I denna avslutande del diskuterar uppsatsförfattarna egna reflektioner och tankar kring studiens resultat och slutsater. I anslutning till detta läggs förslag för framtida forskning inom området fram.
Denna studie ämnar genom kartläggningen av begreppet att bana väg för femvertisings relevans för framtida forskning. Vi anser att det för fortsatt forskning är av stor vikt att behandla femvertising som en strategi snarare än trend. Dels för att trend kan ses som ett tvetydigt begrepp med både neutrala och negativa associationer, dels för att ämnet genom att benämnas som strategi uppfattas som ett mer relevant område att bedriva forskning inom. När begreppet i huvudsak benämns som en trend kan det eventuellt bagatelliseras och uppfattas som akademiskt irrelevant.
För framtida forskning anser vi även att den definition av femvertising som presenteras i denna studie vidare bör testas i praktiken. En initial tanke var att utveckla studien med en begreppsprövande del där begreppet i praktiken skulle testas mot reklamer som benämnts som femvertising. Detta uteslöts på grund av tidsmässiga begränsningar.
Under studien framkom en medvetenhet om kritik mot femvertising. En av respondenterna uttryckte att det fanns en personlig oro inför att producera och släppa en reklam som har en uppenbar politisk laddning. Det har inom vetenskapen under decennier funnits en kritik mot fenomenet feminism i kommersiell reklam. Det finns en pågående diskurs angående detta även utanför den akademiska världen, i litteratur och nyhetsmedier. Linton (2016) talar om detta genom att beskriva hur vi lever i en tid där själva konsumtionen ska ge oss ett gott samvete. Marcus Reker (2015:5f) beskriver fenomenet väldigt träffande:
“I argue that such campaigns utilize these strategies to create notions of self-empowerment that affect viewers’ consumer habits, prompting them to think of their purchasing power as a form of influential activism. In reality, however, endorsing these “feminist” products is simply a form of self-therapy; the neoliberal consumerist solution to the systemic issue of sexism and women’s freedoms in the modern space.”
Kritiken är berättigad då ett företags syfte i grund och botten handlar om att tjäna pengar, vilket givetvis bjuder in till kritik när företag vill ge sken av att deras mål är något annat (i detta fall att stärka kvinnor). Vi frågar oss dock vad alternativet till detta är. Ska femvertising, som har de påvisade positiva effekterna - att stärka kvinnor och motarbeta stereotyper - väljas bort för att det eventuellt inte är den huvudsakliga anledningen till att reklamen skapas? Vi menar att en fortsatt
7.0 REFERENSER
Referenser markerade med en asterisk (*) är del av litteraturstudiens resultat.
Aagerup, U. 2011. ”The influence of real women in advertising on mass market fashion brand perception”. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal. 15(4): 486-502 * Abitbol, A. & Sternadori, M. 2016. You Act Like a Girl: An Examination of Consumer
Perceptions of Femvertising. Quarterly Review of Business Disciplines. 3(2): 117-138 Ahrne, G. & E. Zetterquist, U. 2015. Intervjuer. I Ahrne, Göran och Svensson, Peter (red). Handbok i kvalitativa metoder. Stockholm: Liber AB
Backman, J. 2008. Rapporter och uppsatser. 2:10 uppl. Lund: Studentlitteratur
Bahadur, N. 2014. ‘Femvertising’ Ads Are Empowering Women — And Making Money For Brands. The Huffington Post. 3 oktober.
http://www.huffingtonpost.com/2014/10/02/femvertising-advertising-empowering-women_n_5921000.html (Hämtad 2016-10-26)
Beale, K., Malson, H., & Tischner, I. 2016. Deconstructing “real” women: Young women’s readings of advertising of “plus-size” models in the UK. Feminism & Psychology. 26(3): 378-386
* Becker-Herby, E. 2016. The Rise of Femvertising: Authentically Reaching Female Consumers. Masteruppsats. Twin Cities: University of Minnesota / Strategic Communication Capstone. http://conservancy.umn.edu/bitstream/handle/11299/181494/Becker-Herby_%20Final%20 Capstone_2016.pdf?sequence=1&isAllowed=y (Hämtad 2016-12-16)
Bower, A.B. & Landreth, S. 2001. Is Beauty Best? Highly Versus Normally Attractive Models in Advertising. Journal of Advertising. 30(1): 1-12
Carty, V. 2005. Textual portrayals of female athletes: liberation or nuanced formes of patriarchy?
