Den tidigare forskning som tas upp tidigt i denna uppsats stödjer många av de resultat jag har kommit fram till i denna uppsats. To och Tojkanders (2011) nämner att kommunikation ständigt utvecklas vilket stödjer slutsatserna i denna uppsats då det är viktigt att hela tiden utvärdera och åtgärda den problematik som kan finnas i kommunikationen för att inte relationen mellan klubb och publik kommer till skada.
I uppsatsen av Danielsson och Lundberg (2010) kommer de fram till att många klubbar anser att deras officiella hemsida är den enda kanalen som behövs i tillgodoseendet av supportrarnas behov. I denna uppsats kan man se att Djurgården har tydliga länkar till deras Instagramkonto på hemsidan vilket inte AIK har lika tydligt. Detta visar sig tydligt i antalet följare lagen har på Instagram, då DIF har betydligt fler än AIK. Danielsson och Lundberg (2010) menar att klubbarna går miste om trafik till den egna hemsidan om man inte satsar på de sociala medierna också. Trafiken till lagens egna hemsidor har jag inga resultat på men det verkar hjälpa att skjuta fram länkarna till sociala medier för att skapa trafik till dem. Slutligen i deras uppsats skriver de att AIK fotboll bör satsa mer på att öka kunskapen kring sociala medier för att i sin tur stärka relationen till supportrarna. För att knyta ihop denna uppsats menar jag att det finns många åtgärder att ta del av för att förbättra AIK Hockeys kommunikationskvalité.
37
Genom att ständigt öka kunskapen om bland annat sociala medier och hela tiden sträva mot att utveckla samt stärka relationen till publiken finns det stora möjligheter att på lång sikt arbeta med att höja publiksnittet till matcherna.
7.3.1 Vidare forskning
Under tiden som denna uppsats tagit form, har en del tankar om vidare forskning uppstått. Då denna uppsats inte kan ge konkreta lösningar till publiksituationen hade det varit intressant för vidare forskning att studera detta genom både kvalitativa intervjuer med organisationen samt tala med den publik som går på matcherna för att få deras syn på problemet. Detta tror jag kan ge en annan vinkel på situationen medan studien jag har genomfört handlar om hur AIK kommunicerar till publiker genom hemsida samt Instagram och ifall det finns möjlighet till förbättring. Det hade även varit spännande att undersöka internationella skillnader på
kommunikativa handlingar, kanske genom en jämförande analys mellan ligor såsom SHL och NHL för att se hur skillnader och likheter ser ut. Det finns mycket utrymme att utöka denna typ av uppsatsämne och det vore väldigt givande om det forskades vidare om detta.
38
8 Käll- och litteraturförteckning
Elektroniska källor:AIK Hockey (2015) AIK-Stilen – vår värdegrund i vardagen.
http://www.aikhockey.se/klubben/aik-stilen (Hämtad: 13/11-2015)
Bild 1&2: Aikhockey.se (2015). Start- AIK Hockey. http://www.aikhockey.se/ (Hämtad: 1/12-2015)
Bild 3&4: Difhockey.se (2015). Start- Djurgården Hockey. https://www.difhockey.se/
(Hämtad: 1/12-2015)
Bild 5: Instagram, (2015). Djurgården Hockey på Instagram: “Just nu säljer vi otroligt
mycket biljetter till heldagen nästa lördag. Införskaffa din biljett redan ikväll! #dubbelDIF #djurgårdsfamiljen”. https://www.instagram.com/p/9MM7x4RNeZ/?taken-by=difhockeyse (Hämtad: 10/12-2015)
Bild 6: Instagram, (2015). AIK Ishockey på Instagram: “Seriens bästa hemmalag! #AIK
#hockeyallsvenskan”. https://www.instagram.com/p/-HhZEmIhW9/?taken-by=aikishockey
(Hämtad: 10/12-2015)
Bild 7: Instagram, (2015). Djurgården Hockey på Instagram: “Seger med 2-1 mot Skellefteå
inför ett fullsatt Hovet och tre sköna poäng! Nästa vecka spelas det CHL-slutspel på tisdag mot Växjö och…”. https://www.instagram.com/p/70b-IrxNdK/?taken-by=difhockeyse
(Hämtad: 10/12-2015)
Bild 8: Instagram, (2015). AIK Ishockey på Instagram: “Tvåmålskytten #91 Malte Strömwall
efter #AIK:s 4-3 seger över Vita Hästen i #hockeyallsvenskan! #matchenslirare #1891 #1921”. https://www.instagram.com/p/7vkrzfohWL/?taken-by=aikishockey (Hämtad: 10/12-2015)
Bäckman Tommy (U.Å) Starten (1921-1933). AIK-Hockey.
http://www.aikhockey.se/klubben/historia/starten-1921-1933 (Hämtad: 9/10-2015)
Carlson Nicholas (2010) At Last – The Full Story Of How Facebook Was Founded. Business
Insider. 5 Mars. http://www.businessinsider.com/how-facebook-was-founded-2010-3?IR=T
(Hämtad: 1/12-2015)
39
Djurgården Hockey (U.Å) 1920-1929, Ishockeyns begynnelse.
