Text 4, Gisela Larsson Montan

”Varför valde du att bli ambassadör?

Det känns meningsfullt att få vara ambassadör för Fairtrade. Genom mitt arbete har jag möjlighet

att sprida information om Fairtrade till många. Med en bakgrund som produkt- och inköpschef för

bland annat Ikea, NK, Finance och administrationsansvarig för MSF Läkare Utan Gränser med

mera, har jag sett baksidorna i mitt innehållsrika, roliga, kreativa arbete och känt vikten av att

bidra och försöka förändra till det bättre.

Vad har du gjort den senaste tiden och med koppling till Fairtrade?

143 Ibid 144 Ibid

I vardagliga sysslor och i mitt arbete möter jag produkter och material och försöker alltid att välja

det som kan kopplas till global rättvisa och klimatfrågan. Jag försöker handla etiskt i allt från

kläder till matprodukter. Det finns mycket man kan göra för att påverka för ett mer hållbart

samhälle, exempelvis äta säsongsgrönsaker för att inte stimulera till växthusodling som utarmar

vattensystemen och överkonsumtion av energi.

När jag handlar mat, kläder, eller behöver förnya någon vara i min omgivning, ställer jag alltid

frågan, är det Fairtrade-märkt? I mitt yrke letar jag lösningar som är i linje med Fairtrades motto.

Jag föredrar att arbeta med begagnade möbler och antikviteter, jag undviker nyproducerat

145

.”

7.4.1 Den retoriska situationen

Vem är det som försöker övertyga?

Företagaren är den person som tillsammans med organisationen Fairtrade Sverige försöker övertyga

läsaren om att ta ökad miljöhänsyn. Texten berättar om det som behöver göras för att rädda miljön

och kommer med konkreta tips på vad läsaren kan göra i sin vardag. Företagaren uttalar sig positivt

om Fairtrade och att verka i deras ”andra” och att hon som utomstående person uttalar sig för

märkningen ger henne ökad trovärdighet. En person som hade vart anställd av organisationen hade

framstått som partisk. Läsaren får precis som i de övriga texterna en kort presentation av

företagarens namn, yrke. Det är möjligt att få läsare vet vem företagaren är sedan innan men genom

att hon i texten får presentera sig mer utförligt förstår vi att hon är kunnig inom handelsorådet. Att

kvinnan är just företagare tjänar också som positivt exempel för att det finns företagare som vill

bidra till en rättvis värld och inte enbart är ute efter att tjäna pengar.

Vem är det som ska övertygas?

Likt de tidigare ambassadörstexterna är läsaren troligtvis medveten om de miljöproblem som finns

och är insatt i hur det kan kopplas samman till Fairtrade-märkningen. Genom att komma med

konkreta tips på vad läsaren kan göra blir tonen inte anklagande utan istället uppmuntrande.

Företagaren visar upp sig själv som ett gott exempel. Det finns en mer subtil underton än i de övriga

ambassadörstexterna om att konsumenten bör ändra sina vanor. Det ska inte göras genom att

konsumenten får veta hur privilegierad och bortskämd hen är utan på vad som faktisk kan göras för

att en positiv förändring ska ske.

Vad är det avsändaren vill övertyga om?

Företagaren vill tillsammans med Fairtrade Sverige övertyga läsaren om att miljöfrågor och global

rättvisa är viktiga frågor som vi- det vill säga företagaren, organisationen och läsaren behöver tänka

på när ”vi” konsumerar. Skulle det inte finnas någon Fairtrade-märkt vara så är det enligt texten

ingen anledning till att överge dessa frågor utan konsumenten bör istället leta efter en vara som

stämmer överens med Fairtardes Sveriges värderingar.

Vilken tid och plats är aktuell?

Texten behandlar mesta dels nuläget och vad som bör göras för att förbättra framtiden. Vi får också

en kort bakgrund i kvinnans yrke liv som finns där för att stärka hennes trovärdighet. Vikten finns

på att skapa ett hållbart samhälle genom att konsumera ansvarsfullt och med miljöhänsyn. Texten

menar att Fairtrade-märkningen är en del av lösningen och att företagaren alltid försöker verka i

145 Redaktionellt, Gisela Larsson-Montan, hämtad 17 maj 2013 http://fairtrade.se/inspiration-material/fairtrade-fan-club/gisela-larsson-montan-egenforetagare/

organisationens anda och leva efter deras motto.

Hur försöker avsändaren övertyga?

Via läsarens förnuft och logiska tänkande ska läsaren koppla samman miljöhänsyn och

Fairtrade-märkningen. Vi ska övertygas om att ansvarsfull konsumtion och miljöhänsyn är viktigt för att

skapa en mer hållbar värld. Det finns enkla saker som konsumenten kan göra i sin vardag och om

inte Fairtrade – märkningen finns bör vi handla andra produkter som verkar i samma ”anda” som

organisationen

7.4.2 Genre

Texten tillhör den deliberativa genren. Den tar upp vad som bör hända i framtiden, hur global

rättvisa ska skapas och hur vi kan bidra till en hållbar värld genom att ta miljöhänsyn. Att ta

miljöhänsyn och verka för en rättvis värld ses som något positivt. Företagaren visa upp egna

exempel på hur hon handlar i sin vardag vilket visar att hon lever som hon lär. Målet är att få

läsaren att konsumera mer ansvars fullt genom att ta till sig företagarens råd och handla efter dem.

