METODREFLEKTION

I detta kapitel avser vi att utvärdera vald metod.

Vi har för att uppfylla vårt syfte haft både ett kvantitativt och ett kvalitativt tillvägagångssätt. Själva kartläggningen av företagen gjordes med hjälp av en enkätundersökning medan det kvalitativa inslaget utgjordes av intervjuer av en varumärkesexpert på Öhrlings PricewaterhouseCoopers samt en kreditgivare på Föreningssparbanken.

Vi är fortfarande av den uppfattningen att en enkätundersökning var en bra metod med tanke på studiens syfte. Det bästa hade kanske varit att intervjua ekonomiansvarig på alla de 64 företagen på A- listan men detta hade ej varit tidsmässigt möjligt. Vi anser att uppsatsen har en hög validitet då relevanta svar erhållits från respondenterna vilket tyder på att frågorna var konkreta och lättförståeliga. Efter det första utskicket var bortfallet relativt stort vilket innebar att en komplettering var nödvändig. Vi valde då att i stället för ett upprepat utskick kontakta företagen via telefon för att erhålla svar snabbare. Fördelen med detta blev att vi vid telefonintervjun hade möjlighet att be respondenten utveckla sitt svar, däremot uppstod problemet att frågorna ansågs beröra två områden, redovisning och marknadsföring. Detta har vi ej uppfattat som ett problem hos de respondenter som besvarat enkäten skriftligen. Vid telefonintervjuerna med enkäten som underlag uppstod också problemet att få tag i rätt person och det var inte heller alla som ansåg att de hade tid att besvara våra frågor. De intervjuer vi gjort har tillsammans med enkätundersökningen varit av relevans för de problemfrågor studien bygger på. Vi har genom dessa

intervjuer kommit fram till att Gajland, det vill säga varumärkesvärderaren, var ”för” och Henriksson, det vill säga företagsrådgivaren och kreditgivaren, var ”emot” aktivering av varumärken. Detta har gett oss två perspektiv på varumärkesvärdering och redovisning och på så sätt undvikit enkelspårighet i studien. Intervjun med Gajland gjordes via telefon vilket inte kan likställas med en personlig intervju. Detta då personen som blir intervjuad inte har planerat in och tänkt över intervjun i förväg, telefonintervjun har dock en positiv effekt då vi fått spontana svar på våra frågor. Vi ser intervjun av Gajland som ett värdefullt inslag i denna uppsats då Gajland är en av författarna till den värderingslitteratur vi främst använt oss av. Genom denna intervju kunde vi direkt fråga författaren om det vi ansåg vara oklart och på så sätt få förstahandsinformation. Intervjun med Henriksson bokades in en vecka i förväg och genomfördes i ett konferensrum på Föreningssparbanken i Linköping. Henriksson hade på så sätt tid till förberedelse och visste inom vilket område frågorna skulle ställas. Intervjun gjordes för att få en kreditgivares syn på redovisning av varumärken i balansräkningen.

De egenskaper vi efterfrågade i vårt urval var att företagen skulle inneha varumärken eller goodwill. Det var enligt vår urvalsprocess (se figur 2) troligt att företagen på OM Stockholms Fondbörs A- lista skulle inneha något av dessa. I efterhand kan vi konstatera att 97 % av respondenterna uppfyllde våra förhoppningar. Det var endast Investor som varken innehade varumärken eller goodwill. Det goda resultatet på urvalet anser vi styrker vår urvalsprocess.

