Praktisk och teoretisk betydelse

Praktiska implikationer som läsaren utifrån denna uppsats kan ta lärdom av yttrar sig i form av digitala implikationer och effekterna av att samarbeta med kändisar eller influencers i reklamsammanhang. Co-brandingen som tas upp behöver inte endast sträcka sig mellan varumärke och kändis, utan kan även appliceras på samarbeten mellan två varumärken eller övriga partners. Dessa praktiska implikationer kan vara till nytta för marknadsföraren inom alla sorters företag som arbetar med eller funderar på att arbeta med kändisar genom reklam. Studien lämpar sig också för reklambyråer och managementbolag eller liknande företag som vägleder och strategiskt planerar kändisars karriärer. Slutligen kan även kända profiler från diverse branscher ta lärdom av denna

uppsats inför eller under ett varumärkessamarbete. Det teoretiska bidraget kan först och främst ses i form av en motivering till varför reklam bör få mycket digitalt fokus, samt vad marknadsföraren beakta vid onlinemarknadsföring. Uppsatsen understödjer också en diskussion i form av vilka kändisar och varumärken som bör samarbeta och varför samarbetet kan gynna eller missgynna parterna i fråga.

Efter utförandet av denna uppsats har vi uppmärksammat bristande forskning kring vissa ämnen. Därmed presenteras nedan förslag på vidare forskning inom relaterade områden:

 Trots att vi har uppmärksammat en ny syn på kändisar, kan forskning inom detta område utökas med motiveringen till digitaliseringens genomslag. Vi ser nya kändisar i form av bland annat youtubers, bloggare, vloggare, instagrammare som tar över kändisskapet och får innebörden av kändisskap att betyda något annat.

 Ytterligare forskning i form av olika reklamsamarbeten online och dess utfall skulle vara intressant att ta del av. Jämförelser av samarbeten i form av influencer marketing och kändisreklam i olika onlinekanaler och sociala medier känns ytterst aktuellt idag.

 Olika typer av kändisar vid diverse varumärkessamarbeten har berörts i denna studie men skulle behöva ytterligare forskning. Mer utförligt förklarat vad för typ av kändis eller samarbetspartner som kan fungera lämpligast i olika syften, exempelvis varumärkesförstärkning, trovärdighet eller ökat köpbeteende.

Referenser

Aaker, D.A. 2007. Innovation: BRAND IT OR LOSE IT. California Management Review, 50(1), ss. 8-24. https://www.scribd.com/document/150077428/Aaker-Innovation-Brand-It-or-Lose-It (Hämtad 2016-11-30)

Almer, S. 2011. Rekordhögt reklambrus i tv. Dagens media. 5 november.

http://www.dagensmedia.se/marknadsforing/strategi-analys/rekordhogt-reklambrus-i-tv-6172704 (Hämtad 2016-11-03)

Andersson, F. 2015. Är celebriteten som varumärkesförstärkare på väg att dö ut?. Differ. http://www.differ.se/aktuellt/celebritet-inom-varumarke. (Hämtad 2016-11-30)

Barbu, O. 2013. Advertising, Micro Targeting and Social Media. Elsevier.

http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S187704281406385X (Hämtad 2016-11-28)

Besharat, A. 2008. How co-branding versus brand extensions drive consumers' evaluations of new products: A brand equity approach. Industrial Marketing Management 39. 1240–1249. 31 oktober.

http://dx.doi.org.proxy.lnu.se/10.1016/j.indmarman.2010.02.021 (Hämtad 2016-12-01)

Celebrity Culture. 2016. Dictionary of American History. Encyclopedia.com. 28 november. http://www.encyclopedia.com (Hämtad 2016-11-29).

Close. 2012. Marknad: Hur använder jag rörlig media för att kommunicera?. Close. 29 november. http://www.close.se/kalender/natverksdag/hur-anvander-jag-rorlig-media-for-att-kommunicera/ (Hämtad 2016-11-03)

DeMers, J. 2014. 5 Steps to build your personal brand (and why you need one). Inc. 27 augusti. http://www.inc.com/jayson-demers/5-steps-to-building-a-personal-brand-and-why-you-need-one.html (Hämtad 2016-12-01)

Dibs. 2016. Svensk E-handel 2016. Dibs. http://info.dibs.se/svenskehandel2016. (Hämtad 2016-11-30).

