GfK Sverige AB Box 401
Besöksadress: S:t Lars v. 43 S-221 00 LUND
Sweden
Tel. +46 10 455 36 00 Fax +46 10 455 36 09 www.gfk.com/se www.gfk.com Stockholm Sankt Eriksgatan 44 112 34 Stockholm Tel: +46 10 455 36 00
Pressrelease
Onsdag, 15:e augusti, 2014
Q2 2014: Svag uppgång under kvartal 2
Resultatet från GfK TEMAX® Sweden för det andra kvartalet 2014
Lund, den 15:e augusti 2014 – Förvisso är det svaga siffror som det andra kvartalets försäljning av hemelektronik jämförs mot, men en ökning på 15% jämfört med samma period 2013 är ändå imponerande.
Uppgången förklaras av en fortsatt stark efterfrågan på de nya spel- konsollerna samt att försäljningen av TV-apparater ökade med drag- hjälp av fotbolls-VM. Tack vare den kraftiga tillväxten inom hemelekt- ronik och för mobiltelefoner kunde hela marknaden för elektronikpry- lar växa med nästan 4% under årets andra kvartal.
De svenska konsumenterna fortsätter spendera sina pengar på sällan- köpsvaror. Ett flertal branscher, däribland klädbranschen och möbelbran- schen, har uppnått försäljningssiffror långt över förra årets nivåer. Denna positiva trend syns även inom elektronikhandeln. Bland annat ökar försälj- ningen igen av ett flertal produktkategorier, däribland rakapparater, TV- apparater och videokameror, som alla under en längre period haft en nega- tiv utveckling. Samtidigt ser vi en avtagande efterfrågan på surfplattor, som under de senaste två åren stått för ljuspunkterna på elektronikmarknaden.
Istället är det mobiltelefoner med stora skärmar som stjäl konsumentens uppmärksamhet.
Försäljningsutveckling för elektronikvaror
13,89 14,23 18,38
14,22 13,42 13,88 17,85
14,98 14,28 14,37 18,78
14,59
13,45 15,53
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
Q1- 11
Q2- 11
Q3- 11
Q4- 11
Q1- 12
Q2- 12
Q3- 12
Q4- 12
Q1- 13
Q2- 13
Q3- 13
Q4- 13
Q1- 14
Q2- 14 Mdr SEK
15:e augusti 2014 Daniel Grass T +46 10 455 36 57 daniel.grass@gfk.com
Hemelektronik: Försäljning av TV-apparater ökar igen
Efter ett par år med konstant nedgång för hemelektronikmarknaden ser det nu betydligt ljusare ut. Fortfarande är det en nedåtgående efterfrågan på ett antal produktkategorier så som DVD/Blue-ray-spelare, traditionella hem- mabiosystem och GPS-navigatorer, men det vägs upp av en mycket positiv utveckling inom andra kategorier. Framför allt är det försäljningen av den nya generationens spelkonsoller samt hifi-produkter som används tillsam- mans med en surfplatta eller mobiltelefon som bidrar till att hela hemelekt- ronikmarknaden växer. Videokameror är en annan kategori som växer tack vare ett ökat intresse för actionkameror.
Stora idrottsevenemang brukar lyfta försäljningen av TV-apparater och fotbolls-VM i Brasilien var inget undantag, trots att Sverige inte deltog. För- säljningen av TV-apparater ökade under kvartal 2, dock endast med ett par procentenheter. Att ökningen inte blev större än så, beror till stor del på att priserna faller snabbt. Det har de förvisso gjort länge. Priserna inom re- spektive storleksklass har minskat med omkring 25-30% under de två se- naste året. Priset på genomsnitts-TVn har dock varit relativt stabilt då kon- sumenterna har förflyttats till en större och dyrare storleksklass. Nu ser vi dock att det blir svårare och svårare att förflytta konsumenterna till större TV-apparater och därmed urholkas det genomsnittliga priset.
Telekom: Svenskar efterfrågar stora skärmar
I och med att vi använder våra mobiltelefoner i fler sammanhang än tidiga- re ställer vi höga krav på telefonens användarvänlighet. Snabb processor, lång batteritid och att operativsystement är uppdaterat är några av de krav vi ställer på telefonen och är saker som får oss att vilja köpa en ny telefon.
De viktigaste egenskaperna just nu verkar dock skärmens storlek och upp- lösning vara. Allt fler konsumenter vänder sina blickar mot telefoner med skärmar upp emot 6 tum och större och de är beredda att betala ett högt pris för det. Den ökade efterfrågan på telefoner med stora skärmar var en stor anledning till att försäljingen av smarta mobiltelefoner växte med 7%
under årets andra kvartal.
Kontorsmaskiner och kontorsmaterial: Ökad efterfrågan på färg Trots en ökad efterfrågan på de så kallade multifunktionsskrivarna sjönk
Små hushållsapparater: Uppåt för köksapparater och personvård Att det fortfarande är trendigt att baka sitt eget bröd, blanda en hälsosam smoothie och dricka nypressad juice smittar av sig på försäljningen av köksprodukter. Tack vare en ökad efterfrågan på hushållsassistenter, blen- ders och råsaftcentrifuger kunde hela marknaden för små hushållsproduk- ter vända den negativa trenden och visa upp en liten tillväxt under kvartal två. Jämfört med samma period förra året växte marknaden med 1,5%.
Även produktkategorier som eltandborstar och rakapparater bidrog till till- växten, medan det fortfarande var en negativ utveckling för dammsugare.
