Vi är medvetna om att det resultat vi fått fram inte går att generalisera gällande all dagens reklam, eftersom vi valt att endast titta på en tidning på marknaden. Därför är vårt resultat endast giltigt för PLAZA Kvinna 2010 och 2012. Det finns därmed anledning till att fortsätta forska om hur kvinnan gestaltas, utifrån andra medier och infallsvinklar än de vi använt oss av. De fyra aspekterna vi använt som avgränsningar och riktlinjer i vår analys, är valda utifrån argument från till största delen tidigare forskning. Genom vidare forskning går det troligtvis att finna andra aspekter att studera och därmed finna resultat därefter.
I vår uppsats har vi endast analyserat reklambilderna och dess gestaltning av kvinnan, vi har inte tittat på vilka konsekvenser gestaltningen kan komma att leda till. Att undersöka om kvinnans gestaltning i reklamen kan får konsekvenser i samhället är en studie som kräver andra förutsättningar och vi anser att det vore en intressant infallsvinkel till vidare forskning.
Då vi studerat tidigare forskning (Gayle R. Bessennoff, 2006:239), som gjort gällande att fler och fler unga kvinnor insjuknar i anorexi och bulimi, vore det både intressant och värdefullt att följa upp och se hur eller om dagens unga kvinnor fortfarande påverkas av reklam och det smala kroppsidealet som råder.
I kapitel 7. Slutdiskussion, har vi diskuterat vad som kan vara orsaken till att kvinnan idag gestaltas som androgyn och i vissa fall maskulin. Eftersom det är en av våra reflektioner i analysen av bilderna, anser vi att frågan om vad det androgyna kroppsidealet beror på, vore
intressant att forska vidare om. Vad är det egentligen som ligger till grund för denna androgyna gestaltning?
En intressant fråga även är hur mottagarna av reklam ställer sig till det sätt som dagens modeller gestaltas och framställs på. Vad tycker egentligen allmänheten om gestaltningen av män och kvinnor i reklam, hur påverkas de och vill de själva se ut så?
Detta är frågor som vi anser intressanta att få svar på, med hjälp av vidare forskning inom detta ämne. Vi har endast undersökt hur kvinnan gestaltas och fokuserat mest på kvinnan men även använt oss av en aspekt, genus, där utrymme givits för att titta på mannens gestaltning. Dock vore det intressant att titta på hur mannen gestaltas i dagens reklam, utifrån en liknande aspekt.
Det ämne vi har forskat om är brett och forskningen är långt ifrån slutförd, dessutom kommer bilden alltid att vara föränderlig, och spegla trender och utveckling i samhället.
Vidare forskning om hur män och kvinnor gestaltas i reklam, kan bedrivas utifrån många andra teoretiska utgångspunkter. För att se och följa utvecklingen av kvinnans gestaltning och dess konsekvenser i samhället, kan man utgå ifrån andra aspekter och infallsvinklar, samt djupdyka i tänkbara orsaker till vad det är som gör att gestaltningen av kvinnan ser ut som den gör.
8
8. Referenser
8.1 Litteratur
Bessenoff, Gayle R. “Can he media affect us? Social comparison, self‐discrepance, and the thin ideal” Utdrag från Psychology of Women Quarterly, Sep 2006, Vol. 30. Artikeln finns tillgänglig: http://web.ebscohost.com.proxy.lnu.se/ehost/detail?sid=dc4f9a74‐64a4‐4f5e‐
a457‐
64df64daf43e%40sessionmgr115&vid=5&hid=108&bdata=JmxvZ2luLmFzcCZzaXRlPWVob3N 0LWxpdmUmc2NvcGU9c2l0ZQ%3d%3d#db=afh&AN=21796437 Hämtad: 2012‐03‐07
Borgersen, Terje & Ellingsen, Hein (1994). Bildanalys: didaktik och metod. Lund:
Studentlitteratur
Carlson, Åsa (2001). Kön, kropp och konstruktion: en undersökning av den filosofiska grunden för distinktionen mellan kön och genus. Diss. Stockholm: Univ., 2001
Carlsson, Anders & Koppfeldt, Thomas (2001). Medieboken. Bild och retorik i media. 1. uppl.
