SLUTSATS 36 - Intentioner till hållbart konsumentbeteende: Med fokus på hållbara fonder

Svenska konsumenters intention till att investera i hållbara fonder påverkas av olika faktorer beroende på om de har hög eller låg intention. Det vi med säkerhet kan uttala oss om är att samtliga av de vi studerat upplevde att förväntad hög finansiell

avkastning är det som påverkade intentionen starkast i en positiv riktning. Detta styrks även med hjälp av tidigare forskning som är tidigare benämnt i denna studie. Det vi inte kan påtala är hur pass avgörande avkastningen är i förhållande mot de etiska aspekterna då det sistnämnda inte gav något signifikant resultat. Familj/vänners förväntan påverkar inte de svenska konsumenternas intention till att investera i hållbara fonder, men skulle öka betydligt om förväntningar från familj/vänner ökade. Respondenterna i undersökningen är överens om att pålitligheten i fonderna är viktig, ju mer respondenterna trodde att de hållbara fonderna var pålitliga, desto högre intention. Människor i en högre ålder tenderade dessutom att ha en högre intention, vilket är motsatsen till tidigare forskning.

6.1 Fortsatt forskning

Det vi bland annat fann var att avkastningen påverkade intentionen positivt hos alla konsumenter oavsett om de hade hög eller låg intention till att handla hållbart. Det skulle således vara intressant att se hur avgörande den är i förhållande till etiska aspekter. Detta skulle kunna göras genom intervjuer eller fokusgrupper med för att på ett djupare plan kunna analysera vad det är som är drivkraften bakom att handla hållbara fonder i Sverige. Vi fann exempelvis att en väsentlig andel äldre människor hade en hög intention till att handla hållbara fonder, något som tidigare forskning talade emot. Det gör att det skulle vara intressant att kartlägga vem den typiska hållbara spararen är här i Sverige för att se om man kan finna några samband.

7.0 Källförteckning

7.1 Vetenskapliga artiklar

Ainul Azreen Adam, Elvia R. Shauki (2014) Socially responsible investment in

Malaysia: behavioral framework in evaluating investors' decision making process.

Journal of Cleaner Production Volume 80, 1 October 2014, Pages 224–240

Ajzen, I. (1991) The theory of planned behaviour. Organizatinal behaviour and

human decision processes 50, p 179-211.

Ajzen, I. & Fishbein, M. (2005). The influence of attitudes on behavior.In D.

Albarracín, B. T. Johnson, & M. P. Zanna (Eds.), The handbook of attitudes, (pp. 173-221). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates Publishers

Andreoni, J. (1990) Impure Altrusim and Donations to Public Goods: A Theory of

Warm-Glow Giving. The Economic Journal, Volume 100, Issue 401 (Jun., 1990), 464-477. Becker, Gary S. (1962). Irrational Behavior and Economic Theory. Journal of Political Ecomony, 70(1), ss. 1-13.

Capon, N., G. J. Fitzsimons and R. Weingarten: 1994, ‘Affluent Investors and Mutual

Fund Purchases’, International Journal of Bank Marketing 12(3), 17–25

Gardyn, R (2003) ‘Eco-Friend or Foe?’, American Demographics, October 1.

Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An

Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley

Hofmann, E., Penz, E., & Kirchler, E. (2009). The 'whys' and 'hows' of ethical

investment: Understanding an early-stage market through an explorative approach.

Journal of Financial Services Marketing, 14(2), 102-117.

Johanson, M. & Forsman, L. (1995). Competence strivings and self-esteem: An

experimental study. Personality and Individual Differences. 19(4), 417-430

Lewis, A. Mackenzie, C (2000) Money, morals, ethical investing and economic

psychology. Human Relations. 53 (2), 179–191.

Lewis, A. A (2001) Focus group study of the motivation to invest: ‘ethical/green’ and ‘ordinary’ investors compared . Centre for Economic Psychology, Department of

Markowitz, H. (1952). Portfolio selection*. The journal of finance, 7(1), 77-91. McLahlan, J. & Gardner, J. (2004) A Comparison of Socially Responsible and

Conventional Investors. Journal of Business Ethics 52.1 (Jun 2004): 11-25.

Michelson, G., Wailes, N., van der Laan, S. and Frost, G. (2004) Ethical investment processes and outcomes. Journal of Business Ethics 52: 1–10.

J. Nilsson. (2008) Investment with a Conscience: Examining the Impact of Pro-Social

Attitudes and Perceived Financial Performance on Socially Responsible Investment Behavior Springer Science & Business Media B.

Nilsson, J. (2010) Consumer Decision Making in a complex environment: Examining

the Decision Making Proces of Socially Responsible Mutual Fund Investors. Umeå:

Umeå School of business

Rosen, B. N., Sandler, D. M., & Shani, D. (1991). Social issues and socially

responsible investment behavior: The Journal of Consumer Affairs, 25(2), 221. Smith, A (1998 [1776]). Wealth of nations. Oxford: Oxford Paperbacks. [svensk översättning Emil Sommarin (1909) En undersökning av folkens välstånd, dess natur

och orsaker.]

Sparkes, R. (1998) The Challenge of Ethical Investment:Activism Assets and Analysis,

in I. Jones and M. Pollitt (eds.), The role of Business ethics in Economic Performance (McMillan Press, London), pp. 141-171.

Steven M. Shugan Warrington (2006) Are Consumers Rational? Experimental

Evidence? College of Business, University of Florida.

Tacconi, L. (1996). Dissent from choice theory: implications for environmental

decision making. International Journal of Social Economics, 23(4/5/6). 7.2 Internetkällor

(https://spssakuten.wordpress.com/2009/12/21/regressionsanalys-‐1/)

Redaktionen

http://tryggareframtid.se/nyheter/placeringar/intresset-for-hallbart-sparande-hogre-an- nagonsin/. Uppdaterad 2014-06-13, hämtad 2014-09-25

http://fondkollen.se/faktafordjupning/etikfond. Hämtad 2014-10-07 Etiska nämnden för fondmarknadsföring

http://www.fondbolagen.se/Documents/Fondbolagen/Juridik%20-

05%20maj%202009%20förtydl%208%20sept%202009%20rent.pdf. Uppdaterad 2009-09-08, hämtad 2014-09-02

Anders Danielsson, Här är världens mest hållbara land

http://miljoaktuellt.idg.se/2.1845/1.518905/har-ar-varldens-mest-hallbara-land Uppdaterad 2013-08-22, hämtad 2014-09-29

Fondskolan Mika Burman Götz

http://www.aktiespararna.se/Artikelarkiv/Repotage/2006/februari/Fondskolan-del-2- Fondjuridik/?lb=no&kampanj=pop-up-nej-tack. Hämtad 2014-09-03 Surveymonkey, likertskala https://sv.surveymonkey.com/mp/likert-scale/ Hämtad 2014-‐11-‐15 7.3 Litteratur

Bell, Emma. & Bryman, Alan. (2005) Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö: Liber.

Blythe, J. (2011) En mycket kortfattad, ganska intressant och någorlunda billig bok

om att studera marknadsföring. Lund: Studentlitteratur

Saunders, M., Lewis, P. & Thornhill, A. (2012). Research Methods for Business

Students. Essex: Pearson Education Ltd.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2010). Research methods for business: A skill-building

Bilagor Bilaga 1

Resultat från på antagandena i SPSS.

Påstående om att avkastning påverkar intentionen Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,730a _,533 _,526 _2,936

a. Predictors: (Constant), indexavkastning

Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) _1,938 _,781 _2,482 _,015 indexavkastning ,872 ,097 ,730 8,996 ,000