Vidare forskning

Denna studie bekräftar flera av de tidigare forskningarna i ämnet. Därför kan studien ha betydelse för vidare studier, där det framtida ledarskapet står i centrum. Personligt varumärke blir relevant för ett ledarskap med anledning av bland annat dess position, inflytande och organisatoriska betydelse. Denna studie visar att det finns ett engagemang och en vilja från ledarnas sida, däremot saknar de mer förståelse till ämnet och dessutom redskap att utgå ifrån. Det finns ett intresse av ämnet personligt varumärke, vilket denna studie visar. Det finns flera möjligheter att fortsätta studier i detta ämne. För att följa detta spår kan det vara intressant att studera medarbetarnas uppfattningar av deras ledare, för att se hur deras uppfattningar ser ut på deras ledare i jämförelse med ledaren själv. Genom att göra detta skapas en helhetsbild av ledaren, där fler perspektiv på ledarskapet studeras.

En annan intressant studie skulle vara att jämföra olika ledares personliga varumärken. Där den ena ledaren är medveten och använder sig av sitt personliga varumärke, medan den andra inte gör detta.

En studie som är välbehövd och intressant är att studera hur ett personligt varumärke skapas och byggs upp till att bli starkt. För att kunna genomföra en sådan studie krävs det mer tid och resurser än vad jag utövade i denna studie, därför är det väsentligt att ha tidsaspekten i åtanke. En möjlig metod är att observera processen av individer som inte är medvetna om sina personliga varumärken men väljer att stärka och förbättra detta. I en sådan studie skulle även eventuella effekter synas, vilket kan vara värdefullt för de ledare och organisationer som är intresserade av att investera i ämnet.

50

Källförteckning

Litteratur:

Axelssons, B. & Angedal, H. (2009) Professionell marknadsföring. Lund: Studentlitteratur AB.

Aldén, G. (2007) Konsten att bli något utöver det vanliga. Stockholm: Prisma

Bendisch, F., Larsen, G. & Trueman M. (2011) Fame and fortune: a conceptual model of CEO brands. European Journal of Marketing.

Björklund, M. & Paulsson, U. (2008) Seminarieboken – att skriva, presentera och opponera. Lund: Studentlitteratur AB.

Bryman, A. (2011) Samhällsvetenskapliga metoder. Malmö: Liber AB.

Bryman, A. & Bell, E. (2010) Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö: Liber AB. Creswell, J. W. (2013). Qualitative inquiry and research design: choosing among five approaches. 3., [updated] ed. Thousand Oaks: SAGE Publications.

Ejvegård, R. (2009) Vetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur AB. Elmore, L. (2010) Personal branding 2.0. Women in business, 62 (1).

Frykman, P. & Sandin, K. (2011) Ditt professionella rykte. Malmö: Roos & Tegnér.

Gad, T. & Rosencreutz, A. (2002) Managing Brand Me. How to build your personal brand. Pearson Education Limited.

Grüttner, M. & Gregersen, A. (2011) Så skriver du akademiska uppsatser. Lund: Studentlitteratur AB.

Hamrefors. S, (2009) Kommunikativt ledarskap: den nya tidens ledarskap i värdeskapande nätverk. Stockholm: Norstedts akademiska förlag.

Hessner, L. (2009) Lönsamt ledarskap. TUK Förlag.

Jacobsen, D. I. (2002) Vad, hur och varför? Om metodval i företagsekonomiska och andra samhällsvetenskapliga ämnen. Lund: Studentlitteratur AB.

Kapferer, J.N. (2008) The new strategic brand management. London: Kogan Page Limited Keller, L. K. (2012) Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Upper Saddle River, N.J., Prentice Hall.

Klain, N. (1999) No logo: märkena, marknaden, motståndet. Ordfront Förlag AB. Kvale, S. (1997) Kaizen. Kristianstad: Konsultföretaget AB

Lagergren, H. (2002) Varumärkets inre värden. Göteborg: ICT Education KB Lam, K. (2003) Executive Branding. Executive Excellence, 20(2).

51

Lair, D., Sullivan, K. & Cheney, G. (2005) Marketization and the Recasting of the Professional Self: The Rhetoric and Ethics of Personal Branding. Management Communication Quarterly February 18 (3)

McLaughlin. V, & Mott. C, (2010) Leadership brand equity: HR leaders’ role in driving economic value. Emerald Group Publishing Limited.

McNally, D. & Speak, K.D. (2003) Be Your Own Brand – A Breakthrough Formula for Standing Out From The Crowd. San Francisco: Berrett – Koehler

Melin. F, (1999) Varumärkesstrategi: om konsten att utveckla starka varumärken. Malmö:

Liber ekonomi.

Montoya, P. (2002) The Personal Branding Phenomenon. Santa Ana, CA: Peter Montoya

Inc.

Montoya & Vandehey (2003) The Brand Called You: The Ultimate Brand-Building and Business Development Handbook to Transform Anyone into an Indispensable Personal Brand. Santa Ana, Ca: Peter Montoya Inc.

Montoya, P., & Vandehey, T. (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace. USA: McGraw-Hill Professional.

