Rekommendationer för vidare studier - Att sätta ett varumärke i rörelse genom att animera en lo

9. Diskussion

9.4 Rekommendationer för vidare studier

Det finns utrymme för att undersöka hur stor skillnad det hade varit på en animation med liknande värdeord för en logotyp inom en helt annan bransch. Resultat från en studie med samma verksamhet fast med andra värdeord som utgångspunkt hade varit intressant att se ifall det skiljde sig markant från denna rapports. Hur animationen faktiskt skulle prestera i praktiken istället för den statiska logotypen skulle kunna vara något man kan undersöka vidare

Referenser

Arvola, M. (2014). Interaktionsdesign & ux. Lund: Studentlitteratur AB. Aspelund, K. (2015). The design process. New York: Fairchild Books.

Barnes, S. R. (2016). Studies in the Efficacy of Motion Graphics: The Effects of Complex

Animation on the Exposition Offered by Motion Graphics. Animation-An Interdisciplinary

Journal, 11(2) ss. 146-168. DOI: 10.1177/1746847716637823.

[2018-03-04]

Bell, J. & Waters, S. (2014). Introduktion till forskningsmetodik. Lund: Studentlitteratur AB. Brasel, S. A. & Hagvedt, H. (2015). Living brands: consumer responses to animated brand

logos. Journal of the Academy of Marketing Science, 44(5), ss. 639-653. DOI:

10.1007/s11747-015-0449-2 [2018-03-04]

Chen, Y. J. & Han, J. (2013). The Application Of Animation Logo In Modern Visual System. Applied Mechanics and Materials, Vols. 325-326, ss.1783-1786.

DOI: 10.4028/www.scientific.net/AMM.325-326.1783 [2018-03-04]

Creswell, J. W. (2009). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods

approaches. Thousand Oaks: SAGE Publications.

Crook, I. & Beare, P. (2016). Motion graphics - Principles and practices from the ground

up. London: Bloomsbury Publishing.

Dan. L. (2011). Rhythm in the application of computer logo design. 2011 IEEE 2nd International Conference on Computing, Control and Industrial Engineering Computing, Control and Industrial Engineering (CCIE), 2011 IEEE 2nd International Conference on. 1:310-312 Aug, 2011.

[2018-03-04]

East Sweden Game. (2018). East Sweden Game | Welcome. http://eastswedengame.se [2018- 03-18]

Hardy, G. (2011). Smashing logo design the art of creating visual identities. Hoboken: John Willey and Sons.

Henderson, P. & Cote, J. (1998). Guidelines for Selecting or Modifying Logos. Journal of Marketing, 62(2), ss.14.

Kang, Y. (1999). Broadcast logo animation. Rochester: Rochester Institute of Technology.

http://scholarworks.rit.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1434&context=theses

[2018-03-04]

Keller, K. L., Apéria, T. & Georgson, M. (2012). Strategic brand management: a European

perspective, 2. utg. Harlow: Financial Times/Prentice Hall.

Medoff, N. & Kaye, B. (2017). Electronic media: then, now and later. New York: Routhledge.

NE. (2018a). Logotyp. https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/logotyp

[2018-03-04]

NE. (2018b). Varumärke.

https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/varum%C3%A4rke [2018-03-04] NE. (2018c). Rytm. https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/rytm [2018- 05-29]

Paul, F. (2009). At 25, Tetris still eyeing growth. Reuters, 02-09-2009.

https://www.reuters.com/article/us-videogames-tetris/at-25-tetris-still-eyeing-growth- idUSTRE5510V020090602 [2018-05-04]

Penner, T. (2011). What is Motion Design? on Vimeo. https://vimeo.com/blog/post/what-is- motion-design [2018-03-18]

Priebe, A., K. (2009). The art of stop-motion animation. Boston: Cengage Learning. Roy, D. & Banerjee, S. (2008). CARE-ing strategy for integration of brand identity with

brand image. International Journal of Commerce and Management, 17 (1-2) ss.140-148.

DOI: 10.1108/10569210710776512

Uggla, H. (2006). Positionering - Teori, trend & strategi. Liber AB: Malmö.

Wheeler, A.(2013). Designing Brand identity: an essential guide for the whole branding

team. John Wiley & Sons, Inc.: New Jersey.

Williams, R. (2009). The animator’s survival kit: A manual of methods, principles and

formulas for classical, computer, games, stop motion and internet animators. London:

Bilaga 1 - Intervjuguide förstudie

Förstudie: Semistrukturerad Intervju

Med East Sweden Game

Vi börjar med att presentera oss själva samt berätta vad vi vill skriva exjobb om för att ge dem en förståelse för arbetet.

Är det ok att vi spelar in?

● Mer information om East Sweden Game ○ Hur började det hela?

○ Är det vinstdrivande? ○ Vilka kärnvärden har ni?

○ Har ni någon speciell målgrupp ni riktar er mot?

