Reflektion & förslag till vidare forskning

Studien hade som syfte att undersöka hur påverkarmarknadsföring kan vara en bidragande faktor i att ett företag lyckas med sin omprofilering, vilket studien hoppas kan ge en hjälpande hand till de organisationer som planerar att på ett eller annat sätt omprofilera sig i framtiden. Som vid alla typer av studier har tidsbegränsningen ansetts vara tillräcklig, men mer tid bidrar alltid med möjligheter för en än bättre och mer djupgående analys. Studien hade bland annat önskat inkludera fler fallföretag eller respondenter, där en pilotstudie hade genomförts för att utveckla intervjuguiden ytterligare innan den användes vid intervjuer av respondenter på Baum und Pferdgarten. På så sätt hade studien varit säker i att alla nödvändiga frågor fanns med innan intervjuer drog igång. Studien önskade även haft tillgång till de analysverktyg som fallföretaget använder i arbetet kring sina sociala medier, då de hade kunnat vara till stor hjälp vid analysen gällande målgrupp, engagemang och konverteringsgrad. På så sätt hade studien kunnat analysera siffror och material kring ifall innehåll anpassas eller inte efter den önskade målgruppens periferier.

När det kommer till framtida studier finns det en del faktorer att ha i åtanke. Studien har utgått från ett danskt modeföretag, vilket bidrar till att fenomenet enbart har setts utifrån den såväl danska marknaden som modeindustrin. Ett förslag på vidare forskning menar studien således är att göra en mer djupgående analys baserat på ett större urval av fallföretag på fler marknader eller branscher, för att med större säkerhet kunna generalisera de resultat som studien kom fram till. Vidare, hade en utökad empiri kunnat genomföras, där en kvalitativ studie var riktad mot företagets anställda och en kvantitativ studie mot företagets

konsumenter. Då hade studien kunnat representera båda sidors åsikter, vilket i sin tur hade bidragit till en bredare förståelse av samtliga berörda intressenter.

REFERENSLISTA

Böcker

Aaker, D. A. 2001. Strategic market management (6th edition). New York: John Wiley & Sons.

Bengtsson, A. & Östberg, J. 2006. Märken och människor - Om marknadssymboler som

kulturella resurser. Lund: Studentlitteratur.

Brown, D. & Hayes, N. 2008. Influencer Marketing: Who really influences your

customers? Oxford: Butterworth-Heinemann.

Brunson, D. 2014. A pragmaticist appreciates the past. Berlin and New York: Mouton de Gruyter.

Bryman, A. & Bell, E. 2017. Företagsekonomiska forskningsmetoder (3:e uppl.). Stockholm: Liber.

De Pelsmacker, P., Geuens, M. & Van Den Bergh, J. 2004. Marketing Communications, A

European Perspective (2nd edition). New Jersey: Pearson Education.

Håkansson, B. 2004. Det missförstådda varumärket - Myt och sanning om ”företagets

främsta tillgång”. Helsingborg: Liljedahl & Co

Hörnfeldt, L. 2018. Yrke Influencer. Stockholm: Brombergs Bokförlag.

Kotler, P. & Keller, K. 2012. Marketing Management (14th edition). New Jersey: Pearson Education.

Melin, F. 1999. Varumärkesstrategi - Om konsten att utveckla starka varumärken. Stockholm: Liber.

Artiklar

Bergkvist, L., Hjalmarson, H. & Mägi, A. W. (2016). A new model of how celebrity endorsements work: attitude toward the endorsement as a mediator of celebrity source and endorsement effects. International Journal of Advertising, 35:2, pp. 171-184. DOI: 10.1080/02650487.2015.1024384

Brown, J., Broderick, A. J. & Lee, N. (2007). Word of mouth communication within online communities: Conceptualizing the online social network. Journal of Interactive Marketing, 21(3), pp. 2-20. DOI: 10.1002/dir.20082

Childers, C. C., Lemon, L. L. & Hoy, M. G. (2018). #Sponsored #Ad: Agency Perspective on Influencer Marketing Campaigns. Journal of Current Issues & Research in Advertising, pp. 1-17. DOI: 10.1080/10641734.2018.1521113

Daly, A. and Moloney, D. (2004). Managing corporate rebranding. Irish Marketing Review, Vol. 17, Nos 1/2, pp. 30-6. DOI: unknown.

De Veirman, M., Cauberghe, V. & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude.