KÄLLFÖRTECKNING

Böcker

Adlercreutz, N. (2001) ”Finansieringsformers rättsliga reglering” 3:e upplagan, Studentlitteratur, Lund

Andersson, S; Söderquist, B. (1996) ”Års- och Koncernredovisning” Nordstedts Juridik, Stockholm

Bernitz, U. (1969) ”Marknadsrätt” Jurist- och samhällsvetareförbundets Förlags AB, Stockholm

Bernitz, U. (1991) ”Svensk Marknadsrätt” 3:e upplagan, Marknadsrättsförlaget AB, Stockholm

Falck, R. Awapatent/BNL information/Interbrand Group plc (1990) ”Sätt

Värde På Ditt Märke” BNL Information syd, Kristianstad

Eriksson, L.T; Finn Widersheim, P. (1999) “Att utreda forska och

rapportera“ 6:e upplagan, Liber Ekonomi, Malmö

Gajland, D; Treffner, J. (2001) ”Varumärket som Värdeskapare” Ekerlids Förlag, Falun

Gilje, N; Grimen, H. (1992) ”Samhällsvetenskapernas förutsättningar” Daidalos AB, Göteborg

Heiding, S. (1971) ”Svensk varumärkesrätt” 4:e upplagan, Förlags AB Affärsekonomi, Stockholm

Hirsch, Jr et al (1995) ”Vad varje svensk bör veta” Bonnier Alba AB, Borås

Håkansson, P; Wahlund, R. (1996) ”Varumärken från teori till praktik” Patent- och registreringsverket, Stockholm

Kedner, G; Svenberg, S.Å. (2000) ”Koncernredovisning” 11:upplaga, Studentlitteratur, Lund

Kotler, P; Armstrong, G. (1997) ”Marketing - An introduction” 4th edition, Prentice Hall, New Jersey

Levin, M; Wessman, R. (1996)“Varumärkesrättens grunder” Norstedts Juridik, Stockholm

Lindblad, I. B. (1998) ”Uppsatsarbete - en kreativ process” Studentlitteratur, Lund

Lindholm, S. (1999) ”Forska och skriva – en liten vägledning” Academia Adacta AB, Lund

Patel, R; Davidsson, B. (1994) ”Forskningsmetodikens grunder – Att

planera, genomföra och rapportera en undersökning” Studentlitteratur,

Riahi-Belkaoui, A. (2000) ”Accounting Theory” 4th edition, Business Press, Thomson Learning, London

Rundfelt, R. (1998) ”Tendenser i börsbolagens årsredovisningar 1998” Stockholms Fondbörs AB, Stockholm

Sundin, J. (1997) ”Varumärken – Praktisk handbok i varumärkesrätt” Björn Lundén Information, Näsviken

Svensson, C.A. et al (1992) ”Praktisk marknadsrätt” Norstedts Juridik, Stockholm

(2001) ”Sveriges största företag” LiberLäromedel, Malmö

Årsredovisningar

ABB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

AB Industrivärden, Årsredovisning för verksamhetsåret 2000 Akzo Nobel, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

AstraZeneca AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Assa Abloy AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Atlas Copco AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Bure Equity, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Cardo AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Consilium AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Electrolux AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Ericsson AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Esselte AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Finnveden AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Föreningssparbanken AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Getinge AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Holmen AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2000 Investor AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Industriförvaltnings AB Kinnevik, Årsredovisning för verksamhetsåret 2000

JM AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 NCC AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2000

Nobel Biocare AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Sandvik AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Scandiaconsult AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Scandinavian Airlines, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Scania AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Securitas AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Skandinaviska Enskilda Banken AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Svenska Cellulosa Aktiebolaget, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Svenska Handelsbanken AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 Svenskt Stål AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Swedish Match AB, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001 TietoEnator, Årsredovisning för verksamhetsåret 2001

Uppsatser, avhandlingar och artiklar

Eklöv G; Lagerström, B. (2001) ”Redovisning av immateriella tillgångar” Öhrlings PricewaterhouseCoopers, Stockholm

Nilson, T.H. (2000) ”Ladda ditt varumärke – strategier och praktiska råd” Svenska Förlag, Stockholm

Mårtensson Halilovic, A; Norrström, A-C (2000) ”Redovisning av

immateriella tillgångar” Magisteruppsats 2000/12, Linköpings Universitet

Lagar och Rekommendationer

Redovisningsrådets rekommendation nr. 1:00 Redovisningsrådets rekommendation nr. 15 Varumärkeslagen (1960:644) Årsredovisningslagen (1995:1554)

Nätkällor

www.husqvarna.se www.prv.se