Högskolan på Gotland 2010/ 25 Examensarbete Författare: Ida Sundell Avdelningen för Industriell design Handledare: Anita Kullström
Dragleksak för Playsam
Dragleksak för Playsam
Utbildning: Design och Konstruktion, Högskolan på Gotland Tema: Examensarbete 15hp
Titel: Dragleksak för Playsam Författare: Ida Sundell
Uppdragsgivare: Playsam i Kalmar AB
Handledare: Anita Kullström, universitetsadjunkt i matematik/fysik, Hgo Carl Zedig, VD Playsam
Datum: 10-05-29
Sammanfattning
Denna rapport beskriver ett examensprojekt i samarbete med det svenska leksaksföretaget Playsam. Uppdraget var att designa en ny leksak till sortimentet, en dragleksak i form av en snigel med en mekanisk funktion. I faktainsamlingen finns att läsa om företaget Playsam, studier och analys av företaget, dess identitet och sortiment samt dess kunder.
Faktainsamlingsdelen innehåller all den information som behövdes för att kunna genomföra projektet.
I idégenereringsfasen togs ett antal koncept fram för presentation för företaget. Ett koncept valdes ut och vidareutvecklades under
genomförandefasen. Olika mekaniska lösningar har testats och ett flertal varianter på hjul har tagits fram.
Arbetet resulterade i en svart blank snigel i bokträ med röda hjul och tentakler. Då kravspecifikationen förändrades under arbetets gång
presenteras två olika resultat, en snigel med rörliga tentakler och en med fasta.
Abstract
The report is a project in cooperation with the Swedish toy company Playsam. The assignment was to design a new toy to their range of products, a pull along toy in shape of a snail with a mechanical function. The research phase contains studies and analysis of the company, its identity, product range and its customers. The research phase includes all the information needed to complete the project.
A number of concepts were presented for evaluation by the company. One concept was selected and developed during the implementation phase. Various mechanical solutions have been tested and several variations on wheels have been developed.
The work resulted in a shiny black snail in beech wood with red wheels and tentacles. Since specifications changed during working hours two different results were obtained, one snail with moving tentacles and one with fixed.
Förord
Examensprojektet i samarbete med Playsam i Kalmar AB har varit ett intressant och roligt avslutningsprojekt där jag lärt mig hur det kan gå till i det framtida arbetslivet för mig som industridesigner. Vissa delar i arbetet har flutit på lättare än andra men hela projektet har varit mycket givande. Jag vill tacka mina handledare, Anita Kullström vid högskolan på Gotland samt Carl Zedig, VD på Playsam. Ett särskilt tack till Jens Pedersén som varit till stor hjälp vad det gäller den mekaniska biten.
Innehållsförteckning
1 Inledning ... 6
1.1 Projektets bakgrund, mål och lösningsmetod... 6
2 Faktainsamling ... 7
2.1 Om Playsam ... 7
2.2 Internationalisering av företaget... 7
2.3 Playsams sortiment ... 8
2.4 Varumärkesidentitet... 12
2.5 Genus- och färganalys ... 13
2.6 Gåva vs. leksak ... 14
2.7 Produktion och tillverkning ... 15
2.8 Miljöaspekten ... 15
2.9 Samarbeten med större företag ... 17
2.10 Var finns Playsams produkter? ... 17
2.11 Målgruppsanalys ... 18
2.12 Personas ... 19
2.13 Marknadsanalys och konkurrenter ... 20
2.14 Slutsats av faktainsamlingen ... 21 3 Idégenerering ... 23 3.1 Skissfasen ... 23 3.2 Tre koncept ... 23 4 Genomförande ... 27 4.1 Konceptbeslut ... 27
4.2 Utveckling av valt koncept ... 27
4.3 Hjulen ... 28
4.4 Mekaniken ... 29
4.5 Snöret... 30
4.6 Färgsättning ... 31
4.7 Etikett ... 31
5 Resultat och analys ... 32
5.1 Resultat ... 32
5.2 Slutsats och analys... 34
6 Referenslista ... 35 7 Appendix ... 36 7.1 Skisser ... 36 7.2 Färganalys ... 37 7.3 Hjulen ... 38 7.4 Färgsättning ... 40 7.5 Måttritning ... 41
1
Inledning
1.1
Projektets bakgrund, mål och lösningsmetod
Playsam är ett svenskt företag som tillverkar högkvalitativa designade leksaker i trä. Leksakerna ses som gåvor för både barn och vuxna och har ett tydligt formspråk som kännetecknar skandinavisk design, stilrent och enkelt. Carl Zedig är VD för företaget och även handledare i projektet. Zedig hade tre olika projekt att välja mellan där det ena var en ny version av deras populära docka Pinn-Jocke. Det andra förslaget var en leksak på hjul som skulle ha en särskild styrningsfunktion som redan finns i en av Playsams bilar. Det tredje och sista projektförslaget var en dragleksak. Den sistnämnde uppgiften valdes. Dragleksaker är en idé som Playsam
funderat länge på att utveckla men ännu inte gjort, därför skulle det passa bra att göra det som examensprojekt. Enligt Zedig finns ingen snigel på marknaden för dragleksaker som är perfekt därför bestämdes det att det var en snigel som skulle designas. Uppdraget blev då att designa en snigel för Playsam med någon slags mekanisk rörelse förutom hjulens snurrande. För att uppgiften skulle kunna lösas analyserades marknaden inom
området dragleksaker, detta för att se vad som finns på marknaden. Det viktigaste i detta projekt var att slutprodukten skulle passa in i Playsams sortiment, att den skulle bli nyskapande men samtidigt behålla Playsams identitet. Av den anledningen genomfördes en grundlig analys av företaget och dess varumärkesidentitet. Att titta på det nuvarande sortimentet samt sådant som är taget ur produktion var en viktig del i arbetsprocessen för att hitta Playsams formspråk och kännetecken. Efter det var gjort skickades konceptskisser till Playsam. För att hitta formspråket var det viktigt att min handledare på företaget fick ta del av mina skisser för att leda mig på rätt väg mot Playsams design och kännetecken. Även skissmodeller togs fram och slutligen en prototyp.
2
Faktainsamling
2.1
Om Playsam
Playsam i Kalmar AB är ett svenskt företag med Carl Zedig som VD och design manager. Tidigare arbetade han som produktutvecklare på Samhall, där han designade leksaker. Sedan startade Zedig, utifrån Samhall,
företaget Playsam år 1984. Playsam är idag ett aktiebolag, situerat i Kalmar, som har ett antal designers knutna till sig, men endast två anställda.1 Två av Playsams projektanställda designers är Björn Alskog, som är en av de främsta leksakstillverkarna i Sverige, och Björn Dahlström som är en möbel- och industriformgivare i framkanten av Sveriges
designers. Den prisbelönta grafikern och professorn inom grafisk design, Hans-Christer Ericson skapade Playsams grafiska identitet2.