Vitvaror: Fortsatt hög efterfrågan på tvättmaskiner
Under 2014 års andra kvartal rådde det fortsatt hög efterfrågan på tvättma- skiner och försäljningen ökade med runt 15%. Tillsammans med torktumla- re bidrog dessa två produktkategorier till att hela marknaden för vitvaror växte med knappt en procent. Båda dessa kategorier gynnas mycket av att konsumenterna i allt större utsträckning efterfrågar energisnåla produkter utan att de behöver tumma på kapaciteten. Att tillväxten på vitvarumarkna- den inte blev större än en procent förklaras av en nedgång i försäljningen av vitvaror som används i köket.
IT: Svagare utveckling för surfplattor
IT-marknaden bjöd inte på några större utropstecken under årets andra kvartal. Försäljningen hamnade på i stort sett samma nivå som förra året för de stora produktkategorierna. Bärbara datorer nådde precis upp till samma nivå som förra året, medan försäljningen av stationära sjönk med 2%. Det mest anmärkningsvärda är att antalet sålda surfplattor ökade med omkring 5%, men på grund av ett fallande snittpris kunde försäljningsvärdet inte riktigt nå upp till samma nivå som för ett år sedan.
Foto: Fortsatt ras
Efterfrågan på kompakta systemkameror fortsatte att öka kraftigt under kvartal 2. Det hjälpte dock föga då försäljningen av vanliga systemkameror samt vanliga kompaktkameror båda sjönk med omkring 25%. Totalt sett backade kameramarknaden med 19% under årets andra kvartal.
GfK TEMAX® Sweden: Uppgången låter vänta på sig
Att försäljningen av TV-apparater skulle få ett uppsving i och med fotbolls- VM var ganska väntat, men att hela hemelektronikmarknaden skulle växa med hela 15% var ganska överraskande. Utan fotbolls-VM och med en jämförelseperiod som innehöll ett sommar-OS finns det risk för att vi åter ser en nedåtgående trend för TV-marknaden under kvartal 3. Försäljningen av spelkonsoller kommer troligen att fortsätta öka under det tredje kvartalet, men i en något långsammare takt för att sedan åter sätta fart under julhan- deln. Därför kommer det tredje kvartalet inte att bjuda på samma positiva utveckling för hemelektronikmarknaden som under kvartal 2.
Med en avstannande tillväxt för hemelektronik finns det risk för att hela konsumentelektronikmarknaden åter visar upp en negativ utveckling under hösten. Det fjärde kvartalet på 2014 kommer dock troligen att visa upp positiva siffror då julhandeln åter kommer sätta fart på produktkategorier som stått och trampat lite under årets inledning. Bärbara datorer, surfplattor och hybrider av dessa två är produkter som kan ge hela konsumentelektro- nikmarknaden ett lyft under årets avslutning.
Sammanfattning i tabellformat
Källa: GfK TEMAX® Sweden, GfK
Q3 2013
Q4 2013
Q1 2014
Q2 2014
Q2 14 /Q2 13
Q1-2 2014
Q1-2 14 /Q1-2 13 M.SEK M.SEK M.SEK M.SEK +/-% M.SEK +/-%
Consumer Electronics (CE) 1 636 2 739 1 967 1 681 14,9% 3 648 11,5%
Photo (PH) 270 324 223 249 -18,9% 472 -18,7%
Major Domestic Appliances (MDA) 2 622 2 829 2 421 2 519 0,7% 4 940 0,4%
Small Domestic Appliances (SDA) 732 1 147 725 708 1,5% 1 433 0,0%
Information Technology (IT) 4 726 5 795 4 621 4 220 0,1% 8 841 -2,4%
Telecommunication (TC) 3 385 4 535 3 331 3 621 7,1% 6 951 10,1%
Office Equipment & Consumables (OE) 850 1 010 938 887 3,6% 1 825 5,5%
GfK TEMAX®Sverige 14 222 18 379 14 225 13 885 3,4% 28 110 2,9%
Om undersökningen
GfK TEMAX® Sweden är ett index framtaget av GfK för att mäta utveck- lingen på marknaderna för konsumentkapitalvaror. Resultaten baseras på regelbundna undersökningar av GfKs handelspaneler. Handelspanelerna omfattar data från mer än 425 000 butiker över hela världen. Sedan februa- ri 2009 har GfK även sammanställt GfK TEMAX® på internationell nivå, i fler än 30 länder. GfK TEMAX® är det första indexet som inkluderar alla marknader inom konsumentkapitalvaror för många olika länder. Alla rap- porter och pressreleaser är tillgängliga på www.gfktemax.com.
Om information från den här pressreleasen eller från www.gfktemax.com citeras, ska GfK TEMAX® anges som källa på ett tydligt vis.
För mer information:
Daniel Grass, T +46 10 455 36 57, daniel.grass@gfk.com
Om GfK
GfK levererar tillförlitlig och relevant information om marknaden och kon- sumenter. Information som hjälper GfKs kunder att fatta smartare beslut.
Mer än 13 000 marknadsexperters passion i kombination med GfKs 80- åriga erfarenhet av att analysera marknadsdata gör att GfK kan leverera värdefull insikt på global nivå och samtidigt erbjuda lokal marknadsexpertis för mer än 100 länder. Genom att använda innovativa tekniker och metoder omvandlar GfK en stor mängd data till smart information som dess kunder använder för att förbättra sin konkurrenssituation samt kunna erbjuda kon- sumenterna en större upplevelse och utökad valmöjlighet.
För mer information, besök www.gfk.com eller följ oss på Twitter:
www.twitter.com/gfk_en eller www.twitter.com/gfkScand
