Burke skriver att alla individer är unika. A är inte B, men A kan finna likheter i B. Människor strävar efter gemenskap eftersom vi inte vill vara isolerade. Det gör att vi letar efter likheter hos andra. Individer har erfarenheter, värderingar och kunskaper och genom att vi kan uppleva liknande saker, och känslor, kan vi identifiera oss med varandra. Vi kan känna igen oss i känslor och erfarenheter. Det gör att vi bygger symboliska broar som bildar förståelse och samhörigheter till andra individer.
Busch och Sabuni vänder sig till två olika publiker med sin kommunikation på Instagram. Busch riktar sina inlägg mot en breddare publik och försöker nå fler målgrupper. Flödet är mångsidigt gällande teman och ger intryck av Busch som privatperson, vilket är en viktig strategi när det gäller att skapa band med väljarna. Genom att skapa ett intryck av privatpersonen Busch framställs Busch inte enbart som en politiker, utan även som kvinna, mor och återskapar bilden av vardagsmamman. Ur ett marknadsföring perspektiv handlar det om att
32 skapa en konsekvent bild till väljarna för att därefter skapa en personlig relation. Genom att förenkla politikers kommunikationssätt kan de skapa en privatperson som framstår som folklig. Användningen av kulturella myter och föreställningar som är i linje med våra värderingar, kan resultera i att människor relaterar till partiledarna. Användningen av ord, uttryck, i kombination till bilden är en viktig faktor för att skapa känslor och bilda konnotationer. Texten och bilden bildar tillsammans de ideal som finns i vårt samhälle och skapar föreställningen vi har om moderskärlek, politiker, ledarskap med mera.
Marknadsföringen av politiker handlar om att skapa en bild som ska stärka
relationen mellan väljare och politiker.75 Busch vill ge intrycket av transparens rörande sin
privatperson och politik genom att aktivt variera mellan politik och familjeliv. Busch uttrycker privata känslor och uttrycker sig målande. Då använder hon ord som skapar associationer. Även bilderna på henne med exempelvis hennes dotter gör att många människor, unga som gamla, kan relatera till bilden och känslorna. Den skapar ideal som är i linje med våra associationer som präglas av kulturella föreställningar och värderingar. Buschs inlägg innehåller flera identifikationsfaktorer som fler målgrupper kan identifiera sig. Det kan ses som Buschs strategi att locka fler väljare till partiet.
Sabunis inlägg är mer partipoliska och hon fokuserar på en intern grupp väljare. Sabuni fokuserar på att visa sin politiska vision, mål och skildra sig som en aktiv och engagerad partiledare som tar arbetet på allvar. Anledningen till Busch och Sabunis målgruppsorientering kan bero på deras olika faser i deras politik. Busch har varit partiledare längre än Sabuni vilket gör att hon inte behöver demonstrera sin legitimitet och autenticitet som politiker. Busch kan fokusera på att skildra sin privatperson för att skapa och ge intryck av en personlig relation till väljarna. Väljarna kan känna igen sig i Busch och identifiera sig med Busch som individ på grund av likheter. Sabuni blev partiledare relativt nyligen vilket gör att hon måste bevisa sin politiska legitimitet. Hon bör visa för sina väljare att hon är en stark ledare för partiet och skildra hennes visioner. Inläggen fokuserar på partipolitik och visioner vilket kan tolkas som att inläggen skapar igenkänning för en partipolitisk målgrupp.
För vidare forskning inom området skulle ett intressant perspektiv vara att studera flera faktorer som kan potentiellt påverka politikers kommunikation. Intressanta infallsvinklar är att studera deras retoriska strategier utifrån ett genusperspektiv eller ifrån en feministisk infallsvinkel. Genom det kan vi studera mer djupgående vilka faktorer som påverkar deras val av strategier, och studera hur mycket människor identifierar sig med dem.
33 Käll- och litteraturförteckning
Tryckta källor
Appel, Edward, C., Language, life, literature, rhetoric and composition as dramatic action: A
Burkean Primer, Leola: OarPress 2012.
Barthes, Roland, Bildens retorik, (övers)., Kurt Aspelin, Stockholm: Bokförlaget Faethon 2016. Carlsson, Lena, Marknadsföring och kommunikation i sociala medier, Göteborg: Kreafon 2009. Heath, Robert L.,”Identification”, i Encyclopedia of rhetoric, Thomas O. Sloane (red.), New York: Oxford University Press 2001.
Martin, James, Politics & Rhetoric: A critical introduction, New York: Routledge 2014. Mehrens, Patrik, ”Visuell retorik”, i Retorisk kritik: teori och metod i retorisk analys, (2. uppl.), Fischer, O., Mehrens, P., & Viklund, J., (red.), Ödåkra: Retorikförlaget 2014.