Playsams affärsidé går att läsa i deras affärsplan och den är att ”erbjuda
produkter av hög kvalitet och designnivå”3. De tre värdeorden som inleder beskrivningen av företaget på dess hemsida är: Känsla, identitet och design. Produkterna ses som ikoner för Skandinavisk design och utstrålar en tydlig identitet. De skapar tidlösa gåvor och har tilldelats många
utmärkelser, bland annat mer än 20 stycken Utmärkt Svensk Form. Efter 25 år på marknaden har företaget ett starkt internationellt varumärke inom ett marknadssegment som kallas ”Designed gifts”4
.
2.2
Internationalisering av företaget
Internationaliseringsprocessen för Playsam började med exponeringar på mässor på olika ställen i världen. Inköpare och intressenter som gick på mässan visade sitt intresse och Playsam skickade ut sina produktkataloger till alla intresserade världen över. Efter det rullade det på och de följande åren fick företaget fler och fler intressenter. Som det ser ut idag behöver inte Playsam ställa ut på mässor då de redan har en fast kundgrupp och de förlitar sig på sitt nätverk av kunder. Förutom det används Internet som marknadsföringskanal. På Playsams hemsida går det att välja mellan tolv olika språk för att få den potentiella kunden att stanna längre på sidan. Ju
1 http://allabolag.se/5563886596, 10-05-10
2 http://www.playsam.com/Designers.aspx, 10-05-10 3 Playsams affärsplan, sid 3
4 ibid
Streamliner
längre den tänkbara kunden stannar på sidan desto större chans att han/hon blir definitiv kund.5
Playsams hemsida har funnits sedan 1998. Sökorden ”Scandinavian
design” skapar stor trafik på webbsidor i allmänhet och under den kategorin
ligger Playsam. Flera prestigekunder och återförsäljare har kommit till tack vare hemsidan. Exempel på dessa är Dansk Design Center, Terence Conrans shop i Paris, London, New York och Tokyo, Guggenheimmuseet i Bilbao, exklusiva designshoppar och modevaruhus i USA samt Selfridges i flera städer i England.
Bortsett från sin hemsida har Playsam ingen marknadsföring ute i världen. Ombuden i de olika länderna står själva för marknadsföringen med material som Playsam skickar ut. Inga kontroller från Playsams sida görs då det är svårt för det lilla företaget att kontrollera en sådan stor marknad. Då Playsams produkter oftast säljs i fina designbutiker med skandinavisk design litar de på att marknadsföringen och dess resultat är bra.6
2.3
Playsams sortiment
Playsams produktportfölj har tre undergrupper – Present, Aktiv Lek och Design-On-Demand. Presentgruppen är kärnan i Playsams identitet. Den mest kända produkten i gruppen, och i hela sortimentet, är Streamliner som fått Utmärkt Svensk Form med hedersomnämnande 1984.
National-museum och Föreningen Svensk Form valde Streamliner till Svensk
designklassiker 1998. Sortimentet i presentgruppen består av Streamliners, Jetliners, Oldtimers och Racers. Även Rocket och Childhood ingår i
gruppen. Inom varje huvudgrupp finns sedan ett antal olika färg- och modellkombinationer.
Playsams mest kända produkt är alltså en bil kallad Streamliner. Ulf
Hanses står bakom designen av bilen som är tillverkad i träslaget bok. Det är en arketyp av en bil, med en väldigt avskalad och enkel design. Den lackade ytan och tyngden ger bilen en exklusiv prägel. Till den ursprungliga Streamliner Classic har det tillkommit bilar med gubbar i. Bilen med en gubbe i heter F1 och den med två gubbar i kallas Rally. Två
5 Brännström, M, Buller, S, Kulturella skillnader – Lekande lätt?, 2009 6 ibid
versioner finns också i sortimentet där den ena är en arketyp av en Saab Cabriolet och har fått namnet Xtreamliner Cab medan den andra kallas Streamliner Cab.
Xbus är ytterligare en utveckling av bilen och den är en liknelse av
minibussen som blivit populär på gatorna de senare åren. Streambox är en antistreamliner med sina skarpa kanter. Färgerna på Streamliner varierar mellan rött, svart, grönt, silver och espresso. Till Streamlinerserien hör även iCar, en hyllning till Apple, en vit Streamliner Classic med silverhjul. iCar och Saabmodellerna ligger i gruppen Design-On-Demand. De olika modellerna av Streamliner finns även som miljöbilar, klarlackade med gröna hjul.
Racer F1 är den lilla racerbilen som blivit känd för sin speciella styrning. Funktionen såg Carl Zedig och Ulf Hanses på en liten modell på en relativt obetydlig studentutställning på ett bibliotek. Han har försökt spåra personen som kommit på den geniala styrfunktionen men utan resultat. Idag finns inget annat företag som använder sig av samma tekniska lösning. När bilen rullas över golvet styrs den genom att föraren viker ena sidan ner mot golvet, då svänger bilen. Ulf Hanses är formgivaren och produkten finns i färgerna svart, silver och röd. Samma man har även designat Oldtimer som är en arketyp av en gammal klassisk racerbil. Förutom i de vanliga färgerna svart och silver har den kommit i en kulör Playsam kallas Espresso.
Playsam har i sin kollektion två olika flygplan. De ser likadana ut sånär som på den lilla gubben som sitter i det ena planet men inte i det andra. De rundade formerna och den blanka ytan i Playsams färger skvallrar om att även detta är en klassisk Playsamprodukt.
Streamliner Classic, Xtreamliner Cab, Streamliner Rally Organic
iCar, Xtreamliner Cab Organic
I sortimentet finns även en segelbåt och en rymdraket. Segelbåten finns i två färgkombinationer där den ena är gul och blå vilket skiljer sig från de vanligare färgerna i sortimentet. Raketen Rocket är designad av Cristoffer-Robin Nordström och är både klassisk och futuristisk på samma gång med sitt enkla men ändå tilltalande formspråk. Ola Wihlborg har för Playsam gjort en samling modeller av kända Stockholmsbyggnader. Svarta blanka arketyper av Globen, Stadshuset, Kungliga Slottet och Kaknästornet. Stadshuskronan är tillverkad i silver och belagd med 23 karats guld.
Aktiv Lek innehåller produkter som lite mer än de andra verkligen riktar sig till lekande barn. Gungkaninen, gunghästen, åkbilen och dockhuset är alla lekvänliga men samtidigt vackra att titta på och utstrålar Playsams
gedigenhet och design.
