TradeDoubler ABBarnhusgatan 12111 23 Stockholminfo@tradedoubler.comtel 08-40 50 800fax 08-40 50 844www.tradedoubler.com

(1)

TRADEDOUBLER–ÅRSREDOVISNING2006

TradeDoubler erbjuder lösningar för marknadsföring och försäljning

på internet och fungerar som en säljkanal för e-handel för B2B- och B2C-företag i Europa.

TradeDoublers målsättning är att skapa mätbara säljresultat för kunderna. Ledande företag inom olika branscher har valt TradeDou- bler som samarbetspartner för prestationsbaserad marknadsföring och försäljning.

Affärsmodellen bygger på att publishers får ersättning för att visa annonser på sina respektive webbplatser. Ersättningen baseras på i förväg defi nierade aktiviteter som deras internetanvändare utför som svar på annonseringen, till exempel genomförda köp, men även antal klick eller leads (användarregistreringar).

TradeDoubler grundades 1999 och är verksamt på 18 europeiska marknader med 351 anställda fördelade över Europa. Huvudkontoret ligger i Stockholm och företaget har 15 dotterbolag i Europa. Mätt i geografi sk närvaro och antal publishers är TradeDoubler det ledande företaget i Europa inom prestationsbaserad marknadsföring.

TradeDoubler AB Barnhusgatan 12 111 23 Stockholm

info@tradedoubler.com tel 08-40 50 800 fax 08-40 50 844 www.tradedoubler.com

Solberg•Tryck:NRSTryckeri•Foto:OlaKjelbye,ChristofferEdling

(2)

Innehåll

VD-ord 2 Styrelseordförandes ord 3 Vision, affärsidé, tillgångar 4 Marknaden 6 Affärsmodell 10 Kundstruktur 12 Geografisk närvaro 14 Produkter 16 Teknikplattform 18 Medarbetare 20 Aktien 22 Förvaltningsberättelse 25 Resultaträkningar 28 Balansräkningar 29 Förändringar i eget kapital 30 Kassaflödesanalys 31 Noter 32 Revisionsberättelse 49 Femårsöversikt 50 Bolagsstyrning 52 Styrelse 55 Ledning 56

TradeDoubler erbjuder lösningar för marknadsföring och försäljning på internet och fungerar som en säljkanal för e-handel för B2B- och B2C- företag i Europa.

TradeDoublers målsättning är att skapa mätbara säljresultat för kunderna. Ledande företag inom olika branscher har valt TradeDoubler som samarbetspartner för prestationsbaserad marknadsföring och för- säljning.

Affärsmodellen bygger på att publishers får ersättning för att visa annonser på sina respektive webbplatser. Ersättningen baseras på i för- väg defi nierade aktiviteter som deras internetanvändare utför som svar på annonseringen, till exempel genomförda köp, men även antal klick eller leads (användarregistreringar).

TradeDoubler grundades 1999 och är verksamt på 18 europeiska marknader med 351 anställda fördelade över Europa. Huvudkontoret ligger i Stockholm och företaget har 15 dotterbolag i Europa. Mätt i geografisk närvaro och antal publishers är TradeDoubler det ledande företaget i Europa inom prestationsbaserad marknadsföring.

TradeDoubler är noterat på Stockholmsbörsen och aktien handhas på OMX Stockholm Mid Cap.

TradeDoubler i korthet

Ekonomisk information Kommande rapportdagar

Delårsrapport för kvartal 1 2007 25 april 2007 Delårsrapport för kvartal 2 2007 26 juli 2007 Delårsrapport för kvartal 3 2007 26 oktober 2007

Årsstämma

Årsstämma kommer att hållas i Stockholm den 24 maj, klockan 13.00

• ett omfattande paneuropeiskt nätverk av annonsörer och publishers

• företagets djupa kunskap inom internetannonsering

• en egenutvecklad teknik- plattform som stöder affärsmodellen TradeDoublers

viktigaste strategiska tillgångar är:

3

Affi liate En person eller ett företag, ofta en publisher, som är medlem i TradeDoublers affi liate-nät och som genererar trafik på Internet till annonsörerna.

Affi liate marketing En form av prestationsbaserad Internetannonsering där publishers på nätet annonserar mot ersättning baserad på specificerade aktiviteter som Internet-användarna utför, exempelvis klick, användarregistre- ringar eller köp, som gensvar på deras annonser.

Affi liate-program Används i samband med TradeDoublers affi liate-program; en defi nierad affärsrelation mellan annonsörer och affi liates där affiliates visar annonser mot ersättning baserad på verkliga, i förväg fastställda och mät- bara transaktioner som dessa levererar till annonsörerna.

Vertikala webbplatser Webbplatser med lägre trafikvolymer inriktade på Internetanvändare med speciella demografi ska egen- skaper eller specialintressen.

Cost-per-action (CPA) En prismodell där annonsörerna betalar en avgift grundad på antingen försäljning av annonsprodukter eller antal av specifi cerade aktiviteter som leads, främst registreringar, som deras annonser ger upphov till.

Cost-per-click (CPC) En prismodell där annonsörerna betalar en avgift baserad på antalet klick som deras annonser genererar.

En prismodell där annonsörerna betalar en avgift baserad på antalet gånger en annons visas.

Premiewebbplatser Webbplatser med relativt stora trafikvolymer som genererar försäljning genom erbjudanden till medlem- mar från annonsörerna. Användarna får tillbaka en del av försäljningsvärdet i form av pengar, bonuspoäng eller rabatter.

Prestationsbaserad Gemensam term för marknadsföringsaktiviteter på Internet där publishers endast får betalt när en transaktion (till exempel lead, försäljning eller klick) genereras.

Publisher Webbplatser som avtalar om visning av annonser mot ersättning baserad på specificerade åtgärder som Internet-användarna utför, exempelvis klick, användarregistreringar eller köp, som gensvar på deras annonser.

Spårning Processen och metoden för uppföljning av webbplatstrafik, främst genom användning av cookies.

Årsstämma

Årsstämma kommer att hållas i City Conference Centre, Norra Latin i Stockholm den 24 maj klockan 13:00. Kallelse kommer att publiceras senast fyra veckor innan stämman.

marknadsföring

Ordlista

(3)

Viktiga händelser 2006

Finansiellt

• Omsättningen ökade med 61 procent till 1 744,1 MSEK (1 085,0)

• Bruttoresultatet ökade med 53 procent 480,3 MSEK (314,5)

• Rörelseresultatet (EBIT) uppgick till 190,1 MSEK (44,0)

• Resultat efter skatt uppgick till 140,4 MSEK (38,9)

• Rapporterad vinst per aktie uppgick till 4,93 SEK (1,38) efter utspädning

Operativt

• Samtliga geografiska marknader fortsatte visa stark tillväxt under verksamhetsåret

• Under 2006 genererades 93 procent av TradeDoublers försäljning utanför Sverige

• Antalet annonsörer ökade från 1 045 till 1 276 under 2006 och antalet publishers ökade från 100 384 till 118 098

• TradeDoubler etablerade dotterbolag i Portugal och Ryssland

• Under slutet av året lanserades td Talk som bygger på så kallad pay-per-call teknologi. Ett produkt- erbjudande som knyter ihop online annonsering med telefonförsäljning

IFRS

Tkr 2002 2003 2004 2005 2006

Omsättning 137 466 259 607 597 744 1 085 047 1 744 080

Bruttoresultat 59 619 94 383 188 531 314 480 480 297

EBITDA –6 243 13 310 58 167 48 118 196 474

Röreslseresultat (EBIT) –8 982 10 690 55 501 43 951 190 066

Årets resultat –8 581 7 450 62 308 38 852 140 386

Tillgångar

Summa anläggningstillgångar 4 361 4 436 21 243 18 365 27 339

Summa omsättningstillgångar 66 878 121 198 281 361 515 441 887 365

Balansomslutning 71 239 125 634 302 604 533 806 914 704

Totalt eget kapital 20 207 28 048 93 488 188 562 348 965

Soliditet (%) 28 22 31 35 38

Avkastning på eget kapital (%) –46 31 103 28 52

Resultat per aktie (kr) –0,36 0,31 2,55 1,57 5,13

Genomsnittligt antal anställda 64 80 130 222 308

TradeDoubler Årsredovisning 2006

Viktiga händelser 2006

(4)

radeDoublers första hela år som börsnoterat företag blev hän- delserikt, karaktäriserat av fortsatt stark tillväxt och bra resultat- utveckling.