Frontiers. 6(2): 132-155
* Ciambriello, R. 2014. How Ads That Empower Women Are Boosting Sales and Bettering the Industry. Adweek. 3 oktober.
http://www.adweek.com/news/advertising-branding/how-ads-empower-women-are-boosting-sales-and-bettering-industry-160539 (Hämtad 2016-12-16)
Cohan, J. A. 2001. Towards a New Paradigm in the Ethics of Women’s Advertising. Journal of
Crymble, S. B. 2013. Contradiction Sells: Feminine Complexity and Gender Identity Dissonance in Magazine Advertising. Journal of Communication Inquiry. 36(1): 62-84
* Dahlbeck Jalakas, L. 2016. The Ambivalence of #Femvertising: Exploring the Meeting Between
Feminism and Advertising Through the Audience Lens. Masteruppsats. Lund: Lund University /
Department of Communication and Media.
https://lup.lub.lu.se/student-papers/search/publication/8872529 (Hämtad 2016-12-16) Dahlén, M.l & Lange, F. 2009. Optimal marknadskommunikation. 2. uppdaterade uppl. Malmö: Liber
* de Waal Malefyt, T. 2015. Relationship advertising: How advertising can enhance social bonds.
Journal of Business Research. 68(12): 2494–2502
de Mooij, M. & Hofstede. G. 2010. The Hofstede model. International Journal of Advertising. 29(1): 85-110
Diedrichs, P. C. & Lee, C. 2011. Waif goodbye! Average-size female models promote positive body image and appeal to consumers. Psychology & Health. 26(10): 1273-1291
Duncan, M. C. 1994. The politics of women’s body images and practices: Foucault, the panopticon and Shape Magazine. Journal of Sport and Social Issues. 18(1): 48-65
* Efird, B. E. 2016. Beautiful is as Beautiful does: An Intergrated Social Marketing Campaign
to Reframe Beauty. Masteruppsats. Malibu: Pepperdine University / The Faculty of the
Communication Division. http://bonnieefird.com/wp-content/uploads/2016/04/FINAL-THESIS-PDF.pdf (Hämtad 2016-12-16)
Eisend, M. 2010. A Meta-analysis of Gender Roles in Advertising. Journal of the Academy of
Marketing Science. 38(4): 418-440
Eriksson-Zetterquist, U. & Ahrne, G. 2015. Del II. Att få kunskap om samhället genom att fråga folk: 3. Intervjuer. I Ahrne, Göran & Svensson, Peter (red). Handbok i kvalitativa
metoder. Andra upplagan. Stockholm: Författarna och Liber AB
Esaiasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H. & Wängnerud, L. 2012. Metodpraktikan: konsten att
studera samhälle, individ och marknad. 4., [rev.] uppl. Stockholm: Norstedts juridik
Furnham, A. & Mak, T. 1999. Sex-Role Stereotyping in Television Commercials: A Review and Comparison of Fourteen Studies Done on Five Continents Over 25 Years. Sex Roles. 41(5): 413-437
Ganahl, D. J., Prinsen, T. J. & Netzley Baker, S. 2003. A Content Analysis of Prime Time Commercials: A Contextual Framework of Gender Representation. Sex Roles. 49(9): 545-551 Gill, R. 2011. Supersexualize me. I Dines, Gail och Humez, Jean McMahon. Gender, race and class
in media: A critical reader. 3. ed. Los Angeles: SAGE
* Gill, R. 2008. Empowerment/Sexism: Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising. Feminism & Psychology. 18(1): 35-60
* Goldman, R., Heath, D. & Smith, S. L. 1991. Commodity Feminism. Critical Studies in Mass
Communication. 8: 333-351
Gustafsson, N. 2014. Traditionella och virtuella fokusgrupper. I Eksell, J. och Thelander, Å.