Gungkaninen finns i två olika färgkombinationer. Den ena är dominant svart och den andra dominerande röd. Kaninen har bulliga kinder vilket ger ett snällt och lekfullt ansikte, och öronen av läder är mjuka att ta på och sköna att hålla i för barnet. Eva Schildts helvita dockhus är tillverkat i böjträ och MDF. Här kan barnet leka med sina dockor eller parkera sin Streamliner.
Björn Dahlströms gungkanin är en populär designklassiker belönad med Utmärkt Svensk Form. Kaninens målgrupp är barn över 15 månader. Gunghästen finns också den i två färger, den ena svart och den andra röd.
Playtown Stockholm
Rocking Rabbit, Rocking Horse
Design av Ulf Hanses som även har Playsams finaste gåva i sin portfolio, Saab Roadster. Den stora åkbilen tillverkad av trä, plast och metall är den dyraste i hela sortimentet med en prislapp på mellan tre- och tiotusen kronor beroende på materialen. Förebilden till Saab Roadster är en konceptbil ritad av Sixten Sason för Saab.
Playsams sortiment innehåller även av en jojo och en penna. Även denna gång står Ulf Hanses för designen. Pennan med ett rejält handtag för bra grepp är handikappanpassad och levereras i en fin lite ask. Jojon kommer i en tillhörande påse. Både penna och jojo är lackade i klassiska
Playsamfärger.
Design-On-Demand har ett sortiment med stor utvecklingspotentiaI. Samarbete med stora företag är bra för Playsam och marknadens mottagande är mycket positivt. I samarbete med Volvo har Playsam till exempel gjort en nyckelring. Bilen på nyckelringen är en Volvo PV M44 med LEDlyse i både fram- och baklyktor.
Saab Roadster
Jojos i fyra kulörer, Crayon Penna
2.4
Varumärkesidentitet
För Carl Zedig som är både grundare och VD för Playsam är
varumärkesidentiteten det absolut viktigaste för Playsams produkter. Han berättar att de tackar nej till väldigt bra leksaker och koncept från designers enbart för de inte passar in i sortimentet. För ett sådant litet
kvalitetsmedvetet företag som Playsam är det viktigt att hålla sig till sina kärnvärden, enligt Carl Zedig. Det ska synas att det är en produkt från Playsam. Trots att sortimentet är designat av olika designers behålls ändå identiteten. Flera olika designers förnyar Playsams design utan att identiteten försvagas. Zedig tar upp ett exempel på hur viktig identiteten för Playsam är. Det handlar om dockhuset i Playsams sortiment. Designern Eva Schildt visade upp huset för Carl som inte var säker på om det platsade i
sortimentet. Trots tvekan visades dockhuset upp på en mässa i Playsams monter. Folk som kom in, mestadels kvinnor, var överförtjusta och sa att det där skulle de vilja lägga sina smycken, ha i hallen att lägga nycklar och plånboken i, i vardagsrummet och så vidare. Det var inte förrän då som Carl Zedig förstod att dockhuset passade perfekt i Playsams sortiment. Typiskt för Playsam är just att leksakerna ska kunna användas till olika saker, att de är vackra att se på och att designen tilltalar även den vuxna delen av
befolkningen. Playsams leksaker ska utstråla hållbar och tidlös design, något som kan leva i generation efter generation. Detta uppnår dem genom att använda sig av trä som huvudmaterial. Lacken visar på elegans, design och hållbarhet.
En varumärkesidentitet skapar inte bara samhörighet mellan de egna produkterna. Den skapar också en igenkännlighet som gör att kunderna känner igen produkterna, en igenkännlighet som är viktig för att få en köpstark målgrupp. Playsam har några tydliga kännetecken.
De avskalade, ofta rundade formerna tillsammans med lacken och färgerna skapar Playsams identitet.
Playsams produkter kan ses som arketyper av föremål. Föremål förenklade till simpla rundade former som bilden visar. Genom att skala av allt utom precis det viktigaste för att det fortfarande ska synas vad produkten är en arketyp av skapar Playsam ett formspråk som är lätt att känna igen.
2.5
Genus- och färganalys
En analys av Playsams sortiment visar att det är mest fordon som i
allmänhet ses som maskulina produkter. Största delen är bilar av olika slag men det finns även flygplan, en båt och en raket. Färgerna svart och rött dominerar i sortimentet. Zedig som bestämmer vad som ska tas i
produktion eller inte menar att de tillverkar leksaker för barn, inte för specifikt pojkar eller flickor. De flesta produkterna i Playsams sortiment riktas till barn i åldern tre till fyra år. Gungkaninen är intressant redan vid 12 månader.
Playsam använder sig till största delen av rött och svart i sina produkter. Färgerna har blivit en del av varumärket Playsam och återkommer även i logotypen. Den rödsvarta Streamlinern är nog, enligt Carl Zedig, den produkt som är starkast förknippad med Playsam. Sedan 1980-talet har färgkombinationen grön/röd på Rallybilen och silver på Oldtimern kommit in i sortimentet och under samarbetet med Saab användes bland annat
Espresso och Lightning blue. De första leksakerna som traditionellt klassas som pojk/flickorienterade är Childhood barnvagn, de finns i färgerna ljusblå och ljusrosa. Det finns även inslag av silver, vit, grön och träfärg. Gult syns även ibland, då mest på de små gubbarna som sitter i bilarna. Zedig
förklarar att det även inom leksaks- och presentbranschen finns ganska mycket mode i färger och att de har funderingar på att ta upp lite mer modestyrda färger i produktionen.
Klarlackerade bilar med gröna däck sattes in i sortimentet när Playsam ville visa att företaget står för miljövänliga produkter. Playsam har alltid tillverkat miljövänliga produkter men i och med Green Line blev detta mer tydligt vilket var viktigt för företagets utveckling i en allt mer miljöinriktad tid. I leksaksbutiker där de kategoriserat leksaker efter färg syns tydliga skillnader mellan de leksaker som riktas till flickor och de som riktas till pojkar. Den mörkare och blå/svarta avdelningen har bilar och manliga actiondockor medan den ljusare rosa/vita avdelningen har leksaker såsom bebisdockor och matvaror i plast. Det är de vuxna i barnens omgivning som kategoriserar leksakerna, inte barnen. Carl Zedig påpekar att han bett sina designers att göra träleksaker för flickor i 20 års tid men det är inte så lätt, då det är kunden som sätter värderingen i huruvida leksaken riktar sig till flickor eller pojkar. Zedig själv menar att Playsam säljer leksaker menade för alla barn oavsett kön.
