6: Slutsatser
7.2 Källkritik
Vi är medvetna om att omfattningen av vår marknadsundersökning var liten och att om vi skulle besluta oss för att genomföra vårt fiktiva koncept så skulle vi behöva komplettera med en marknadsundersökning till och då en betydligt större. På grund av den begränsade tiden, 10 veckor, och de svårigheter vi mötte med mottagandet av vår enkätundersökning valde vi att nöja oss med de 35 respondenter som vi fick in, reliabilitetsutfallet var ändå godtagbart då de 35 svaren var likvärdiga varandra.
Vi har under arbetets gång funderat på vilket värde vårt eget varumärke skulle ha för våra kunder då vi är ett litet nystartat företag som för oss är kostsamt att driva. Vi är medvetna om att det är otroligt svårt att få ut ett nytt varumärke på marknaden och att få det att fastna i kundernas medvetande. Vi tror ändå att vi skulle kunna lyckas med det genom vår promotiondel där vi beskriver hur vi ska skapa mervärde för våra kunder genom exempelvis kundklubben, butiken och personalen. Alla företag och varumärken har någon gång startat på noll och vi anser att om vi har tillräckligt under fötterna och är redo för en utmaning så kan vi lyckas, men det skulle kräva mer omfattande undersökningar från vår sida och även att vi lär oss den ekonomiska biten. För oss är ingenting omöjligt, vägen dit kan dock vara svår.
7.2 Källkritik
Vi har använt oss av flera olika källor till vår uppsats bestående av litteratur, Internet, vår marknadsundersökning och coachning från Drivhuset. Litteraturen är den källa som vi har använt oss mest av och den har bestått av böcker som vi under vår utbildning har haft som kurslitteratur och de övriga böckerna har vi blivit tipsade om av projektledaren Linn
45
Johansson. Vi valde att använda oss av flera böcker för att få en bredare grund och olika infallsvinklar.
Internet har vi mer använt som ett komplement till våra litterära källor och vi har försökt att hela tiden vara medvetna och källkritiska. På grund av att det är privatpersoner som publicerar fakta på Wikipedia så valde vi att enbart använda sidan till att definiera de begrepp som presenteras under definitioner och nyckelbegrepp. Övrig användning av Internet har varit olika företags egna hemsidor, ekonomifakta.se, scb.se, dagens nyheter, naturvårdsverkets hemsida, Expowera och habit.se.
Resultatet från vår marknadsundersökning har vi använt oss av till analysen och till vår affärsplan. Trots att vi valde att först etablera oss i Borås så valde vi ändå att tillfråga killar utanför Boråsområdet, för att i ett större perspektiv undersöka efterfrågan.
Vi har haft möjligheten att få coachning från projektledaren Linn Johansson på Drivhuset i Borås. Linn har arbetet på Drivhuset sedan augusti 2008 och är bland annat projektledare för drivhusets starta eget kurs.
Källförteckning
__________________________________________________________________________
Här presenterar vi de litterära och muntliga källor som vi har använt oss av i studien.
__________________________________________________________________________ Referenslitteratur:
Christensen, Lars. Marknadsundersökning - en handbok. Studentlitteratur AB, 1998.
Eliasson, Bengt. Kolar, Christian. Affärsplanen - praktisk handledning för affärsplanerare
praktisk handledning för affärsplanerare. Liber, 2006.
Gezelius, Carl & Wildenstam, Per. Marknadsföring - modeller och principer. Bonnier utbildning. 2007.
Hedén, Anders & McAndrew, Jane. Modefabriken: kreativt affärsmannaskap från insidan. Portfolio Sweden AB. 2005.
Holmström, Nancy. Företagsekonomi – från begrepp till beslut. Bonniers. 2007.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. Marketing an Introduction. Pearson Education Limited. 2009.