Omsättningen växte med 61 procent till 1 744 MSEK och brutto- resultatet steg med 53 procent till 480 MSEK (314,5). Vinsten per aktie ökade till 4,93 SEK jämfört med 1,38 SEK under 2005. Vi är nöjda med både den operativa och fi nansiella utvecklingen under året. Förkla- ringen till att vi kontinuerligt lyckas skapa värde för våra kunder och goda resultat kvartal för kvartal fi nns i vår aff ärsmodell och i organi- sationens starka och breda kompetens.

TradeDoubler har en stor styrka i att aff ärsmodellen bygger på att skapa mätbart värde åt kunderna. Denna insikt hos kunderna har bi- dragit till att TradeDoubler utvecklats till Europas ledande leverantör av lösningar för marknadsföring och försäljning på Internet.

Vid utgången av året ökade antalet aktiva annonsörer till 1 276 stycken och antalet aktiva publishers till 118 098. Det fi nns därmed en stor möjlighet att öka våra intäkter genom att expandera aff ärerna hos nuvarande kunder.

Kundbasen ger oss också stabilitet och god riskspridning, efter- som vi har många kontakter med ett stort antal kunder och är inte beroende av utvecklingen hos en enskild kund. Vi märker också att annonseringen blir mindre och mindre säsongsberoende, vilket ger stabilare intäkter över året.

TradeDoubler har också en stor styrka i alla de medarbetare som tillsammans utgör företaget. Det är deras dagliga, hårda arbete med att tillgodose kundernas behov som är motorn i bolagets ut- veckling. Att bibehålla kundfokus är en stor utmaning i ett företag som växer så snabbt som TradeDoubler gör – under 2005 anställdes nästan 100 nya medarbetare och lika många kom till bolaget under 2006. Huvuddelen av rekryteringarna har skett till försäljnings- och supportfunktionerna i de lokala dotterbolagen på TradeDoublers 18 marknader. TradeDoubler expanderar också produktmässigt, och då handlar det bland annat om att ge kunderna allt mer sofi stikerade verktyg så att de mer i detalj kan styra och följa sina investeringar i Internetannonsering och därigenom ytterligare öka eff ektiviteten i sina insatser.

Med en marknad som fortsätter att växa, en företagskultur som präglas av att allt är möjligt, närvaro på allt fl er marknader i Europa och ett stort nätverk av annonsörer och publishers har TradeDoublers spännande resa bara börjat.

Stockholm i april 2007

Martin Henricson

VD och koncernchef fram till februari 2007

Årsredovisning 2006

VD-ord

ag tror att vi med den kunskap och erfarenhet som fi nns i hela organisationen, inte minst i ledningsgruppen, går en mycket spännande framtid till mötes. Vi har en oöverträffad paneuropeisk närvaro och är marknadsledande med många av våra produkter och tjänster i de 18 länder där vi fi nns representerade. Jag hoppas att vi med tiden kan utöka både vår geografiska utbredning och vårt utbud av produkter och tjänster för att möta de krav våra annonsörer och publishers ställer.

Stockholm i april 2007

Will Cooper

VD från och med mars 2007

J T

(5)

Styrelseordförandes ord

radeDoublers framtid är ljus. Det fi nns flera faktorer som talar för bolaget, såväl interna som sådana relaterade till marknadens utveckling. I januari 2007 lade AOL bud på TradeDoubler. Styrelsen bedömde att erbjudandet var förmånligt och valde därför att rekom- mendera det och låta aktieägarna ta ställning. När det stod klart att inte tillräckligt många aktieägare accepterade erbjudandet, drog AOL tillbaka det. Nu ligger den här processen bakom oss, och vi kan återi- gen se framåt och fortsätta arbetet med att utveckla TradeDoubler.

Vi har etablerat en unik position i Europa med ett omfattande nät- verk av både annonsörer och publishers. Vi har en stark aff ärsmodell, som grundar sin framgång på att den övervägande delen av våra intäkter genereras i form av provisioner efter aff ärsavslut. Det innebär att våra kunder vet att det vi gör genererar värde för dem, och det är de beredda att betala för. Vi har också en unik teknisk plattform som stödjer vår aff ärsmodell och som är skalbar, vilket gör det möjligt för oss att snabbt och effektivt expandera till allt fler länder.

Det finns även en underliggande styrka i marknadens utveckling.

Internet är, sin kraftiga tillväxt till trots, ännu underpenetrerat som marknadsföringsmedium. De allra fl esta annonsörer har fortfarande inte anpassat sina marknadsföringsbudgetar efter var människor faktiskt tar till sig information och var de gör sina köpbeslut – på Internet. Men fl er och fl er företag inser att de kan öka eff ektiviteten i sin marknadsföring och försäljning och därmed sina intäkter genom att öka användningen av Internet som kanal. TradeDoublers position och erbjudande befi nner sig mitt i denna utveckling.

Vi kommer att fortsätta att ta tillvara de tillväxtmöjligheter som erbjuds, både produktmässigt och geografiskt, för att öka våra in- täkter och vår lönsamhet och därigenom leverera värde till aktieä- garna. Vår expansion i Europa har skett successivt och det fi nns ännu vita fl äckar på TradeDoublers karta. Länder som Österrike, Ungern, Tjeckien, Slovakien och Slovenien har den bredbandspenetration som krävs för att göra ett inträde på dessa marknader intressant.

Vi har nu också kommit till ett läge där vi överväger möjligheterna att ta TradeDoubler utanför Europa. Såväl Asien som Oceanien och Sydamerika kan komma ifråga. En etablering kan komma att ske an- tingen genom att vi följer med våra kunders expansion och etablerar egen verksamhet eller genom att vi förvärvar ett etablerat bolag.

Vi är övertygade om att vår närvaro på allt fl er marknader i kombina- tion med ett växande utbud av produkter, tillförlitlig teknologi och framför allt den omfattande kunskap som fi nns inom bolaget gör oss väl rustade för att ta tillvara de möjligheter som kommer att erbjudas de närmaste åren i vår snabbt växande bransch.

Stockholm i april 2007

Kjell Duveblad Styrelsens ordförande

T

(6)

Vision, affärsidé, tillgångar

Vision

Affärsidé

Tillgångar

TradeDoubler ska omdefiniera marknadsföringens landskap.

TradeDoubler skapar resultat genom att förbättra kundens digitala marknadsföring.

Detta sker med vår kunskap, teknologi och vårt nätverk.

TradeDoublers tre viktigaste strategiska tillgångar är

• paneuropeiskt nätverk

• kunskap

• teknikplattform

(7)

Vision, affärsidé, tillgångar

För att uppnå det långsiktiga målet samt att skapa lönsamma och mätbara säljresultat för kunderna fokuserar TradeDoubler på följande strategi:

• Öka intäkterna från nuvarande annonsörer

• Bredda och fördjupa nätverket av publishers

• Uppgradera och addera system- funktioner

• Aktivt söka nya annonsörer

• Utveckla nya produkter och tjänster

• Utöka den internationella närvaron

Grunden i affären

Utveckling av nuvarande annonsörer, produkter och marknader TradeDoubler vill utöka verksamheten och bygga upp ett närmare samarbetet med redan befi ntliga annonsörer genom att erbjuda ett brett utbud av produkter och tjänster. Företaget arbetar fortlöpande med att utveckla och förstärka befintlig teknikplattform genom att uppgradera befintliga funktioner och lägga till nya. På så sätt sä- kerställs att produkterna alltid är konkurrenskraftiga. TradeDoubler strävar efter att erbjuda annonsörerna tillgång till ett utökat annons- utrymme genom ett kontinuerligt växande nätverk av publishers.

