Vidare forskning

Reklam är ett relevant ämne att studera både ur ett inom- och utomvetenskapligt perspektiv då det finns ett stort område inom normbrytande reklam att utforska. Främst hade det varit givande att studera ett större urval, till exempel hela SJ:s kampanj “Vem du än är, vart du än ska”, istället för endast en reklamfilm. För att utöka studien ytterligare skulle studien kunna innefatta fler respondenter, vilket leder hade resulterat i fler åsikter och uppfattningar som i sin tur kan ge ett mer djupgående resultat.

För att få ett annat perspektiv på detta skulle det även vara intressant att intervjua

heterosexuella om deras uppfattning om reklamfilmen, då de utgör en majoritet i samhället. De tillhör inte den grupp som skildras i reklamfilmen men deras attityder påverkar alla andra och samhället trots det.

Referenser

Bergström, Bo. 2017. Effektiv visuell kommunikation: Om nyheter, reklam, information och profilering i vår visuella kultur. 11 uppl. Stockholm: Carlssons Bokförlag.

Borglund, Tommy., De Geer, Hans., Sweet, Susanne., Frostenson, Magnus., Lerpold, Lin., Nordbrand, Sara., Sjöström, Emma & Windell, Karolina. 2012. CSR - Corporate Social Responsibility: En guide till företagets ansvar. Stockholm: Sanoma Utbildning.

Carlsson, Lena. 2011. Nya tiders varumärken: varumärkesbyggande kommunikation på den sociala webben. Göteborg: Kreafon AB.

Carroll, Archie B & Buchholtz, Ann K. 2003. Business & Society: Ethics and Stakeholder Management. 5 uppl. Ohio: South-Western.

Coombs, W. Timothy & Holladay, Sherry J. 2012. Managing Corporate Social Responsibility: A Communication Approach. Chichester: Wiley-Blackwell.

Davis, Kathy. 2008. Intersectionality as Buzzword A Sociology of Science Perspective on What Makes a Feminist Theory Successful, Feminist Theory. 9(1): 67-85.

https://journals-sagepub-com.proxybib.miun.se/doi/pdf/10.1177/1464700108086364 (Hämtad 2019-04-11).

DIK. 2018. Reklamforskaren Nina Åkestam: "Reklam med mångfald gör oss mer empatiska". DIK. 25 maj. https://dik.se/om-dik/ovrigt/nyhetsarkiv/reklamforskaren-nina-%C3%A5kestam-reklam-med-mangfald-gor-oss-mer-empatiska/

(Hämtad 2019-05-20).

Drumwright, Minette E & Murphy, Patrick E. 2001. Corporate societal marketing. I: Bloom, P.N., Gunlach, G.T. (Red.), The Handbook of Marketing and Society. California: Sage Publications, Inc.

Edström, Maria. 2015. Svensk journalistik. Bromskloss eller pådrivare för jämställdhet?, Nordicom Information. 37(2): 57-66. https://www-nordicom-gu-se.proxybib.miun.se/sites/

default/files/kapitel-pdf/nordicom-information_37_2015_2_pp._57-66.pdf (Hämtad

2019-04-11)

Eisend, Martin. 2010. A Meta-analysis of Gender Roles in Advertising. Journal of the Academy of Marketing Science, 38(4): 418-440. https://link-springer-com.proxybib.miun.se/

content/pdf/10.1007%2Fs11747-009-0181-x.pdf (Hämtad 2019-04-11)

Ekström, Mats & Larsson, Larsåke. 2013. Metoder i kommunikationsvetenskap. 2 uppl. Lund: Studentlitteratur AB.

Fagerström, Linda & Nilson, Maria. 2008. Genus, medier och masskultur. Malmö: Gleerups Utbildning AB.

