Vidare forskning

Sponsringen mot idrottsrörelsen har utvecklats mycket de senaste åren och det ter sig

sannolikt att den även kommer att göra så framöver. Förslag på vidare forskning skulle kunna vara hur det digitaliserade samhället också påverkat och kommer påverka sponsringen mot idrottsrörelsen. Denna studie har försökt framhäva företagens olika värderingar kring sponsorskapet och det skulle kunna vara intressant att se hur företagets värderingar i sponsorskapet påverkas av digitaliseringen.

Referenser

Alvesson, M. & Sköldberg, K. (2017). Tolkning och reflektion – vetenskapsfilosofi och

kvalitativ metod. Lund: Studentlitteratur.

BBC. (2012). Lance Armstrong dropped by three sponsors over doping evidence.

http://www.bbc.com/sport/cycling/19978608 [2018-04-03]

Bryman, A. & Bell, E. (2017). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Stockholm: Liber.

Busby, R. & Wingfield Digby, W. (2002). Measuring Successful Sponsorship - Evaluation

Strategies for Justifying Investment. London: International Forum of Sponsorship.

Chien, P.M., Kelly, S.J. & Weeks, C.S. (2016). Sport Scandal and Sponsorship Decisions: Team Identification Matters. Journal of Sport Management, 30(5), s. 490–505.

Clark, J. (1995). Sponsring i Mästarklass. Bjästa: CEWE-förlaget AB.

Cornwell, T.B. (2014). Sponsorship in Marketing: Effective Communication through Sports,

Arts and Events. London & New York: Routledge

Dahlén, M. & Lange, F. (2009). Optimal marknadskommunikation. Malmö: Liber Ekonomi.

Denscombe, M. (2016). Forskningshandboken – för småskaliga forskningsprojekt inom

samhällsvetenskaperna. Lund: Studentlitteratur.

DIF. (2018). DIF och Prioritet Finans förlänger avtalet.

http://dif.se/dif-och-prioritet-finans-forlanger-avtalet/ [2018-04-13]

Fabege. (2016). Fabege tar ökat ansvar för Friends arena.

https://fabege.se/Om-Fabege/Media/Pressmeddelanden/2016/Fabege-tar-okat-ansvar-for-Friends-arena/ [2018-04-28]

Fyrberg, A. & Söderman, S. (2009). Varumärkets betydelse inom idrottsrörelsen – ett

sponsorperspektiv. Stockholm: Riksidrottsförbundet

Fyrberg-Yngfalk, A. (2014). Sponsring ger föreningar svåra etiska problem. Stockholm: Centrum för idrottsforskning.

Gummesson, E. (2002). Relationsmarknadsföring: Från 4 P till 30 R. Malmö: Liber Ekonomi.

Grönkvist, U. (2000). Sponsring & event marketing. Uddevalla: Media Print.

Grönroos, C. (1999). Relationship Marketing: Challenges for the Organization. Journal of

Business Research, 46(3), s. 327–335.

Hankinson, G. & Cowking, P. (1997). Branding in Action. Berkshire: McGraw-Hill Book Company.

Hessling, V., Åsberg, M. & Roxenhall, T. (2018). Relationship commitment and value creation in sponsorship relationships. Journal of Business-to-Business

Marketing, 25(2), s. 137–160.

IRM. (2017). Sponsring spränger 7-miljardersvallen.

http://www.irm-media.se/nyheter/2017/sponsring-spranger-7-miljardersvallen#conversion-606310768 [2018-03-17]

Jiffer, M. & Roos, M. (1999). Sponsorship a way of communication. Stockholm: Ekerlids Förlag AB.

Jobber, D. (2001). Principles and Practice of Marketing. London: McGraw-Hill.

Jobber, D. & Fahy, J. (2006). Foundations of Marketing. Maidenhead: McGraw-Hill.

Larsson, M. (2015). “För Volvo kan VOR få oerhörda effekter”.

Meenaghan, J.A. (1983). Commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 17(7), s. 5–73.

Meenaghan, T. (2013). Measuring Sponsorship Performance: Challenge and Direction.

Psychology and Marketing, 30(5), s. 385–393.

Mullin, B.J., Hardy, S., & Sutton, W.A. (2000). Sport Marketing. Champaign: Human Kinetics.

Månsson, O. (2012). Nya namnet: Friends Arena.

https://www.aftonbladet.se/sportbladet/fotboll/sverige/article14575574.ab [2018-03-17]

Olkkonen, R., Tikkanen, H. & Alajoutsijärvi, K. (2000). Sponsorship as relations and networks: implications for research. Corporate Communications: An International Journal, 5(1), s. 12–19.