Eklund, G. 2012. Intervju som datainsamlingsmetod. Vasa.

https://www.vasa.abo.fi/users/geklund/PDF/Intervjuer.pdf (Hämtad 2017-01-06)

Ekstrand, L. 2009. Lätt att nå ut, svårt att nå in. Göteborgs posten. 3

september. http://www.gp.se/livsstil/konsument/l%C3%A4tt-n%C3%A5-ut-sv%C3%A5rt-n%C3%A5-in-1.1069433 (Hämtad 2016-11-03)

Erdogan, B. Safer. 1999. Celebrity Endorsement: A Literature Review. Journal of marketing management. 10 februari.

http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1362/026725799784870379 (Hämtad 2016-11-17)

Forrester. 2016.. Customer Technographics. Forrester.

https://go.forrester.com/data/consumer-technographics/ (Hämtad 2016-11-18)

Geppert, G. 2016. How Influence Marketing Differs from Celebrity Endorsement. Convince & Convert. 24 februari.

http://www.convinceandconvert.com/digital-marketing/influence-marketing-differs-from-celebrity-endorsement/ (Hämtad 2016-12-21)

Ghodeswar, B.M. 2008. Building brand identity in competitive markets: a conceptual model. Journal of Product & Brand Management 17: 4 - 12

http://dx.doi.org/10.1108/10610420810856468 (Hämtad 2016-11-17)

Gilan, A. 2015. 7 Trender inom digital marknadsföring 2016. Vivamedia. 15 december.

https://vivamedia.se/blogg/7-trender-inom-digital-marknadsforing-2016/ (Hämtad 2016-11-03)

Grauer, Y. 2014. 3 Highly effective word-of-mouth marketing tactics. Vertical respons.

http://www.verticalresponse.com/blog/3-highly-effective-word-of-mouth-marketing-tactics/ (Hämtad 2016-12-13)

Hohentahl, J. 2016. Ny marknadsföring i den digitala ekonomin. Handelsrådet.

http://www.handelsradet.nu/forskning-och-utveckling/forskningsprojekt/spridning-av-handelsforskning/kunskapsbaserad-marknadsforing/ (Hämtad 2016-11-04)

IEEE International Conference on Social Computing.

http://www.parc.com/content/attachments/want-to-be-retweeted.pdf . (Hämtad 2016-11-29).

Johansson, J. & Sparredal, J. 2002. Celebrity endorsements: A case study of Axa and the Ludmila Engquist incident. Lulea University of Technology, Sweden.

http://www.epubl.ltu.se (Hämtad 2017-01-07)

Killian, G. McManus, K. 2015. A marketing communications approach for the digital era: Managerial guidelines for social media integration. Business Horizons. September-oktober. http://dx.doi.org.proxy.lnu.se/10.1016/j.indmarman.2010.02.021 (Hämtad 2017-01-07)

Konsumentverket. 2016. Marknadsföring i sociala medier och bloggar. Konsumentverket.

http://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medier-och-bloggar/ (Hämtad 2017-01-04)

Korlova, A. 2010. Privacy Violations Using Microtargeted Ads: A Case Study,

http://theory.stanford.edu/~korolova/Privacy_violations_using_microtargeted_ads.pdf. (Hämtad 2016-11-29)

Kättström, D. 2016. Digitaliseringen förändrar hela vår värld. Forskning. 12 april.

http://www.forskning.se/2016/04/12/digitaliseringen-forandrar-hela-var-varld/ (Hämtad 2016-11-04)

Larsson, D. 2016. Reklam. Marknadsföring. http://www.marknadsföring.biz/reklam/

Lee, C. Decker, R. 2016. Co-branding partner selection: The importance of belief revision. Journal of business economics and management. 17:4, 546-563. 8 juli

http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.3846/16111699.2016.1197848 (Hämtad 2016-12-01)

