Studiens betydelse för forskning samt förslag på framtida forskning

idrottsklubbar för att förmedla olika delar av sitt varumärke. Att förmedla sitt varumärke genom den kortsiktiga samt långsiktiga vägen. Studien har också lyckats att visa och mäta följarnas engagemang till olika varumärkesområden. Studien har också implementerat befintliga utländska forskningar som ännu inte fått fokus i Sverige. Sociala medier växer för varje år och har en fortsatt ökad betydelse för idrotten. Därav har denna studie skapat det första steget in i detta forskningstänk som kan inspirera vidare forskning inom samma eller liknande område. Den här forskningen har gjort en kvantitativ undersökning på elitklubbarnas kommunikation om varumärke på sociala medier. Det finns områden som inte har berörts i den här studien som är relevant inom fältet. Det går att forska kvalitativt hos de berörda föreningarna om hur de ser på sin strategi på sociala medier. Det skulle öka förståelsen till varför fokuset är mer och mindre på de olika varumärkesattributen som presenterats. Det skulle även vara relevant att göra en enkätundersökning hos de följare som klubbarna har som skulle öka förståelsen kring varför de uppmärksammar vissa inlägg mer eller mindre.

42

Referenser

Tryckta källor

Abosag, I., Roper, S. & Hind, D. (2012). Examining the relationship between brand emotion and brand extension among supporters of professional football clubs. European Journal of Marketing, 46(9), ss. 1233-1251. https://doi.org/10.1108/03090561211247810

Anagnostopoulos, C., Parganas, P., Chadwick, S. & Fenton, A. (2018). Branding in pictures: using Instagram as a brand management tool in professional team sport organisations. European Sport Management Quarterly, 18(4), ss. 413-438.

https://doi.org/10.1080/16184742.2017.1410202

Berg, M. (2015). Deltagande netnografi. I Ahrne, G. & Svensson, P. (red.) Handbok i kvalitativa metoder. 2. uppl., Stockholm: Liber, ss. 142–155.

Bauer, H.-H., Stockburger-Sauer, N.-E. & Exler, S. (2008). Brand Image and Fan Loyaltyin Professional Team Sport: A Refined Model and Empirical Assessment. Journal of Sport Management, 22(2), ss. 205-226.

https://doi.org/10.1123/jsm.22.2.205

Bryman, A. & Bell, E. (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 2. uppl., Stockholm: Liber.

Coakley, J. & Pike, E. (2014). Sports in Society: Issues and Controversies. 2. uppl., London Ltd: McGraw-Hill Education

Filo, K. R., Karg, A. & Lock, D. J. (2015). Sport and Social Media Research: A Review. Sport Management Review. 18(2), ss. 166-181.

https://doi.org/10.1016/j.smr.2014.11.001

Geurin-Eagleman, A.-N & Burch, L.-M (2016). Communicating via photographs: A gendered analysis of Olympic athletes’ visual self-presentation on Instagram. Sport Management Review, 19(2), ss. 133-145. http://dx.doi.org/10.1016/j.smr.2015.03.002

Gibbs, Ch. & Haynes, R. (2013). A Phenomenological Investigation Into How Twitter Has Changed the Nature of Sport Media Relations. International Journal of Sport

43 Communication. 6, ss. 394-408.

https://doi.org/10.1123/ijsc.6.4.394

Goertzen, M-F. (2017). Applying Quantitative Methods to E-book Collections. Library Technology Reports, 53(4), ss. 12-18

Gratton, C. & Jones, I. (2015). Research Methods for Sport Studies. 2. uppl., London: Routledge

Gummerus, J., Liljander, V., Weman, E., & Pihlström, M. (2012). Customer engagement in a Facebook brand community. Management Research Review, 35(9), ss. 857–877. https://doi.org/10.1108/01409171211256578

Heinonen, K. (2011). Consumer activity in social media: managerial approaches to consumers' social media behavior. Journal of consumer behaviour, 10(6), ss. 356-364.

https://doi.org/10.1002/cb.376

Holme, I.-M. & Solvang, B.-K. (1997). Forskningsmetodik – Om kvalitativa och kvantitativa

metoder. 2. uppl., Lund: Studentlitteratur.

Kapferer, J.-N. (2008). The new strategic brand management. 4. uppl., London: Kogan Ltd. Keller, K.L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications

environment. Journal of Marketing Communications, 15(2-3), ss. 139-155.

https://doi.org/10.1080/13527260902757530

Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity.

