VIDARE FORSKNING 31

Podcast är idag ett relativt nytt fenomen på marknaden och detta gör det möjligt att forska kring många olika frågeställningar om ämnet. Det kan exempelvis vara ett alternativ att gå djupare in i marknadsföringsfrågan och jämföra det med andra kanaler som finns idag eller att ta sig utanför Sveriges gränser och undersöka hur marknadsföringen i andra länder ser ut. Det kan även vara relevant att försöka få fram hur mycket pengar företag som sponsrar i podcast faktiskt tjänar eller förlorar på det. Man kan då se om podcast som marknadsföringsverktyg är mer framgångsrikt än andra, mer traditionella, kanaler.

Referenser

Referenser

Andrén, S. (2014). 50 000 kronor för att höras hos Filip och Fredrik. Hämtad 16 mars, 2015, från http://www.dagensmedia.se/nyheter/radio/article3806646.ece

Apsis. (u.å.). Så använder du content marketing för att förbättra din marknadsföring. Hämtad 6 april, 2015, från http://www.apsis.se/blogg/posts/content-marketing-del-1- vad-aer-det-och-hur-kommer-jag-igaang.aspx

Blumberg, A. (2014). The (Surprisingly Profitable) Rise of Podcast Network. Hämtad 16 mars, 2015, från http://www.fastcompany.com/3035954/most-creative- people/the-surprisingly-profitable-rise-of-podcast-networks

Chang, S.E., Cevher, M. (2007). An Investigation and Conceptual Models of Podcast Marketing, National Chung Hsing Universtity, Taiwan.

Clark, D. (2014). Here´s The Future Of Podcasting. Hämtad 16 mars, 2015, från http://www.forbes.com/sites/dorieclark/2014/11/19/heres-the-future-of-podcasting/ Coast Communication. (u.å.). Mediarelationer. Hämtad 24 mars, 2015, från

http://www.coast.se/index.php/mediarelationer.html

Djerf, K. (2014). Så många lyssnar på podcast. Hämtad 13 mars, 2015, från http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article3809756.ece

Fiske, J. (1984). Kommunikationsteorier: en introduktion. Stockholm: Wahlström & Widstrand.

Getupdated. (u.å.). Marknadsföringskanaler inom affiliatemarknadsföring. Hämtad 13 mars, 2015, från http://www.getupdated.se/marknadsforingskanaler-inom-

affiliatemarknadsforing/

Greenfield, R. (2015). The future of Media is Podcasting. Hämtad 16 mars, 2015, från http://www.fastcompany.com/3041522/pod-power

Haygood, D. (2007) A satus report on podcast advertising. Journal of Advertising Research. 47: 518-523. doi: 10.2501/S0021849907070535

IF. (u.å.). Om if. Hämtad 24 mars, 2015, från http://www.if.se/web/se/om/pages/default.aspx

Institutet för reklam- och mediestatistik. (2013). Sponsring. Hämtad 15 mars, 2015, från http://www.irm-media.se/matmetod22/sponsringmatmetod

Institutet för reklam- och mediestatistik. (2013). Mediestatistik. Hämtad 13 mars, 2015, från http://www.irm-media.se/reklamstatistik/tabell_reklamstatistik2013 Jacobsen, D.I. (2002). Vad, hur och varför? Studentlitteratur, Lund.

Referenser

Jitelius, L. (2014). “Podcasten ska vara given i mediemixen”. Hämtad 16 mars, 2015, från http://www.dagensmedia.se/asikter/debatt/article3870293.ece

Kihlgren, J. (2014). Olika typer av intervjuer. Hämtad 1 april, 2015, från

http://www.ledarna.se/sv/Chefsguider/chefen-som-rekryterare1/intervjun/olika-typer- av-intervjuer/

Mediasmart. (u.å.). Kändisar och reklam. Hämtad 16 mars, 2015, från

http://mediasmart.se/material/arskurs-1-3/lektion-2-kandisar-och-reklam/

Mårtenson, R. (2009). Marknadkommunikation kunden, varumärket, lönsamheten. Strudentlitteratur, Lund.