Kvalitativa metoder i strategisk kommunikation. 1 uppl. Lund: Studentlitteratur
Hall, S., Evans, J. & Nixon, S. (red). 2013. Representation. 2. ed. London: SAGE
Heckler, S. E. & Childers, T. L. 1992. The role of expectancy and relevancy in memory for verbal and visual information: what is incongruency? Journal of Consumer Research. 18(4): 475-492 Heinecken, D. 2013. “Fit for Everything” The framing and consumption of the female athlete in Title Nine. Journal of Feminist Media Studies. 13(1): 29-45
Hertzman, L. 2013. Queerfeministisk samhällsteori. Järvsö: Lucas Hertzman
Hultquist, C. 2016. Det ska vara en stark kvinna i reklamen i år. Dagens Nyheter. 13 november. http://www.dn.se/kultur-noje/catia-hultquist-det-ska-vara-en-stark-kvinna-i-reklamen-i-ar/ (Hämtad 2016-12-19)
* Infanger, M., Bosak J. & Sczesny S. 2012. Communality sells: The impact of perceivers’ sexism on the evaluation of women’s portrayals in advertisements. European Journal of Social Psychology 42(2): 219–226
Jarlbro, G. 2006. Medier, genus och makt. Lund: Studentlitteratur
Kenney, K. 2005. Chapter 6: Representation Theory. I Smith, K. Handbook of Visual Communication:
Kylén, J-A. 2004. Att få svar: intervju, enkät, observation. 1. uppl. Stockholm: Bonnier utbildning * Landreth Grau, S. & Zotos, Y. C. 2016. Gender stereotypes in advertising: a review of current research. International Journal of Advertising. 35(5): 761-770
Larsson, L. 2010. Intervjuer. I Ekström, M. och Larsson, L. (red). Metoder
i kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur.
Lee, Y.H. 2000. Manipulating Ad Message Involvement through Information Expectancy: Effects on Attitude Evaluation and Confidence. Journal of Advertising. 29(2): 29-43 Linton, M. 2016. Modeslavarna betalar priset för våra kläder. Dagens Nyheter. 16 oktober. http://www.dn.se/dnbok/bokrecensioner/modeslavarna-betalar-priset-for-vara-klader/ (Hämtad 2017-01-02)
Mackie, M. 1973. Arriving at ”Truth” by Definition: The Case of Stereotype Inaccuracy. Social
Problems. 20(4): 431-447
* Marcus Reker, K. B. 2015. Why Can’t Run ‘Like a Girl’ Also Mean Win The Race?”: Commodity
Feminism and Porticipatory Branding as Forms of Self-Therapy in the Neoliberal Advertising Space.
Kandidatuppsats. Claremont: Scripps College / Media Studies.
http://scholarship.claremont.edu/scripps_theses/759/ (Hämtad 2016-12-16)
Milner, L. M. & Higgs, B. 2004. Gender Sex-Role Portrayals in International Television Advertising Over Time: The Australian Experience. Journal of Current Issues & Research in
Advertising. 26(2): 81-95
Milner, L. M. & Collins, J. M. 2000. Sex-Role Portrayals and the Gender of Nations. Journal of
Advertising. 29(1): 67-79
Mitchell, W. J. T. Representation. (1995). Critical Terms for Literary Study.
Hämtad från http://www.credoreference.com/entry/uchicagols/representation O’Donnell, V. 2004. Chapter 31: Cultural Studies Theory. I Smith, K. Handbook of Visual
Communication: Theory, Methods, and Media. Mahwah, N.J.: Lawrence Erlbaum
* Peck, J. & Loken, B. 2004. When Will Larger-Sized Female Models in Advertisements Be Viewed Positively? The Moderating Effects of Instructional Frame, Gender, and Need for Cognition. Psychology & Marketing. 21(6): 425–442
Reichert, T. & Carpenter, C. 2004. An Update on Sex in Magazine Advertising: 1983 to 2003.