2.5.1 Färgundersökning
En del av projektet var att göra en färgundersökning. Se appendix 7.2. Det delades ut färgprover där färgerna röd, svart, grå, rosa och blå kombinerats på olika sätt. Undersökningen gjordes på tjugo personer i åldrarna 20 till 60. Testpersonerna fick svara om de tyckte att de olika
färgkombinationerna stod för flicka, pojke eller båda två. Testet gjordes för att se om huruvida rött och svart är en manlig eller kvinnlig färg när de blandas med andra färger som ofta ses som antingen manliga eller
kvinnliga. Undersökningen visar att rött tillsammans med blått eller svart blir maskulint och rött tillsammans med rosa blir feminint. Rött och rosa
tillsammans sågs uteslutande som en mer feminin färgkombination. Rött och svart sattes ihop på olika sätt, olika mycket rött och svart tillsammans. När de resultaten lades ihop syns det att den rödsvarta kombinationen pekar åt det maskulina hållet då cirka 67 procent valde pojke och inte ens två procent valde flicka. Föreningen svart och rosa ses som en feminin kombination, endast två personer valde att sätta båda könen på den
kombinationen och ingen valde pojke. Blått tillsammans med rosa ses som feminint och blått tillsammans med rött eller svart ses som maskulint.
2.6
Gåva vs. leksak
Målsättningen för Playsam är att producera väldesignade leksaker. Redan på förpackningen syns det att de inte bara säljer leksaker. Förpackningen ger ett mervärde till produkten inuti och tillsammans med leksaken blir det en gåva i hög designklass. Den svarta lyxiga förpackningen är, berättar Carl Zedig, inspirerad av gamla Armaniklockors förpackningar. Förr gick det att öppna upp lådan på ena sidan så att leksaksbilen kunde rullas in och ut som ur ett garage. Idag öppnas den endast ovanifrån.
Materialet i produkterna visar inte bara på god design utan även på hållbarhet. En gedigen träleksak håller i längden mycket bättre än en i plast. Dess tyngd och gedigenhet ger en bild av exklusivitet.
I vissa av Playsams produkter ingår det små gubbar. De sitter i bilarna och flygplanen. Dessa gubbar ger produkten ett mervärde som leksak då det finns fler sätt att använda produkten. Barnet kan då även leka med gubbarna och inte bara köra bilen.
2.7
Produktion och tillverkning
Trä är det dominerande materialet i Playsams produkter. I mindre skala ingår även metall och plast som komponenter. I nyckelringsbilarna finns också elektronik i form av LED-lysen. Detaljer som ingår i träprodukter kan göras i plast och sedan lackeras så att hela produkten uppfattas som en genuin träprodukt. Saab 001 är ett exempel på detta då hela motorhuven är av plast. Ytbehandlingen är av högsta nivå och kan jämföras med
billackering när det gäller finnish och kvalitet.
Kombinationen mellan hög kvalitet, avancerad design och rimliga tillverkningskostnader går inte att uppnå i Sverige. Därför produceras största delen av Playsams sortiment i Taiwan. Virket, bokträ, och färgen kommer från Tyskland och Italien för att hålla kvalitets- och miljökrav. Viktiga faktorer är att färgen är blyfri och att träden inte kommer från regnskogen. 7
Formen på produkten är väldigt viktig för varumärkesidentiteten. Carl Zedig berättar att det bästa, både avseende tillverkningsteknik och kostnad, är om produkten kan svarvas fram. Efter svarvningen kan den hyvlas, kapas och fräsas till sin slutgiltiga form. Carl Zedig tar som exempel en
björnkropp. Att tillverka grunden som ett päron och sedan lägga till armar och ben är billigare och enklare än att göra en organisk form, vilket är mycket dyrt.
2.8
Miljöaspekten
Råvaran Playsam använder är odlad bok från Tyskland och Italien. Produktionen av produkterna sker i Taiwan på grund av den låga
kostnaden. Kvaliteten som Playsam önskar på sina produkter är omöjlig att uppnå i Sverige om inte priserna ska bli alltför höga. Den som handlar en vara från Playsam är mer intresserad av design än av miljö, uttrycker Carl Zedig i en intervju för tidningen forum SVEASKOG. Däremot blir folk överlag mer uppmärksamma på om produkter är miljöanpassade eller inte nu för tiden, vilket är viktigt att ta hänsyn till. Alla produkter Playsam har är miljöanpassade och Playsam Green Line accentuerar Playsams miljöprofil. Jojon som tillverkades på uppdrag från Starbucks Coffee Company har en miljömärkning som kallas FSC, Forest Stewardship Council. Produkter märkta med FSC-märke garanterar tillverkning av ansvarsfullt brukad
7 Playsams affärsplan
skog.8 ( FSC står för Forest Stewardship Council och är en internationell organisation som verkar för ett miljöanpassat, socialt ansvarstagande och ekonomiskt livskraftigt bruk av skogar världen över. Om en skogsbrukare följer de tio grundprinciperna FSC satt upp får denne certifiera sitt
skogsbruk med en FSC-märkning.9)
För ett litet företag som Playsam skulle det aldrig vara möjligt att använda sig av enbart FSC-märkta råvaror då det krävs att alla led i kedjan är certifierade. Playsam som tillverkar sina produkter hos flera olika tillverkare i olika länder skulle det vara en omöjlighet rent ekonomiskt. En annan anledning till varför inte allt virke Playsam använder sig av är FSC
certifierat är på grund av att bok inte är ett träslag som behöver skyddas. De allra flesta produkterna av trä i Playsams sortiment är tillverkade av bok från Tyskland. Bok är ett av de vanligaste träslagen för tillverkning av möbler och leksaker i Europa.
I Asien är det vanligaste träslaget för leksaker gummiträd. Även delar på vissa produkter hos Playsam är tillverkade av det virket, exempelvis
medarna på gungkaninen. Träden som odlas i plantager tappas på gummit efter cirka 12 - 14 år i ett antal år. Därefter så hugger man ner träden och använder dem till leksaker och möbler. MDF-board (Medium Density Fibreboard) används också till en del produkter, exempelvis hyllan i dockhuset och sitsen till gungkaninen.
Alla produkter som ska vara för barn är testade enligt EN71 i Europa och ASTM och CPSIA i Nord Amerika. Det är mycket omfattande tester som innefattar alla aspekter av en leksak: gifter i färger, smådelar, vassa delar och så vidare.
8 Forum SVEASKOG, utgåva 1, 2010, sid 9 9 http://www.fsc-sverige.org/om-fsc 10-05-12
I Playsams framtidsplaner ligger funderingar på att Svanenmärka sina produkter. Idag finns inget företag som är Svanenmärkt och tillverkar leksaker. Begreppet ”organic” som Playsam tagit till sina Green Line
produkter ligger i tiden och kopplas till miljömedvetenhet och miljövänlighet, dock finns inte några kriterier för hur en leksak ska vara för att vara
”organic” varken i Sverige eller internationellt.10
2.9
Samarbeten med större företag
Playsam har samarbetat med flera olika företag. När Playsam haft
samverkan med stora varumärken såsom SAS, Volvo, Atlas Copco, SvD, Vägverket och Starbucks Coffee Company har det varit de företagen som kontaktat Playsam. Tillsammans med Starbucks tillverkades en jojo med tillhörande påse som såldes genom Starbucks Coffee Company i
Nordamerika. 16 000 jojoar tillverkades i Sverige och gavs en FSC-märkning.11
År 2000 startade Playsam ett samarbete med Saab Automobile. Playsam utvecklade flera produkter som marknadsförs genom Playsam och Saabs återförsäljare. Produkterna har namn som Xtreamliner Cab inspirerad av Saab Cabriolet, Saab gungbil och Saab Roadster Car. I och med att Saabinspirerade produkter kom in i produktsortimentet äntrade även nya färger och färgkombinationer. Ett exempel är Lightning Blue som är en av Saabs färger.