Nativehit. (2013). Storytelling på nätet - så sprider du ditt budskap i sociala medier. Hämtad 16 mars, 2015, från http://sv.nativehit.com/blogg/hur-kan-vi-paverka-social- spridning-foretags-budskap/

Nativehit. (2013). Native Advertising: Varför är detta så hett just nu? Hämtad 15 mars, 2015, från

http://sv.nativehit.com/blogg/varfor-ar-native-advertising-online-marknadsforingens- hetaste-amne-just-nu/

Nilsson, S.L. (2013). Så fungerar podcast. Hämtad 16 mars, 2015, från http://www.icakuriren.se/Test-Rad/Konsument/Sa-fungerar-podcast/ Perfectday. (u.å) Alex & Sigge. Hämtad 24 mars, 2015, från

http://www.perfectdaymedia.se/vara-profiler/alex-sigge/

Perfectday. (u.å.) Kristoffer Triumf. Hämtad 24 mars, 2015, från http://www.perfectdaymedia.se/vara-profiler/kristoffer-triumf/

Strömberg. P. (2013). Modern sponsring. Hämtad 16 mars, 2015, från

http://artsbusiness.se/tag/associationsmarknadsforing/

Udén, N. (2015). Lär dig göra en podcast. Hämtad 16 mars, 2015, från https://www.dfs.se/lar-dig-gora-en-podcast

Webster, T. (2010) The Edison/adm consumer attitudes to podcast advertising study. Hämtad 1 april, 2015, från

http://www.edisonresearch.com/the_edisonadm_consumer_attitudes_to_podcast_adve rtising_stud/

Wheeler, B. (2013). 4 Marketing Tricks to Achieve Top of Mind Awereness.

Hämtad 24 mars, 2015, från https://marketingdiy.wordpress.com/2013/01/24/4- marketing-tricks-to-achieve-top-of-mind-awareness/  

Bilagor

Bilagor

Intervjufrågor Lyssnare

1. Hur många gånger i veckan lyssnar du på podcast? 2. Vilka podcasts lyssnar du främst på?

3. Var lyssnar du främst på podcast? Exempelvis bussen, gymmet, när du ska sova etc.

4. Lägger du märke till reklamen i podcasten?

5. Hur upplever du reklamen? Är den störande eller ser du det som en del av ”snacket” i podcasten?

6. Har du någon gång köpt någon av de produkter som sponsras?

7. Vad föredrar du för typ av sponsring i podcast, som en del av ”snacket” eller reklamavbrott?

8. Försöker du på något vis att avstå från reklamen? Hur? (Exempelvis genom att ta ur hörlurarna, spola förbi etcetera).

9. Är det något varumärke du har fått bättre kunskap om genom reklam i podcast? Vilket?

10. Vad är det första du tänker på när du hör ”Tack if!”? 11. Vad är det första el-bolaget du tänker på?

Bilagor Intervjufrågor, If Skadeförsäkringar

1. Varför valde ni att sponsra just Alex och Sigge?

- Vilken är er målgrupp? Hur väl passar den in för just Alex och Sigges podcast?

2. Har ni sett några effekter på If som företag efter att ni började sponsra Alex och Sigge?

- Fler kunder?

- Ökat varumärkeskännedom?

- Hur mäter ni varumärkeskännedom? 3. Har ni upplevt något negativt med samarbetet? 4. Hur ser upplägget av reklamen ut i en podcast?

- Är det ni eller programledarna som bestämmer hur det ska läggas upp? - Vad ger ni för riktlinjer?

- Är det bäst med reklamavbrott eller att väva in reklamen i ”snacket”? Är det ni som har bestämt vilket av alternativen Alex och Sigge ska använda sig av för er reklam?

5. Får ni reda på att kunder som tecknar avtal har nått er via podcasten? Hur? 6. Alex och Sigge har skapat en slogan för If, ”Tack If”, som dem använder

kontinuerligt i podcasten. Hur har denna slogan påverkat företaget If och dess varumärkeskännedom?

- Hur vanlig är kommentaren ”Tack If” vid samtal till företaget? 7. Är ni nöjda med ert samarbete med Alex och Sigge?

- Kommer ni finnas kvar som sponsor i framtiden? 8. Sponsrar ni fler podcasts än Alex och Sigge?

Bilagor

Intervjufrågor, E.ON

1. Varför valde ni att sponsra just Värvet?

- Vilken är er målgrupp? Hur väl passar den in för just Värvet?

2. Har ni sett några effekter på E.ON som företag efter att ni började sponsra Värvet?

- Fler kunder?

- Ökat varumärkeskännedom?

- Hur mäter ni varumärkeskännedom? 3. Har ni upplevt något negativt med samarbetet? 4. Hur ser upplägget av reklamen ut i en podcast?

