5. Slutsats och diskussion
5.3 Vidare forskning
Eftersom denna studie enbart har fokuserat på personer som någon gång har hyrt el-scooter, det vill säga early adopters och innovators, samt dessas konsumentbeslutsfattande hade det varit intressant att genomföra en undersökning som även analyserar de personer som valt att aldrig hyra el-scooter och motiven bakom deras konsumentbeslutsfattande. En sådan studie
skulle även kunna öka reliabiliteten i forskningsfrågan om vilka demografiska variabler som kännetecknar de som hyrt el-scooter. Detta eftersom att slutsatser om vilka demografiska grupper som hyrt el-scooter kan stärkas om dessa grupper är i motsvarande grad frånvarande inom populationen som inte hyrt el-scooter. Ett perspektiv som kan vara intressant att
analysera djupare i en sådan studie är hur symbolisk konsumtion skiljer sig mellan grupperna användare och icke-användare och vad de får för konsekvenser för deras
konsumentbeslutsfattande.
Vidare hade det varit intressant att genomföra en liknande studie, men istället utgå från företagens synvinkel. Då hade en kvalitativ jämförande studie kunnat genomföras för att se hur företagen bemöter sina kunder, vilka fokusområden respektive företag har och hur de skiljer sig från varandra. Möjligtvis hade en sådan studie kunnat visa på hur ett företag kan effektivisera sin försäljning ytterligare.
Slutligen är marknaden för hyrtjänster av el-scooters kraftigt växande globalt. Tjänsterna etablerar sig främst i stora städer. Ett ytterligare möjligt forskningsområden är att analysera konsumentbeslutsfattande och användning med fokus på regionala och nationella skillnader.
6. Referenser
Berliner, R; Hardman S & Tal, G. (2019) Who will be the early adopters of automated vehicles? Insights from a survey of electric vehicle owners in the United States.
Transportation Research Part D: Transport and Environment. Volume 71, 2019.
Bryman, A; Bell, E (2011) Business Research Methods, 3rd edition, Oxford University Press Burbank, D (2018) Diffusion of Innovation Theory. To Dream a Life.
Tillgänglig: https://medium.com/todreamalife-com/diffusion-of-innovation-theory-ea94bfd0c 18c Hämtad: [2020-04-22]
Derbom Jobe, M. (2019) Nya p-platser för elscootrar. SVT. Tillgänglig:
https://www.svt.se/nyheter/lokalt/stockholm/stadens-forsta-parkeringsplats-med-laddning-for -elsparkcyklar-invigd Hämtad: [2020-05-21]
Eliasson, A (2013) Kvantitativ metod från början 3:e upplagan, Studentlitteratur Lund AB EY (2020) Micromobility: Moving cities into a sustainable future. Tillgänglig:
https://www.voiscooters.com/wp-content/uploads/2020/03/20200316_EY_Micromobility_M oving_Cities_into_a_Sustainable_Future.pdf Hämtad: [2020-05-17]
Frenker, C. (2018). Barn kör runt på de nya hyr-elscootrarna. Stockholm Direkt. Tillgänglig: https://www.stockholmdirekt.se/nyheter/barn-kor-runt-pa-de-nya-hyr-elscootrarna/reprjl!aFg oLrOWFGk3fRoioGxhA/ Hämtad: [2020-05-19]
Grand View Research. (2019). Electric scooters market - Market estimates and trend analysis.
Gössling, S. (2020). Integrating e-scooters in urban transportation: Problems, policies, and the prospect of system change. Transportation Research Part D: Transport and Environment, Vol 79.
Hagevi, M & Viscovi, D (2016) Enkäter - Att formulera frågor och svar, Studentlitteratur Lund AB
Hill, C.W.L. & Hult, G. T. M., (2016). Global Business Today, 9th edition, McGraw Hill. Jamal, A. & Goodes, M. (2001). Consumer and brands; a study of the impact of
self-image congruence on brand preference and satisfaction. Marketing Intelligence & Planning, vol. 19/7, s. 482-492.
Jones, T; Harms, L & Heinen, E. (2016) Motives, perceptions and experiences of electric bicycle owners and implications for health, wellbeing and mobility. Journal of Transport Geography. Volume 53, 2016.
Kotler, P; Armstrong, G; Saunders. J & Wong, V. (2002). Principles of Marketing. Essex: Pearson Edication Limited.
Körner, S & Wahlgren, L (2015), Statistiska metoder, 3e upplagan, Studentlitteratur Lund AB
Laukannen, T & Pasanen, M (2007), Mobile banking innovators and early adopters: How they differ from other online users?. Journal of Financial Services Marketing. Volume 13, 2017.
https://www.marshall.usc.edu/sites/default/files/macinnis/intellcont/Disciplinary_Status_of_ CB_JCR-1.pdf. [Hämtad: 2020-07-30]
Min, S & Fung So, K. (2018). Consumer adoption of the Uber mobile application: Insights from diffusion of innovation theory and technology acceptance model. Journal of Travel & Tourism Marketing. Volume 36, 2019.
Moore, G. (2014). Crossing the chasm. 3e upplagan. Harper Business.
Pingel, R (2015) Stratifierat urval, Uppsala Universitet, Statistiska institutionen. Tillgänglig: https://studentportalen.uu.se/uusp-webapp/auth/webwork/filearea/download.action?nodeId=1 607200&toolAttachmentId=343808&uusp.userId=guest [Hämtad: 2020-05-21]
RFSL (2016). Att fråga om kön och trans i enkäter. Tillänglig:
https://www.rfsl.se/hbtqi-fakta/att-fraaga-om-koen-och-trans-i-enkaeter/ [Hämtad: 2020-05-24]
Rogers, E, (2005), Diffusion of innovation, Fifth edition, Free Press
Schiffman, L-G; Kanuk, L-L & Hansen, H (2012) Consumer Behavior, Second Edition, Pearson Education Limited
Schuitema, G. (2013). The role of instrumental, hedonic and symbolic attributes in the intention to adopt electric vehicles. Transportation Research Part A Policy and Practice. Volume 48, 2013
Seebauer, S. (2015). Why early adopters engage in interpersonal diffusion of technological innovations: An empirical study on electric bicycles and electric scooters. Wegener Center for Climate and Global Change, University of Graz.
Sikka, N, et.al. (2019). Sharing the sidewalk: A case of E-scooter related pedestrian injury. The American Journal of Emergency Medicine. Vol. 37, Issue 9.
Strand, Simon. (2019). TEST: Jag har åkt alla elsparkcyklar i Sverige – här är de bästa,
sämsta och billigaste. Breakit. Tillgänglig:
https://www.breakit.se/artikel/21867/test-jag-har-akt-alla-elsparkcyklar-i-sverige-har-ar-de-b asta-samsta-och-snabbaste [Hämtad 2020-04-12]
Swedbank (2016). Barn och ungas ekonomi. Tillgänglig:
https://www.swedbank.se/idc/groups/public/@i/@sc/@all/@lci/documents/publication/cid_2 181265.pdf [Hämtad: 2020-05-16]
Valante, T & Rogers E. (1995). The Origins and Development of the Diffusion of Innovations Paradigm as an Example of Scientific Growth. Science Communication, Vol 16 No. 3 March 1995.