Lee, C. Ma, L. 2011. News sharing in social media: The effects of gratifications and prior experience. Science Direct.

http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S074756321100210X (Hämtad 2016-11-29)

Leuthesser, L. Kohli, C. Suri, R. 2003. 2+2=5? A framework for using co-branding to leverage a brand. Journal of Brand Management, Vol 11, No 1. 35-47. September.

https://www.researchgate.net/profile/Chiranjeev_Kohli/publication/233528206_225_A_

framework_for_using_co-branding_to_leverage_a_brand/links/02e7e53ac31de5e9fb000000.pdf (Hämtad 2016-12-15)

Lindblom, J. 2009. En ny kändis varje dag. Metro. http://www.metro.se/noje/en-ny-kandis-varje-dag/Objian!19_1400-45/. (Hämtad 2016-11-30)

Market Watch. 2009. Effektmätning av reklam. Market Watch.

http://www.marketwatch.se/effektmatning_av_reklam.html (Hämtad 2017-01-05)

McDonough, M. 2011. Looking at the advantages and disadvantages of co-branding strategy. Bright Hub.

http://www.brighthub.com/office/entrepreneurs/articles/46418.aspx (Hämtad 2016-11-30)

Patel, N. 2016. Remarketing made simple: A step- by-step guide. Neilpatel.

Radic, K. 2012. Absolut & Swedish House Mafia present ABSOLUT GREYHOUND. BrandMagazine. http://www.brandingmagazine.com/2012/03/12/absolut-vodka-swedish-house-mafia-present-absolut-greyhound/ (Hämtad 2016-12-06)

Rasmusson, T. 2012. Därför säljer kändisar. Wikipicki.

http://tobiasrasmusson.se/celebritymarketing/ (Hämtad 2016-12-21)

Rouse, M. 2006. Co-branding.WhatIs. http://whatis.techtarget.com/definition/co-branding (Hämtad 2016-11-30)

Rübsamen, M. UR Skola. 2012. UR Samtiden - Lundaforskare föreläser: Vad gör en kändis till en kändis?. http://urskola.se/Produkter/170399-UR-Samtiden-Lundaforskare-forelaser-Vad-gor-en-kandis-till-en-kandis (Hämtad 2016-11-18)

Rönne, M. 2009. Mäter och redovisar vi reklamens effekter på ett effektivt sätt?. Micco. 26 mars. http://micco.se/2009/03/mater-och-redovisar-vi-reklamens-effekter-pa-ett-effektivt-satt/

(Hämtad 2017-01-04)

Statens Medieråd. 2016. Olika typer av reklam. Statens Medieråd.

http://statensmedierad.se/larommedier/kallkritikvemvadvarfor/olikatyperavreklam.427.h tml (Hämtad 2016-11-16)

Statistiska Centralbyrån. 2014. Privatpersoners användning av datorer och internet 2014. Statistiska Centralbyrån.

http://www.scb.se/Statistik/_Publikationer/LE0108_2014A01_BR_IT01BR1402.pdf

(Hämtad 2016-11-28)

Suh, S. 2010. User survey Results:” Which Ads Do Facebook Users Like Most (and Least)?”. Social Times. http://www.insidefacebook.com/2010/06/15/facebook-users-survey-results-ads/. (Hämtad 2016-11-29).

Suh, B.; hong, l.; Pirolli, P.; and Chi, E. Want to be retweeted? large scale analytics on factors impacting retweet in twitter network. In A. Pentland (ed.), Proceedings of the 2nd

Washburn, J. Till, B. Priluck, R. 2000. Co-branding: brand equity and trial effects. Journal of consumer marketing. Vol. 17. No. 7. pp. 591-604.

http://museum.brandhome.com/docs/P0082_Co-branding%20-%20brand%20equity%20and%20trial%20effects.pdf (Hämtad 2016-12-20)

