Respondenterna ansåg direkt att native-annonser är här för att stanna, så ser verkligheten ut. Vi lever i en komplex miljö så vi måste anpassa oss. De har en förståelse för varför redaktionerna i sin
desperation att överleva den digitala åldern ser till native-annonsering som en lösning, eftersom ingen vill betala för nyheter.
De känner inte sig lurade men tror att andra kan bli det. De anser framförallt att den äldre målgruppen, till exempel pensionärer, inte skulle se skillnad på en native-annons och en vanlig artikel. Denna studie har inte undersökt om detta stämmer men jag håller med respondenterna att de med utbildning i kritiskt tänkande och uppvuxen med en internetvana kan vara svårare att påverka. Men det kan bero på att jag personligen också passar in i generation Y.
De beskrev sin förvirring under deras tidigare interaktion med native-annonser. Detta förde med sig varken positiva eller negativa attityder, antagligen eftersom de inte ägnade tillräckligt med tid att reflektera kring det. Jag tror att native-annonser kommer utvecklas så till den grad att de flesta vet vad det är och att de leder till att många skapar attityder. Min studie visar ändå att så länge native-annonsering används på ett bra sätt kommer dessa nyskapade attityder inte vara negativa.
När en nyhetskonsument ser en text krävs att personen känner till socialt etablerade koder och konventioner samt vad det betyder. Kan det vara så att i fortsättningen när native-annonsering blir allt vanligare att de negativa attityderna ökar. Tillräckligt mycket diskussion kring fenomenet har inte förts för att dessa sociala koder och konventioner skapats för att ha en gemensam uppfattning. Betyder detta då att Aftonbladet redan har så låg trovärdighet att de har råd att experimentera med b.la. riskabla marknadsföringstekniker? Det tror jag inte, native-annonsering finns på många andra plattformar och enligt Aftonbladet själva är responsen positiv om det ens är någon. Däremot anser ytterst få människor att Aftonbladet är trovärdiga. Aftonbladet borde fokusera med att ändra de attityder till deras varumärke.
30
Efter att själv ha forskat om native-annonsering har jag märkt att min egen attityd till fenomenet har förändrats. Av de tre komponenter attityd består av har kunskapskomponenten fått mig att ha en positivare attityd än innan studien startade. Att se native-annonsering som en lösning på ett problem istället för ett problem i sig.
Den irritation som automatiskt riktar sig mot reklam är något som kan bero på avbrottet i sin mediekonsumtion. När Jacob säger att tv-reklam bara är irriterande är det för att det är ett avbrott i hans tv-tittande. Native-annonser skapar inte avbrott på samma sätt då det tar formen av innehållet man är ute efter. Det är också antagligen därför Aftonbladet inte har läsare som i dagsläget inte har negativa attityder till det.
Respondenterna anser att de inte skulle ta del av native-annonser och bara skrolla förbi det. Men att stora delar av Aftonbladets läsare hör till denna grupp och att Aftonbladet själva hävdar att native-innehåll ofta kan få lika mycket trafik som vanligt redaktionellt native-innehåll är tecken på att
respondenterna kanske har läst dessa annonser. Aftonbladet och annonsörer vill inte lura sina läsare men i detta fall är det stor chans att läsarna luras, och att respondenternas målgrupp inte är så svårlurade som de själva tror.
7 Framtida forskning
En kvantitativ studie med fokus på maktaspekten kring hur företag betalar för att sätta sin Agenda. I en sådan forskning bör vara mer kvantitativ och undersöka hur länge native-annonser är i
nyhetsflödet, hur native-annonser är skrivna, och vad betyder det för nyhetskonsumenterna. Teorier som kan användas till en sådan studie är dagordningsteorin och Priming samt mere-exposure effekten användas.
Respondenterna i den här studien påpekar hur deras målgrupp inte påverkas lika mycket som till exempel äldre. Därför skulle en liknande studie utföras som betonar skillnaderna mellan olika målgrupper och deras attityder till native-annonsering.
31
8 Källförteckning
Baichley, Sean (2014). Pagefair
https://pagefair.com/press_release/pagefair-2014-report/ (Hämtad 2015-03-10)
Biakelsey (2013)
http://www.biakelsey.com/Company/Press-Releases/131218-U.S.-Native-Social-Ad-Revenues-Surge-to-$2.4-Billion-in-2013,-Up-77-Percent-Since-2012.asp (Hämtad 2015-02-28)
Bergh, Joeri van den & Behrer, Matthias (2013). How Cool Brands Stay Hot (TPB). Kogan Page
Briggs, Rex & Stuart, Greg (2006). What sticks [Elektronisk resurs]. Chicago: Kaplan Pub.