Journalism & Mass Communication Quarterly. 81(4): 823-837
Reichert, T. & Lambiase, J. 2003. How to get “Kissably Close”: Examining how advertisers appeal to consumers’ sexual needs and desires. Sexuality and Culture. 7(3): 120-136
Ritson, M. & Elliott, R. 1999. The Social Uses of Advertising: An Ethnographic Study of Adolescent Advertising Audiences. Journal of consumer research. 26(december):260-277
Rosengren, S., Dahlén, M. & Modig, E. 2013. Think Outside the Ad: Can Advertising Creativity Benefit More Than the Advertiser? Journal of Advertising. 42(4): 320-330
Rowlands, J. 1995. Empowerment examined. Development in Practice. 5(2):101-107
Rubie-Davies, C. M., Liu, S. & Lee, K. K. 2013. Watching Each Other: Portrayals of Gender and Ethnicity in Television Advertisements. Journal of Social Psychology. 153(2): 175-195
Rågsjö Thorell, A. 2016. Reklamkritisk krönika retar branschen. Resumé. 14 november.
http://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/11/14/reklamkritisk-kronika-i-dn-retar-gallfeber-pa-branschen/ (Hämtad 2016-12-19)
Shirkhodaee, M. & Rezaee, S. 2014. The Power of Creative Advertising and Consumers’ Perceived Risk. Journal of Promotion Management. 20(5): 590-606
Simmons, T. 2006. Real women, real results: a look at Dove’s best of Silver Anvil-winning campaign. Public Relations Society of America. 8 augusti.
http://www.prsa.org/SearchResults/view/471/105/Real_women_real_results_A_look_at_Dove_s_ best_of_S (Hämtad 2016-10-21)
* Slachmuijlder, L. 2000. Gender representations in advertising: no time for change? Agenda.
16(44): 97-101
Smith, E. R. & Yang, X. 2004. Toward a general theory of creativity in advertising: Examining the role of divergence. Marketing Theory. 4(1-2): 31-58
Suggett, P. 2016. Advertising, Women, and Objectification: There is no excuse for treating women as commodities. The Balance. 12 oktober
https://www.thebalance.com/advertising-women-and-objectification-38754 (Hämtad 2016-10-26)
Sweeney, D. & Wagner, S. H. 1999. Depicting Women as Sex Objects in Television Advertising: Effects on Body Dissatisfaction. Personality and Social Psychology Bulletin. 25(8): 1049-1058
Tuncan Zayer, L. & Coleman, C. A. 2015. Advertising Professionsals’ Perceptions of the Impact of Gender Portrayals on Men and Women: A Question of Ethics? Journal of Advertising. 44(3): 1-12 Von Platen, S. & Yang, P. 2014. Att intervjua chefer med kommunikationsansvar. I Eksell, Jörgen och Thelander, Åsa. Kvalitativa metoder i strategisk kommunikation. 1 uppl. Lund: Studentlitteratur Wallace, K. 2015. Femvertising: Ads targeting women do plenty for brands. CNN. 21 juli. http:// edition.cnn.com/2015/07/21/living/femvertising-ads-women-girls-success-feat/
(Hämtad 2016-10-21)
Webster, J. & Watson, T. R. 2002. Analyzing the past to preapare for the future: Writing a literature review. MIS Quarterly. 26(2): xiii-xxiii http://www.sis.uta.fi/~pt/TIEA5_ Thesis_Course/Session_08_2013_02_11/webster02-AnalyzingPastToPrepareForFuture-WritingLiteratureReview_0.pdf (Hämtad 2016-10-24)
Wykes, M. & Gunter, B. 2005. The media and body image: if looks could kill. London: SAGE
Zhou, N. & Chen. M. Y. T. 1997. A Content Analysis of Men and Women in Canadian Consumer Magazine Advertising: Today s Portrayal, Yesterday s Image? Journal of Business Ethics. 16(5): 485-495
Åkestam, N., Rosengren, S. & Dahlén M. 2016 (under granskning) . Advertising “Like a Girl” Towards a Better Understanding of “Femvertising” and Its Effects. Psychology & Marketing.
8.0 BILAGOR
Bilaga 8.1 Tabell för Litteraturstudie