International Journal of Advertising, 36:5, pp. 798-828. DOI:

10.1080/02650487.2017.1348035

De Veirman, M. & Hudders, L. (2019). Disclosing sponsored Instagram posts: the role of material connection with the brand and message-sidedness when disclosing covert

advertising. International Journal of Advertising. DOI: 10.1080/02650487.2019.1575108 Duffett, R. G. (2017). Influence of social media marketing communications on young consumers’ attitudes. Young Consumers, Vol. 18, Issue: 1, pp. 19-39. DOI: 10.1108/ YC-07-2016-00622

Emerald Group. (2008). Mixing the old and new: How to succeed with corporate rebranding.

Strategic Direction, Vol. 24 Issue: 7, pp. 6-8. DOI: 10.1108/02580540810877339

Evans, N. J., Phua, J., Lim, J. & Jun, H. (2017). Disclosing Instagram Influencer Advertising: The Effects of Disclosure Language on Advertising Recognition, Attitudes, and Behavioural Intent. Journal of Interactive Advertising, 17:2, pp. 138-149. DOI:

10.1080/15252019.2017.1366885

Golfetta, F. & Gibbert, M. (2006). Marketing competencies and the sources of customer value in business markets. Industrial Marketing Management, vol. 35, pp. 904-912. DOI: 10.1016/ j.indmarman.2006.06.007

Gotsi, M. & Andriopoulos, C. (2007). Understanding the pitfalls in the corporate rebranding process. Corporate Communications: An International Journal, Vol. 12, Issue: 4, pp. 341-355. DOI:10.1108/13563280710832506

Hung, K., Chan, K. W. & Caleb, H. T. (2011). Assessing celebrity endorsement effects in China: A consumer-celebrity relational approach. Journal of Advertising Research, 51(4), pp. 608-623. DOI: 10.2501/Jar-51-4-608-623

Kaikati, J. G. (2003). Lessons from Accenture’s 3Rs: rebranding, restructuring and repositioning. Journal of Product & Brand Management, Vol. 12 Issue: 7, pp. 477-490. DOI: 10.1108/10610420310506038

Kaikati, J. G. & Kaikati, A. M. (2003). A rose by any other name: rebranding campaigns that work. Journal of Business Strategy, Vol. 24, Issue: 6, pp. 17-23. DOI:

10.1108/02756660310509451

Lomax, W., Mador, M. & Fitzhenry, A. (2002). Corporate rebranding: Learning from experience. Occasional Paper Series, nr. 48. DOI: okänd.

Lou, C. & Yuan, S. (2018). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, Volume 19, pp. 58-73. DOI: 10.1080/15252019.2018.1533501

Mowen, J. C. & Brown, S. W. (1981). On Explaining and Predicting the Effectiveness of Celebrity Endorsers. Advances in Consumer Research, Volume 8, pp. 437-441. DOI: okänd. Muzellec, L. & Lambkin, M. (2006). Corporate rebranding: Destroying, transferring or creating brand equity? European Journal of Marketing, 40(7), pp. 803-824. DOI: 10.1108/03090560610670007

Nam, L. G. & Dân, H. T. (2018). Impact of social media Influencer marketing on consumer at Ho Chi Minh City. The International Journal of Social Sciences and Humanities Invention, 5, pp. 4710-4714. DOI: 10.18535/ijsshi/v5i5.10

Silvera, D. H. & Austad, B. (2004). Factors predicting the effectiveness of celebrity endorsement advertisements. European Journal of Marketing, Vol. 38, Issue: 11/12, pp. 1509-1526. DOI: 10.1108/03090560410560218

Spry, A., Pappu, R. & Cornwell, B. T. (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. European Journal of Marketing, Vol. 45, Issue: 6, pp. 882-909. DOI: 10.1108/03090561111119958

Tarnovskaya, V. & Biedenbach, G. (2018). Corporate rebranding failure and brand meanings in the digital environment. Marketing Intelligence & Planning, Vol. 36, Issue: 4, pp.

455-469. DOI: 10.1108/MIP-09-2017-0192

Thellefsen, T. & Sørensen, B. (2015). What brand associations are. Sign Systems Studies, Volume 43, Issue 2/3, pp. 191-206. DOI: okänd.