När ett projekt som det med Starbucks eller med Saab genomförs är finansieringen säkrad, vilket betyder att affären alltid är hemma innan produktionen sätter igång. Saab Roadster kostade cirka 1 000 000 kronor för Saab.
När ett så litet företag som Playsam, som endast har två anställda, blir uppvaktat av Starbucks med 200 000 anställda skapas en värdeökning för Playsam som inte går att värdera i pengar. Samarbeten med större företag blir extra marknadsföring och höjer statusen för det lilla företaget.
2.10
Var finns Playsams produkter?
För att få en bild av i vilka sammanhang Playsams produkter finns representerade har en undersökning gjorts. Detta ger en bild av i vilka forum Playsam finns och vad produkterna omringas av för andra produkter. På så sätt kan en analys göras så att designen på produkten sticker ut bland de andra sakerna, samtidigt som den följer Playsams identitet. Under fliken ”typiskt svenskt” på Designonline.se finns flera av Playsams produkter tillsammans med bland andra Nobelservicen och en
10 Carl Zedig, VD, Playsam, 2010
dalahästmatta. Även under ”barnrum” och ”till företag” där de visar
produkter de tipsar om som gåvor finns Playsam representerat. Det visar att Playsams produkter inte bara är leksaker för barn, utan designklassiker som ses både som prydnader och roliga leksaker. På Svenssons i
Lammhult säljs Playsambilarna också under rubriken barnrum.12
På Stiligt.se, vars slogan är ”för den häftigaste heminredningen”, hittas en stor del av Playsams sortiment, bland andra Streamlinerbilarna, Jetliner och Oldtimer. På sidan marknadsförs dem som ”charmiga och roliga leksaker och prydnadsföremål… Lockande för såväl barn som vuxna.”13 Grandpa i Stockholm är en mode- och designbutik som säljer utvalda
produkter från Playsams sortiment. Ett utmärkt exempel på när produkterna i första hand säljs, och ses, som prydnad och inte leksaker.
Lekmer.se vars ambition är att bli Nordens ledande aktör för
leksaksshopping på Internet har 138 olika varumärken kopplade till sig, men däribland finns inte Playsam representerade.14 Det visar också att Playsams sortiment lämpar sig som prydnader och inte bara till lek. Åhléns City i Stockholm visar upp det de säljer från Playsam i inglasade hyllor. Det är på avdelningen med saker för barn som produkterna visas upp, mer som designobjekt än som leksaker.
2.11
Målgruppsanalys
Målgruppsanalysen är indelad i användare och köpare, då det oftast är olika personer.
”Playsam är för oberoende människor som har en stark känsla av integritet och säkerhet i sina värden; har mindre behov än andra för sociala bekräftelser; är mer kosmopolitiska; mer intresserade av konst, och söker upplevelser i sitt liv; har konnässörens själ; avvisar den uppenbara mittfåran i livet därför att de vill upptäcka saker själva; vill bli förförda av saker som själ, kvalitet och estetik – modern exklusivitet – snarare än traditionell lyx; värderar
varumärken som har en själ och integritet, inte tomma
statussymboler; är intresserade i produkters värden och filosofin bakom produkter och varumärken; uppskattar stora nya idéer, koncept och uttryck”.
Detta citat av Carl Zedig, 2009, visar hur Playsam ser på sin målgrupp. Här nedan följer fyra personas för köpare och användare. Köparna är båda design- och kvalitetsmedvetna. Den ena gruppen är de som köper en leksak åt ett barn, den andra gruppen köper till en vuxen. De två olika användarna är således barnet och den vuxna, där den vuxna ofta är en man i 25-50 års ålder.
12 http://www.svenssons.se/mobler/1061-barnrum.aspx 10-03-31
13 http://stiligt.se/produkter/playsam-streamliner-classic-gron-psm042.aspx 10-05-31 14 http://www.lekmer.se/om_lekmer/foretaget 10-03-31
Playsams produkter säljs över i stort sett hela världen, men det är inte i hela världen de köps för samma ändamål. I Italien, som är ett land med designmedveten befolkning, köps Playsambilar för att ställa på skrivbordet på kontoret medan en tysk aldrig skulle blanda arbete med lek. Den tyske köparen ger bort bilen i present till ett barn, kanske som en doppresent eller en gåva till första födelsedagen.15 För designintresserade som köper en Playsamprodukt kan produkten ses och kännas som en personlighets-förlängare, på samma sätt som en Porsche eller en klänning från Dolce & Gabbana. Produkter från varumärken vars identitet visar vem du är som person och vad du tycker om.
2.12
Personas
Nedan följer ett antal personas för att förtydliga målgruppens uppdelning i olika användare och köpare av Playsams produkter.
2.12.1 Användare 1
Martin är en mycket designmedveten 35åring som bor innanför tullarna i Stockholm i en stilfullt inredd fyra med sin sambo. Han är arkitekt med kontor på Kungsgatan. I bokhyllan på kontoret har Martin sin samling av Streamliners. Den första fick han när han tagit körkort, efter det har
samlingen ökat och den senaste bilen var en Streamliner iCar som han fick i 35års present av en kollega.
2.12.2 Användare 2
Alice, 18 månader gammal, fick sin gungkanin från Playsam i doppresent av mormor Birgitta. Gungkaninen står i vardagsrummet där Alices mamma och pappa tycker att den passar, inte bara som förströelse för Alice när de tittar på tv utan även som en inredningsdetalj i den annars ganska
sparsmakade inredningen i rummet. 2.12.3 Köpare 1
Birgitta, 65 år, är nybliven pensionär och mormor. Första barnbarnet Alice skulle döpas och Birgitta ville köpa något som både Alice och hennes föräldrar kan njuta av. En doppresent får gärna kosta lite extra och kvaliteten måste vara av högsta klass då den ska hålla i många år
framöver. En gungkanin från Playsam blev sedan det självklara valet när hon sökte efter en present.