https://www.difhockey.se/klubb/historia/1920-1929 (Hämtad: 12/10-2015)
Eriksson Robin (2014) ”Dif drog mycket mer än AIK”. Viasatsport
http://www.viasatsport.se/nyheter/hockey/skyller-publiktappet-pa-aik/ (Hämtad: 11/10-2015)
Frommer Dan (2010) Here’s How To Use Instagram. Business Insider. 1 November.
http://www.businessinsider.com/instagram-2010-11?IR=T (Hämtad: 1/12-2015)
Globearenas (2015) Sveriges mest anrika arena.
http://www.globearenas.se/vara-arenor/hovet-1 (Hämtad: 3/10-2015)
Instagram.com (2016). AIK Ishockey (@aikishockey). Tillgänglig:
https://www.instagram.com/aikishockey/ (Hämtad: 2/1-2016)
Instagram.com (2016). Djurgården Hockey (@difhockeyse). Tillgänglig:
https://www.instagram.com/difhockeyse/ (Hämtad: 2/1-2016)
Jönsson Kent (2014) Sponsorkalas ska putsa snittet. Sydsvenskan. 25 januari.
http://www.sydsvenskan.se/sport/ishockey/redhawks/sponsorkalas-ska-putsa-snittet/ (Hämtad:
11/10-2015)
Rönnkvist Ronnie (2014) ”Varje gång dom smetar senap på en korv tjänar Håkan Loob
pengar”. Hockeysverige.se
http://www.hockeysverige.se/2014/02/08/varje-gang-dom-smetar-senap-pa-en-korv-tjanar-loob-pengar/ (Hämtad: 6/10-2015)
SHL (2014) Publiksnittet ökade i SHL 2013/2014. Statistikbloggen. [Blogg]. 11 Mars.
https://www.shl.se/blog/3/2014/03/publiksnittet-okade-i-shl-2013-2014/661 (Hämtad:
3/10-2015)
Svensson Johan (2015) Denna liga vann ni, Malmö. Bloggar om Malmö, svensk hockey och
heta övergångar. [Blogg]. 1 Mars.
http://bloggar.expressen.se/mrmadhawk/2015/03/01/denna-ligan-vann-ni-malmo/ (Hämtad:
3/10-2015)
Tryckta källor:
Barthes, Roland (1977) Rhetoric of the Image. I Image, music, text. London: Fontana. Elektronisk resurs:
40
Björkvall Anders (2012) Den visuella texten, multimodal analys i praktiken. Stockholm: Hallgren & Fallgren Studieförlag AB
Bryman Alan (2008) Samhällsvetenskapliga metoder. Malmö: Liber
Büler André och Nufer Gerd (2013) Relationship marketing in sports. New York: Routledge AB
Eriksson Mats (2002) Public relations á la Grunig – en exposé och analys. I Larsson Larsåke (red.) PR på svenska. Teori, strategi och kritisk analys. Malmö: Författare och
Studentlitteratur. S. 35-62
Eriksson Yvonne och Anette Göthlund (2012) Möten med bilder. Lund: Studentlitteratur AB Danielsson Axel och Lundberg Fredrik (2010) Att marknadsföra en klubb via sociala medier. Uppsala Universitet: Magisteruppsats
Falkheimer Jesper och Heide Mats (2014) Strategisk kommunikation, en indroduktion. Lund: Studentlitteratur
Fiske John (2004) Kommunikationsteorier – en introduktion. Uppsala: Almqvist och Wiksell Fogde Marinette (2010) Bildanalys. I Ekström Mats och Larsson Larsåke (red.) Metoder i
kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur AB. S. 179-191
Fredrikson Magnus (2002) Organisationers re(presentation). I Larsson Larsåke (red.) PR på
svenska. Teori, strategi och kritisk analys. Malmö: Författarna och Studentlitteratur. S. 63-82
Hansson Hasse, Karlsson Sten-Gösta, Nordström Gert Z (2006) Seendets Språk – exempel
från konst, reklam, nyhetsförmedling och semiotisk teori. Lund: Studentlitteratur AB
Isaksson Fredrik (2014) Supportervåld och strategisk kommunikation – Hur arbetar
fotbollsklubbar med strategisk kommunikation med avseende på supportervåld? Umeå
Universitet: Kandidatuppsats
Kjeldsen E. Jens (2006) Retorik idag – introduktion till modern retorikteori. Lund: Studentlitteratur AB
41
Peterson Tomas (2004) Idrotten och samhället. I SISU Idrottsböcker. Perspektiv på Sport
Management. Stockholm: SISU Idrottsböcker. S. 14-37
Sandberg Helena (2002) Publiken – formbar målgrupp eller kritisk dialogpartner? I Larsson Larsåke (red). PR på svenska. Teori, strategi och kritisk analys. Malmö: Författarna och Studentlitteratur. S. 107-130
To Yen-Leng och Tojkander Henrik (2011) En undersökning om hur idrottsföreningar kan
utvecklas genom marknadsföringsstrategier. Mälardalens Högskola Eskilstuna och Västerås:
Kandidatuppsats
Vigsö Orla (2010) Retorisk analys. I Ekström Mats och Larsson Larsåke (red.) Metoder i
kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur AB. S. 215-241
Windahl Sven, Signitzer Benno och Olson Jean T (2012) Using Communication Theory. London: SAGE Publications Ltd