Tillväxt genom nya kunder, produkter och marknader

TradeDoublers målsättning är att utvidga sin kundbas av annonsörer,

både generellt men också inom vissa utvalda branscher. Det under

slutskedet av 2006 lanserade tdTalk konceptet lämpar sig ypperligt

för marknadsföring och försäljning av mer komplexa tjänster ex-

empelvis inom den fi nansiella sektorn samt kunder som kräver mer

bearbetning såsom B2B. Inom kampanjområdet har TradeDoubler

fortsatt att utveckla sitt ad network för att eff ektivt kunna bearbeta

sektorer så som exempelvis FMCG och Automotive. Annonsörer

inom dessa segment önskar traditionellt sett inte bara resultat i form

av direct respons. Genom att ta fram och utveckla dessa produkter

ökar vi således möjligheten att öka försäljningen både mot befi ntliga

kunder och sektor, plus att vi ökar möjligheten att nå helt nya kunder

och segment.

(8)

Marknaden, drivkrafter och konkurrenter

Marknaden

Infrastruktur för internet och bredband driver utvecklingen Hushållens tillgång till internet och deras uppkoppling via bred- band är faktorer som fungerar som starka drivkrafter för internet- annonseringen. I Europa fortsätter hushållens tillgång till internet och uppkoppling via bredband att öka. Detta leder i sin tur till att människor spenderar mer tid uppkopplade på internet. Den här tren- den har varit påtaglig under fl era år och förväntas fortsätta under 2007, vilket kommer att driva på en ökning av såväl e-handel som internet annonsering.

Jämfört med den Nordamerikanska marknaden för internet- annonsering är EU-marknaden idag mindre mättad. Med över 450 miljoner invånare är EU befolkningsmässigt större än USA, därför finns det en betydande tillväxtpotential på den europeiska mark- naden. Till skillnad från marknaden i USA, som kännetecknas av en betydande konsolidering, är EU-marknaden starkt fragmenterad och karakteriseras av stora regionala skillnader i fråga om infrastruktur för internet och bredband, men också avseende investeringar i internet- annonsering.

Enligt PointTopic (September 2006) leder Västeuropa bred- bandspenetrationen. I ett globalt perspektiv med 27 procent bred- bandsabonnenter jämfört med 24 procent i Nordamerika. Neder- länderna, Danmark, Schweiz, Finland, Norge, Sverige samt Belgien har alla högre bredbandspenetration än USA.

Tillväxt i internetannonsering

Internet har utvecklats till ett verksamt verktyg för annonsörer att nå sin målgrupp. eMarketer beräknar att internetannonseringen kom- mer att omsätta 7,5 miljarder USD i Västeuropa 2007, jämfört med

6,0 miljarder USD 2006. Då en stor andel i den internetannonsering som TradeDoubler förmedlar ska leda till e-handel är den beroende av tillväxten och acceptansen av e-handel.

Tillväxt i e-handeln

Enligt Forrester Research förväntas antalet européer som handlar på Internet att växa från 100 miljoner till 174 miljoner individer under den kommande femårsperioden. Under samma period kommer den årliga genomsnittliga konsumtionen per e-handelsindivid att öka från 1000 EUR till 1500 EUR. Den europeiska e-handeln tros öka till 263 MEUR år 2011, där resor, kläder, livsmedel och elektronik kommer att stå för över 10 MEUR i årlig ökning.

Den totala europeiska e-handeln i konsumentledet har ökat betydligt de senaste fem åren och uppgick till 102,3 miljarder EUR år 2006, enligt Forrester. Den årliga genomsnittliga tillväxttakten i Europa förväntas att bli 21procent mellan 2006 och 2011.

Fritidsresande förväntas att fortsatt ha störst andel omsättning men kommer att tappa något i andel. Kläder förväntas öka sin om- sättning från 10 MEUR år 2006 till drygt 31 MEUR år 2011. Vinnarna förväntas vara postorderbranschen som tros dra fördel av sitt kun- nande i kundrelationsbyggande även på Internet enligt Forrester.

För tre år sedan beräknade Forrester att Tysklands e-handel skulle passera Storbritanniens år 2008. Den brittiska e-handelmarknaden behåller dock sin ledning även om det fi nns fler e-handelskonsu- menter i Tyskland. Forrester beräknar att den brittiska konsumenten kommer att spendera en större andel av sin konsumtion på e-handel, större andel än konsumenten i USA. Den brittiska e-handelskonsum- tionen förväntas öka från 43 MEUR år 2006 till 76 MEUR år 2011, vilket

Marknaden för internetannonsering kännetecknas av tekniska

förändringar, utveckling av branschstandarder, kontinuerlig

lansering av nya produkter och tjänster samt förändrade bete-

enden och behov hos kunderna. Fokus inom marknadsföring

på Internet har under de senaste åren flyttats från att främst

vara varumärkesbyggande till att även skapa försäljning.

(9)

TradeDoubler gör det möjligt för Nina att hitta drömbilen hos sin lokala bilhandlare.

Det sa bara klick!

Den är så jag!

Jordens fi naste bil riktigt ropade till

mig från nätet. Nu ligger världen öp-

pen. Till helgen plockar jag upp syrran

i Säffle och sen drar vi till Köpenhamn.

(10)

Marknaden, drivkrafter och konkurrenter

Marknaden

kommer att utgöra 29 procent av den totala Europeiska e-handels- konsumtionen. Tyskland förväntas att bli näst störst med en ökning från 22,9 MEUR år 2006 till 62,3 MEUR år 2011 och Frankrike tros bli den tredje största.

Fördelar med internetannonsering

Internetannonsering erbjuder flera fördelar jämfört med traditionella media, vilket bidragit till tillväxten av annonsering på internet i Väst- europa.

Med internetannonsering kan annonsörerna mäta konsument- ernas respons på ett direkt och mer exakt sätt än vid annonsering i traditionella media. Detta ger annonsören möjlighet att snabbt an- passa annonseringen och förbättra resultatet. Exempel på informa- tion som annonsören kan få fram om konsumenterna är hur de hitta- de webbplatsen, vilken information de läser, deras respons på en viss annons, vilka inköp och aktiviteter som utförs samt vart de tar vägen efter besöket på den aktuella webbplatsen. Internet erbjuder också annonsörerna möjlighet att kostnadseffektivt utforma och anpassa sina annonser till vissa användares intressen eller till vissa geografiska områden eller målgrupper. Med internetannonsering kan säljcykeln, från introduktion till köp av produkten, förkortas. En konsument kan ofta gå vidare till köp bara genom att klicka på annonsen och sedan avsluta köpet i några få steg.

Webbesökarens aktivitet styr intäkterna

Annonsering som skapar aktivitet och där aktiviteten ersätts efter prestation har bidragit till ökade investeringar i internetannonsering i Västeuropa. Tidigare har internetannonsering framförallt betalats ge- nom CPM-modellen (cost-per-thousand impressions), en prismodell där ersättningen baseras på antalet visningar av annonsen (se vidare sidan 10). CPM kommer även framledes att spela en viktig roll, inte minst på mer omogna marknader samt för annonsörer vars primära mål är att bygga upp och sprida sitt varumärke.

Västeuropeiska annonsörer föredrar dock i allt högre utsträckning att betala annonseringen per prestation, webbesökarens aktiva hand- ling, till exempel då besökaren gör ett köp. Två sådana prismodeller är cost-per-action, CPA, och cost-per-click, CPC, där CPA efterfrågas allt mer (se vidare sidan 10). När dessa modeller används betalar an- nonsören endast när annonsen leder till den aktivitet som överens- kommits, till exempel ett köp. TradeDoubler fokuserar på att skapa lönsamma och mätbara säljresultat åt sina kunder och arbetar främst med prismodellen CPA men även CPC.

Nya typer av webbaserad marknadsföring

Sökmotormarknadsföring och e-postmarknadsföring har blivit allt populärare. Även detta bidrar till den ökande internetannonseringen.

Med hjälp av sökmotormarknadsföring kan marknadsförare iden- tifiera kunder som aktivt letar efter produkter och tjänster på internet.

Vid e-postmarknadsföring använder annonsörer e-post för att skicka riktade erbjudanden till en lista av mottagare.

