Intryck som ger avtryck
Vapnet är stadens minsta gemensamma nämnare, vars släktdrag går att känna igen redan från början av 1600-talet då staden grundades.
3
En stad – ett ansikte
Göteborgs Stads grafiska profil fastställdes av kommun- fullmäktige i februari 2002. Under våren 2007 genom- förde Göteborgs Stad en så kallad grafisk inventering för att följa upp vad som hänt sedan introduktionen.
Och mycket har hänt. Vi kan stolta konstatera att vi numera har ett gemensamt uttryck för hela staden. Nu är det mycket lättare för våra över 500 000 invånare att se vad staden gör och var våra verksamheter finns.
Medarbetare kommer och går men profilen består Med tanke på den diversifierade verksamhet som en stad bedriver så är det ganska självklart att det behövs ett starkt och tåligt uttryck för att fungera som avsändare för alla.
En stad har också den komplexa situationen, jämfört med företag, att styrning och fokus kan ändras vart fjärde år.
Och med nästan 45 000 anställda, är det naturligt att kunskapen inom grafisk form varierar. Av den anledningen är också det grafiska programmet enkelt och har mini- malt med detaljer att följa.
I Grafisk profil för Göteborgs Stad finns anvisningar och rekommendationer som ska vara till hjälp för att ge oss ett enhetligt uttryck. Men allt staden gör kan inte se likadant ut. Vi har många olika informationsbehov och lika många olika mottagare. Det som är avgörande för att man tydligt ska uppfatta vad som är grafisk kommu- nikation från Göteborgs Stad ska vi inte rucka på.
I allt vi gör där vi företräder och uttrycker oss för stadens politiska styrning och förvaltning, i alla permanenta sammanhang som till exempel skyltning och korrespon- densmaterial, ska programmet följas. De är dagliga bärare av stadens identitet. När vi rekryterar nya medarbetare är det också en styrka att vi uppträder enhetligt.
För information med kortvarig livslängd till exempel för kampanjer, enstaka annonser etc. är det däremot möj- ligt att ta egna steg om det finns behov och resurser.
Med några få regler att utgå från har du frihet – och ansvar – att själv välja väg.
Kort sagt, att använda stadens program fullt ut är aldrig fel. Men det finns också gott om utrymme att sätta enhe- tens egen prägel på sin information – vilket dessa sidor ger några exempel på.
Grafisk profil Göteborgs Stad finns på:
www.goteborg.se/grafiskform
4
Med avstamp i stadens
grafiska program kan vi
skapa vår egen profil,
stämmer det?
5
Ja!
Vår profil talar om hur saker och ting ska göras för att ge staden ett gemensamt uppträdande. Härifrån kan varje enhet ta ett antal steg för att skapa sig en egen karaktär.Till exempel kan färger användas på precis det sätt som önskas, så länge våra logotyper alltid har originalfärgerna. Egna typsnitt kan köpas in för att ge en egen stil. Men du måste vara medveten om vad det för med sig vad gäller licenser och användbarhet.
Oavsett alla möjligheter så är det aldrig fel att hålla sig strikt till de riktlinjer som finns i stadens grafiska profil.
Namn Namnsson
Informatör
Ansvaret för snö och is på trottoarer och gator delas av Trafikkontoret och dig som villa- och fastighetsägare. Exakt vad som gäller och vad du kan förvänta dig hittar du på www.goteborg.se (sök på ”halka”, så får du rätt information direkt).
Ansvaret för snö och is på trottoarer och gator delas av Trafikkontoret och dig som villa- och fastighetsägare. Exakt vad som gäller och vad du kan förvänta dig hittar du på www.goteborg.se (sök på ”halka”, så får du rätt information direkt).
6
Svar: Oändligt och varierande.
Att jämföra snören och trycksaker är inte så långsökt. Ett snöre kan se ut på hur många olika sätt som helst och nyttan det ska göra är också väldigt olika.
Det finns ingen fördel i att göra våra tryck- saker likadana. Varken för mottagaren eller avsändaren. Men det är viktigt att det tydligt
Hur många trycksaker finns det?