Bryman, A; Bell, E (2005) Företagsekonomiska Forskningsmetoder, Författarna och Liber AB.
Chatterjee, Partha (2004). The politics of the governed: reflections on popular politics in most of the world. New York: Columbia University Press
Eksell, Jörgen & Thelander, Åsa (red.) (2014). Kvalitativa metoder i strategisk kommunikation. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur
Ekström, Mats & Larsson, Larsåke (red.) (2010). Metoder i kommunikationsvetenskap. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur
Eriksson, Göran & Östman, Johan. 2010. Receptionsanalys. I: Ekström, Mats., Larsson, Larsåke. (red). Metoder i kommunikationsvetenskap. 2:1. uppl. Lund: Studentlitteratur AB.
Findal, Olle (2014). Svenskarna och internet. Stockholm: .SE (Stiftelsen för infrastruktur). Hämtad från: https://www.iis.se/docs/SOI2014.pdf
32
Ghauri, Pervez N. & Grønhaug, Kjell (2005). Research methods in business studies: a practical guide. 3. ed. Harlow, England: Financial Times Prentice Hall
Godara, Varuna (2010). Pervasive computing for business: trends and applications [Elektronisk resurs].
Grusell, Marie (2008). Reklam - en objuden gäst? allmänhetens uppfattningar om reklam i morgonpress och tv. Diss. Göteborg: Göteborgs universitet, 2008
Hartman, Jan (2004). Vetenskapligt tänkande: från kunskapsteori till metodteori. 2., [utök. och kompletterade] uppl. Lund: Studentlitteratur
Hawkins, Del I. & Mothersbaugh, David L. (2010). Consumer behavior: building marketing strategy. 11. ed. Boston: McGraw-Hill/Irwin
IABSverige (2014). Sveriges Riktlinjer för Native Advertising.
http://iabsverige.se/standards-och-guidelines/native/ (Hämtad 2015-02-12)
Kahn, Barbara E (2013). Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth [Elektronisk resurs].
Larsson, Larsåke (2014). Tillämpad kommunikationsvetenskap. 4., [bearb.] uppl. Lund: Studentlitteratur
Ledin, Johanna & Moberg, Ulla (2010). Textanalytisk metod. I Ekström, Mats & Larsson, Larsåke (red.). Metoder i kommunikationsvetenskap. 2. uppl. 153- 178. Lund: Studentlitteratur
Malhotra, Naresh K. (2010). Review of Marketing Research. Vol. 7 (Review of marketing research v. 7) [Elektronisk resurs]. Emerald Group Publishing Ltd
33
McGuire, W. J (1969) The nature of attitudes and attitude change. I: G. Lindsey & E. Aronson., red. The handbook of social psychology, 2:a uppl., vol 3, Reading, MA: Addison-Wesley, 136-314
Moore Robert, Stammerjohan, Claire Allison & Coulter Robin (2005) Banner advertiser-web congruity and color effects on attention and attitudes. Journal of Advertising, 34(2), 71-84
Østbye, Helge (2004). Metodbok för medievetenskap. 1. uppl. Malmö: Liber ekonomi
Perloff, Richard M. (2003). The dynamics of persuasion communication and attitudes in the 21st century [Elektronisk resurs]. 2. ed. Mahwah, N.J.: Lawrence Erlbaum Associates
Serazio, Michael (2013). “Your Ad Here : The Cool Sell of Guerrilla Marketing” [Elektronisk resurs]. New York: NYU Press
Svenning, Conny (2003). Metodboken: [samhällsvetenskaplig metod och metodutveckling : klassiska och nya metoder i informationssamhället : källkritik på Internet. 5., omarb. uppl. Eslöv: Lorentz
Sveriges Annonsörer. (2014). KIA-index. http://www.kiaindex.net/ (Hämtad 2015-02-16)
Svensson, Alessandro (2015) Personlig konversation med Head of Native-advertising på Aftonbladet (2015-02-25)
Trost, Jan (2010). Kvalitativa intervjuer. 4., [omarb.] uppl. Lund: Studentlitteratur
Trost, Jan (2012). Enkätboken. 4., uppdaterade och utök. uppl. Lund: Studentlitteratur
Yoo, Chan Yun (2007). Preattentive processing of web advertising. Youngstown, N.Y.: Cambria Press
34