Doktorsavhandling
Mellan masskonsumtion
och folkrörelse
Idrottens kommersialisering under mellankrigstiden
NILS-OLOF ZETHRIN
Historia
Örebro Studies in History 17 I
ÖREBRO 2015ÖREBRO STUDIES IN HISTORY 17 2015
NIL
S-OL
OF
Z
ET
H
RIN
M
ell
an m
as
sk
on
su
m
tio
n oc
h f
olk
rö
re
ls
e
nils-olof zethrin är historiker vid Örebro universitet samt idrottspolitisk expert hos Sveriges Kommuner och Landsting. Mellan masskonsumtion och folkrörelse. Idrottens kommersialisering under mellankrigstiden är hans doktorsavhandling.
Fotbollsklubben AIK, friidrottsklubben IK Göta och den svenska proffsboxningen fyllde läktarna med publik och media såldes med idrottens kulturella innehåll. En ny industriell masskultur med förankring i en folklig stadskultur växte fram i Sverige efter första världskriget. Denna innefattade idrott, nya danser, mode, bilkörning och Hollywoodfilm. Idrotten blev en av bärarna av denna masskultur och för idrottens del kretsade den kring marknadsorienterade tävlingsarrangemang och förmedlingen av dessa genom massmedia.
Idrotten gick igenom en omvälvande utveckling under mellankrigstiden när den utvecklades mellan masskonsumtion och folkrörelse. Flera av utmaningarna för dagens idrottsledare går att skönja även då.
Idrottens kommersialisering under mellankrigstiden är hittills lite utforskad. Boken handlar om den kommersialisering som delar av idrotten i Sverige gick igenom när idrott bidrog till omsättning av pengar och när denna omsättning gav upphov till ekonomiska intäkter hos olika aktörer. De aktörer som studeras fanns både inom och utanför idrottsrörelsen.
issn 1650-2418 isbn 978-91-7529-079-9 94584_omslag.indd 1 2015-04-14 09:24:48
