I denna studie valdes att undersöka och fokusera på hur företag värdesätter sin kommunikation genom influencers och hur influencers arbetar på Instagram. En önskat om mer djup i studien finns. Detta skulle kunna göras i vidare forskning med hjälp av vidare observationer samt undersökningar. Exempelvis hade uppdateringsfrekvensen kunnat undersökts, vilka inlägg med influencer som skapar mer interaktion samt ökning i både följare och försäljning. Vidare undersökningar kan vara att fokusera mer ur ett kundperspektiv, exempelvis till vilken grad målgruppen reagerar och påverkas av företagets aktiviteter med eller utan influencer. Det kan vara av intresse att undersöka var gränserna går ur kundens perspektiv till att trovärdigheten och genuiniteten sviker. Hade studien gjorts på en grupp där samtliga enkätdeltagare inte varit lika medvetna om begreppet influencer marketing, hade frågor som värderar trovärdighet, och köplust eventuellt kunna komma att ge helt andra svar. Förmodligen svar mer positiva för företagen, detta skulle kunna undersökas vidare. Intresse finns dessutom i att liknande studier kan göras för en helt annan målgrupp än den vald i denna studie och exempelvis även ett annat urval gällande företag och dess produkter. Influencer marketing är inte endast av värde för modeföretag, det kan även tillämpas av företag aktiva i helt andra branscher, vidare forskning kan röra en snarlik aktivitet men för en helt annan produkt. Traditionella medier blir mindre trovärdiga för att konsumenten är medveten om att det är
marknadsföring. Vidare forskning kan undersöka vad som händer när konsumenterna lär sig känna igen reklam hos en influencer, vad är nästa steg efter influencer marketing?
Referenser Litteratur
Ahmad, N.S., Musa, R., & Harun, M. H. M. (2016). The Impact of Social Media Content Marketing (SMCM) towards Brand Health. Procedia Economics and Finance, s. 331-336.
Azad, N., AliAkbar, S., & Zomorodian, S. (2016). Factors stimulating content marketing. Management Science Letters, s. 109-114.
Brown, J., Broderick. A.J, och Lee. N (2007) Word of mouth communication within online
communities: Conceptualizing the online social network. Journal of interactive marketing 21.3: s.2.
Berry, J & Kellers, E. (2003) The Influentials: One American in Ten Tells the Other Nine How to
Vote, Where to Eat, and What to Buy. Simon and Schuster
Bryman, A. & Bell, E. (2011) Business Research Methods. 2. uppl., Oxford: Oxford University Press Cai.
Bryman, A. (2006) Samhällsvetenskapliga metoder. 1:3 uppl., Malmö: Liber AB
De Veirman, M., Cauberghe, V. & Hudders, L. (2016) Marketing through Instagram influencers:
Impact of number of followers and product divergence on brand attitude. Ghent University,
Belgium s.1-6
Edström, M., Kenyon, A.T, & Svensson E.-M. (red) (2016) Bluring The Lines - Market-Driven and
Democracy-Driven Freedom of Expression. Nordicom s.154
Ejvegård, R. Vetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur
Enginkaya, E. &Yılmaz, H. (2014) What drives consumers to interact with brands through social
media? A motivation scale development study. Yıldız Technical University, FEAS, Istanbul, Turkey
s.2
Forbes P.h.D. , Lukas P. (2013) Does social media influence consumer buying behavior? An
investigation of recommendations and purchases. Journal of Business & Economics Research
(Online).
Goodman, M.B., Genest, C.M. & Elving, W.J.L.,(red.), (2010) Conference on Corporate
Gillin, P. (2008) New Media, New influencers and Implications for the Public Relations Profession. Journal of new communications research Vol. II/Issue 2, Society for New Communications
Research and Institute for PR.
Groeger, L. & Buttle, F. (2013) Word-of-mouth marketing influenceon offline and online
communications:Evidence from case study research. Macquarie Graduate School of Management,
Macquarie University s. 2
Katona Z., Zubcsek P.P & Sarvary M. (2010) Network Effects and Personal Influences: The
Diffusion of an Online Social Network. Sasakawa Young Leaders Fellowship Fund. s.13-20
Kavouraa A., Stavrianeab A. (2014) Economic and social aspects from social media’s
implementation as a strategic innovative marketing tool in the tourism industry. Procedia
Economics and Finance. s. 305.