○ Har ni några tankar angående att expandera till Norrköping? ● Fråga efter grafisk manual med färgkoder, logotyper i bra format etc.

○ Vem skapade er grafiska profil? ○ (OM NÅGON ANNAN)

■ Var ni med i skapandet av er grafiska profil? ■ Vad var deras motivation till den grafiska profilen? ○ (OM DET VAR DEM)

■ Hur tänkte ni när ni skapade den? Färgval etc. ● Är East Sweden Game kopplat till East Sweden?

○ En del av ett större varumärke? ● Konkurrenter eller samarbeten?

○ Andra inkubatorer? ○ Andra branscher?

Bilaga 2 - Intervjuguide och workshop

Intervju 2 och workshop med ESG

● Innan vi börjar vill vi bara fråga: Är det okej att vi benämner er vid namn när vi

skriver i rapporten?

● Vi har en snabb liten workshop: Vi skulle vilja veta vilka av dessa ord ni tycker

är viktigast och representerar er logotyp bäst. Rangordna orden/hitta fem ord!

● Carlina du nämnde “Dare, care share” när vi talades vid senast. Skulle ni

kunna utveckla vad det innebär?

● Bara en detaljfråga men hur vill ni att ESG är benämnt?

○ Ett företag? Organisation? Eller alternativ till community?

Organisation?

○ Är det ett icke-vinstdrivande företag vars mål är att främja …. ● Något mer ni undrar? (berätta om vår designprocess)

● Senare i vår process tänker vi göra en undersökning som ska gå ut via enkät.

Skulle ni kunna tänka er att dela den i era flöden? Och/Eller inom ert community?

Bilaga 4 - Intervju med logotypens skapare

Semistrukturerad Intervju med formgivaren av East Sweden Games logotyp

● Hur känner du för att bli nämnd vid namn i vår rapport? Är det bekvämare att

bli benämnd som “logotypens formgivare”?

● Berätta lite om vad du minns om uppdraget, hur du fick det? ● Berätta om logotypen:

○ Hur tänkte du när du skapade den? ○ Vad speglar logotypen?

● Vad fick du att gå på från East Sweden Game? Värdeord, vision? Minns du

dessa?

○ Vilka värdeord/kärnvärden tänkte du på när du skapade logotypen i

sådana fall?

● Nu i efterhand är det något mer funderat över kring logotypen? ● Hur tänkte du när du valde färgerna?

○ Varför just dem?

● Du valde ut två stycken teckensnitt till East Sweden Game ○ Varför just dessa?

○ Hur tänkte du att de skulle spegla East Sweden Game? ● Hur tänkte du när du skapade mönstret? Ikoner?

Bilaga 5 - Storyboards

Bilaga 6 - Intervjuguide kvalitativ studie

Syfte

- Vi skriver tillsammans exjobb där vi undersökt hur man kan animera en logotyp. Vi har nu kommit till den fas där vi vill undersöka hur pass bra våra animationer besvarar vårt syfte och vänder oss nu till dig.

- Är det okej om vi spelar in den här konversationen för att underlätta att ta anteckningar?

- Ditt svar kommer behandlas anonymt och du kan närsomhelst avbryta intervjun om du så önskar.

Om respondenten

- Vad är din ålder?

- Hur stort är ditt spelintresse?

- Hur väl känner du till East Sweden Game?

Presentera verksamheten

“East Sweden Game är en Linköpingsbaserad inkubator som erbjuder en plats och ett community för utvecklare och entreprenörer inom spel och digitala upplevelser där de kan byta idéer, få rådgivning, och hjälp med finansiering. Verksamhetens mål är att främja, etablera och få fler att ta del av vad spelvärlden kan erbjuda i Östergötland. De vill dessutom skapa Sveriges bästa spelcommunity.”

Vi kommer första prata om East Sweden Games nuvarande statiska logotyp. Här är den.

Statisk logotyp

Vilka associationer får du av logotypen? Vad får dig att tycka så?

Hur väl känner du att den representerar ordet “Inspirerande”? Hur väl känner du att den representerar ordet “Inkluderande”?

Hur väl känner du att den representerar ordet “Utvecklande”?

Animation 1 (Kontrollen)

- Vilka associationer får du av animationen? Vad får dig att tycka så? - Hur väl känner du att den representerar ordet “Inspirerande”? - Hur väl känner du att den representerar ordet “Inkluderande”? - Hur väl känner du att den representerar ordet “Utvecklande”?

Animation 2 (Sladd)

Jämförelse mellan animerade logotyperna och statisk Animation 1 vs Statisk

Animation 2 vs Statisk

- Vilken version skulle du säga att du föredrar? Varför?

Animation 1 vs Animation 2

- Vilken av animationerna skulle du säga att du föredrar? Varför?

In document Att sätta ett varumärke i rörelse genom att animera en logotyp (Page 55-68)