Konkurrenter

Allteftersom efterfrågan på teknik och tjänster för internetmark- nadsföring och e-handel ökar i Europa, ökar också konkurrensen på den europeiska marknaden. Inträdeshindren på lokala marknader är relativt låg, men en bredare europeisk etablering innebär högre inträdeshinder för nya aktörer då varje lokal marknad har unika för- utsättningar och det tar tid att bygga upp en struktur som eff ektivt hanterar det.

Nya aktörer kommer att gå in på TradeDoublers marknader och

befintliga konkurrenter kommer att investera större resurser på att

utveckla sina tjänster och produkter. TradeDoublers främsta konkur-

renter är andra företag som erbjuder lösningar på internet inom Trade-

Doublers verksamhetsområden, men företaget konkurrerar även med

stora internetföretag och traditionella medieföretag om en andel av

annonsörernas totala marknadsföringsbudgetar.

(11)

TradeDoublers produkter gör det möjligt för auktions- sajter att marknadsföra sig i Europa, i 18 länder samtidigt.

Det sa bara klick!

Steve i Auckland hade vad jag sökte – Marvin Gayes stora soulklassiker What´s Going On.

Och tänk – skivan är i perfekt skick och

dessutom med fold-up konvolut!

(12)

Affärsmodell

Intäktsmodell

Huvuddelen av TradeDoublers intäkter, cirka 90 procent, utgörs av transaktionsintäkter från annonsörerna. Publishers får ersättning för att visa annonser på sina respektive webbplatser. Ersättningen base- ras på i förväg definierade aktiviteter som deras internetanvändare utför som respons på annonseringen och bygger på olika presta- tionsbaserade prismodeller. Merparten av de transaktionsintäkter som TradeDoubler får in betalas ut som ersättning till publishers och resterande del tillfaller TradeDoubler. Ersättningen kan antingen vara en procentuell ersättning på annonsförsäljningen eller en fast avgift för specificerade aktiviteter, såsom antalet leads eller klick.

Fasta avgifter i form av startavgifter, nätverksavgifter och avgifter för tillgången till td Toolbox bidrar också till TradeDoublers intäkter.

Intäkterna från konsultation står fortfarande för en förhållandevis liten del av TradeDoublers totala intäkter.

Prestationsbaserade prismodeller

Den huvudsakliga prestationsbaserade prismodell som erbjuds annonsörerna är cost-per-action, CPA. CPA innebär att annonsörerna betalar en avgift som antingen baseras på den försäljning som an- nonseringen genererar eller på antalet så kallade leads (huvudsak- ligen registreringar) som annonsen ger upphov till.

En annan prismodell är cost-per-click, CPC. Denna prismodell innebär att annonsörerna betalar en avgift baserad på antalet klick eller unika besökare som annonseringen ger upphov till. De två prismodellerna kan kombineras på fl era sätt för att tillgodose olika annonsörers och publishers önskemål.

CPM-modellen, cost-per-thousand impressions, som är en prismo- dell där annonsörerna betalar en avgift baserad på antalet visningar av en annons, förekommer endast till ringa del hos TradeDoubler.

Expansionsmodellen

TradeDoubler bedömer att en lokal närvaro är avgörande för en sund affärsutveckling.

Teknikplattform

Nya geografi ska etableringar sker med befi ntlig teknikplattform som är direkt applicerbar efter en eventuell språkanpassning för ökad användarvänlighet.

Kund

TradeDoublers geografiska etableringar sker ofta i samband med att en befi ntlig kund använder TradeDoublers tjänster vid nya mark- nadsetableringar.

TradeDoublers målsättning är att skapa mätbara säljresultat för

kunderna inom området prestationsbaserad marknadsföring och

försäljning. Aff ärsmodellen bygger på att publishers och annon-

sörer länkas samman i ett nätverk där TradeDoublers tekniska

plattform utgör den gemensamma basen för olika transaktioner.

(13)

Affärsmodell

Annonsörer TradeDoubler

Publisher

Besökare

Annons Annons

Fasta kostnader Rörliga kostnader

Besökarens klick leder till annonsören

Ersättning för publicering

Annons Annons

Annonsörerna avtalar att mot ersättning få

tillgång till TradeDoublers nätverk av publis- hers för annonsering på internet. På Trade- Doublers webbplats presenteras annonsö- rernas erbjudande till publishers.

TradeDoublers system spårar och för statis-

tik över de aktiviteter som internetbesöka- ren utför som gensvar på annonsen. Denna aktivitetsstatistik ligger sedan till grund när TradeDoubler fakturerar annonsören.

Publishers lägger in den annons, eller de

annonser, de valt på sina respektive webb- sidor. Den ersättning en publisher får för att publicera en annons på sin webbplats är rörlig och baserad på de olika aktiviteter som internetbesökaren gör, det vill säga presta- tionsbaserad. De mest använda prismodel- lerna är cost-per-action och cost-per-click.

När en besökare klickar på en annons på

en publishers webbsida kan det komma att

leda till en lead, försäljning eller annan er-

sättningsgrundande aktivitet, beroende på

vilken prismodell som används.

(14)

Kundstruktur

Annonsörer

TradeDoublers annonskunder är verksamma i viktiga e-handels- sektorer, såsom konsumentelektronik, telekom, fi nansiella tjänster, shopping, spel och nöje, auktioner, prisjämförelser samt resor och turism. Kunderna är sträcker sig från företag med välkända varumär- ken och stora försäljningsvolymer till mindre företag med en med mer nischad försäljningsstrategi. För dessa aktörer utgör Internet en strategisk kanal och en viktig del i deras marknadsföringsmix.

I takt med att människor spenderar såväl mer tid på som pengar via internet har annonsörernas intresse för mediet som ett kost- nadseffektivt sätt att marknadsföra sina produkter och tjänster ökat.

Annonsörerna pressas allt mer att eff ektivisera sin annonsering och att uppvisa mätbara resultat av annonssatsningarna, vilket är möjligt med prestationsbaserad marknadsföring via internet.

Antalet annonsörer har ökat snabbt, från cirka 300 i slutet av 2001 till 1 276 i slutet av 2006. TradeDoubler är inte beroende av någon en- skild annonsör eller bransch för sina intäkter. De tio största annonsö- rerna svarade för 22 (24) procent av bruttoresultatet 2006. TradeDou- blers största annonsör svarade för 5 (9) procent under samma period.

Den genomsnittliga bruttoresultatet per annonsörkund under 2006 uppgick till cirka 34 500 kronor.

TradeDoubler tecknar vanligtvis standardavtal med annonsör- erna. Sådana avtal kan sägas upp med vanligtvis tre månaders varsel, av någon av parterna. TradeDoubler ingår även avtal med medie- byråer som arbetar för annonsörernas räkning. Mediebyråernas bidrag till TradeDoublers aff ärsvolym är relativt begränsad.

Publishers

Företagets vidsträckta nätverk av publishers kan delas in i ett antal kategorier, där vissa kan vara aktiva i fl er än en kategori. Nätverket består bland annat av de som arbetar med marknadsföring kopplad till sökord, webbplatser med brett innehåll och stora trafi kvolymer samt webbplatser med lägre trafikvolymer som vänder sig till mer avgränsade användargrupper, till exempel inom ett särskilt intresse- område.

Antalet aktiva publishers har ökat snabbt, från cirka 37 000 i slu- tet av 2001 till 118 098 i december 2006. Aktiva publishers genererar minst en transaktion (försäljning, lead eller klick) under en månad.

TradeDoublers tio största aktiva publishers svarade för 10 (9) pro- cent av bruttoresultatet 2006, medan TradeDoublers enskilt största aktiva publisher svarade för 2 (1) procent under samma period.

Publishers ansluter sig vanligtvis till TradeDoublers nätverk genom att registrera sig online. Att ansluta sig är kostnadsfritt för publish ern. TradeDoubler tecknar ett standardavtal med publishern och avtalet kan sägas upp av publishern när som helst utan angivan- de av orsak. Avtalet kan även sägas upp av TradeDoubler av särskilda skäl, till exempel om olämpligt innehåll visats. TradeDoubler arbetar efter fastställda etik- och kvalitetsriktlinjer, som bland annat fastslår att företaget inte samarbetar med annonsörer och publishers som använder webbplatser med tvivelaktigt innehåll eller som bedriver olaglig verksamhet.

