Sport och såpor på Discovery Networks och MTG

De återstående stora play-tjänsterna visar inte samma ökningsfrekvens som SVT Play och TV4 Play. Discovery ligger nästan kvar på samma antal spenderade timmar för 2015 som för 2014. MTG backar något totalt sett för samma period, men det beror på vinter-OS-sändningarna från Sotji i februari 2014, vilka var framgångsrika för webb-tv-tjänsten. Här blir det intressant att se hur MTGs statistik för sommaren 2016 kommer att se ut till följd av sommar-OS i Rio de Janeiro. Utifrån den ökning, totalt sett, som syns från 2014 till 2015 bör de sändningarna leda till nya rekordnoteringar. Det enda

problemet är att sommaren är lågsäsong för webb-tv. MTG klarade sig precis över en

155 Anja Hirdman, ”Televiserad verklighet och emotionernas betydelse”, i Anna Edin och Per Vesterlund (red.) Svensk television – en mediehistoria, Stockholm, 2008: Statens ljud- och bildarkiv, s. 269.

156 Ibid.

157http://hottopweb.mms.se/ statistik för vecka 41-42, 2015. (hämtad 2016-05-02)

miljon spenderade timmar vardera för månaderna juni, juli och augusti under 2015.¹⁵⁹ Även om OS i London genererade många programstarter, gav det inte samma utslag i mätningen för spenderade timmar.¹⁶⁰ Det kan med andra ord vara värt att återvända till detta när webb-tv-mediet har använts som plattform för fler OS, då det går att jämföra på längre sikt. Just nu finns ett sommar-OS som sändes av ett public service-företag och ett vinter-OS som sändes av en kommersiell kanal. Tilläggas kan då att MTG inte tillgängliggör alla sändningar gratis. Viaplay kommer att ansvara för en stor del av utbudet.161

Vid sidan av OS är det dokusåpor som ger genomslag i statistiken. För Discovery är det

Big Brother och Ex on the Beach och för MTG är det Paradise Hotel. Big Brother som

sändes hösten 2014 är fortfarande det program som genererat mest antal spenderade timmar för sin kanal. Programmet återvände i förändrad form hösten 2015 med namnet

Big Brother – maktspelet, men utan att kunna kopiera tidigare framgång. Paradise Hotel

visar istället en positiv utveckling för 2015 jämfört med 2014. De här programmen lockar många tittare på webben, vilket gör att de avviker från mängden när deras webb-publik i stor utsträckning är större än antalet tittare på linjär-tv.¹⁶²

Paradise Hotel hade under 2014 enstaka avsnitt med en större webb-publik än antalet

tv-tittare, men under 2015 är det alla utom det sista avsnittet som har en större webb-publik än linjär-tv-tittare. En liknande fördelning har Discoverys Ex on the beach, och genom att även titta på siffrorna för 2016 blir det tydligt att det är webb-tv som stärker sin position. Vecka 16 2015 hade de tre avsnitten av Ex on the beach en webb-publik på mellan 73 000 och 84 000, och en tv-rating (tittare) på som mest 62 000. Samma vecka 2016 hade Ex on the beachs två avsnitt en webb-publik på 145 000 respektive 148 000. Tv-tittandet stärktes också något till 86 000 och 91 000 tittare. Detta beror förmodligen mer på att programmet sänds i kanal 5 under 2016 istället för kanal 11, som var

värdkanal under 2015.¹⁶³ Denna slutsats drar jag utifrån MMS statistik över de olika

159 MMS, Årsrapport 2015, s. 25.

160 MMS, Webb-TV rapport 2012, s. 9f.

161http://viaplay.se/rio2016 (hämtad 2016-05-03)

162 MMS, Årsrapport 2015, s. 29 och 31. http://hottopweb.mms.se/ statistik för vecka 36-50, 2014, vecka 15-22 och 42-51, 2015. (hämtad 2016-05-03)

kanalernas veckoräckvidd, vilken visar att Kanal 5 har en veckoräckvidd på 30,9 procent och Kanal 11 har 8,4 procent.¹⁶⁴

Nu är det svårt att säkerställa orsaken till att de här programmen är populärare via webb-tv än linjär-tv, och de två olika mätmetoderna som jag presenterat tidigare innebär också att de inte går att jämföra fullt ut. Dock är det de enda siffrorna som finns och oavsett vad, bidrar de med ett underlag som det går att förhålla sig till. Snickars påtalade redan 2008 att det är ”mest unga tittare som använder webb-tv”165, men eftersom

mätningarna för webb-tv inte kan avgöra vem som tittar blir det andra undersökningar som får ligga till grund för slutsatser som detta. Snickars hänvisar till MMS, vilket även Jonas Ohlsson gör i sin del av Myndigheten för radio och tvs Medieutveckling 2015. Ohlsson hänvisar till MMS TV-året 2014 som visar att 55 procent av befolkningen (9-99 år) ser på någon play-tjänst varje vecka. Den visar inte på någon form av fördelning i olika målgrupper.¹⁶⁶

MMS sammanställning av daglig tittartid på respektive linjära tv-kanal visar att TV3 har totalt sett 7,7 minuter i snitt för alla målgrupper¹⁶⁷ och för Kanal 5 är siffran 8,1 minuter. Genom att titta på hur det ser ut för de olika åldersgrupperna ligger 3-14 och 15-24 markant under snittet (gruppen 60+ ligger 0,1 minut under snittet för Kanal 5).¹⁶⁸ Med utgångspunkt från Snickars som säger att yngre tittare använder webb-tv, kan statistiken för dokusåporna som jag presenterade tidigare vara en indikation på att den plattformen kompenserar för den lägre andelen som tittar via linjär-tv. Gruppen 15-24-åringar är också den åldersgrupp som använder internet mest av alla. Med 210 minuter genomsnittlig daglig användning under 2014 bidrar detta också till argumentet att denna grupp använder webb-tv i större utsträckning.¹⁶⁹ Detta var en ökning med 25 minuter jämfört med året innan.¹⁷⁰ Om detta helt eller delvis beror på ökad användning av webb-tv går inte att säga, men skulle Myndigheten för radio och webb-tv:s nästa utgåva av

164 MMS, Årsrapport 2015, s. 9.

165 Snickars, 2008, s. 324.

166 Medieutveckling 2015, s. 77.

167 Målgrupperna är dels män och kvinnor och ålderfördelningen (år) 3-14, 15-24, 25-39, 40-59 och 60+.

168 MMS, Årsrapport 2015, s. 11.

169 Medieutveckling 2015, s. 30.

Medieutveckling¹⁷¹ visa på en ökning av internetanvändningen i denna grupp skulle det i alla fall inte utesluta det. 15-24-åringar är även den grupp som ökat sin

play-tv-användning mest, tillsammans med 9-14-åringar.¹⁷²