Studien visar att storytelling som externt marknadsföringsverktyg utgör en stor del av marknadsföringen hos de undersökta företagen. Företagens storytelling har tydliga inslag av samtliga komponenter i analysverktyget men framhålls olika mycket i marknadsföringen. Således kan det framtagna analysverktyget ge en förklaring till hur företag kan arbeta med storytelling i sin marknadsföring av varumärken. Studien kan även bidra till forskningen då analysverktyget har visat sig vara ett möjligt sätt att teoretisera det annars så empiriska begreppet storytelling.
Då storleken på studiens empiriska underlag eventuellt kan ifrågasättas bör man vara försiktig med att dra några generella slutsatser om det framtagna analysverktyget och huruvida det kan förklara storytelling i en bredare kontext. Då denna studie är ett försök att ta fram ett analysverktyg som kan förklara begreppet storytelling kan en ytterligare studie med ett större empiriskt urval med fördel genomföras för att kunna utesluta viss osäkerhet kring verktyget.
Studien har utgått från svenska företag inom livsmedelsbranschen, således vore det intressant att utifrån studiens framtagna teoretiska analysverktyg studera företag i andra branscher. Detta för att undersöka om verktyget är applicerbart i andra kontexter där storytelling har ett tydligt inslag i den externa marknadsföringen av varumärken.
Det skulle även vara intresseväckande att undersöka om det framtagna analysverktyget skulle kunna användas vid studier om storytelling internt ur ett ledningsperspektiv. I och med att studien undersökt storytelling externt ur ett företagsperspektiv vore det följaktigen spännande att studera storytelling ur ett konsumentperspektiv. Detta i avsikt att kunna observera hur konsumenter mottar storytelling som företag förmedlar och vilka effekter marknadsföringsverktyget har i den varumärkesbyggande processen.
33 Som så många andra berättelser har även denna nått sitt slut men förhoppningsvis har uppsatsen bidragit till en ökad kunskap om ett idag begränsat forskningsområde och inspirerat andra att vidare undersöka det spännande begreppet storytelling.
34
REFERENSLISTA
Tryckta källor
Aaker, D.A. (2010). Building Strong Brands. London: Simon & Schuster UK Ltd
Balmer, J.M.T. (2001). Corporate identity, corporate branding and corporate marketing:
Seeing through the fog. European Journal of Marketing, 35(3/4), pp. 248–291
Balmer, J.M.T. & Wilson, A. (1998). Corporate identity: There is more to it than meets the eye. International Studies of Management & Organization, 28 (3), pp. 12-31
Bell, E. & Bryman, A. (2007). Business research methods, 2nd ed., Oxford: Oxford University Press
Blombäck, A. & Brunninge, O. (2009). Corporate identity manifested through historical references. Corporate Communications: An International Journal, 14 (4), pp. 404-419 Delahaye, A., Booth, C., Clark, P., Procter, S. & Rowlinson, M. (2009). The genre of corporate history. Journal of Organizational Change Management, 22 (1), pp. 27-48 Dennisdotter, E. & Axenbrant, E. (2008). Storytelling – Ett effektivt
marknadsföringsgrepp. Malmö: Liber
Downey, S.M. (1986). The relationship between corporate culture and corporate identity. Public Relations Quarterly, Winter (86/87), 12 (4), pp. 7-12
Fog, K., Budtz, C. & Yakaboylu, B. (2005). Storytelling: branding in practice. Berlin:
Springer
Ghodeswar, B.M. (2008). Building brand identity in competitive markets: a conceptual model. Journal of Product & Brand Management, 17(1), pp. 4-12
Hartlieb, S. & Jones, B. (2009). Humanising Business Through Ethical Labelling: Progress and Paradoxes in the UK. Journal Of Business Ethics, 88 (3), pp. 583-600
Hawabhay, B.B., Abratt, R., & Peters, M. (2009). The role of corporate communications in developing a corporate brand image and reputation in Mauritius. Corporate Reputation Review, 12 (1), pp. 3-21
35 Hansson, A. (2011). Sveriges första femton år som medlem i EU-utvecklingen av handeln med jordbruks- och livsmedelsvaror. Jönköping: Jordbruksverket (Enheten för handel och marknad, 2011:37)
Heijbel, M. (2010). Storytelling befolkar varumärket, 1 uppl., Stockholm: Blue Publishing Holme, I.M. & Solvang, B.K. (1997). Forskningsmetodik: om kvalitativa och kvantitativa metoder, 2. uppl., Lund: Studentlitteratur
Jensen, R. (1999). The Dream Society: How the coming shift from information to imagination will transform your business, New York: McGraw-Hill
Kadembo, E.M. (2012). Anchored in the story: The core of human understanding, branding, education, socialisation and the shaping of values. Marketing Review, 12 (3), pp. 221-231
Kapferer, J-N. (1997). Strategic brand management. London: Kogan page
Kapferer, J-N. (2005). The New Strategic Brand Management, 3rd ed., London: Kogan Page.
