett socialt kontaktnät mellan reklambyråer.
Framgångsfaktorer
Vad har du för erfarenheter kring event som riktar sig till er i reklambranschen? - Nämn några event du deltagit i.
- Vad har det varit för typ av event? - Vad var bra/mindre bra på dessa? Vad föredrar du för typ av event?
- Tävling? Social tillställning? Företagsexpo? Temadagar? Föreläsningar? - Påverkar storleken på eventet hur du uppskattar det?
Varför går du på event?
- Vad vill du få ut av eventet? - Om du inte går på event, varför?
När du får en inbjudan till ett event, vad är det som avgör om du går dit? - Är tid och plats avgörande faktorer?
- Gör det någon skillnad om du behöver anmäla dig till ett event eller om det är en öppen inbjudan?
- Spelar det någon roll för dig att veta i förhand vad som kommer hända på eventet? - Spelar det någon roll vilka andra som kommer gå på samma event?
Har det hänt att du fått en annan uppfattning än tidigare, kring andra företag och dess personal, när du deltagit på ett event?
- På vilket sätt?
Vad ser du för för- och nackdelar med event som plattform till skillnad från andra plattformar, då syftet är att knyta kontakter?
- Har du träffat någon på ett event inom reklambranschen som du, som företagare, håller kontakten med?
- Har du träffat någon på ett event som du inlett ett samarbete med? Hur har de event du deltagit i stärkt kontakten till andra företag i samma bransch?
- På vilket sätt?
Hur tror du att ett event skulle behöva vara för att det skulle generera samarbete, i större utsträckning, mellan er reklambyråer?
- Om en annan byrå ordnat samma event, hade du deltagit? Känner du till eventet Byråöl?
- Vet du vad syftet med byråölen är?
- Vad har du för erfarenheter av det eventet?
- Vad tycker du är bra och mindre bra med Byråölen?
- Hur tror du att det skulle behöva utvecklas för att i större utsträckning leda till samarbete?
SAMARBETE
Denna del kommer att behandla samarbete mellan reklambyråer i samma region. Vi kommer att fråga om dina erfarenheter kring samarbete och hur du ser på det. Vi fokuserar inte på samarbete mellan reklambyrå och frilansare, utan enbart mellan reklambyråer. Vi kommer också beröra kompetensutväxling som den del av samarbete.
Nätverkande och kompetensutväxling
Anser du att ditt företag är delaktig i ett nätverk av reklambyråer? - Hur mycket använder ni er av nätverket i ert arbete? - Hur viktigt tror du det är att ha ett nätverk i er bransch? - Om ni tar hjälp av utomstående, varför gör ni det?
- Vad ser du för fördelar med nätverk inom er bransch?
Vilka fördelar anser du finns, med att dela med sig av sina kunskaper och erfarenheter i ett nätverk?
- Vart bör man sätta gränsen för hur mycket man delar med sig av?
Om man jämför med en stor byrå (exempelvis Forsman och Bodenfors som har över 100 anställda) hur bred kompetens har ni i ert förtag, anser du?
- Skulle ni kunna hjälpa en kund i vilken storlek som helst?
- Vad skulle ni göra om ni känner att kunden för stor att ta an på egen hand?
- Skulle ni kunna tänka er ett samarbete med andra byråer för att klara av denna kund?
Samarbete och konkurrens
Har er byrå någon gång samarbetat med något annat företag i samma bransch, berätta!? - Hur samarbetade ni?
- Hur gick det? Bra / mindre bra? - Kan ni tänka er att göra det igen?
- Om inte, vad är det som gör att ni inte inlett samarbete?
Vad skulle krävas för att ni själva skulle starta ett samarbete med en annan reklambyrå? - Under vilka omständigheter?
Hur skulle du ställa dig till att andra reklambyråer i Norrköping och Linköping inledde samarbete?
- Hade du funnit intresse i att vara med?
Om ni skulle inleda ett samarbete med en annan reklambyrå i framtiden, hur skulle du önska att det såg ut?
Över lag, hur tror du att ett samarbete mellan flera reklambyråer i Norrköping/Linköping skulle kunna se ut?
GEMENSAMT VARUMÄRKE
Intervjuns sista del kommer att ta upp gemensamt varumärke mellan reklambyråer som en del i att stärka regionens rykte. Med varumärke menar vi inte grafiskt element, symboler eller andra grafiska kännetecken. Utan ett osynligt varumärke som enbart finns i kundernas medvetande. Exempelvis som att Stockholm har ett bra rykte inom reklambranschen, menar vi att det är deras varumärke.
Co-branding och varumärkesallianser när två eller fler företag samarbetar för att exempelvis skapa en gemensam produkt eller tjänst.
Varumärke
Hur ser du på Stockholm som reklamregion?
Hur ser du på Norrköping och Linköping som reklamregion?
- Om du jämför med reklambyråerna som finns i Stockholm? - Varför tror du att det är så?
- Hur kan man förändra detta?
Vad tycker du att Norrköping och Linköping, som reklamstäder, har för styrkor och svagheter? Tycker du att det är en bra idé att bygga upp Norrköping och Linköping som en reklamregion, för att locka större kunder utifrån regionen?
- Om ja, hur? (Vilka steg har du tagit?) - Om nej, varför?
- Ser du några fördelar med detta?
Co-branding
Hur ser du på co-branding och varumärkesallianser inom reklamregionen? - Vad ser du för för- och nackdelar med sådana samarbeten? Skulle ni kunna tänka er att applicera ett sådant samarbete på ert företag?
- Vid vilket tillfälle? - Varför?
- Med vem/vilka?
Har ni någon gång frågat er vilka kompetenser som saknas och vilka resursbegränsingar ni har på ert företag?
- Hur kommer det sig att ni tänkt på det här? - Vid vilket tillfälle har tanken uppkommit? - Vad har ni gjort åt det?
- Varför inte söka samarbete?
Som vi tidigare nämnt ses ofta Stockholm som en stark reklamregion inom reklambranschen, tror du att Norrköping/Linköping skulle kunna bygga upp ett liknande varumärke i framtiden?
- Hur?