Journal of Marketing, 57(1), ss 1–22.

Leigert, L. (2016). Marknadsföring och kommunikation i sociala medier. 2. uppl., Kalmar: Lenanders Grafiska.

Lundqvist, O. & Albertsson, S. (1997). Marknadsföring. 1. uppl., Stockholm: Bonnier utbildning.

44

McCarthy, J., Rowley, J., Jane Ashworth, C. & Pioch, E. (2014). Managing brand presence through social media: the case of UK football clubs. Internet Research, 24(2), ss. 181- 204. https://doi.org/10.1108/IntR-08-2012-0154

Parganas, P., Anagnostopoulos, Ch. & Chadwick, S. (2015). ‘You’ll never tweet alone’: Managing sports brands through social media. Journal of Brand Management, 22(7), ss. 551–568. https://doi.org/10.1057/bm.2015.32

Sveningsson, M., Lövheim, M & Bergquist, M. (2007). Att fånga nätet: Kvalitativa metoder

för Internetforskning. Lund: Studentlitteratur.

Uggla, H. (2015): Organisation av varumärken: för kapitalisering och affärsutveckling. 3. uppl., Stockholm: Liber.

Wang, Y. & Zhou, S. (2015). How Do Sports Organizations Use Social Media to Build Relationships? A Content Analysis of NBA Clubs’ Twitter Use. International Journal

of Sport Communication, 8(2), ss. 133-148. http://dx.doi.org/10.1123/IJSC.2014-0083

Witkemper, C., Lim, C. H. & Waldburger, A. (2012). Social media and sports marketing: examining the motivations and constraints of Twitter users. Sport marketing quarterly,

(21), ss. 170-183.

Onlinebaserade källor

Aik. (2020). AIK:s Instagram. https://www.instagram.com/aik/?hl=sv [2020-04-21] Aikfotboll. (2020). AIK:s Twitter.

https://twitter.com/aikfotboll?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr %5Eauthor [2020-04-21]

Clement, J. (2019). Instagram -Statistics & Facts.

https://www.statista.com/topics/1882/instagram/ [2020-04-16] Frolunda_hc. (2020a). Frölunda HC:s Instagram.

45

Frolunda_hc. (2020b). Frölunda HC:s Twitter.

https://twitter.com/frolunda_hc?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ct wgr%5Eauthor [2020-04-21]

Ifknorrkoping. (2020a). IFK Norrköpings Instagram.

https://www.instagram.com/ifknorrkoping/?hl=sv [2020-04-21] Ifknorrkoping. (2020b). IFK Norrköpings Twitter.

https://twitter.com/ifknorrkoping?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7C twgr%5Eauthor [2020-04-21]

Nationalencyklopedin (2020). Sociala medier.

https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/sociala-medier [2020-04- 07]

Sport & Affärer. (2020a). Idrottsklubbarnas varumärken 2020.

https://www.ypanel.se/inside/uploaded/sa/varu20.pdf [2020-04-20]

Sport & Affärer. (2020b). Klubbarnas varumärke. https://www.sportaffarer.se/?sida=49 [2020- 04-20]

Statista. (2020). Number of social media users worldwide from 2010 to 2023.

https://www.statista.com/statistics/278414/number-of-worldwide-social-network- users/ [2020-04-15]

Svenskarna och internet (2019). Antalet användare av sociala medier börjar plana ut.

https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2019/sociala- medier/[2020-04-07]

Roglebk. (2020). Rögle BK:s Instagram.

https://www.instagram.com/roglebk/?hl=sv [2020-04-21] Viva media. (2011). Sociala Medier vs. Traditionella Medier?.

https://vivamedia.se/blogg/sociala-medier-vs-traditionella-medier/ [2020-04-07] Rogle_bk. (2020). Rögle BK:s Twitter. https://twitter.com/rogle_bk [2020-04-21]

46

Westelius, Alf., Westelius, Ann-Sofie. & Lundmark, E. (2012). Idrott, föreningar, sociala media och kommunikation – en undersökning av IT-användning inom idrottsrörelsen. (FoU-rapport 2012:2). Riksidrottsförbundet.

https://www.rf.se/globalassets/riksidrottsforbundet/nya-dokument/nya-

dokumentbanken/forskning-fou/it-och-administration/fou2012_2-idrott-foreningar- sociala-media-och-kommunikation.pdf?w=900&h=900 [2020-04-16]