Olsson, H. & Sörensen, S. (2011). Forskningsprocessen; kvalitativa och kvantitativa

perspektiv. Stockholm: Liber.

Riksidrottsförbundet. (2018). RF och svensk idrott.

http://www.rf.se/Undermeny/RFochsvenskidrott [2018-03-26]

Roos, M. & Algotsson, U. (1996). Sponsring - Ett sätt att sälja. Värnamo: Fälths tryckeri.

Serneke. (2018). Sponsring.

https://www.serneke.se/om/sponsring/ [2018-05-04]

Skatteverket. (2005). Skatteverkets ställningstaganden - Riktlinjer, avdragsrätt för sponsring.

http://www.skatteverket.se/rattsinformation/arkivforrattsligvagledning/stallningstaganden/aldr e/ar/2005/stallningstaganden2005/13070248904113.5.2132aba31199fa6713e80001245.html

Stotlar, D. (2004). Sponsorship Evaluation: Moving from Theory to Practice. Sport Marketing

Quarterly, 13(1), s. 61–64.

Svedjetun, F. (2016). Nike dumpar Maria Sjarapova efter dopingskandalen.

https://www.dagensmedia.se/medier/event-sponsring/nike-dumpar-maria-sjarapova-efter-dopingskandalen-6335570 [2018-03-26]

Svenskt Näringsliv. (2008). Kort om Svenskt Näringslivs syn på CSR.

https://www.svensktnaringsliv.se/migration_catalog/Vi_arbetar_med/kort-om-var-syn-pa-csr_528983.html/BINARY/Kort%20om%20v%C3%A5r%20syn%20p%C3%A5%20CSR?for ceDownloadOnId=528983 [2018-04-16]

Tripodi, J.A. (2001). Sponsorship - A Confirmed Weapon in the Promotional Armoury.

International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 3(1), s. 82–103.

Vattenfall. (2018). Vårt engagemang.

https://corporate.vattenfall.se/om-oss/vart-engagemang/ [2018-05-02]

Volkswagen. (2018). Svensk Fotboll på elitnivå. Bilpartner till Allsvenskan och Superettan.

https://www.volkswagen.se/sv/nyheter/sponsring-och-events/fotboll.html [2018-04-28]

Walraven, M., Koning, R.H. & Van Bottenburg, M. (2012). The effects of sports sponsorship: A review and research agenda. The Marketing Review, 12(1), s. 17–38.

Walraven, M., Bijmolt, T.H.A. & Koning, R.H. (2014). Dynamic Effects of Sponsoring: How Sponsorship Awareness Develops Over Time. Journal of Advertising, 43(2), s. 142–154.

Bilaga 1: Intervjuguide

1. INLEDNING

• Vad är din roll? Hur ser din arbetsbeskrivning ut?

• Historik?

• Hur länge har du arbetat med sponsring?

2. DEFINITION AV SPONSRING

• Hur skulle du vilja definiera sponsring?

3. VARFÖR SPONSRING?

• Varför väljer ni sponsring som ett marknadsföringsverktyg?

• Vad har ni för målsättning med er sponsring?

• Har ni någon specifik strategi/policy kring sponsring?

• Vilka förväntningar har ni på ett sponsorsamarbete?

• Vilka krav ställer ni på ett sponsorsamarbete?

4. VAL AV SPONSRINGSOBJEKT

• Hur går processen till när ni ska välja sponsringsobjekt?

• Vad är mest attraktivt vid val av sponsringsobjekt?

• Vilka är incitamenten/motiven till att ni arbetar med sponsring av idrottsrörelsen?

• Vilka värden är det som ni identifierat inom idrotten och som ni vill associera er med?

• Finns det specifika målgrupper som ni vill nå genom idrotten? Varför är dessa intressanta för er?

• Vilka delar av idrottsrörelsen är ni aktiva som sponsorer till i nuläget?

• Hur resonerar man vid val av idrott?

• Hur skiljer sig sponsring av idrottsrörelsen från andra områden av samhället?

5. RISKER MED SPONSRING

• Vilka risker finns med att sponsra idrottsrörelsen?

• Hur värderar man som företag de för- och nackdelar som finns vid sponsring av idrottsrörelsen?

• Har ni avslutat något samarbete med idrotten för att det skadat ert anseende på något sätt?

6. UTVÄRDERING AV SPONSORSKAP

• Hur och när utvärderar ni ett sponsorsamarbete?

• Tid och kriterier?

• Vad är det viktigaste att studera i en sådan utvärdering enligt er?

7. ÖVRIGT