Hur långt är ett snöre?
framgår att det är Göteborgs Stad som ger ut informationen. Följ de enkla regler som finns kring logotypen. Därutöver – utnyttja olika layout, format, papper med mera.
Kvalité är också en viktig profilskapare, det gäller såväl innehåll som utformning. Ett väl valt papper kan ge ytterligare en dimension åt trycksaken.
7
8
Så länge logotypens färger inte ändras så kan du använda färger som du vill förutsatt att det är lämpligt för informa- tionens syfte.
Det var längesedan det var populärt att göra information till kvinnor gulligt rosa men kanske inte så konstigt att grön information handlar om miljö.
Möjligheterna är oändliga men välj med eftertanke och omsorg.
Toningar med Göteborgs Stads färger.
Färgvärdena hittar du på:
www.goteborg.se/grafiskform
Göteborgs Stads
vapen och färger
är heliga
Men det finns 16 miljoner färger att använda
9
Göteborgs Stads
vapen och färger
är heliga
10
Tydlighet är A och O när det gäller hur en information ska typograferas. Idag är utbudet av typsnitt väldigt stort. Vissa är väldesignade och vissa är bara designade.
Vissa ska underlätta läsandet och vissa utesluter läsande, men är annorlunda och roliga.
Som sagt, det är aldrig fel att hålla sig till det grafiska programmet. I Grafisk profil för Göteborgs Stad rekommenderas Times New Roman och Arial/Helvetica. Det är typsnitt som är lätta att läsa, tillgängliga för alla och utan extra kostnad. Om andra typ- snitt än de som finns som systemtypsnitt i PC (eller Mac) ska användas så ska de hanteras inom gällande regelverk.
Stoppa kursen i graffiTti!
Vå ldsa mt huliganbråk p å A ve ny n
Goteborg har Sveriges absolut renaste luft
Ett typsnitt kan användas för att ge texten en profil som ska associeras till en viss avsändare. Eller det kan väljas beroende på budskap eller mottagare. Kanske något särskilt för en enskild kampanj.
Om du vill uttrycka något speciellt eller sticka ut i mängden så kanske det inte är typsnitten som är avgörande. Det kan vara format, layout, dekorer, illustrationer, färger eller varför inte bilder?
Vad står det
egentligen?
11
Goteborg har Sveriges absolut renaste luft
andel och sjöfart gav från början staden en internationell prägel som märks än idag.
Bland göteborgarna talas över 100 språk och många har en bakgrund i andra kulturer.
Samarbete med andra kommuner, industri- och forskningsvärld är en hörnsten i stadens utveck- ling. Hög sysselsättning och ett mångsidigt näringsliv är målet och idag är Göteborgsregionen framgångsrik inom bland annat biomedicin, fordonsindustri, logistik och miljö. Staden har också blivit ett centrum för stora evenemang och kongresser.
HANDEL OCH SJÖFART GAV FRÅN BÖRJAN STADEN
en internationell prägel som märks än idag. Bland göteborgarna talas över 100 språk och många har en bakgrund i andra kulturer. Samarbete med andra kommuner, industri- och forskningsvärld är en hörnsten i stadens ut- veckling. Hög sysselsättning och ett mångsidigt näringsliv är målet och idag är Göteborgsregionen framgångsrik inom bland annat biomedicin, fordonsindustri, logistik och miljö. Staden har också blivit ett centrum för stora evenemang och kongresser.Handel och sjöfar t gav från början staden
en inter nationell prägel som märks än idag. Bland göteborgar na talas över 100 språk och många har en bakg r und i andra kulturer. Samarbete med andra kommuner, industri- och forskningsvärld är en hör nsten i stadens utveckling. Hög sysselsättning och ett mångsidigt näringsliv är målet och idag är Göteborgsregionen framgångsrik inom bland annat biomedicin, fordonsindustri, logistik och miljö. Staden har också blivit ett centr um för stora evenemang och kong resser.HANDEL OCH SJÖFART GAV FRÅN BÖRJAN STADENen internationell prägel som märks än idag. Bland göteborgarna talas över 100 språk och många har en bakgrund i andra kulturer. Samarbete med andra kommuner, industri- och forskningsvärld är en hörnsten i stadens utveckling. Hög sysselsättning och ett mångsidigt näringsliv är målet och idag är Göteborgsregionen framgångsrik inom bland annat biomedicin, fordonsindustri, logistik och miljö. Staden har också blivit ett centrum för stora evenemang och kongresser.