2.12.4 Köpare 2
Jakob, 30 år, med en ekonomiutbildning bakom sig ska köpa en present till en vän. Vännen har inget särskilt intresse men gillar att omge sig av
kvalitetsprodukter och bra design. Jakob bestämde sig för en Oldtimer från
Playsam. Bilen kommer i en snygg förpackning och utstrålar precis den manliga lekfullheten Jakob sökte i presenten.
2.13
Marknadsanalys och konkurrenter
För att se vad för slags dragleksaker som finns på marknaden gjordes en marknadsanalys. Efter marknadsanalysen kunde det konstateras att det finns utrymme för ytterligare en dragleksak i form av en snigel med Playsams formspråk. Sniglar i trä att dra efter sig finns ett antal av på marknaden men inga som skulle konkurrera rent stilmässigt.
Haba, ett tyskt leksaksföretag, har ett stort urval av dragleksaker. Deras leksaker ser mer avancerade än Playsams enkla formspråk och med starka klara färger och mönster sticker de ut lite extra på marknaden. Miva och Vilac är två andra leksakstillverkare som gör dragleksaker, där Vilacs produkter påminner om Habas i färg och form. Larven från Haba och giraffen från Vilac är båda väldigt färggranna, pingvinen från Miva har inte samma moderna färg- och formspråk.
Diverse dragleksaker Diverse dragsniglar
Brio har nog den mest kända dragleksaken av dem alla. Taxen, som numera finns i två olika storlekar känner de flesta igen. Brio är precis som Micki ett svenskt företag som har många leksaker i trä. Flera av deras produkter påminner om varandra och det syns i deras sortiment att de är starka konkurrenter. De båda säljer varianter av den klassiska träjärnvägen och både byggklossarna och lära-gå-vagnarna är otroligt lika. Playsams produkter är mer design än leksak i mångas ögon vilket gör att deras målgrupp är en annan än Brios och Mickis.
2.14
Slutsats av faktainsamlingen
Det lilla företaget Playsam har under sina 26 år designat, producerat och sålt en massa leksaker både för vuxna och barn. Det är inte bara det faktum att sortimentet består av mestadels fordon som gör att det till synes är leksaker för pojkar. Färgerna Playsam använder sig av är i de flestas ögon mer maskulina än feminina. Gungkaninen har samma färger som vissa av bilarna, ändå ser jag den som en mer könsneutral leksak. Överlag anser jag att leksaker i form av djur inte direkt har något kön om det inte är så att det finns två av samma och den ena är rosa och den andra blå, såsom vagnarna i Playsams sortiment. Det är lätt att falla i fällan att kalla den ena leksaken mer maskulin än den andra eller tvärtom. Faktorer att ta hänsyn till spelar olika stora roller vid olika tillfällen. Vad är det som gör att vissa färger i vissa fall är könsneutrala och i andra fall inte? Gungkaninen finns i dominerande svart eller dominerande röd. Då kan tyckas att den röda skulle vara den feminina, men där tror jag att färgernas relation till varandra spelar in. Jag tror att på en flerfärgad produkt är det inte en av färgerna som gör produkten mer feminin eller maskulin utan färgerna
Taxen från Brio
tillsammans. Färgernas riktning gentemot det ena eller andra könet skiftar beroende på vad för slags produkt färgen är på, samt i vilka andra färger de står i relation till. Precis som min undersökning visar kan en röd färg ses som maskulin i relation till en svart eller blå färg medan den i kontakt med till exempel rosa, som i allmänhet ses som en tjejig färg, blir mer feminin. En stor del av Playsams sortiment består av svartröda produkter. Att färgen sedan är applicerad på en sak, en bil, som redan utan färg ses som manlig, gör det lätt att förstå att många ser Playsams sortiment som riktat till pojkar. Jag anser att färger och val av leksak är socialt och kulturellt konstruerat. Hade min färgundersökning gjorts i flera kulturer är det inte alls säkert att jag fått samma resultat. Föreställningen att pojkar ska leka med bilar och flickor med dockor är något vuxna klistrar på barnen.
Playsams produkter är en del av varumärket Skandinavisk design som är känt världen över. Precis som allt annat designat i dagens läge ligger tankar om en större och bättre miljöanpassning för produkterna,
Svanenmärkningen finns i tanken i framtiden. Då Playsam är ett sådant litet företag är det viktigt för företaget att behålla sin identitet för att samtidigt behålla sina kunder och bygga varumärket starkare. Kunden som köper en Playsamprodukt strävar mer efter design än miljömärkning och det är det som Playsam får ta hänsyn till.
3
Idégenerering
3.1
Skissfasen
Under skissfasen låg fokus på att hitta ett formspråk som passar Playsam. Avsikten var att bibehålla Playsams identitet i min snigelform, att göra något nyskapande som sticker ut från de andra produkterna men samtidigt passar in i sortimentet. Efter att ha analyserat formspråket noggrant
började skissfasen. Enkla grundformer skissades och sattes ihop med varandra för att sedan kapas av med streck åt ena och andra hållet. En formanalys genom skissbrainstorming gjordes. Se appendix 7.1 för urval av idéskisser.
3.2
Tre koncept
Dessa första tre koncept togs fram i sökandet efter det rätta formspråket. Detaljer på snigeln och mekaniken inuti var steget efter formfasen.
Skissarbetet ledde till tre olika koncept som skickades till Carl Zedig, handledare på Playsam. De tre koncepten bestod av ett antal olika versioner. Koncept ett delades upp i fyra olika versioner där de olika delarna på leksaken skildes från varandra på olika vis. Koncept två och koncept tre består vardera av två olika versioner.
Under skissarbetet var det viktigt att hela tiden fokusera på tillverkning och produktion. Svarvning är tillverkningssättet som föredras då det är billigt och Playsam har lång erfarenhet och god kompetens inom arbetssättet. En förkovring i ämnet gav skissarbetet en skjuts framåt. Under skissfasen var det viktigt att ha nära kontakt med företaget då företagets formspråk aldrig fick tappas.
3.2.1 Koncept 1
Koncept ett består av fyra olika versioner där svarvning har funnits i
åtanken under hela skissprocessen. Alla fyra versioner består av en större bakdel, en sfärisk avkapad framdel och en halv cylinder. Tre traditionella hjul, varav två sitter bak och ett under huvudet. Sniglarna har även två tentakler som sitter mitt uppe på huvudet. De fyra olika alternativen har samma formspråk men skiljs åt i fråga om storlek och proportioner mellan de olika delarna. De två första är plattare än de andra. Där har kloten kapats närmare centrumlinjen för att fånga den släpande känslan i snigelgången. I och med att de kapats så pass högt upp tappade de snäckan och liknar mer en blandning mellan sniglar med snäckor och sniglar utan. Huvudet på version nummer ett är nästan helt sfäriskt med bara en liten avkapning i botten. Klotet till huvudet på version nummer två är större i diametern men kapat närmre mittlinjen vilket skapar ett plattare
bredare huvud. Version tre och fyra har olika kroppar men är likadant utformade från halsen och framåt. Snäckan på nummer tre är ett helt sfäriskt klot som är avkapat medan den på nummer fyra är en kapad ellipsoid.