Keller, E., & Fay, B. (2016). How to use influencers to drive a word-of-mouth strategy.
Kietzmann, J., Hermkens, K., McCarthy, I.P. & Silvestre, B.S. (2011). Social media? Get serious!
Understanding the functional building blocks of social media. Elsevier Inc, Greenwich.
Kotler, P. (2011). Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing, 75(4), s.132-135.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion
mix. Business horizons. s. 357-365.
Palmer, A. & Koenig-Lewis, N. (2009). An experiential, social network-based approach to direct
marketing. Direct Marketing: An International Journal, vol. 3, no. 3, s. 162-
R. Ström & M. Vendel (2015). Digital marknadsföring. Sanoma utbildning. s. 1-32.
Trost, J. (2010) Kvalitativa intervjuer. Lund: Studentlitteratur.
Trusov M, Bucklin R E, Pauwels K, (2009). Effects of word-of-mouth versus traditional marketing:
Findings from an Internet social networking site. Journal of Marketing. s. 5-8
Wang, F., och Hariandja, E. S. (2016). The influence of brand ambassador on brand image and
consumer purchasing decision: a case of toys les hours in Indonesia. Universitas. s. 295
Webbsidor
Aftonbladet (2016). Aftonbladet i siffror.
http://www.aftonbladet.se/siffror/ [2017-05-16]
Adweek (2015). 5 holiday shopping trends social marketers need to know (infographic). http://www.adweek.com/digital/5-holiday-shopping-trends-social-marketers-need-to-know- infographic/ [2017-03-10]
Dagens Industri (2016). Så många användare når Instagram
http://www.di.se/artiklar/2016/6/21/sa-manga-anvandare-nar-instagram/ [2017-03-11]
Dagens Media (2017). Affären i fokus på branschkonferens om Influencer Marketing.
http://www.dagensmedia.se/marknadsforing/affaren-i-fokus-pa-branschkonferens-om-influencer- marketing-6834771 [2017-03-22]
Dagens Nyheter (2016). Missnöjda sätter tonen i sociala medier.
http://www.dn.se/kultur-noje/missnojda-satter-tonen-i-sociala-medier/ [2017-03-20]
Duggan, M. (2015). The demographics of social media users.
http://www.pewinternet.org/2015/08/19/the-demographics-of-social-media-users/ [2017-04-20]
Internetstiftelsen i Sverige (2016). Svenskarna och Internet 2016.
https://www.iis.se/docs/Svenskarna_och_internet_2016.pdf [2017-03-11]
Marknadsföring.biz (2015). Influencer marketing – konsten att nå din målgrupp http://www.marknadsföring.biz/influencer-marketing/ [2017-04-11]
Naturvårdsverket (2016) Textilavfall.
http://www.naturvardsverket.se/Miljoarbete-i-samhallet/Miljoarbete-i-Sverige/Uppdelat-efter- omrade/Avfall/Avfallsforebyggande-program/Textil/ [2017-05-10]
Resume (2015). De slutade med annonsering och satsade allt på sociala medier
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2015/11/28/de-slutade-med-annonsering-och-satsade-allt- pa-sociala-medier/ [2017-03-11]
Statista (2016). Number of monthly active Instagram users from January 2013 to June 2016 https:// www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active-instagramusers/ [2017-04-20]
Internetstiftelsen i Sverige . Svenskarna och sociala medier 2016.
En del av undersökningen Svenskarna och internet 2016, https://www.iis.se/docs/ Svenskarna_och_sociala_medier_2016.pdf [2017-04-12]
Swedish Content Agencies (2017), Varför Content Marketing
http://swedishcontent.se/content-marketing/varfor-content-marketing/ [2017-04-20]
Bilder/figurer
Figur 1: Internetstiftelsen i Sverige (2016) Svenskarna och sociala medier 2016. s.6 https://www.iis.se/docs/Svenskarna_och_sociala_medier_2016.pdf
Figur 2: Internetstiftelsen i Sverige (2016) Svenskarna och sociala medier 2016. s. 7 https://www.iis.se/docs/Svenskarna_och_sociala_medier_2016.pdf
Figur 3: Mangold och Faulds (2009) The new communications paradigm.
Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business horizons. s. 357-365.
Figur 4: Marknadsföring Bizz (2015) Levels of influencers http://www.marknadsföring.biz/influencer-marketing/
Bilagor