RAPPORT
ALLMÄNHETENS VAL AV JULKLAPPSVARUMÄRKE 2014
Kund: Sveriges Annonsörer Kontakt: Erik Huss
Datum: 2014-11-20
Bakgrund & genomförande
BAKGRUND
Novus har för Sveriges Annonsörers räkning genomfört en undersökning när det gäller svenska folkets val av varumärke på julklapp.
Fråga: Från vilket varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp, i respektive bransch nedan?
Valet av varumärken/företag utgår från tävlingen ”Sveriges Bästa Marknadschefer”. 1000 respondenter har sedan slumpats in i tre grupper med fem kategorier per grupp, vilket ger totalt 15 kategorier.
MÅLGRUPP
Män och kvinnor 18–79 år, dvs ca 7 miljoner.
Riksrepresentativt urval från Novus Sverigepanel som är slumpmässigt rekryterad.
Urvalet är slumpmässigt för den svenska allmänheten 18–79 år. Resultatet är efterstratifierat.
GENOMFÖRANDE
Undersökningen har genomförts som en webbenkät under perioden 13 till18 oktober 2014.
Totalt omfattar undersökningen 1003 intervjuer med en deltagarfrekvens på 59 procent.
RAPPORTEN
Signifikanta skillnader (kön och ålder) mellan totalen och delmålgrupper redovisas för vissa frågor i rapporten där skillnad finns.
Felmarginalen vid olika antal intervjuer och svarsfördelning:
Vid 1 000 intervjuer: Vid 500 intervjuer:
Vid utfall 20/80: +/- 2,5 % Vid utfall 20/80: +/- 3,6 % Vid utfall 50/50: +/- 3,2 % Vid utfall 50/50: +/- 4,5 %
Sammanfattande bild för de varumärken/företag som flest har valt
Procentsatsen anger andelen av de svarande som valt detta varumärke, inom respektive bransch.
Observera att antalet varumärken varierar i varje bransch, vilket gör det svårare att få hög procent vid större antal.
Ratio sätter procentsatsen i relation till antal varumärken i varje bransch, vilket tydligare visar det starkaste varumärket.
Fritidsresor 24 % (ratio=0,33)
Apoteket AB 28 % (ratio=0,18)
Swedbank 24 % (ratio=0,29)
OKQ8 31 % (ratio=0,12)
Telia 41 % (ratio=0,20)
RESEARRANGÖRER 8 st.
APOTEK 5 st.
BANKER 7 st.
DRIVMEDEL 4 st.
TELEKOM 8 st.
Elgiganten 35 % (ratio=0,11)
ICA 47 % (ratio=0,11)
Länsförsäkringar 32 % (ratio=0,22)
Svenska spel 55 % (ratio=0,11)
MQ 19 % (ratio=0,52)
HEMELEKTRONIK 4 st.
LIVSMEDELSKEDJOR 5 st.
FÖRSÄKRINGAR 7 st.
ONLINESPEL 6 st.
KLÄDER 10 st.
Stadium 26 % (ratio=0,19)
Bauhaus 29 % (ratio=0,21)
Max Hamburgerrestauranger 33 % (ratio=0,18)
Specsavers 25 % (ratio=0,16)
Volvo 22 % (ratio=0,68)
SPORTHANDEL 5 st.
BYGGVARUHUS 6 st.
SNABBMAT 6 st.
OPTIKER 4 st.
BILAR 15 st.