Whitler, K. 2014. Why Word Of Mouth Marketing Is The Most Important Social Media. Forbes. http://www.forbes.com/sites/kimberlywhitler/2014/07/17/why-word-of-mouth-marketing-is-the-most-important-social-media/#72ba9dba7a77 (Hämtad 2016-12-14)

Xiao, N. Seung Hwan, (Mark) Lee. 2014. Brand identity fit in co-branding. European Journal of Marketing. Vol. 48 Iss 7/8 pp. 1239 - 1254. http://dx.doi.org/10.1108/EJM-02-2012-0075 (Hämtad 2016-11-30)

Tryckta källor

Aaker, D.A. 2010. Building Strong Brands. Sydney: Simon & Schuster Australia.

Alvehus, J. 2013. Skriva uppsats med kvalitativ metod: en handbok. Malmö: Liber.

Alvesson, M., Sköldberg, K. 2008. Tolkning och reflektion: Vetenskapsfilosofi och kvalitativ metod. 2a uppl. Lund: Studentlitteratur.

Andersen, H. 1994. Vetenskapsteori och metodlära: En introduktion. Lund: Studentlitteratur.

Backman, J. 2016. Rapporter och uppsatser. Uppl. 3. Lund: Studentlitteratur.

Bell, J., Waters, S. 2014. Introduktion till forskningsmetodik. Uppl. 5:1. Lund: Studentlitteratur.

Booth, W., Colomb, G., Williams, J. 2004. Forskning och skrivande. Uppl. 1. Lund: Studentlitteratur.

Bryman, A., Bell, E. 2014. Företagsekonomiska Forskningsmetoder. Uppl. 2:2. Malmö: Liber.

Denzin & Y. S. Lincoln (Eds.), Handbook of qualitative research. London: Sage.

Enderud, H. 1979. Kvalitative metoder i dansk samfundsforskning, Institutt for organisations-og arbejdssociologi. Köpenhamn.

Falonius, T. 2010. Varumärket inifrån och ut – En handbok i internt varumärkesarbete. Malmö: Liber AB

Franzéen, Peer. 2002. Effektiv Reklam. 2. Uppl. Göteborg: Högsbo Grafiska AB.

Guba, E. G., & Lincoln, Y. S. 1994. Competing paradigms in qualitative research. In N. K.

Holme, I.M., Solvang, B.K. 2012. Forskningsmetodik: Om kvalitativa och kvantitativa metoder. 2. uppl., Lund: Studentlitteratur.

Kapferer, J.N. 2012. The new strategic brand management: Advanced insights & strategic thinking. 5 uppl. London: Kogan Page

Keller, K.L. 2012. Strategic Brand Management. 2 uppl. New York: Prentice Hall

Melin, F. 1999. Varumärkesstrategi. Malmö: Liber AB

Murphy, J.M. 1990. Brand strategy. Cambridge: Director books.

Patel, R., Davidson, B. 2011. Forskningsmetodikens grunder: Att planera, genomföra och rapportera en undersökning. 4:1. uppl., Lund: Studentlitteratur.

Patton, Q.P. 2002. Qualitative research & evaluation methods. 3. uppl., London: Sage Publications.

Ruane, J.M. 2006. A och O i forskningsmetodik: en vägledning i samhällsvetenskaplig forskning. Lund: Studentlitteratur AB.

Ström, Pär. 2010. Sociala Medier. 1. uppl. Spanien: Liber AB.

Uggla, H. 2006. Positionering: Teori, trend & strategi. Malmö: Liber AB

Uggla, H. 2013. Varumärkesstrategi i verkligheten. Lund: Studentlitteratur AB

Trost, J. 2010. Kvalitativa intervjuer. 4. uppl. Lund: Studentlitteratur AB

Tuten, Tracy L., Solomon, Michael R. 2015. Social Media Marketing. London: SAGE Publications Ltd.

Wei, P. and Lu, H. 2013. An examination of the celebrity endorsements and online customer reviews influence female consumers’ shopping behavior. Computers in Human Behavior.

Yin, R.K. 2013. Kvalitativ forskning från start till mål. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur AB