TradeDoublers nätverk av annonsörer och publishers är ett av

de största i Europa och består idag av fler än 1 200 annonsörer

och nära 120 000 aktiva publishers i 16 europeiska länder.

(15)

TradeDoubler gör det möjligt för resebyråer att marknadsföra sig i hela Norden.

Det sa bara klick!

Äntligen hittade vi det vi drömt om

– en resa till Angelinas pensionat i

Florens. Man skulle kunna dö för den

svindlande romantiska utsikten över

Ponte Vecchio.

(16)

Geografisk närvaro

Under verksamhetsåret 2006 generades 93 procent av bolagets för- säljning utanför Sverige.

Internationella kunder, det vill säga kunder som använder Trade- Doublers nätverk på fl er än en geografi sk marknad, är mycket viktiga för företaget.

Tillväxt på samtliga marknader

Samtliga geografiska marknader fortsatte att visa en stark tillväxt under verksamhetsåret. I Storbritannien ökade omsättningen under 2006 med 46 procent jämfört med föregående år. TradeDoubler är marknadsledande på den brittiska marknaden, som är den största marknaden för e-handel och internetannonsering i Europa.

I Frankrike ökade omsättningen med 85 procent, vilket framförallt beror på bra tillväxt i TradeDoublers kampanjverksamhet. Tyskland, som tidigare uppvisat lägre tillväxt än övriga länder, nådde stora för- säljningsframgångar under året. Omsättningen ökade med 76 pro- cent jämfört med 2005. I övriga Europa exklusive Norden ökade om- sättningen med 88 procent jämfört med föregående verksamhetsår.

Den nordiska marknaden ökade med 46 procent jämfört med före- gående år. Enligt TradeDoublers egna beräkningar är företaget mark- nadsledande inom affi liate marketing i samtliga länder där man be- driver verksamhet förutom Tyskland.

Utvärdering av nya marknader

Den positiva marknadsutvecklingen, med växande internet an- nonsering och ökande e-handel, bedöms fortsätta under 2007.

Konsumenterna förväntas ägna allt mer tid på internet och parallellt med detta förväntas internetannonseringens eff ektivitet öka.

TradeDoubler fortsätter att utvärdera nyetableringar i ytterligare länder och sannolikheten är hög att etablering görs i ytterligare ett eller ett par länder under 2007. Den skalbara teknikplattformen möjliggör en eff ektiv expansion till nya geografiska marknader. På ett aktivt sätt kan kunskaper och erfarenheter som har byggts upp i länder med en utvecklad marknad för internetannonsering överföras till verksamhet på mindre mogna marknader. När TradeDoubler går in på nya marknader görs detta i nära samarbete med större annon- sörer och först när marknaden anses mogen utifrån ett antal olika kriterier, som till exempel internet- och bredbandspenetration samt säkra och eff ektiva betalningsmöjligheter för kunderna vid e-handel.

TradeDoubler bedriver verksamhet i 18 länder i Europa, vilka

betjänas av helägda dotterbolag med lokal personal i 15 av

dessa länder. Företaget har en unik ställning på marknaden när

det gäller geografisk räckvidd och anpassning till lokala förutsätt-

ningar. Den europeiska intäktsbasen är bred, och TradeDoubler

ser för närvarande en tillväxtpotential på alla marknader.

(17)

TradeDoublers paneuropeiska nätverk

Geografisk närvaro

(18)

Produktområden

TradeDoublers produkter

Affiliate marketing är en form av prestationsbaserad marknadsföring på Internet.

TradeDoublers lösning för affiliate marketing, som är fokuserad på att generera försäljning, ger flera fördelar för både annonsörer och publishers, framför allt tydligt mätbara resultat.

I td Push skapas ett nätverk av annonsplatser, anpassat efter varje kampanjbehov.

td Push Campaign Managers optimerar löpande kampanjer och genererar resultat genom de bäst presterande annonsplatserna för att uppnå överenskomna konverte- ringsmål och resultat i kampanjerna.

td Talk gör det möjligt att använda onlinemarknadsföring för att på ett kostnadsef- fektivt sätt öka ett företags telefonförsäljning. td Talk använder avancerad spårning för att följa onlinebesökare från klicket på kundens ursprungliga bannerlänk till avslutat samtal. All information registreras (inklusive telefonnummer, tidpunkt och datum) och görs tillgänglig i specifika rapporter.

td Reach är ett bannernätverk som gör det möjligt för en annonsör att koppla in sig i ett nätverk av högt frekventerade annonsplatser där annonserna roteras. Annonsören betalar publishern enbart för varje klick som genereras.

td Toolbox är ett internetbaserat system för administration av olika marknads- föringsaktiviteter på Internet och riktar sig till både annonsörer och publishers.

I TradeDoublers utbud av produkter och tjänster ingår även konsulttjänster. Konsult- tjänsterna är inriktade på att optimera och integrera olika annonseringsstrategier för Internet TradeDoublers konsulter har ingående kunskaper om prestationsbaserad marknadsföring via Internet och med deras hjälp kan annonsörerna förbättra sin avkastning på de investeringar de gör i internetannonser.

Konsulttjänster

(19)

Annonsörer Publishers

Genom TradeDoubler får en annonsörer tillgång till Europas största affiliate-nätverk.

TradeDoubler fi nns alltid representerat lokalt i det land där koncernen driver aff ärer och annonsören får omedelbart tillgång till all den expertis som fi nns inom TradeDoubler för att optimera säljresultat inom de långsiktiga affiliate-programmen.

TradeDoublers nätverk skapar möjligheter att dela unik kunskap om branschförhål- landen på både lokal och europeisk nivå, vilket bidrar till att skapa värde för annonsörerna.

Genom att ingå i TradeDoublers nätverk får en publisher tillgång till annonser från de fl er än 1 200 annonsörer som fi nns i TradeDoublers nätverk. Publishern blir på detta sätt en virtuell återförsäljare för många av de mest framgångsrika varumärkena i Europa.

Genom att placera annonsörer på den egna hemsidan driver publishern trafik till an- nonsörens hemsida. Trafiken konverteras sedan till mätbara säljresultat, som ger intjäning till publishern. För publishers är drivkrafterna fl era: de kan följa, utvärdera och tjäna pengar på trafi ken till de egna webbplatserna samtidigt som de bygger upp partnerskap med ledande varumärken, vilket bidrar till att lyfta profi len på deras egna webbplatser.

TradeDoublers pay per call-nätverk för annonsörer vidarelänkar potentiella kunder från högkvalitativa webbsidor till en landningssida som utformas enligt kundens önskemål.

Landningssidan innehåller information om kundens produkt och ett unikt telefonnummer som vidarekopplas till kundens call center. Eftersom den som ringer redan är välinformerad om produkten när samtalet genomförs innebär det att det är enklare att göra avslut över telefon. td Talk är speciellt lämpligt för tjänster eller produkter som är komplexa eller har ett högt ordervärde, såsom finansiella tjänster och resor.

TradeDoublers td Talk pay per call-nätverk ger ökad förtjänst för publishers på webben. De kan enkelt göra reklam för mer komplexa och högvärdesprodukter för ledande annonsörer.

Publishern får betalt för all trafi k denne genererar, vare sig den resulterar i ett telefonsamtal, klick, eller onlineförsäljning.

td Talk kopplar samman onlinetrafi k direkt till en annonsörs callcenter, som kan hjälpa till med komplexa inköpsbeslut och konvertering till försäljning. Publishern kan öka sin förtjänst och fördjupa sitt vinstdelande partnerskap med högvärdesannonsörer TradeDoubler erbjuder annonsörerna tjänster i samband med annonskampanjer. Utifrån

annonsörens målsättningar och budget utformas ett kundspecifikt nät av webbplatser för riktade annonskampanjer. Tack vare td Push kan annonsörerna spåra leads och försälj- ningen i sina målgrupper. Annonser och budgetar allokeras löpande under kampanjen till de annonsplatser som genererar bäst resultat. Med hjälp av TradeDoublers lokala kontor runt om i Europa erbjuds annonsörerna dessutom möjligheten att nå fl er marknader med sina kampanjer.

