Slutsatser och implikationer för vidare forskning

Det finns skillnader mellan attityder till reklam och etnisk diskriminering i reklam beroende på kön, ålder, utbildningsnivå och politisk åskådning. Det är den huvudsakliga slutsatsen vi kan dra av vår undersökning och den viktigaste då den svarar på våra frågeställningar. Kort sagt har kön, utbildningsnivå och politisk åskådning effekt på vad man anser om etnisk diskriminering i reklam och om annonsbilden, därför att dessa visar signifikans. Det den däremot inte svarar på är för en större population utan, som tidigare nämnts, endast undersökningens respondenter därför bör vidare forskning grunda sig på större populationer med ett slumpmässigt obundet urval snarare än ett snöbollsurval. Slutsatsen svarar heller inte på fråga varför, vi kan inte säga något om varför respondenterna svarat som de gjort, för att svara på det krävs ett annat metodval.

Undersökningens storlek är för liten att kunna fylla ut hela forskningsluckan men det den bidrar kan öppna upp nya dörrar för vidare forskning med fokus på attityder gentemot etnisk diskriminering i reklam.

Resultatet visar inget samband mellan frågorna, således kan vi inte i nuläget säga något om korrelation mellan vad individer anser om etnisk diskriminering i reklam och vad de anser om bilden. För att mäta ett sådant samband och riktningen på sambandet skulle regressionsanalys vara lämplig, förslagsvis logistisk regressionsanalys som mäter som samband föreligger mellan en oberoende variabel och en beroende variabel (som antar två möjliga värden, exempelvis är etnisk diskriminerande (1) och inte är etnisk diskriminerande (0)) (Djurfeldt & Barmark, 2009).

37

38

Referenser

Allport, H. Floyd (1937, januari) Toward a Science of Public Opinion. The Public opinion Quarterly, Vol. 1 no. 1 (s., 7–23).

Backman, Ulla, Boynton, Ing-Mari, Hoff, Sara, Lorenc, Boris & Persson, Andreas (2006, 25 oktober) Vad innebär diskriminering? Jämförelser mellan olika gruppers

uppfattningar och närliggande begrepp. Statistiska Centralbyrån. Tillgänglig:

http://euroquality.se/pdf/rapporter/scb_rapport_diskriminering_halsa.pdf (Hämtad: 2018-04-09)

Barth, Fredrik (1969) Ethnic Groups and Boundaries. Prospekt Heights, Ill: Waveland Press Ink.

Dalquist, Ulf & Wadbring, Ingela (2017) Marknadsmässig kurragömmalek? Barn, unga och dold reklam. Göteborg: Nordicom

Delgado, Richard & Stefancic, Jean (2001) Critical Race Theory. New York: New York University Press.

Denscombe, Martyn (2016) Forskningshandboken - För småskaliga forskningsprojekt inom samhällsvetenskaperna. Lund: Studentlitteratur AB.

Diskrimineringsombudsmannen (2018, 26 februari) Etnisk tillhörighet som diskrimineringsgrund. Solna: diskrimineringsombudsmannen. Tillgänglig:

http://www.do.se/om-diskriminering/skyddade-diskrimineringsgrunder/etnisk-tillhorighet-som-diskrimineringsgrund/ (Hämtad: 2018-03-13)

Diskrimineringsombudsmannen (2018, 23 maj) Om DO. Solna:

diskrimineringsombudsmannen. Tillgänglig: http://www.do.se/om-do/ (Hämtad: 2018-06-03)

39

Djurfeldt, Göran & Barmark, Mimmi (2009) Statistisk verktygslåda 2 – multivariat analys. (1: a uppl.). Stockholm: Studentlitteratur AB.

Djurfeldt, Göran, Larsson, Rolf & Stjärnhagen, Ola (2010) Statistisk verktygslåda 1 - samhällsvetenskaplig orsaksanalys med kvantitativa metoder. (2: a uppl.). Lund:

Studentlitteratur AB.

Ejlertsson, Göran (2014) Enkäten i praktiken: En handbok i enkätmetodik. (3:e uppl).

Lund: Studentlitteratur AB.

Ekström, L och Sandberg, H. (2010) Reklam funkar inte på mig. Köpenhamn: Nordiska ministerrådet.

Grusell, Marie (2008) Reklam – En objuden gäst? Allmänhetens uppfattningar om reklam i morgonpress och tv. Göteborg: Institutionen för journalistik och masskommunikation, JMG.