Handel och sjöfart gav från början staden
en internationell prägel som märks än idag. Bland göteborgarna talas över 100 språk och många har en bakgrund i andra kulturer. Samarbete med andra kommuner, industri- och forskningsvärld är en hörnsten i stadens utveckling. Hög sysselsättning och ett mångsidigt näringsliv är målet och idag är Göteborgsregionen framgångsrik inom bland annat biomedicin, fordonsindustri, logistik och miljö. Staden har också blivit ett centrum för stora evenemang och kongresser.H
andel ocH sjöfart gav frånbörjan staden en internationell prägel som märks än idag. Bland göteborgarna talas över 100 språk och många har en bakgrund i andra kulturer. Samarbete med andra kommuner, industri- och forskningsvärld är en hörnsten i stadens utveckling. Hög sysselsättning och ett mångsidigt näringsliv är målet och idag är Göteborgsregionen framgångsrik inom bland annat biomedicin, fordonsindustri, logistik och miljö. Staden har också blivit ett centrum för stora evenemang och kongresser.H
Typografi med variation
Times New Roman: Anfang 50 pt, bröd 10 pt/16 pt
Times New Roman: Versaler 12 pt/13 pt. Bröd 10 pt/13 pt
Times New Roman: Kursiv Bold 12 pt/13 pt, bröd 10 pt/13 pt spärrad 100%
Helvetica: Kursiv Black 10 pt/14 pt. Times New Roman: bröd 9 pt/13 pt
Helvetica: Regular Kondenserad 22 pt/14 pt. Bröd 9 pt/14 pt, marginaljusterad med sista raden som vänsterjusterad
Arial: Regular 16 pt/16 pt. Bröd 10 pt/16 pt, marginaljusterad med sista raden som vänsterjusterad
Motivet är en sak, bildens uttryck en annan och bildmanéret ett tredje. Och det finns många, många fler sätt att både använda och variera bilder.
Hur ligger det till med din bild? Är den friköpt eller vem äger upphovsrätten och vad får du göra med bilden? Billigare att veta innan du använder den än efter…
En bild, med många uttryck
4-färg
12
Svart/vit
Svart/vit + handkolorerat Duplex: Pantone 298 + svart
Använd gärna stadens gemensamma bildarkiv.
Mer information kan du få via Stadskansliets informationsgrupp.
13 Runda hörn ger ett mjukare uttryck
Dekorativa mönster förstärker bild och text
14
Här ska staden ligga,
sa Gustav II Adolf redan 1621.
Det skyltar vi med stadens flagga på torget alldeles intill kungastatyn. Våra verksamheter runt om i staden skyltas på fordon och byggnader. Som kommun- fullmäktiges ordförande skriver i inledningen till det grafiska programmet ”Det är en fråga om demokrati – alla ska ha lätt att uppfatta den kommunala tillhörig- heten”. En gemensam grafisk profil gör det möjligt.
Skyltning är så mycket mer än bara en ”adress- lapp” på en verksamhet.
Utformning, material, och placering är några viktiga faktorer som påverkar hur staden uppfattas. Läs om skyltar i det grafiska pro- grammet innan du startar någon produktion.
15
I det grafiska programmet sägs vad som ska och bör göras. Syftet med de sidor du just har läst är att lyfta fram möjligheter att hitta dina egna vägar inom stadens ramar, de finns på:
www.goteborg.se/grafiskform
Göteborgs Stad Stadskansliet 404 82 Göteborg, Köpmansgatan 20 Tel: 031-368 00 00, www.goteborg.se