Vieira, V. A. (2010). Determinants of the purchase or non-purchase of fashion apparel: an exploratory study. Revista de Administração, 45(2), pp. 130-141. DOI: 10.1016/

S0080-2107(16)30533-7

Elektroniska källor

Baum und Pferdgarten. (2019) About.

Berezhna, V. (2018). Brands Boost Influencer Marketing Budgets. Business of Fashion. 6 april.

https://www.businessoffashion.com/articles/news-bites/the-evolution-of- influencer-marketing (Hämtad 2019-04-15).

Bragg, S. (2018). Premium pricing. Accounting Tools. 5 februari.

https://www.accountingtools.com/articles/2017/5/16/premium-pricing (Hämtad 2019-04-17).

Brown, H. (2016). My Fashion Life: Rikke Baumgarten, co-founder, Baum und Pferdgarten.

Drapers. 11 oktober.

https://www.drapersonline.com/people/my-fashion-life/my-fashion-life-rikke- baumgarten-co-founder-baum-und-pferdgarten/7012438.article

(Hämtad 2019-04-17).

Business Dictionary. (2019) Positioning.

http://www.businessdictionary.com/definition/positioning.html (Hämtad 2019-05-09).

Codex. (2019) Regler och riktlinjer.

http://www.codex.vr.se/regler.shtml (Hämtad 2019-05-02).

Dessler, W. (2017). How Social Media Can Scale Up or Down the Brand Image. Altitude

Branding. 26 juli.

http://altitudebranding.com/social-media-can-scale-brand-image/ (Hämtad 2019-04-17).

Instagram. (2019) Baum und Pferdgarten.

https://www.instagram.com/baumundpferdgarten/?hl=sv (Hämtad 2019-05-11).

Instagram. (2019). Our Story.

https://instagram-press.com/our-story/ (Hämtad 2019-05-11).

Ito, A. (2018). What It Takes to Make Instagram Influencing a Full-Time Career. Bloomberg. 29 november.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-11-29/what-it-takes-to-make- instagram-influencing-a-full-time-career (Hämtad 2019-04-17).

Mathew, J. (2018). Understanding Influencer Marketing And Why It Is So Effective. Forbes. 30 juli.

https://www.forbes.com/sites/theyec/2018/07/30/understanding-influencer- marketing-and-why-it-is-so-effective/#3fb0ad0d71a9 (Hämtad 2019-04-17).

Menon, A. (2017). Impact of Social Media on Business Communication. Techfunnel. 19 december.

https://www.techfunnel.com/martech/impact-social-media-business- communication/ (Hämtad 2019-04-17).

Phlanx. (2019). Baum und Pferdgarten.

https://phlanx.com/engagement-calculator (Hämtad 2019-05-11).

Wiltse, L. (2017). Branding Challenges Faced By Small Businesses. Women On Business. 10 mars.

https://www.womenonbusiness.com/branding-challenges-faced-by-small- businesses/ (Hämtad 2019-04-17).

Illustrationer

Figur 1. Aaker D. A. 2001. Brand Identity Structure [Illustration]. Strategic market management (6th edition). New York: John Wiley & Sons. (Hämtad 2019-05-10). Figur 2. Wikimedia Commons. 2019. Positioneringskarta [Illustration]. https:// commons.wikimedia.org/wiki/File:Positioneringskarta.png (Hämtad 2019-05-10). Figur 3. Muzellec & Lambkin. 2006. Evolutionary and Revolutionary Rebranding [Illustration]. DOI: 10.1108/03090560610670007 (Hämtad 2019-05-10).

Bild 1. Instagram, @baumundpferdgarten. 2019. Baum und Pferdgartens Instagram-profil [Fotografi]. https://www.instagram.com/baumundpferdgarten/?hl=sv (Hämtad 2019-05-11). Bild 2. Instagram, @baumundpferdgarten. 2019. Baum und Pferdgartens Instagram-profil [Fotografi]. https://www.instagram.com/baumundpferdgarten/?hl=sv (Hämtad 2019-05-11).

Muntliga källor

Respondent A. Intervju inför studie (Personlig intervju) 2019-04-30 Respondent B. Intervju inför studie (Personlig intervju) 2019-05-08 Respondent C. Intervju inför studie (Personlig intervju) 2019-05-08 Respondent D. Intervju inför studie (Personlig intervju) 2019-05-08 Respondent E. Intervju inför studie (Personlig intervju) 2019-05-09 Respondent F. Intervju inför studie (Personlig intervju) 2019-05-09

BILAGOR