Malmö: Liber ekonomi
Cornell, Peter (red.) (1988). Bildanalys: teorier, metoder, begrepp: [uppslagsbok]. 2. uppl.
Stockholm: Gidlund
Ekman, Karin (1998). Var så god ‐ makt, kön och media. Stockholm: Rabén Prisma Ekström, Mats (red.) (2008). Mediernas språk. 1. uppl. Malmö: Liber
Fiske, John (1997). Kommunikationsteorier: en introduktion. Ny, rev. uppl. Stockholm:
Wahlström & Widstrand
Fagerström, Linda & Nilson, Maria (2008). Genus, medier och masskultur. Malmö: Gleerup
Hirdman, Anja (2001). Tilltalande bilder: genus, sexualitet och publiksyn i Veckorevyn och Fib aktuellt. Diss. Stockholm: Univ., 2002
Höglund, Anna Maria (2000). Män och kvinnor ‐ vad vet en genusvetare: intervjuer med genusforskare. Stockholm: Cura
Jarlbro, Gunilla (2006). Medier, genus och makt. Lund: Studentlitteratur
Kilbourne, Jean (1999). Can't buy my love: how advertising changes the way we think and feel. New York: Simon & Schuster
Lindgren, Bengt & Nordström, Gert Z. (2009). Det kreativa ögat: om perception, semiotik och bildspråk. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur
Lindner, Katharina ”Images of woman in general interest fashion Magazine advertisements from 1955 to 2002” Utdrag från Sex Roles, Oct2004, Vol. 51. Artikeln finns tillgänglig:
http://web.ebscohost.com.proxy.lnu.se/ehost/detail?vid=11&hid=108&sid=e62b9db1‐da60‐
45db‐b06d‐
b6b622bafb4d%40sessionmgr113&bdata=JmxvZ2luLmFzcCZzaXRlPWVob3N0LWxpdmUmc2 NvcGU9c2l0ZQ%3d%3d#db=afh&AN=15542172 Hämtad: 2012‐03‐05
Sonesson, Göran (1992). Bildbetydelser: inledning till bildsemiotiken som vetenskap. Lund:
Studentlitteratur
Svensson, Per‐Gunnar & Starrin, Bengt (red.) (1996). Kvalitativa studier i teori och praktik.
Lund: Studentlitteratur
8.2 Elektroniska källor Chefstidningen
http://www.akademssr.se/text/‐kvinna‐i‐chefsposition‐en‐karriar‐i‐motvind hämtat: 2012‐05‐25
Daily Mail
http://www.dailymail.co.uk/femail/article‐1359713/London‐Fashion‐Week‐2011‐Skeletal‐
models‐super‐sized‐hypocrisy.html?ITO=1490 hämtat: 2012‐05‐21
Dagens Nyheter
http://www.dn.se/kultur‐noje/ar‐det‐har‐modellen?rm=print Hämtat: 2012‐06‐04
Expressen
http://www.expressen.se/nyheter/dokument/modevarlden‐tar‐ny‐strid‐mot‐det‐smala‐
skonhetsidealet/
Plaza Publishing
http://www.plazapublishing.se/titles/plaza_kvinna.html Hämtad: 2012‐03‐04
Regeringen
http://regeringen.se/sb/d/7910/a/159193
Svt Debatt
http://debatt.svt.se/2011/12/04/lagg‐ner‐genusvetenskapen/ hämtat: 2012‐05‐08
Vetenskapsrådet
http://www.vr.se/download/18.320a86de108dcd98cbc8000516/Genusforskning+i+korta+dr ag.pdf hämtat: 2012‐05‐21