3.2.2 Koncept 2
Koncept två bestående av två versioner är även de tillverkade med
svarvning som produktionsteknik. Till skillnad från koncept ett och koncept tre är koncept två tänkt att svarvas i ett stycke. Koncept två har också tre hjul och två tentakler. Version ett är kapad i centrumlinjen och bakhjulen bredvid kroppen på var sin sida. Framhjulet är placerat under huvudet för balansens skull. Då delningen sker precis på mitten kan båda delarna av stycket användas och skapar inget onödigt spill. Version nummer två är i likhet med ettan delad i centrumlinjen. Bakhjulen däremot sitter under kroppen till skillnad från version ett. Då sidorna på bakdelen är borthyvlade för att skapa en höjd till snäckan kan balansen bli sämre. För att motverka det är hyvlingen tänkt att göras snett vilket gör att det sparas mer virke i botten och tyngdpunkten sänks mot botten.
3.2.3 Koncept 3
Koncept tre består också av två versioner. I de både versionerna används snäckan som ett hjul och går mitt genom huvuddelen. Version nummer ett har förutom snäckan två mindre hjul i framkanten. Själva kroppen är en smått spolformad cylinder. En likadan kropp finns i konceptets andra version. Skillnaden i utformningen ligger här i snäckans/bakhjulets placering. I version nummer två är snäckan placerad lite närmare
mittpunkten för att skapa mer jämvikt mellan fram och bak då kroppen inte vilar på några framhjul. I baken på denna snigel är det tänkt att en tyngd ska vara insatt för att den ska bli baktung och ha huvudet uppåt även när den inte dras framåt av snöret.
4
Genomförande
4.1
Konceptbeslut
Koncept två hade inte fungerat bra i tillverkning då den var tänkt att svarvas i ett helt stycke. Trästycken så stora skulle bli alldeles för dyrt och därför slopades det förslaget. Däremot var tanken att det skulle gå att använda båda sidor av den kapade klumpen mycket bra.
Anledningen till att koncept nummer tre inte var något att gå vidare med var på grund av bakhjulets funktion. Där skulle bakhjulet även symbolisera snigelns skal. Relationen mellan den cylinderformade kroppen och skalet var inte tillfredställande enligt Playsams alla formregler. Se avsnitt 2.4 Varumärkesidentitet.
Koncept nummer ett med sina fyra olika versioner passade Playsams identitet bäst och blev konceptet att gå vidare med. En annan anledning till valet av konceptet var på grund av att det till synes var det förslaget som var mest produktionsvänligt.
Efter ytterligare en tid valdes nummer tre ut från det första konceptet. Trean var den versionen som gillades bäst och vidareutvecklingen skulle ske med den som grund. Förslag nummer tre hade både den bästa snigelformen samt den formen som bäst passar Playsams formspråk. Tillverkningen för form nummer tre verkade också vara rimlig.
4.2
Utveckling av valt koncept
Den valda formen skulle nu utvecklas enligt vissa önskemål från företaget: Från stillastående till framåtgående
Halsens utseende
Handledare Zedig tyckte att det såg ut som att snigelns stod stilla, en utveckling till att den såg mer framåtgående ut skulle göras. En annan kommentar angående formen på snigeln gällde huvudets placering på halsen. Vi diskuterade huruvida huvudet ska sitta på någon hals eller om det ska sitta direkt anslutet till snäckan. Även hjulens form och placering diskuterades. Zedig menar att hjulen helst ska vara placerade under snigeln.
För att få snigeln att se ut att vara i rörelse skissades det fram en variant där tentaklerna lutar lite framåt. Detta gav en illusion av rörelse trots att den stod stilla.
4.3
Hjulen
Eftersom uppdraget var att göra en dragleksak var hjulen viktiga i min process. De första hjulen som var på de tre koncepten hade en platt profil, detta för att få liknelsen till hjulen på den klassiska Streamlinerbilen. Till största delen var de placerade på utsidan av kroppen. Stilrent och enkelt, Playsams identitet. Zedig på Playsam ansåg inte att de passade på snigeln, därför togs flera alternativ fram.
Förslag på tre hjul med rundad profil samt klotrunda hjul fastsatta på en axel gjordes också. De klotrunda hjulen tillsammans med de nästintill klotrunda kroppen och huvudet gjorde snigeln väldigt positiv, mjuk och oskuldsfull i utseendet. Se appendix 7.3.1. Alternativet med de tre platta hjul med rundad profil valdes då det ansågs mest kostnadseffektivt och produktionsvänligt.
Ett annat förslag var att ha ett stort klotrunt hjul i snäckan. Tanken var att det skulle sitta fast med en slags gyroupphängning alternativt som en roll-on i en deodorant med fästen runt mittlinjen. Även i huvudet skulle hjulet vara klotrunt och fastsatt på samma vis. Denna tekniska lösning skulle göra att snigeln kunde rulla fritt i alla riktningar vilket skulle skapa ett mervärde då den skulle få lite av eget liv när den rullades över ojämnt underlag. Se appendix 7.3.2.
En lösning på hur den skulle röras framåt var att ta bort hjulen helt. Det skulle troligen bli en relativt billig lösning att limma på en lågfriktionsplast som kan glida över de flesta material. En negativ aspekt till denna lösning är att då hjulen tas bort försvinner mekaniken med tentaklerna som enligt kravspecifikationen ska röra sig in och ut när snigeln rör sig. Då Carl Zedig ändå tyckte att lösningen var intressant fick jag bortse från den faktorn. Ibland går det att tumma på reglerna om något ännu mer intressant kommer fram.
4.4
Mekaniken
Den mekaniska biten i snigeln gick ut på att få tentaklerna att röra sig ut och in när snigeln dras. Olika förslag på hur detta skulle lösas togs fram. Längst ner kommer tentaklerna att vara i ett hårt material för att kunna skjutsas upp och ner. Den övre delen som sticker ut från huvudet kommer att vara i mjukt silikon. Det mjuka materialet gungar vid rörelse och är praktiskt då barnet leker med snigeln. Ett mjukt material hindrar att de bryts om de trampas på eller om snigeln kastas runt. Silikonet som planeras har hög hållfasthet och draghållfasthet.
En klassisk vevarm mellan de båda bakhjulen var en lösning. En annan lösning på vevarmens position var att ha den i mitten av framhjulet, som då skulle ha delats i två delar. Det förkortade armens längd påtagligt vilket kostnadsmässigt skulle vara positivt. Att placera en vevarm på vardera sidan om framhjulet var också en idé.