Grier, Sonya A. & Brumbaugh, Anne M. 1999. Noticing Cultural Differences: Ad Meanings Created by Target and Non-target Markets, Journal of Advertising. 28(1): 79-93. https:// www-tandfonline-com.proxybib.miun.se/doi/abs/

10.1080/00913367.1999.10673578#aHR0cHM6Ly93d3ctdGFuZGZvbmxpbmUtY29tLnByb 3h5YmliLm1pdW4uc2UvZG9pL3BkZi8xMC4xMDgwLzAwOTEzMzY3LjE5OTkuMTA2N

zM1Nzg/bmVlZEFjY2Vzcz10cnVlQEBAMA== (Hämtad 2019-04-09)

Grønmo, Sigmund. (2006). Metoder i samhällsvetenskap. Malmö: Liber AB

Haggren, Gustav. 2015. Nu ska mångfalden in i reklamen. Dagens Nyheter. 27 april. https://

www.dn.se/kultur-noje/konst-form/nu-ska-mangfalden-in-i-reklamen/ (Hämtad 2019-04-09).

Hall, Stuart., Evans, Jessica. & Nixon, Sean. (red.). 2013. Representation. 2 uppl. London: SAGE.

Hartelius, Axel. 2018. SJ fortsätter det normbrytande konceptet med tre nya reklamfilmer. Resumé. 3 juli.

Henricson, Maria. 2017. Vetenskaplig teori och metod. Lund: Studentlitteratur AB.

Hill Collins, Patricia. 2016. Intersectionality. Cambridge: Polity Press.

Hoeffler, Steve & Lane Keller, Kevin. 2002. Building Brand Equity Through Corporate Societal Marketing, Journal of Public Policy & Marketing. 21(1): 78-89.

https://www-jstor-org.proxybib.miun.se/stable/30000710?seq=1#metadata_info_tab_contents (Hämtad

2019-04-11).

Höglund, Maria; marknadskommunikationschef på SJ. 2019. Informantintervju 3 maj 2019.

Ihlen, Oyvind., Bartlett, Jennifer & May, Steve. 2013. The Handbook of Communication and Corporate Social Responsibility. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.

Klassen, Michael L., Jasper, Cynthia R., & Schwartz, Anne M. 1993. Men and Women: Images of Their Relationships in Magazine Advertisements, Journal of Advertising Research. 33(2): 30–39. http://web.b.ebscohost.com.proxybib.miun.se/ehost/pdfviewer/pdfviewer?

vid=1&sid=7bbd12e6-e3d2-43f3-b28f-e54a1ca483a7%40sessionmgr104 (Hämtad

2019-04-10).

Kleberg, Madeleine. 2006. Genusperspektiv på medie- och kommunikationsvetenskap. Stockholm: Högskoleverket.

Kotler, Philip. 1972. What Consumerism Means for Marketers. Harvard Business Review. 50: 48-57.

Larsson, Larsåke. 2013. Intervjuer. I Mats Ekström och Larsåke Larsson (red.). Metoder i kommunikationsvetenskap. 2 uppl. Lund: Studentlitteratur AB, 53-86.

Lazarsfeld, Paul., Berelson, Bernard & Gaudet, Hazel. 1940. The People’s Choice. New York: Columbia University Press.

Malterud, Kirsti. 2014. Kvalitativ metod i medicinsk forskning. Lund: Studentlitteratur.

Nölke, Ana-Isabel. 2018. Making Diversity Conform? An Intersectional, Longitudinal Analysis of LGBT-Specific Mainstream Media Advertisements, Journal of Homosexuality. 65(2): 224-255. https://www-tandfonline-com.proxybib.miun.se/doi/abs/

10.1080/00918369.2017.1314163#aHR0cHM6Ly93d3ctdGFuZGZvbmxpbmUtY29tLnByb3 h5YmliLm1pdW4uc2UvZG9pL3BkZi8xMC4xMDgwLzAwOTE4MzY5LjIwMTcuMTMxN

DE2Mz9uZWVkQWNjZXNzPXRydWVAQEAw (Hämtad 2019-04-09)

Oakenfull, Gillian. K., McCarthy, Michael. S., & Greenlee, Timothy. B. 2008. Targeting a Minority Without Alienating the Majority: Advertising to Gays and Lesbians in Mainstream Media, Journal of Advertising Research. 48(2): 191-198. http://

web.a.ebscohost.com.proxybib.miun.se/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=1&sid=b133d892-c89c-455e-af22-b7ce58ce6578%40sessionmgr4009 (Hämtad 2019-04-10).