Grusell, Marie (2012) Unga om reklam. Sundsvall: Demicom Mittuniversitet

Inglehart, Ronald (1977) The Silent Revolution - Changing Values and Political Styles Among Western Publics. Princeton, N. J: Princeton University Press

Internationella handelskammaren (2011) ICC:s regler för Reklam och

Marknadskommunikation: Consolidated ICC Code. Stockholm: ICC Sweden. Tillgänglig:

http://reklamombudsmannen.org/shared-media/media/final_marketing_code_swe.pdf (Hämtad: 2018-04-05)

Jacobs Henderson, Jennifer & Baldasty, Gerald J. (2003, 1 april) Race, Advertising, and Prime-time Television. Howard Journal of Communications, 14, s. 97–112.

Jarlbro, Gunilla (1994) Ungdomar tolkar reklam (Konsumentverket1994/ 95:3).

Vällingby: Konsumentverket.

40

Levin, Marianne (1980) Suggestiv Reklam - otillbörlig marknadsföring eller ett naturligt sätt att påverka konsumenten. Stockholm: LiberFörlag

Nationalencyklopedin, högern. Tillgänglig:

http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/högern (hämtad 2018-05-02)

Nationalencyklopedin, vänstern. Tillgänglig:

http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/vänstern (hämtad 2018-05-02)

Pérez Huber, Lindsay & Solorzano, Daniel G. (2015, 25 februari) Visualizing Everyday Racism: Critical Race Theory, Visual Microaggressions, and the Historical Image of Mexican Banditry. Qualitative inquiry, 21(3), 223–238. DOI:

10.1177/1077800414562899

Pettersson, Thorleif (1988) Bakom dubbla lås: En studie av små och långsamma värderingsförändringar. Stockholm: Institutet för framtidsstudier, FRN.

Pikkarainen, Heidi & Brodin, Björn (2008) Diskriminering av samer – samers rättigheter ur ett diskrimineringsperspektiv. (DO:s rapportserie 2008:1). Stockholm:

Diskrimineringsombudsmannen.

Reklamombudsmannen (2014, 7 oktober) Beslut – 2014-06-11. Stockholm:

reklamombudsmannen. Tillgänglig:

http://www.reklamombudsmannen.org/uttalande/thalamus (Hämtad: 2018-03-21)

Reklamombudsmannen (2017, 30 januari) Beslut [sökord] härkomst. Stockholm:

reklamombudsmannen. Tillgänglig: http://www.reklamombudsmannen.org/sok-uttalanden (Hämtad: 2018-03-22)

Reklamombudsmannen (2018, 25 januari) Om oss. Stockholm: Stiftelsen

Reklamombudsmannen. Tillgänglig: http://reklamombudsmannen.org/ro__ron (hämtat:

2018-04-05)

41

Rosengren, Sara & Sjödin, Henrik (2011) Reklam - förståelse och förnyelse. Malmö:

Liber.

Statens offentliga utredningar 2005: 41 Bortom Vi och Dom: Teoretiska reflektioner om makt, integration och strukturell diskriminering Stockholm: Edita Norstedts Tryckeri AB.

Tillgänglig:

http://www.regeringen.se/49bb01/contentassets/10ca6c4d2daf4916a6fcf7e91bdee5b8/bort

om-vi-och-dom---teoretiska-reflektioner-om-makt-integration-och-strukturell-diskriminering-del-1 (Hämtad: 2018-04-17)

Statens offentliga utredningar 2005: 69 Sverige inifrån: Röster om etnisk diskriminering. Stockholm: Edita Norstedts Tryckeri AB. Tillgänglig:

http://www.temaasyl.se/Documents/Offentliga%20utredningar%20och%20rapporter%20(

sv)/SOU%202005_69.pdf (Hämtad: 2018-04-05)

Thalamus AB (2013, 24 oktober) Är du blatte eller svenne? Oviktigt för oss, vi arbetar med kompetens. Vad kan DU inom IT & Teknik? Thalamus.se konsulttjänster och rekrytering. Thalamus AB, Tillgänglig:

https://issuu.com/metro_sweden/docs/20131024_se_stockholm (s. 38–39/72) (Hämtad: 2018-03-14)

The Weeknd (2018, 8 januari) woke up this morning shocked and embarrassed by this photo. i’m deeply offended and will not be working with @hm anymore... [Twitter post].

Tillgänglig: https://twitter.com/theweeknd/status/950447182829699072 (Hämtad: 2018-04-05)

Wilson II, Clint C., Gutiérrez, Félix & Chao, Lena M. (2013) Racism, Sexism, and the Media: Multicultural Issues into the New Communications Age. Thousand Oaks: SAGE Publications Inc.

42

Vetenskapsrådet (2002) Forskningsetiska principer: inom humanistisk-samhällsvetenskaplig forskning. Stockholm: Vetenskapsrådet. Tillgänglig:

http://www.codex.vr.se/texts/HSFR.pdf (Hämtad: 2018-03-13)

43

Bilagor