Lösning nr. 1
En helt annan typ av lösning som enligt mig är den bästa och enklaste är att sätta fast klossar på båda sidor av framhjulet. Klossarna rullar
tillsammans med hjulet och har en elliptisk form. Lutningen på tentaklerna måste anpassas med hänsyn till både hjulets och klossarnas mittpunkt. Strävan ligger i att få mesta möjliga rörelse upp och ner. Denna lösning valdes.
Om snigeln inte behöver kunna gå baklänges finns en smidig lösning på tentakelmekaniken. Klossarna på sidorna om hjulet kan vara
ickesymetriska och ha en lång flat backe uppåt för att sedan rasa långt ner till lägsta möjlig punkt. Sedan fortsätter den att snurra runt och går sakta upp mot högsta punkten igen. På detta sätt kan snigeln inte rulla bakåt då vinkeln tentakeln utsätts för när klossen snurrar baklänges blir för stor. En nackdel om detta alternativ skulle väljas är att då barnet sitter på golvet och drar snigeln är det bäst om den går att rulla bakåt då det är en naturlig rörelse, att dra fram och sedan tillbaka.
Lösning nr. 3
4.5
Snöret
Snöret som snigeln ska dras i är fastsatt i ett hål längst fram på huvudet, precis nedanför centrumlinjen. Snöret sticks in i det borrade hålet och knyts på insidan för att sedan dras åt hårt så att det sitter fast. Om så behövs kommer det att limmas i knuten. Enligt konsumentverket får snören på leksaker till barn under tre år inte vara längre än 22 centimeter om det finns någon del fäst i ena delen av snöret på grund av stryprisken.16 Det är sedan upp till kunden att knyta på ett eget snöre om denne vill ha det längre.
4.6
Färgsättning
Ett antal olika färgkombinationer har testats för färgsättningen av produkten. Playsams nuvarande färgsortiment fanns med i
undersökningen. I appendix 7.4 finns bilder på de olika förslagen. Den slutgiltiga färgen blev blanksvart huvud och kropp, röda hjul och tentakler samt ett svart snöre.
4.7
Etikett
En etikett till förpackningen har utformats. Etiketterna till Playsams produkter är stiliserade bilder av produkten, så är även denna utformad.
5
Resultat och analys
5.1
Resultat
Snigeln är tillverkad i bokträ i fem huvuddelar. Den klotrunda kroppen med en avkapning i botten, det ovala huvudet som även det är kapat längst ner samt tre hjul som är placerade under snigeln. Två hjul, även dem i trä, ska fästas under bakkroppen och ett mitt under huvudet. För att snigeln ska se glidande ut när den rullas framåt sticker hjulen endast ut ett par millimeter på undersidan, vilket skapar en glidande känsla. I kroppen är ett hål borrat för huvudet som sedan limmats fast däri. Tentaklerna som sticker ut från huvudet är i silikon. Måttritning finnes i appendix 7.5. På undersidan av snigeln sitter Playsams sigill.
Då Playsam ändrade sin kravspecifikation i slutet av projektet finns det två olika slutresultat. Det senaste kravet från företaget var att snigelns tentakler ej ska kunna åka in och ut genom en mekanisk rörelse utan vara fastsatta i huvudet. Den mekaniska delen har varit en stor och viktig del av mitt
projekt, därför togs beslutet att göra två olika sniglar, en med mekaniska tentakler och en utan. Sniglarna ser likadana ut utifrån medan insidan på huvudet skiljer de två olika resultaten åt. Lösning nummer två från rubrik 4.4, mekaniken, valdes till tentaklernas rörelse.
5.2
Slutsats och analys
Uppdraget jag fick från Playsam har gått från att vara en massa idéer och tankar till att bli en färdig produkt. Både jag och Playsam är nöjda med resultatet och framtiden får utvisa huruvida snigeln kommer att komma i produktion eller ej.
En tid in i arbetets gång förstod jag att det inte var en enkel uppgift att formge en ny produkt för ett företag med så stark identitet och profil som Playsam har. Analyser av form, färg och identitet har upptagit en stor del av tiden. Skisser och idéer har blivit avfärdade då de inte utstrålat Playsam. Att både göra någonting nytt och samtidigt ta hänsyn till det gamla var svårt men samtidigt roligt och mycket lärorikt. Att vara lyhörd för åsikter från uppdragsgivaren har varit viktigt för att sedan klara av att gestalta dennes krav. Det var inte bara form- och färgspråk som skulle beaktas, även produktion och tillverkning var viktiga faktorer att ta hänsyn till. Att designa något utefter vissa storleks-, kostnads- och materialkrav är något jag lärt mig under projektets gång.
Jag anser att jag fångat Playsams identitet på ett bra och samtidigt nytt sätt. Snigeln är större än många andra produkter i sortimentet och den sticker ut med sin klotrunda kropp. Färgerna och formen som valdes har självklart gjort sin del för att få snigeln att tala Playsams språk. Carl Zedig, Playsams VD gav sitt utlåtande: ”Jättegrattis! Den är fin, har karaktär och känns avvägd i form och uttryck.”
6
Referenslista
Internetkällor
http://allabolag.se/5563886596 hämtad 10-05-10 http://www.playsam.com/Designers.aspx hämtad 10-05-10 http://www.fsc-sverige.org/om-fsc hämtad 10-05-12 http://www.svenssons.se/mobler/1061-barnrum.aspx hämtad 10-03-31 http://stiligt.se/produkter/playsam-streamliner-classic-gron-psm042.aspx hämtad 10-03-31 http://www.lekmer.se/om_lekmer/foretaget hämtad 10-03-31Tryckta källor
Affärsplan, Playsam i Kalmar AB
Publikation, Säkra Leksaker = Säkert nöje för barn, Konsumentverket Sverige
Forskningsrapporter
Sundström, N, (2010), Ökat intresse för FSC-råvara, Forum SVEASKOG, utgåva 1, s. 9
Brännström, M, Buller, S, (2009), Kulturella skillnader – Lekande lätt? Halmstad högskola, Sektionen för ekonomi och teknik
Bonnevier, N, (2009), De Paard - Visions of Playtopia, Växjö Universitet, Instutionen för teknik och design
Muntliga källor
7
Appendix
7.2
Färganalys
Undersökningen gjordes på tjugo personer i åldrarna 20-60 år. Lika delar manliga och kvinnliga tillfrågades. Varje tillfrågad fick de olika
färgkombinationerna 1-12 på lappar och fick sedan svara på om de ansåg att färgkombinationen var maskulin, feminin eller både och. P står för pojke/maskulin, F står för flicka/feminin och PF står för både och.
Undersökningen utfördes för att bekräfta min uppfattning angående färgens relation till genus. Se avsnittet under rubrik 2.10.
7.3
Hjulen
7.3.1 Idéskisser 1
7.3.2 Idéskisser 2