Med hjälp av td Push kan Publishers på ett enda ställe hitta ett stort antal kampanjer och annonser från välkända varumärken, och med hjälp av TradeDoublers publisherteam får de tillgång till de bästa avtalen och kan anpassa ersättningsstrukturen efter sin aff ärsmodell.

Dessutom kan de enkelt och eff ektivt hantera alla sorters onlineannonsformat och tjäna pengar på sin webbsida eller genom sitt osålda annonsutrymme och skapa extra intäkter från nyhetsbrev och e-post.

Med hjälp av interaktiva annonser, inklusive rich media, kan annonsörer hjälp av td Reach lansera nya produkter, hitta nya kunder eller öka kännedomen om sitt varumärke på internet. Med hjälp av TradeDoublers lokala kontor runt om i Europa erbjuds annonsörerna dessutom möjligheten att nå fler marknader i sina kampanjer.

TradeDoubler ger genom td Reach publishers tillgång till interaktiva annonskampanjer från ledande varumärken till konkurrenskraftiga priser och inom fl era branscher. Publis- hers kan snabbt och eff ektivt fylla sitt annonsutrymme samtidigt som de maximerar sin intäkt per impression eller klick. TradeDoublers publisherteam, som har bred kunskap inom online annonsering, hjälper till så att kampanjintäkterna maximeras.

För en annonsör som säljer och genomför marknadsföringsaktiviteter via fl era internet- kanaler och partners gör td Toolbox det möjligt att i ett och samma internetbaserade system spåra, administrera och analysera samtliga sina annonserings-, försäljnings- och marknadsföringsaktiviteter on-line såsom affi liate marketing, annonskampanjer, keywords och e-postmarknadsföring.

För publishers har td Toolbox utformats på ett sådant sätt att de kan mäta eff ektiviteten i annonseringen på deras webbplatser och hur mycket trafi k och försäljning som genererats från deras webbplatser för respektive annonsör. Detta gör det möjligt för dem att optimera sina annonsutrymmen på internet genom att välja de annonser som har lett till fl est köp, leads eller klick.

Produktområden

En annonsör kan med hjälp av TradeDoublers konsulttjänster accelerera sin försäljning och leadgenerering via Internet. TradeDoublers konsulter har mångårig expertis inom prestationsbaserad marknadsföring och djup kunskap inom fl era tongivande branscher. Annons- örerna kan välja att utnyttja tjänsterna såväl på lokal som på paneuropeisk basis.

TradeDoublers konsulter arbetar med att bygga strategiska partnerskap mellan annonsö- rer och publishers. Publishers får därigenom strategisk och operativ rådgivning från Trade- Doubler hur de kan optimera sina kanaler för att öka intjäningsgraden.

(20)

Skalbar teknikplattform

Plattformen är fullt ut skalbar, vilken är en viktig ingrediens i Trade- Doublers snabba expansion på nya geografiska marknader och förmågan att eff ektivt hantera kontinuerligt ökande transaktionsvol- ymer. Plattformen anpassas enkelt till lokala förutsättningar, såsom språk, valuta och lagstiftning samt betalnings- och faktureringsruti- ner. Plattformen hanterar för närvarande tretton språk och transak- tioner i åtta valutor.

Hög säkerhet

TradeDoubler har utformat plattformen för att säkerställa en mycket hög säkerhetsnivå för insamlade data. Företaget har väletablerade rutiner för att upptäcka och förhindra bedrägerier, och en grupp an- ställda arbetar särskilt med detta område.

När det gäller personuppgifter följer TradeDoubler normerna i ”The Platform for Privacy Preferences Project” (P3P), vilket är ett bransch initiativ för att utveckla en standard för att skydda internet- användares personuppgifter från oönskad marknadsföring. Företa- get har dessutom utformat riktlinjer för hantering av personupp- gifter, vilka fi nns i lokala anpassningar som följer lagstiftningen i respektive land där TradeDoubler har dotterbolag.

Uppgradering

För att möta aktuella och framtida trender inom internetmarknads- föring är plattformen utformad så att det är enkelt att lägga till nya funktioner och genomföra uppgraderingar och förbättringar. Under 2006 uppgraderades plattformen för att kunna hantera kontextuell internetkmarknadsföring, vilket är en funktion där annonssystemet känner av vilken annons som bäst passar en vald annonsplats ge- nom att automatiskt söka av sidans innehåll och matcha det mot de annonser som fi nns i systemet. Utöver detta har plattformen även utvecklats för att hantera så kallad pay per call-funktionalitet.

TradeDoubler använder främst cookies och så kallade spårnings- taggar för att samla in data från webbläsare till bolagets statistik- databas.

Driftsäkerhet

Serversystemet, som är basen i TradeDoublers nätverk, är mycket driftsäkert. Säkerhets- och utvecklingsprocesserna granskas regel- bundet av externa specialister.

TradeDoubler arbetar med en och samma teknikplattform för samtliga sina produkter och på samtliga 18 marknader. Det har varit en grundförutsättning för den snabba utlandsetableringen.

Plattformen, som redan från början utformades för att stödja prestationsbaserad marknadsföring, erbjuder annonsörer och publishers ett stort antal funktioner i ett webbgränssnitt.

Teknikplattform

(21)

TradeDoubler gör det möjligt för Hank, som driver sin hobbysajt, att lägga upp annonser från TradeDoubler.

Det sa bara klick!

Jag älskar min hobby, det visade sig att många fler gör det.

Min fiskesajt blev en het mötesplats och vips så nappade annonsörerna.

Snart är min hobby mitt levebröd.

(22)

Medarbetare

Företagskultur och kärnvärden

TradeDoubler fi nns på 18 europeiska marknader. På samtliga mark- nader representeras TradeDoubler av lokal kompetent personal, vil- ket ses som en förutsättning för att kunna stödja och vidareutveckla affären på varje enskild marknad.

Företagskulturen genomsyras av entreprenörsanda, fokusering och handlingskraft. Den senaste genomgången av kompetensnivån visade att cirka 90 procent av TradeDoublers medarbetare har utbild- ning på högskole- eller universitetsnivå. Medarbetarnas kompetens och insatser är avgörande för TradeDoublers fortsatta framgång.

Ledarutveckling

Eftersom TradeDoubler är ett ungt och snabbt växande företag är förmågan att tidigt identifi era och utveckla ledare i kombination med att ha väl fungerande introduktionsprogram av största vikt för koncernens fortsatta utveckling.

Under 2007 startar TradeDoublers talangprogram som syftar till att identifi era och utbilda unga talanger i TradeDoublers affärsman- naskap för att på detta sätt säkerställa företagets interna kompetens- försörjning.

Samtliga ledare genomgår en ledarskapsutbildning i tre steg. Den är baserad på företagets kultur och tar utgångspunkt i de värderingar och den ledarskapsstil som TradeDoubler eftersträvar i företaget.

TradeDoublers ledarskapsvärderingar:

• Öppet

• Inspirerande

• Uppmuntrande

Varje enskild ledare i TradeDoubler utvärderas årligen i en medar- betarenkät som specifi kt fokuserar på ledarskapet utifrån Trade- Doublers ledarskapsvärderingar.

Introduktion av personal

TradeDoubler rekryterar kontinuerligt personal för att kunna stödja den kraftiga tillväxten på samtliga geografiska marknader.

Samtliga nyanställda genomgår en lokal arbets- och rollträning samt en utbildning på huvudkontoret under de första månaderna av sin anställning. Programmen fungerar både som en introduktion till den nyanställdes arbetsuppgifter och i TradeDoublers företagskultur och värderingar. Genom att bjuda in alla nyanställda till huvudkonto- ret är avsikten att skapa ett starkt fundament kring företagets kultur och produkter, som gör det möjligt för nya medarbetare att snabbare och mer effektivt komma in i arbetet.

Stor ökning av antalet anställda

Vid utgången av 2006 hade TradeDoubler 351 (256) anställda. Mer- parten av nyrekryteringarna under verksamhetsåret gjordes i dotter- bolagen för att stärka sälj- och supportfunktionerna. Ungefär 85 pro- cent av de anställda arbetar inom försäljning. Övriga är verksamma inom teknikområdet, produktutveckling och administration.