- Är det ni eller programledarna som bestämmer hur det ska läggas upp? - Vad ger ni för riktlinjer?

- Är det bäst med reklamavbrott eller att väva in reklamen i ”snacket”? - Är det ni som har bestämt vilket av alternativen Värvet ska använda sig av

för er reklam?

5. Får ni reda på att kunder som tecknar avtal har nått er via podcasten? Hur? 6. Är ni nöjda med ert samarbete med Värvet?

- Kommer ni finnas kvar som sponsor i framtiden? 7. Sponsrar ni fler podcasts än Värvet?

8. Varför tror ni att sponsring i mediet podcast har blivit så stort?

Bilagor Intetrvjufrågor, IKANO Bank

1. Varför valde ni att sponsra just Alex och Sigge?

- Vilken är er målgrupp? Hur väl passar den in för just Alex och Sigges podcast?

2. Har ni sett några effekter på IKANO Bank som företag efter att ni började sponsra Alex och Sigge?

- Fler kunder?

- Ökat varumärkeskännedom?

- Hur mäter ni varumärkeskännedom? -

3. Har ni upplevt något negativt med samarbetet? 4. Hur ser upplägget av reklamen ut i en podcast?

- Är det ni eller programledarna som bestämmer hur det ska läggas upp? - Vad ger ni för riktlinjer?

- Är det bäst med reklamavbrott eller att väva in reklamen i ”snacket”? - Är det ni som har bestämt vilket av alternativen Alex och Sigge ska

använda sig av för er reklam?

5. Får ni reda på att kunder som kontaktar er har nått er via podcasten? Hur? 6. Är ni nöjda med ert samarbete med Alex och Sigge?

- Kommer ni finnas kvar som sponsor i framtiden? 7. Sponsrar ni fler podcasts än Alex och Sigge?

8. Varför tror ni att sponsring i mediet podcast har blivit så stort?

Bilagor Intervjufrågor, Värvet

1. Hur många lyssnare har Värvet i veckan? 2. Vilken är Värvets målgrupp?

3. Vad använder ni er av för sponsorer? - Har ni någon huvudsponsor? -

4. Hur går valprocessen av sponsorer till?

- Kontaktar sponsorerna er eller kontaktar ni dem? 5. Vad får ni för feedback från era sponsorer?

- Har sponsringen gynnat sponsorerna?

- Har ni sett/hört vad för effekter det har haft på de företag som sponsrar podcasten?

6. Är företag positivt inställda till sponsring i mediet podcast? - Hur lätt är det att få tag i bra sponsorer?

- Är det ofta kort- eller långvariga samarbeten? Vad är mest värdefullt för marknadsföringen?

7. Hur ser upplägget av reklamen ut i en podcast?

- Är det ni eller sponsorerna som bestämmer hur det ska läggas upp? - Vad får ni för riktlinjer?

- Anser ni att det är bäst med reklamavbrott eller att väva in reklamen i ”snacket”?

8. Har ni upplevt något negativt med samarbeten med sponsorer?

9. Hur ser ni på framtiden när det gäller marknadsföring inom mediet podcast? - Kommer fler företag satsa på sponsring som marknadsföring?

Bilagor Intervjufrågor, Perfect Day Media

1. Hur många lyssnare har er största podcast i veckan? 2. Hur går valprocessen av sponsorer till?

- Kontaktar sponsorerna er eller kontaktar ni dem? 3. Vad får ni för feedback från era sponsorer?

- Har sponsringen gynnat sponsorerna?

- Har ni sett/hört vad för effekter det har haft på de företag som sponsrar podcasten?

4. Är företag positivt inställda till sponsring i mediet podcast? - Hur lätt är det att få tag i bra sponsorer?

- Är det ofta kort- eller långvariga samarbeten? Vad är mest värdefullt för marknadsföringen?

5. Hur ser upplägget av reklamen ut i era podcast?

- Är det ni eller sponsorerna som bestämmer hur det ska läggas upp? - Vad får ni för riktlinjer?

- Anser ni att det är bäst med reklamavbrott eller att väva in reklamen i ”snacket”?

-

6. Har ni upplevt något negativt med samarbeten med sponsorer?

7. Hur ser ni på framtiden när det gäller marknadsföring inom mediet podcast? - Kommer fler företag satsa på sponsring som marknadsföring?