Rice, Ronald E. & Atkin, Charles K. 2002. Effects of Racial and Ethnic Stereotyping. In Bryant, Jennings. & Zillmann, Dolf. (Eds.), Media Effects: Advances in Theory and Research. New York: Routledge.

Rosengren, Sara. & Sjödin, Henrik. 2011. Reklam - förståelse och förnyelse. Malmö: Liber AB

Rosenberg, Tiina. 2014. Queerfeministisk agenda. Stockholm: Atlas.

Rågsjö Thorell, Andreas. 2015. Väldigt många som inte känner sig representerade. Resumé.

SJ. 2019. Våra filmer. SJ. https://www.sj.se/sv/reseinfo/vem-du-an-ar/vara-filmer.html (Hämtad 2019-04-09)

Taylor, Charles R. & Stern, Barbara B. 1997. Asian-Americans: Television Advertising and the “Model Minority” Stereotype, Journal of Advertising. 26(2): 47-61. https://www-tandfonline-com.proxybib.miun.se/doi/abs/

10.1080/00913367.1997.10673522#aHR0cHM6Ly93d3ctdGFuZGZvbmxpbmUtY29tLnByb 3h5YmliLm1pdW4uc2UvZG9pL3BkZi8xMC4xMDgwLzAwOTEzMzY3LjE5OTcuMTA2N

zM1MjI/bmVlZEFjY2Vzcz10cnVlQEBAMA== (Hämtad 2019-04-09).

Windahl, Sven., Signitzer, Benno & Olson, Jean, T. 2009. Using Communication Theory: An Introduction to Planned Communication . London: SAGE Publications Ltd.

Åkestam, Nina. 2017. Understanding Advertising Stereotypes. Diss., Stockholm School of Economics, Ekonomiska institutionen. https://www.hhs.se/contentassets/

d93f3b34ba914fa5b4960e5a5a490484/sse-phd-diss-2017-nina-akestam_final2articles_lowres.pdf (Hämtad 2019-04-09).

Åkestam, Nina., Dahlen, Micael & Rosengren, Sara. 2017a. Think About it: Can Portrayals of homosexuality in Advertising Prime Consumer-Preceived Social Connectedness and Empathy? European Journal of Marketing, 2017, 51(1): 82-98. Tillgänglig via: https:// www.hhs.se/contentassets/d93f3b34ba914fa5b4960e5a5a490484/sse-phd-diss-2017-nina-akestam_final2articles_lowres.pdf (Hämtad 2019-04-10).

Åkestam, Nina., Dahlen, Micael, Aflacki, Rebecka, Oscar., Theblin & Rosengren, Sara. 2017b. Diverse Effects of Ethnic Diversity in Advertising: Exploring Brand-Related and Social Effect. European Journal of Marketing, 2017, 51(1): 153-173. Tillgänglig via: https:// www.hhs.se/contentassets/d93f3b34ba914fa5b4960e5a5a490484/sse-phd-diss-2017-nina-akestam_final2articles_lowres.pdf (Hämtad 2019-04-10).

Åkestam, Nina., Dahlen, Micael & Rosengren, Sara. 2017c. Towards a framework for understanding social and brand-related effects of stereotyped and non-stereotyped portrayals in advertising. European Journal of Marketing, 2017, 51(1): 15-29. Tillgänglig via: https:// www.hhs.se/contentassets/d93f3b34ba914fa5b4960e5a5a490484/sse-phd-diss-2017-nina-akestam_final2articles_lowres.pdf (Hämtad 2019-04-11).

8. Bilagor