I det här kapitlet presenteras en sammanfattning av arbetet och det slutsatser som dragits utifrån det teoretiska ramverket och den insamlade empirin. Slutligen presenteras förslag på vidare forskning.
De största sponsorssummorna har traditionellt sett gått till herridrotten, trots att antalet utövare nuförtiden är mer jämt fördelat mellan män och kvinnor. Exponeringsfördelar i herridrotten ligger som en förklaring. Vi ansåg likväl att det kan finnas fördelar i att sponsra damidrott, på grund av de sociala fördelarna det skulle kunna leda till. Vi ansåg dock
inledningsvis en kunskapslucka vad gäller de marknadsfördelar som sponsring av damidrott kan medföra. Studiens syfte var därför att ta reda på vad sponsringskonsult anser vara anledningen till att företag sponsrar eller inte sponsrar damidrott, och ta reda på vilka marknadsfördelar ett sponsorskap har inom damidrotten, samt identifiera potentiella utvecklingsområden. För att ta reda på detta genomfördes expertintervjuer med fyra sponsringskonsulter. Respondenternas svar sattes sedan i förhållande till det teoretiska ramverket. Det framkom då att den vanligaste orsaken till att sponsra herridrott är den
exponering det ger, även traditioner ansågs vara en avgörande faktor till att sponsra herridrott.
Den vanligaste anledningen till sponsring av damidrott är den samhällsnytta det kan innebära.
Vidare identifierades marknadsfördelarna som att sponsring av damidrott kan ha vissa fördelar i och med att det ställs högre krav på företag att ta ett socialt ansvar och det måste visas i alla delar av verksamheten, även i företagens sponsringsarbete. Ytterligare
marknadsfördelar ansågs kunna vara att sponsring av damidrott fortfarande är relativt nytt.
Det är då en fördel i att det finns ett nyhetsvärde i att sponsra damidrotten. Likaså är det en fördel att det inte är lika många sponsorer i damidrotten än och då är det lättare för företag att urskilja sig från övriga sponsorer i mediebruset. Ytterligare en marknadsfördel ansågs vara att det inte finns tydliga ramar i damidrotten och dess sponsorskap och att det därför är lättare för företag och föreningar att ta fram nya samarbeten och vägar för att differentiera sig från konkurrenter.
Det framkom även vissa utvecklingsområden som finns i damidrotten. Ett av de största utvecklingsområdena ansågs vara kunskap- och kompetensutveckling hos flertalet parter.
Sponsorer behöver utveckla sin kunskap om sponsring och utifrån det göra medvetna val för att nå största marknadsfördelarna. Många företag vet inte om vilka fördelar som kan finnas i
damidrotten, vilket företag kan tjäna på att analysera mer för att kunna använda denna kunskap till att särskilja sig från konkurrenter. Det framkom också att det finns
utvecklingsområdena inom damidrotten. För att locka fler sponsorer bör damidrotten bli bättre på att förstå vad företagen efterfrågar för att på så vis kunna ta fram värdefulla erbjudanden.
För att skapa sådana erbjudanden bör de inte försöka efterlikna herridrottens erbjudanden och istället hitta det som skiljer damidrotten från herridrotten och bygga försäljningsargument på det.
Företag sponsrar herridrott på grund av de stora exponeringsmöjligheter som ett sponsorskap med herridrott medför, men även på grund av de långa traditionerna som finns inom
sponsring av herridrott. En vanlig anledning till att företag sponsrar damidrott är det sociala ansvarstagandet som företag kan visa på genom sponsringen. De marknadsfördelar som företag kan få genom sponsring av damidrott är framförallt ett nyhetsvärde, det är även enklare för sponsorer att urskilja sig från övriga sponsorer. En marknadsfördel ansågs även vara att det är lättare för företag att ta fram nya sätt att samarbeta och nya tillvägagångsätt för att differentiera sig från övriga sponsorer genom sponsring av damidrott. Sponsring av damidrott ansågs även medföra att företag visar på ett socialt ansvarstagande och därmed uppnår en image som samhällsnyttig. De utvecklingsområden som kunde identifieras var att företag behöver öka sin kunskap om sponsring generellt, men även förstå vilka fördelar som kan finnas med att ingå sponsringssamarbeten med damidrotten. Det finns
utvecklingsområden även för rättighetsinnehavare, vilket är att damidrotten behöver förstå vad företag efterfrågar i ett sponsorskap. Damidrott ska hitta det som skiljer damidrotten från herridrotten och inte efterlikna herridrottens sponsorerbjudanden, för att på så sätt skapa egna värdefulla erbjudande och bygga försäljningsargument utifrån det.
6.1 Förslag på vidare forskning
Vi har i denna studie bland annat undersökt vilka marknadsfördelar som kan finnas med att sponsra damidrott genom att intervjua experter inom ämnet. Det framkom då att en av de största fördelarna var att det sociala ansvarstagandet ökar. En av respondenterna lyfte dock i intervjuerna att även om det handlar om att företag tar ett socialt ansvar när de sponsrar damidrott så får man inte glömma att kvinnliga idrottare är lika professionella i sin satsning och vill vinna lika mycket som manliga idrottare. Detta är då viktigt att komma ihåg, för att damidrotten inte ska ses som någon form av välgörenhetsprojekt som företag använder bara
för att det ska se bra ut utåt. Det skulle därför vara intressant att forska vidare om andra marknadsfördelar som kan finnas inom damidrotten. Ett förslag på vidare studier är därför att intervjua de företag som strategiskt jobbar med sponsring av damidrott, som till exempel det tidigare nämnda OBOS. Det anses vara relevant att försöka ta reda på det som sponsorer efterfrågar i ett sådant sponsorskap, samt vad de ser att det har lett till för effekter för dem som företag. Dessutom ska detta kunna lyfta konkreta förslag på de försäljningsargument som kan användas inom damidrotten för att locka fler sponsorer.
Det skulle även vara intressant och se hur företag aktiverar sitt sponsorskap av damidrott, och om det i så fall skiljer sig från aktivering av ett sponsorskap av herridrott. Då vi i den här studien fann att det är förmånligare att göra en sponsringsinvestering i damidrott, och därmed kan företag lägga en större summa på aktivering av sponsorskapet. Det finns också
möjligheter för företag att urskilja sig från konkurrenter och ta position på marknaden genom aktivering av sponsorskap av damidrott. Det blir allt svårare att gå in i herridrott och sponsra i och med den höga konkurrensen som finns. Därför anser vi att företag bör se möjligheter med att gå in i damidrotten. Därmed tror vi att det är ett öppet mål med att sponsra damidrott, men det finns en kunskapslucka när det kommer till de marknadsfördelar det kan innebära, vilket gör att det krävs ytterligare forskning på ämnet och fler studier om detta.