Medelantalet anställda under året uppgick till 308 (222). Antalet män uppgick till 197 (142) och antalet kvinnor till 111 (80).

Medarbetarstatistik

2005 2006

Antal anställda vid årets slut 256 351

Medelantal anställda 222 308

Andel kvinnor (%) 35 36

Personalomsättning (%) 17 24,72

En avgörande faktor för TradeDoublers framgångsrika utveck-

ling har varit företagets personal. Att kontinuerligt rekrytera,

utveckla och behålla kompetent personal är avgörande för

fortsatt framgång.

(23)

Ledord

TradeDoublers kärnvärden

Vad varumärket ska associeras med och representera

TradeDoublers verksamhet vilar på följande hörnstenar

TradeDoublers ledarskaps- värderingar Ledarskapets förhållningssätt i organisationen

• Kunskap

• Handlingskraft

• Resultatorienterad

• Kostnadseff ektivitet

• Fokus

• Resultat

• Avkastning på investeringar

• Öppenhet

• Uppskattning

• Inspiration

(24)

Aktien

Aktiekapitalet uppgick per den 31 december 2006 till 11 181 934,80 kronor, fördelat på 27 954 837 aktier, envar med kvotvärde 0,40 kronor.

Samtliga aktier har lika rätt till andel i Bolagets tillgångar och vinst.

Vid bolagsstämma får varje röstberättigad rösta för fulla antalet av denne ägda och företrädda aktier utan begränsning i röstetalet. An- talet ägare per den 31 mars 2006 var 2 509.

Kursutveckling och omsättning

Aktien introducerades till 110 kronor vid noteringen den 8 november 2005.

Avslut i aktien har skett under samtliga av handelsdagar sedan introduktionen fram till och med 30 mars 2007 till en genomsnittlig dagsomsättning om 38 MSEK.

Utdelning

Styrelsens förslag inför årsstämman är att utdelning skall ske med 5 kronor per aktie.

Optionsprogram

Två optionsprogram 2004/ 2007 samt 2006/2010 löper för närvaran- de där konvertering kan ske under 2007 samt 2008, 2009 och 2010.

De innestående 914 441 optionerna berättigar till 1 386 396 aktier.

Kapitalmarknadsinformation

TradeDoubler har som noterat bolag skyldighet att följa Stockholms- börsen noteringskrav, där informationskrav till marknaden regleras, och Näringslivets Börskommittés (NBK) regler. Intressenter har möj- lighet att via TradeDoublers hemsida prenumerera på pressreleaser samt ta del av bolagets ekonomiska och koncernövergripande in- formation.

Tradedoublers aktier är sedan 8 nov- ember 2005 noterade på Stockholms- börsens O-lista.

TradeDoubler Aktien

9 000

3 000 6 000 220

180

160

140

120 200

Omsatta antal aktier 1 000-tal (inkl efteranm) SIX Generalindex

Ägarfördelning i storleksklasser

Antal Antal Innehav/

aktieägare aktier Röster (%)

1–500 2 053 329 893 1,18

501–1 000 269 221 865 0,79

1 001–5 000 233 539 928 1,93

5 001–10 000 44 323 169 1,15

10 001–15 000 24 307 901 1,10

15 001–20 000 19 348 436 1,24

20 001– 103 25 944 095 92,61

Summa 2007-03-30 2 745 28 015 287 100,00

Ägarfördelning Juridiska – Fysiska personer

Antal Aktie- Innehav/

aktieägare ägare (%) Innehav Röster (%) Fysiska personer 1 958 71,33 1 121 117 4,00 varav Sverigeboende 1 938 70,60 752 376 2,69 Juridiska personer 787 28,67 26 894 170 96,00 varav Sverigeboende 556 20,26 16 815 480 60,02 Summa 2007-03-30 2 745 100,00 28 015 287 100,00 varav Sverigeboende 2 494 90,86 17 567 856 62,71

Analytiker som följer TradeDoubler

Canaccord Adams Limited Anthony Chow

anthony.chow@canaccordadams.com

Carnegie Investment Bank AB Daniel Ek

daniel.ek@carnegie.se

Daniel Djurberg

daniel.djurberg@carnegie.se

Enskilda Securities AB Lars Sveder

lars.sveder@enskilda.se

Nicklas Fhärm

nicklas.fharm@enskilda.se

Andreas Joelsson

andreas.joelsson@enskilda.se

Goldman Sachs International Jean-Michel Bonamy

jean-michel.bonamy@gs.com

Laurie Davison

laurie.davison@gs.com

Nordea Mats Bergström

mats.bergstrom@nordea.com

Kaupthing Mikael Laséen

mikael.laseen@kaupthing.se

ABG Sundal Collier Karl Berglund

karl.berglund@abgsc.se

Swedbank Patrik Nygård

patrik.nygard@swedbank.se

(25)

Aktien

De tio största ägarna – innehavsmässigt

Antal Innehav/

aktier Röster (%)

Alecta pensionsförsäkring 3 648 300 13,02

Arctic Ventures I ehf 2 669 078 9,53

Amf pensionsförsäkrings ab 1 033 000 3,69

Enzymix systems ltd 1 015 150 3,62

Ram one 1 002 200 3,58

Afa sjukförsäkrings ab (om) 966 628 3,45

Forsta ap-fonden 800 000 2,86

Par dbpf treaty rate france 725 170 2,59

Jpmc re m.Stanley sweden eq depot 624 404 2,23 Ubs ag lnd ipb segregated client a 542 044 1,93 Summa för de tio största ägarna 13 025 974 46,50

Övriga 14 989 313 53,50

Summa 2007-03-30 28 015 287 100,00

De tio största ägarländerna

Antal Antal Innehav/

aktieägare aktier Röster (%)

Sverige 2 494 17 567 856 62,71

Storbritannien 43 5 744 602 20,51

Cypern 14 1 606 430 5,73

Frankrike 16 1 089 029 3,89

Luxemburg 21 703 612 2,51

USA 16 444 867 1,59

Norge 18 146 500 0,52

Belgien 4 143 321 0,51

Danmark 37 128 281 0,46

Tyskland 8 101 802 0,36

Summa för de tio

största ägarländerna 2 671 27 676 300 98,79

Summa övriga länder 74 338 987 1,21

Summa 2007-03-30 2 745 28 015 287 100,00

Aktiekapitalets utveckling Antal Nominellt

emitterade Summa värde/kvotvärde Aktie-

Datum Transaktion aktier Aktieslag aktier SEK kapital

19 augusti 1999 Bolagsbildning 1 000 Stamaktier 1 000 100 100 000,00

5 januari 2000 Nyemission och aktiesplit 483 681 Stamaktier 1 483 681 0,1 148 368,10

19 april Nyemission 635 863 B-preferensaktier 2 119 544 0,1 211 954,40

10 juli 2001 Nyemission 998 123 D-preferensaktier 3 117 667 0,1 311 766,70

10 juli 2001 Nyemission 198 397 C-preferensaktier 3 316 064 0,1 331 606,40

10 juli 2001 Nyemission 462 926 C-preferensaktier 3 778 990 0,1 377 899,00

2 april 2002 Nyemission ¹ 57 167 C-preferensaktier 3 836 157 0,1 383 615,70

2 april 2002 Nyemission ² 192 338 C-preferensaktier 4 028 495 0,1 402 849,50

31 december 2004 Nyemission ³ 4 878 Stamaktier 4 033 373 0,1 403 337,30

31 december 2004 Nyemission ⁴ 46 666 Stamaktier 4 080 039 0,1 408 003,90

31 december 2004 Nyemission ⁴ 3 332 Stamaktier 4 083 371 0,1 408 337,10

15 september 2005 Fondemission ⁵ — Samtliga 4 083 371 2,4 9 872 090,40

15 september 2005 Aktiesplit ⁶ — Samtliga 24 500 226 0,4 9 800 090,40

oktober 2005 Konvertering ⁷ — Stamaktier 24 500 226 0,4 9 800 090,40

oktober-december 2005 Nyemission ⁴ 2 227 914 Stamaktier 26 728 140 0,4 10 691 256,00

januari–april 2006 Nyemission ⁸ 606 861 Stamaktier 27 335 001 0,4 10 934 000,40

oktober–december 2006 Nyemission ⁴ 619 836 Stamaktier 27 954 837 0,4 11 181 934,80

januari 2007 Nyemission ⁴ 60 450 Stamaktier 28 015 287 0,4 11 206 114,80

1) Riktad till Livförsäkringsaktiebolaget Skandia.