Kay, M.J. (2006). Strong brands and corporate brands. European Journal Of Marketing, 40 (7/8), pp. 742-760
Labrecque, L.I. & Milne, G.R. (2012). Exciting red and competent blue:
The importance of colour in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 40 (5), pp. 711–727
McLellan, H. (2006). Corporate Storytelling Perspectives. Journal For Quality &
Participation, 29(1), pp. 17-20
Nandan, S. (2005). An exploration of the brand identity-brand image
linkage: A communications perspective. Journal of Brand Management, 12(4), pp. 264-278
Powder, D & Hauge, A. (2008). No man´s brand: brand, institutions and fashion.
Growth and Change, 39 (1), pp. 123-143
Rode, V. & Vallaster, C. (2005). Corporate branding for start-ups: The crucial role of entrepreneurs. Corporate Reputation Review, 8(2), pp. 121-137
Saunders, M., Lewis, P. & Thornhill, A. (2012). Research methods for business students.
36 Harlow: Financial Times Prentice Hall
Schmitt, B.H. & Simonson, A. (1997). Marketing Aesthetics: The strategic
management of brand, identity and image. New York: The free press, Simon and Schuster Inc.
Simmons, J. (2006). Guiness and the role of strategic storytelling. Journal of Strategic Marketing, 14, pp. 11-18
Spear, S. & Roper, S. (2013). Using corporate stories to build the corporate brand: an impression management perspective. Journal of Product & Brand Management, 22 (7), pp. 491-501
Stuart, H. (1999). Towards a definitive model of the corporate identity management process. Corporate Communications: An International Journal, 4(4), pp. 200–207 Urde, M. (2003). Core value-based corporate brand building. European Journal of Marketing, 37 (7/8), pp. 1017–1040
Urde, M., Greyser, S.A., & Balmer, J.M.T. (2007). Corporate brands with a heritage.
Journal of Brand Management, 15(1), pp. 4-19
Urde, M. (2009). Uncovering the corporate brand’s core values. Management 27 Decision, 47(4), pp. 616-638
Ying, F. (2005). Ethical branding and corporate reputation. Corporate Communications:
An International Journal, 10 (4), pp. 341-350
Elektroniska källor
Den odödliga historien. (2011). [Elektronisk] Dagens Nyheter, 6 juli. Tillgänglig:
Mediearkivet [2013-01-04]
Exportframgång för svenska livsmedel. (2013). [Elektronisk] Dagens Nyheter, 14 sept.
Tillgänglig: Mediearkivet [2014-01-04]
Ursprungscertifiering-mervärde för lokala livsmedelprodukter. (2012).
HushållsSällskapet. Tillgänglig: http://www.hush.se/?p=16850 [2014-01-10]
37 Populärast reklam på Youtube. (2013). [Elektronisk] Resumé, 15 nov. Tillgänglig:
http://www.resume.se/nyheter/reklam/2013/11/15/popularast-reklam-just-nu-pa-youtube/ [2014-01-10]
Muntliga källor
Freudenthal, Ann, Senior Brand Manager Arla Brand, Marketing Department Arla Foods, Division Sverige
Intervju 2013-11-27, Arla Huvudkontor; Lindhagensgatan 126, Stockholm Olsson, Caroline, Marknadsdirektör Skånemejerier AB Intervju 2013-11-28, telefonintervju
Sund, Annika, Marknadschef Leksands Knäckebröd AB Intervju 2013-11-26, telefonintervju
38