”Alla drabbas”
En kvalitativ studie av Cancerfondens och
Barncancerfondens reklamfilmer
Frida Johansson
Frida Josefsson
C-uppsats 15 hp Handledare
Inom Medie- och kommunikationsvetenskap Karin Wennström
Ebba Sundin
MKV-programmet Examinator
Innehållsförteckning
1. Inledning1.1 Problemformulering 1.2 Syfte och frågeställningar 2. Tidigare forskning 2.1 Kommersialisering av välgörenhet 2.2 Distant suffering 2.3 Uppbyggandet av reklamfilm 2.4 Sammanfattning 3. Teori 3.1 Mediatization 3.2 Dagordningsteorin 3.3 Relevansteorin 4. Metod och material
4.1 Retorisk analys 4.2 Ethos 4.3 Pathos 4.4 Logos 4.5 Semiotisk analys 4.6 Ikoniska tecken 4.7 Indexala tecken 4.8 Symboliska tecken 4.9 Färgbetydelser 4.10 Musik 4.11 Urval
4.12 Giltighet och tillförlitlighet 4.13 Materialgenomgång
5. Resultat
5.2 De semiotiska komponenterna
5.3 Celebriteternas funktioner
5.3.1 Celebriteter som retorisk strategi 5.3.2 Celebriteter som semiotisk komponent 5.4 Sammanfattning
6. Diskussion
6.1 Slutsatser och diskussion 6.2 Vidare forskning Referenser Empiriskt material Bilaga 1 Analysschema Retorisk analys Semiotisk analys Celebriteter
1.1 Problemformulering
1.2 Syfte och frågeställningar
2. Tidigare forskning
2.1 Kommersialisering av välgörenhet
3. Teori
4. Metod och material
4.2 Ethos
4.4 Logos
4.5 Semiotisk analys
4.7 Indexala tecken
4.8 Symboliska tecken
4.10 Musik
4.11 Urval
4.13 Materialgenomgång
4.13.1 En tom stol i klassrummet 2013
4.13.2 Barncancerfonden 2012
4.13.3 Cancerfonden Bröllop 2012
4.13.5 Rosa Bandet-galan Celebriteter 2013
5. Resultat
5.1 De retoriska strategierna
5.2 De semiotiska komponenterna
5.3 Celebriteternas funktioner
6. Diskussion
Empiriskt material
En tom stol i klassrummet 2013, 2013-11-22
Barncancerfonden 2012, 2013-11-22
Cancerfonden Bröllop 2012, 2013-11-22
Cancerfonden Humlan 2009, 2013-11-22
Rosa Bandet 2013 Celebriteter, 2013-11-22
Bilaga 1