Stakston, Brit, Politik 2.0: Bok och blogg, Göteborg: Beijbom Books AB 2010.
Digitala källor
Ahlquist, Martin, ”En partiledare hamnar i en rättslig tvist om ett hus. När och hur blir det en
sak för journalistiken?”, Svenska Dagbladet 2021-02-26, Därför skriver SvD om Ebba Buschs husaffärer | Martin Ahlquist | SvD (2021-05-22).
Busby, Robert, ”Selling Sarah Palin: Political marketing and the ’Walmart Mom’”, Routledge
Handbook of Political Marketing, Jennifer Lees-Marshment (red.), New York: Taylor &
Francis Group 2011, http://ebookcentral.proquest.com/lib/uu/detail.action?docID=958302 (2021-05-20).
Folkhälsomyndigheten, Utbrott: Covid-19, ”Om viruset och sjukdomen” 2021-03-12, Om viruset och sjukdomen — Folkhälsomyndigheten (folkhalsomyndigheten.se) (2021-05-22). Grusell, Marie, ”Sociala medier i svenska valrörelser”, i När makten står på spel –
journalistik i valrörelser, Bengt Johansson & Lars Truedson (red.), Stockholm: Institutet för
mediestudier 2017, s. 207, När-makten-står-på-spel_sammanslagen.pdf (mediestudier.se) (2021-04-20).
Kelm, Ole, ”Why do politicians use Facebook and Twitter the way they do?”, Studies in
communication and media 9, 2020:1, s. 28, *2192-4007-2020-1-8.pdf (nomos-elibrary.de) (2021-04-20).
Kristdemokraterna, Företrädare, ”Hej, jag heter Ebba Busch och jag är partiledare för Kristdemokraterna!”, EBBA - Kristdemokraterna (2021-05-22).
34 Larsson, Anders O., & Kalsnes, Bente, ”’Of course we are on Facebook’: Use and non-use of social media among Swedish and Norwegian politicians”, European Journal of
communication (London) 29, 2014:6, s. 655, ‘Of course we are on Facebook’: Use and non-use of social media among Swedish and Norwegian politicians (sagepub.com) (2021-04-20). Liberalerna, Våra politiker, ”Sverige, möjligheternas land”, Nyamko Sabuni – Partiledare för Liberalerna, Sveriges liberala parti (2021-05-22).
Nord, Lars & Grusell, Marie, ”Media and politics in Sweden”, i Power, Communication, and
Politics in the Nordic Countries, Skogerbø, E., Ihlen, Ø., Kristensen, N. N., & Nord, L. (red.),
Göteborg: Nordicom, Göteborgs universitet 2021, s. 113-132, *Media and politics in Sweden (diva-portal.org) (2021-04-20).
”Privatperson”, Nationalencyklopedin,
http://www-ne-se.ezproxy.its.uu.se/uppslagsverk/ordbok/svensk/privatperson (2021-05-19).
Russmann, Uta & Svensson, Jacob, ”Studying Organizations on Instagram”, Information 58, 2016:7, 2016,
https://www.researchgate.net/publication/309320027_Studying_Organizations_on_Instagram (2021-5-20).
Schroeder, Ralph, “Media Systems, Digital Media and Politics”, i Social Theory after the Internet:
Media, Technology, and Globalization, London: UCL Press 2018, s. 28-59,
https://www.jstor.org/stable/j.ctt20krxdr.5(2021-05-1).
Instagram inlägg av Ebba Busch och Nyamko Sabuni
Busch, Ebba, [@buschebba], Instagram, 1/2 2020,
https://www.instagram.com/p/B8CYIyEnyp6/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-13).
Busch, Ebba, [@buschebba], Instagram, 18/1 2020,
https://www.instagram.com/p/B7daEivHQHr/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-13). Busch, Ebba, [@buschebba], Instagram, 17/11 2019, https://www.instagram.com/p/B4-RUXDlYpk/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-13).
Busch, Ebba, [@buschebba], Instagram, 23/5 2019,
https://www.instagram.com/p/Bx0OHw7H_Is/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-20).
Sabuni, Nyamko, [@nyamkosabuni], Instagram, 10/2 2020,
https://www.instagram.com/p/B8ZZrayJaYv/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-20).
Sabuni, Nyamko, [@nyamkosabuni], Instagram, 5/2 2020,
https://www.instagram.com/p/B8MmW4YpSHC/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-20).
35 Sabuni, Nyamko [@nyamkosabuni], Instagram, 30/1 2020,
https://www.instagram.com/p/B79OgBEp6rl/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-20).
Sabuni, Nyamko, [@nyamkosabuni], Instagram, 25/8 2019,
https://www.instagram.com/p/B1lGXtFJCMz/?utm_source=ig_web_copy_link (2021-05-20).
Sabuni, Nyamko,[@nyamkosabuni], Instagram, 29/6 2019,