24%
15%
9%
8%
5%
4%
3%
1%
31%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Fritidsresor Ving Ticket Flygresor.se Solresor Resia Airtours Mr Jet Vet ej
28%
20%
14%
4%
4%
31%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Apoteket AB
Apotek Hjärtat
Kronans Apotek
Apoteksgruppen
Cura apoteket
Vet ej
Önskad julklapp från våra resebolag: Fritidsresor Önskad julklapp från våra apoteksbolag: Apoteket AB
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
RESEARRANGÖRER APOTEK
Kvinnor 29 %
Män 11 %
Kvinnor 25 %
31%
21%
14%
11%
24%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
OKQ8
Statoil Fuel & Retail
St1
Preem
Vet ej 18–29 år 34 %
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
24%
16%
16%
11%
8%
7%
2%
0%
17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Swedbank Handelsbanken Nordea Länsförsäkringar SEB ICA Banken Danske Bank GE Money Bank Vet ej
BANKER DRIVMEDEL (Bensinstationer)
Önskad julklapp från våra banker: Swedbank
Önskad julklapp från våra bensinstationer: OKQ8
41%
12%
12%
11%
6%
5%
1%
0%
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Telia Tele2 Telenor 3 Halebop Comviq Glocalnet Hallon Vet ej
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
TELEKOM
18–29 år 21 %
30-49 år 10 %
50–64 år 54 %
Önskad julklapp från våra telefonbolag: Telia
35%
16%
7%
7%
35%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Elgiganten
NetOnNet
Elon
Webhallen
Vet ej
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
HEMELEKTRONIK
47%
24%
5%
4%
0%
19%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ICA
Coop
Willys
Lidl
Ne0o
Vet ej
LIVSMEDELSKEDJOR
Kvinnor 11 %
18–29 år 25 %
65–79 år 12 %
Helst julklapp från våra hemelektronikbutiker: Elgiganten
Helst julklapp från våra livsmedelskedjor: ICA
32%
17%
10%
7%
2%
2%
1%
29%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Länsförsäkringar
Folksam
Trygg Hansa
If
Alecta
Moderna försäkringar
Skandia
Vet ej
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
FÖRSÄKRINGAR
55%
1%
1%
0%
0%
0%
43%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Svenska Spel
Bet365
Expekt
Betway
Bwin
Nordicbet
Vet ej
ONLINESPEL
Män 23%, 50–64 år 26 %
Män 10 %, 50–64 år 12 % Kvinnor 13 %
65–79 år 7%
50–64 år 65 %
Önskad julklapp från våra försäkringsbolag: Länsförsäkringar
Önskad julklapp från våra onlinespelsbolag: Svenska Spel
19%
14%
12%
8%
7%
6%
6%
4%
3%
3%
20%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
MQ Dressmann Åhléns Brothers Jack & Jones H&M Lindex Vero Moda Gina Tricot JC Vet ej
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
KLÄDER
Män 15 % Män 26 %
Kvinnor 6%
Kvinnor 10 %, 18–29 år 15 % Män 12 %
Kvinnor 11 %, 65–79 år 12 % Kvinnor 24 %, 18–29 år 29 %
Kvinnor 21 %
Önskad julklapp från våra klädbutiker: MQ
29%
10%
7%
7%
3%
1%
43%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Bauhaus
Hornbach
Byggmax
XL Bygg
Woody
Bygma
Vet ej
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
26%
17%
13%
7%
0%
37%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Stadium
XXL Sport & Vildmark
Intersport
Team Sportia
Decathlon
Vet ej
SPORTHANDEL BYGGVARUHUS
Kvinnor 33 %, 18–29 år 37 %
Män 23 %, 30–49 år 27 %
Önskad julklapp från våra sportbutiker: Stadium Önskad julklapp från våra byggvaruhus: Bauhaus
65–79 år 51 %
25%
9%
5%
5%
55%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Specsavers
Smarteyes
Direkt Optik
Lensway
Vet ej
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
33%
16%
11%
8%
2%
30%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Max
Hamburgerrestauranger
Subway
Burger King
McDonalds
Frasses
Vet ej
SNABBMAT OPTIKER
Kvinnor 19 %
18–29 år 10 % 50–64 år 17 %
Önskad julklapp från våra snabbmatsrestauranger: Max Hamburgerrestauranger Önskad julklapp från våra optikerbutiker: Specsavers
65–79 år 43 %
Från vilket nedanstående varumärke/företag skulle du helst vilja få en julklapp?
22%
14%
11%
8%
7%
7%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
0%
15%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Volvo BMW Audi Toyota Mercedes Volkswagen Citroën Honda Huyndai KIA Mazda Mitsubishi Opel Renault Seat Vet ej BILAR
30–49 år 20 %
65–79 år 6 %
65–79 år 7 % 65–79 år 6 %
Önskad julklapp från våra bilmärken: Volvo
18–29 år 4 %