Kubr, Thomas. Affärsplanering – en handbok för nya tillväxtföretag. Ekerlids förlag, 2000. Laurelli, Rolf, Örtengren, John, Ångström T, Lars-Jonas. Ordbok för affärsfolk. Liber. 1990. Sveriges lagar, tionde upplagan, Thomson Fakta AB. 2006
Elektroniska källor:
Bestseller. Brands. Jack & Jones. Store locator. Tillgänglig:
http://www.bestseller.com/contact/Pages/StoreLocatorResults.aspx?country=30&brand=55 (2010-05-04)
Carlings. About, Tillgänglig; http://www.carlings.no/about.htm (2010-05-04) Carlings. Brands. Tillgänglig; http://www.carlings.no/brands.htm (2010-05-04)
Carlings. Shops. Tillgänglig: http://carlings.no/shops.htm (2010-05-05) Dagens Nyheter. Ekonomi. Höjd reporänta väntas i juli. Tillgänglig;
http://www.dn.se/ekonomi/hojd-reporanta-vantas-i-juli-1.1087358 (2010-05-06) Ekonomifakta. Artiklar. 2009. Låg konsumtion trots stimulanser. Tillgänglig;
http://www.ekonomifakta.se/sv/Artiklar/2009/April/Lag-konsumtion-trots-stimulanser Publicerad 2009-04-28. (2010-05-02)
Ekonomifakta. Inflation. Tillgänglig:
http://www.ekonomifakta.se/sv/Fakta/Ekonomi/Finansiell-utveckling/Inflation/ (2010-05-07) Ekonomifakta. Fakta. Ekonomi. Finansiell utveckling. Styrräntan. Tillgänglig:
http://www.ekonomifakta.se/sv/Fakta/Ekonomi/Finansiell-utveckling/Styrrantan/?from1554=1994&to1554=2010 (2010-05-06)
Ekonomifakta. Fakta och statistik / företagande / näringslivet / företag per bransch. Tillgänglig: http://www.ekonomifakta.se/sv/Fakta/Foretagande/Naringslivet/Foretag-per-bransch (2010-05-05)
Expowera. Starta företag. Lagar/regler. Tillgänglig:
http://www.expowera.se/mentor/starta/starta_lagar.htm (2010-05-07) Habit. Nyheter. Sök nyheter. Jack & Jones. Tillgänglig:
http://www.habit.se/iuware.aspx?pageid=1780&ssoid=94686 (2010-05-04) Hollister. Stores. Tillgänglig:
http://www.hollisterco.com/webapp/wcs/stores/servlet/StoreLocator?storeId=11205&langId=-1&catalogId=10201 (2010-05-05)
H&M. Hitta butik. Tillgänglig: http://www.hm.com/se/hittabutik__storelocatorhtml.nhtml# (2010-05-05)
Jack & Jones. Ansvarsfull produktion. Tillgänglig:
http://www.jackjones.com/webapp/wcs/stores/servlet/Content?langId=120&storeId=11802&c atalogId=10051&spotName=ResponsibleProduction (2010-05-04)
Jack & Jones. Hitta din butik. Tillgänglig:
http://www.jackjones.com/webapp/wcs/stores/servlet/Content?langId=120&storeId=11802&c atalogId=10051&spotName=StoreLocatorJJ (2010-05-05)
Jack & Jones. Jeans Lounge. Tillgänglig:
http://www.jackjones.com/webapp/wcs/stores/servlet/Content?langId=120&storeId=11802&c atalogId=10051&spotName=Lounge (2010-05-04)
Jack & Jones. JJ Eco. Tillgänglig:
http://www.jackjones.com/webapp/wcs/stores/servlet/Content?langId=120&storeId=11802&c atalogId=10051&spotName=ECO (2010-05-04)
Jack & Jones. Företagsinformation. Tillgänglig:
http://www.jackjones.com/webapp/wcs/stores/servlet/Content?langId=120&storeId=11802&c atalogId=10051&spotName=AboutUs (2010-05-04)
Naturvårdverket. Lagar och andra styrmedel. Styrmedel för miljövänliga val. Olika typer av styrmedel. Om juridiska styrmedel. Tillgänglig: http://www.naturvardsverket.se/sv/Lagar- och-andra-styrmedel/Styrmedel-for-miljovanliga-val/Olika-typer-av-styrmedel/Om-juridiska-styrmedel/ (2010-05-07)
Primark. About us, Company history. Tillgänglig:
http://www.primark.co.uk/page.aspx?pointerid=eb44df4565934edca627dac6ec12145a (2010-05-05)
s.Oliver. Company, about. Tillgänglig: http://www.soliver.com/de/#/en/company/about/facts (2010-05-05)
Varner gruppen, kjedene, carlings. Tillgänglig;
http://www.varner.no/Chains.aspx?page=carlings (2010-05-04) Varner gruppen. Tillgänglig; www.varner.no (2010-05-04)
Wikipedia. Eurozone. Tillgänglig: http://sv.wikipedia.org/wiki/Eurozone (2010-05-07) Wikipedia. Fast fashion. Tillgänglig: http://en.wikipedia.org/wiki/Fast_fashion (2010-04-19)
Wikipedia. Fashion. Tillgänglig: http://en.wikipedia.org/wiki/Fashion (2010-04-19) Wikipedia. Ledtid. Tillgänglig: http://sv.wikipedia.org/wiki/Ledtid (2010-05-06) Wikipedia. Miljöbalken. Tillgänglig: http://sv.wikipedia.org/wiki/Milj%C3%B6balken (2010-05-07)
Wikipedia. Uppförandekod. Tillgänglig: http://sv.wikipedia.org/wiki/Uppf%C3%B6randekod (2010-04-19)
Muntliga källor:
Linn Johansson, projektledare på Drivhuset i Borås.
Bildkällor:
Figur 5.1 Inflation.
Ekonomifakta. Inflation. Tillgänglig:
http://www.ekonomifakta.se/sv/Fakta/Ekonomi/Finansiellutveckling/Inflation/?from163=200 0&to163=2009 (2010-05-07)
Figur 5.2 Reporäntans utveckling.
Ekonomifakta. Fakta. Ekonomi. Finansiellutveckling. Styrränta. Tillgänglig:
http://www.ekonomifakta.se/sv/Fakta/Ekonomi/Finansiellutveckling/Styrrantan/?from1554=1 994&to1554=2010 (2010-05-06)
Figurförteckning Figur 3.2 SWOT. http://www.lerdell.com/wp- content/uploads/2009/07/449-swot-analys-swot- analysis-strengths-weaknesses-opportunities-threats-styrkor-svagheter-mojligheter-hot-modell.jpg (2010-04-27) Figur 3.3 Marknadsmixen.
Gezelius, Carl & Wildenstam, Per. Marknadsföring -
Bilaga 1
Enkätundersökning
Vi heter Sandra och Anna och är två studenter som läser Butikschef med inriktning Textil och Mode på Textilhögskolan i Borås. Vi håller på med vårt examensarbete och skulle vara väldigt tacksamma om du skulle vilja ta dig tid och svara på vår marknadsundersökning. I denna undersökning vill vi ta reda på köpbeteendet hos killar mellan 18-30 år.
Detta skulle vara till stor hjälp för oss.
Kopiera innehållet och skicka tillbaka det med svar. Tack så jättemycket.
Mvh Sandra och Anna.
1. Ort? ________________________________ 2. Ålder? ______________________________ 3. Sysselsättning?________________________ 4. Fritidsintressen?_______________________ 5. Hur ofta handlar du kläder?
– En eller flera gånger i veckan. – En eller flera gånger i månaden. – Mer sällan än en gång i månaden.
– Om mer sällan än en gång i månaden, hur kommer det sig?
6. Hur mycket pengar skulle du uppskatta att du lägger på kläder per år? _______________________________________________________ 7. Föredrar du billigare plagg framför dyrare? Varför?
_______________________________________________________ 8. I vilken butik handlar du helst? Nämn topp tre.
_______________________________________________________
9. Om det skulle finnas en butik för killar som erbjuder snygga modekläder till ett lägre pris skulle du handla där? (Ett koncept där det erbjuds nyheter ofta och som ligger i prisklass med H&Ms herrkläder.)
Bilaga 2
Eliasson, Bengt. Kolar, Christian. Affärsplanen - praktisk handledning för affärsplanerare