7.4.3 Argumentation

Textens påstående är att vi måste ta mer hänsyn till miljön. Grunden till det är att dagens

konsumtion inte tar miljöhänsyn. Bristande miljöhänsyn bidrar till överkonsumtion av energi och

utarmar vattensystem, vilket är garanten. Modellen ser ut på följande vis:

Grund: Dagens konsumtion tar inte miljöhänsyn → Påstående: Vi måste ta mer hänsyn till miljön

Garant: Bristande miljöhänsyn bidrar till överkonsumtion av energi och utarmar vattensystem

Den utökade modellen innefattar styrkemarkören att företagaren själv sett bristande miljöhänsyn i

sin roll som inköpschef. Understödet till garanten är att om vi tar miljöhänsyn genom vår

konsumtion(exempelvis genom att handla Fairtrade-märkt och köpa begagnat) så kan vi få ett mer

hållbart samhälle. Villkoret är att alla - främst konsumenter måste ändra sina konsumtionsvanor

Grund: Dagens konsumtion tar inte miljöhänsyn → Styrkemarkör: Det har företagaren sett i sin

roll som inköpschef →Påstående: Vi måste ta mer hänsyn till miljön

Garant: Bristande miljöhänsyn bidrar till överkonsumtion av energi och utarmar vattensystem

Understöd: Tar vi miljöhänsyn får vi ett mer hållbart samhälle

Villkor: För att ett hållbart samhälle ska uppnås måste vi ändra våra konsumtionsvanor

7.4.4 Doxa

Även denna ambassadörstext talar till människor som redan är bekanta med Fairtrade-märkningen

och anser sig vara medvetna konsumenter. Att märkningen behövs behöver inte förklaras närmare

liksom att det finns en global orättvisa i världen. Företagaren kopplar precis som meteorologen

främst ihop märkningen med miljöansvar och vitken av att inte slita på jordens resurser. Hur

märkningen hänger ihop med miljöhänsyn och fattigdomsbekämpning förklarar dock inte texten.

Det antas vara frågor som läsaren vet om, är insatt i och är intresserad av. I och med företagarens

tidigare höga positioner kan vi anta att hon vet vad hon talar om. Som inköpschef förstår vi att

företagaren blivit insatt i hur handeln ser ut och vilka orättvisor som finns.

7.4.5 Funktion och struktur

”Varför valde du att bli ambassadör?

Det känns meningsfullt att få vara ambassadör för Fairtrade. Genom mitt arbete har jag möjlighet

att sprida information om Fairtrade till många. Med en bakgrund som produkt- och inköpschef för

bland annat Ikea, NK, Finance och administrationsansvarig för MSF Läkare Utan Gränser med

mera, har jag sett baksidorna i mitt innehållsrika, roliga, kreativa arbete och känt vikten av att

bidra och försöka förändra till det bättre

146

.”

I den första fasen går texten rakt på sak utan att väcka läsarens uppmärksamhet med ett citat.

Textens ton är personlig på så vis att företagaren berättar om sitt engagemang för Fairtrade-märkt

och hur hon själv fick upp ögonen för märkningen. Hon har sett de negativa konsekvenserna av

handeln och vill därför bidra till en positiv utveckling. Texten vädjar därmed till läsarens förnuft då

en kvinnas bakgrund som inköpschef bidrar till att hon framställs som en trovärdig person. Här ges

också en introduktion till företagarens evenemang vilket knyter ihop första och andra fasen i den

retoriska situationen.

”Vad har du gjort den senaste tiden och med koppling till Fairtrade?

- I vardagliga sysslor och i mitt arbete möter jag produkter och material och försöker alltid

att välja det som kan kopplas till global rättvisa och klimatfrågan. Jag försöker handla

etiskt i allt från kläder till matprodukter. Det finns mycket man kan göra för att påverka för

ett mer hållbart samhälle, exempelvis äta säsongsgrönsaker för att inte stimulera till

växthusodling som utarmar vattensystemen och överkonsumtion av energi

147

.”

I argumentationsdelen få läsaren veta att det går att koppla varor och hur de producerats till global

rättvisa. Texten försöker också övertyga om företagarens engagemang då hon själv nämner att hon

tar ansvar genom att handla etiskt både när hon köper kläder och mat. Hon ger också ett konkret tips

till läsaren om att äta mat som är säsongsbetonad för att på så vis inte gynna växthusodlingar som

företagaren anser utarmar vattensystem och bidrar till överkonsumtion av energi. Läsaren får en

känsla av att företagaren är påläst och vet vad hon talar om.

”När jag handlar mat, kläder, eller behöver förnya någon vara i min omgivning, ställer jag alltid

frågan, är det Fairtrade-märkt? I mitt yrke letar jag lösningar som är i linje med Fairtrades motto.

Jag föredrar att arbeta med begagnade möbler och antikviteter, jag undviker nyproducerat

148

.”

Avslutningen på texten är den samma som textens början. Vi får veta att företagaren är en medveten

konsument som alltid frågar om det finns Fairtrade-märkta alternativ när hon handlar allt från

grönsaker till kläder. Hon letar efter varor som verkar i linje med organisationens och

produktmärkningens motto (vilket texten anser att läsaren vet om). Det finns ingen indignation

över motståndare eller de ”dåliga” valen. Istället ger företagaren tips på hur läsaren kan handla mer

etiskt i vardagen.

7.4.6 Semiotik

Likt de andra bilderna på ambassadörerna är bilden på kvinnan främsta funktion att ge läsaren ett

ansikte på vem det är som uttalar sig. Till skillnad från övriga bilder sitter kvinnan i sitt hem eller

möjligtvis på ett kontor. Rummet är vitt och i bakgrunden skymtas en tavla med en tjock guldram

146 Ibid 147 Ibid 148 Ibid

runt sig. Ingenting på bilden signalerar att kvinnan hör ihop med organisationen och det känns

rimligt att anta att bilden är taget i ett privat sammanhang men har använts för Fairtrade Sveriges

webb i brist på andra bilder.

In document Köp med hjärtat! (Page 57-61)