Nilsson, T.H. (2000) Ladda ditt varumärke – Strategier och praktiska råd. Stockholm:

Svenska Förlaget

O´Brien, T. (2005) Accountants beware! Practical Accountant, 38. 16-10.

Peters, T. (1997) A brand called you. Fast company. Hämtad, 15 maj 2013 från Fast Company. Webbsida: http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html Robild, E. (2007) Bli den du vill vara. Höganäs: Bokförlaget Kommunlitteratur AB.

Ryen, A. (2004) Kvalitativ intervju. Malmö: Liber

Sandin, K. & Frykman, P. (2010) Du – Ett varumärke. Stockholm: Addera

Saunders, M., Lewis, P. & Thornhill, A. (2007) Research Methods for Business Students. Essex: Prentice Hall

Strömquist, S. (2006) Uppsatshandboken. Uppsala: Hallgren & Fallgren Studieförlag AB. Svenning, C. (2003) Metodboken: Samhällsvetenskaplig metod och metodutveckling, klassiska och nya metoder i informationssamhället, källkritik på Internet. Eslöv:

Lorentz.

Thurén, T. (2007) Vetenskapsteori för nybörjare. Liber: Malmö.

Uggla, H. (2003) Organisation av varumärken – för kapitalisering och affärsutveckling.

Malmö: Liber AB

Vallaster. C, & de Chernatony. L, (2005) Internal brand building and structuration: the role of leadership. European Journal of Marketing.

52

Werner Runebjörk, I. (2006) Ditt personliga varumärke – Om retorik, värderingar och förtroende. Malmö: Liber AB

Hemsidor:

SCB hemsida, 2013: Sökord, små och medelstora företag i Sverige. (10 maj 2013) Tillgänglig: http://www.scb.se

Uppslagsverk:

Nationalencyklopedin [NE], 2013: Sökorden; identitet, profil och image. (14 och 15 maj 2013)

Tillgänglig: http://www.ne.se

Respondenter:

Respondent 1, 2013: Personligt möte, 14 maj 2013 Respondent 2, 2013: Personligt möte, 16 maj 2013 Respondent 3, 2013: Personligt möte, 21 maj 2013 Respondent 4, 2013: Personligt möte, 21 maj 2013 Respondent 5, 2013: Personligt möte, 22 maj 2013 Respondent 6, 2013: Personligt möte, 24 maj 2013 Respondent 7, 2013: Personligt möte, 27 maj 2013

53

Bilaga:

Frågeguide till ledare med personligt varumärke:

Introduktion:

 Går det bra om jag spelar in denna intervju?  Vem är Natalie?

 Vad är syftet med studien?

Organisationsfrågor:

 Kan du kort beskriva organisationen du arbetar i?  Hur många anställda är ni?

 Vilka utmärkande egenskaper strävar ni efter i organisationen? Vilka är ni kända för?  Vilka är organisationens visioner? Hur planerar ni att uppnå de?

 Vilka är organisationens främsta värderingar?

 Hur ser företagets varumärke ut idag? Och befinner ni er där ni önskar?  Vilka kunskaper besitter de anställda kring varumärket?

Frågor kring ledarskapet:

 Vad har du för position i företaget och hur nådde du dit?  Vilka ansvarsområden har du?

 Anser du att ditt ledarskap stärker företagets varumärke på något sätt?

 Skulle du kunna beskriva dina utmärkande egenskaper som ledare? Vilka är du känd för?

 Vilka är dina främsta värderingar?

 Hur skulle du beskriva din ledarskapsstil?

 Hur skulle andra beskriva dig som ledare? Finns det likheter i era perspektiv?

 Anser du att ditt beteende och uppträdande som ledare speglar vad företaget står för? Om ja: Följer dina medarbetare dig i detta spår?

 Har ditt ledarskap utifrån dina värderingar och egenskaper lett till någon fördel för dig som individ?

Frågor kring det personliga varumärket:

Ditt personliga varumärke förklarar vem du är, vad du står för och vad du bidrar till omgivningen (Montoya & Candehey, 2008)

 Vad anser du ett personligt varumärke är?

 Hur skulle du beskriva ditt personliga varumärke?

 Ser du några skillnader eller liknelser på ditt personliga varumärke som ledare och din personlighet som individ?

 Anser du att ditt personliga varumärke förklarar vem du är, vad du står för och kan bidra med?

54

 Hur förmedlar du det till din omgivning? Och har du fått någon respons på att ditt budskap nått fram?

 Har du utifrån respons angående ditt personliga varumärke valt att förändra något? Om ja: Vad gjorde du då?

 Är ditt personliga varumärke en medveten strategisk metod eller är det något du enbart gör och inte tänker på?

 Anser du att ditt personliga varumärke har en betydelse för organisationen? Hos medarbetarna? Hos kunderna? Hos investerarna? Hos övriga intressenter?  Vilka risker följer med ditt personliga varumärke?

Frågor till framtida strategier:

 Anser du att personligt varumärke är något som fler individer eftersträvar idag?  Vilka effekter anser du att det personliga varumärket har på en organisation? Både

positiva och negativa.

 Hur stor betydelse tror du att det personliga varumärket kommer ha hos framtida ledare?