2) Riktad till Quantum Industrial Partners LLC, SFM Domestic Investments LLC och Arctic Ventures I ehf.

3) Emitterade till följd av anställdas utnyttjande av teckningsoptioner i TradeDoubler.

4) Emitterade till följd av anställdas utnyttjande av teckningsoptioner i TradeDoubler.

5) Redovisar aktiekapitalets ökning vid fondemission genom ökning av akties nominella värde från 0,10 kronor till 2,40 kronor.

Aktierelaterade nyckeltal

2002 2003 2004 2005 2006

Resultat per aktie –0,36 0,31 2,55 1,57 5,13

Resultat per aktie efter full utspädning –0,36 0,30 2,33 1,38 4,93

P/E-tal — 350 60 98 40

Aktiekurs/eget kapital 131 88 44 22 16

Resultat per aktie

Årets resultat dividerat med genom-

P/E-tal

Aktiens pris dividerat med årets resultat per aktie. För

6) Redovisar minskningen av det nominella värdet på TradeDoublers aktier och motsvarande ökning av antalet aktier.

7) Redovisar konverteringen av preferensaktier till stamaktier i TradeDoubler.

8) Emitterades i samband med anställdas utnyttjande av teckningsoptioner i TradeDoubler samt Livförsäk- ringsaktie bolaget Skandia, Quantum Industrial Partners ldc, SFM Domestic Investments llc samt Arctic Ventures I ehf och utnyttjar sina teckningsoptioner.

(26)

Ekonomisk redovisning

Förvaltningsberättelse 25

Resultaträkningar 28

Balansräkningar 29

Förändringar i eget kapital 30

Kassaflödesanalys 31

Noter 32

Revisionsberättelse 49

Femårsöversikt 50

Bolagsstyrning 52

Styrelse 55

Ledning 56

Årsstämma och ordlista 57

(27)

Ekonomisk redovisning

Förvaltningsberättelse

Styrelsen och verkställande direktören för TradeDoubler AB med organisationsnummer 556575-7423 avger här- med årsredovisning och koncernredovisning för räken- skapsåret 2006.

Allmänt om verksamheten Koncernen

TradeDoubler är en ledande leverantör av prestationsbaserade marknadsfö- rings- och försäljningslösningar på internet inom Europa. Företaget erbjuder ett brett utbud av lösningar från tekniskt avancerade ”management tools”

inklusive drift till eff ektivt administrerade produkter inom prestationsbaserad marknadsföring. Dessa lösningar säljs till företag och organisationer med en aktiv internetnärvaro.

Sedan grundandet 1999 har TradeDoubler utvecklat en avancerad spår- ningsteknologi som kombinerat med en unik kunskap och kompetens inom internetförsäljning, möjliggör för TradeDoublers kunder att öka sin försälj- ning på internet liksom att följa upp resultatet av alla deras marknadsförings- aktiviteter på internet. Bolagets konsoliderade operativa plattform hanterar för närvarande 1 276 kunder (”annonsörer”)och 118 098 aktiva internetsajter (”publishers” eller ”affi liates”). Företagets plattform för marknadsföring på internet genererar ca 88 miljoner unika besökare och över 146 miljoner Euro i ordervärde per månad. Den genererar och spårar också över 3 miljoner leads eller registreringar per månad. Antal kunder (advertisers) ökade med ca 22 procent under 2006. Antalet publishers ökade med ungefär 18 procent under motsvarande period.

TradeDoubler är fortfarande det enda europeiska företaget inom prestationsbaserad marknadsföring som har ett verkligt pan-europeiskt erbjudande, med närvaro i 18 länder och med lokala kontor och därigenom lokal kännedom och erfarenhet i 15 av de länder som bolaget är verksamt i.

TradeDoublers huvudfokus är att skapa försäljningsresultat för sina annonsörer och bolagets främsta prismodeller är därför CPA (cost per action) men även CPL (cost per lead) och CPC (cost per click). Företaget kan också erbjuda en CPM (cost per thousand impressions) modell. Det är också ett av få bolag som kan licensera sin teknologi. Genom sitt teknologierbjudande; td toolbox, har TradeDoubler breddat sina intäktsströmmar genom att attra- hera, inte bara annonsörer, utan också publishers och mediabyråer. Under de senaste tre åren har TradeDoubler dessutom utvecklat ett kompletterande kampanjerbjudande. Det är ett område som fortsatt kommer att drivas aggressivt i Europa under 2007 eftersom det möjliggör för TradeDoubler att utöka sin räckvidd och att nå fler ledande europeiska publishers samt att hjälpa bolagets kunder att nå sina mål.

TradeDoublers ”trade-record” vad gäller internationell expansion är stark, och den tillhörande tekniken är fullt anpassningsbar till lokala språk, regel- verk, betalnings- och faktureringssystem. Dessutom är bolagets marknads- position unik beträffande geografi sk räckvidd och grad av lokal anpassning på de olika marknaderna; TradeDoublers system hanterar för närvarande 12 språk, hanterar transaktioner i nio olika valutor i 15 olika länder – alla med olika momsregler, betalnings- och banksystem, aff ärskulturer etc.

Stark intäktstillväxt och hög kvalitet på kunder och nätverk är goda bevis för att TradeDoubler är på god väg mot sin vision ”To redefine the marketing landscape”.

Affärsmodell Affi liate program

allteftersom de genererar konkreta resultat (försäljning eller leads). Trade- Doubler är det enda verkligt pan-europeiska affi liate-nätverket, verksamt på 18 europeiska marknader. Företaget har den största annonsörbasen och det största nätverket av internetsajter i Europa och har högst volym vad gäller trafi k. I detta nätverk agerar TradeDoubler som den oberoende tredje parten som tillhandahåller teknologi och applikation. TradeDoubler erbjuder sina kunder en unik internetbaserad tekniklösning, konsulttjänster samt tillgång till ett nätverk av tusentals potentiella aff ärspartners/internetsajter.

TradeDoubler får delar av sina intäkter från anslutningsavgifter och månatliga avgifter för åtkomst till nätverket men huvuddelen kommer från transaktionsdrivna avgifter. Transaktionsintäkterna ger aff ärsmodellen mer skalfördelar och det till låga marginalkostnader. Annonsören betalar inter- netsajten antingen ett fast belopp eller en viss procent för varje specifik transaktion som levereras oavsett om det är en försäljning, en lead eller ett klick.

TradeDoubler tjänar vanligtvis en viss procent av websajtens provision. I vissa fall är provisionen en fast summa per transaktion.

Omsättning och resultat

Koncernens omsättning ökade under perioden januari-december 2006 med 61 procent till 1 744,1 (1085,0) miljoner kronor.

Av omsättningen för perioden januari-december 2006 utgjorde transak- tionsintäkter 1 629,8 (989,6) miljoner kronor och övriga intäkter 114,3 (95,5) miljoner kronor.

TradeDoublers bruttoresultat uppgick till 480,3 (314,5) miljoner kronor, en ökning med 53 procent jämfört med motsvarande period föregående år.

Transaktionsintäkterna bidrog med 366,0 (219,0) miljoner kronor och övriga intäkter 114,3 (95,5) miljoner kronor.

Bruttomarginalen under 2006 har varit 27,5 (28,9) procent.

Transaktionsmarginalen för perioden januari–december 2006 var 22,5 (22,1) procent.

Rörelseresultatet (EBIT) för helåret 2006 uppgår till 190,1 (44,0) miljoner kronor, vilket motsvarar en rörelsemarginal om 10,9 (4,1) procent.

Rörelseresultatet har belastats med aktierelaterade kostnader framförallt avseende det under 2004 lanserade teckningsoptionsprogrammet till vissa anställda. Under året belastas försäljningskostnaderna med 3,0 (23,4) miljoner kronor. Se även under avsnittet Redovisningsprinciper (not 1).

Rörelsemarginalen justerad för aktierelaterade kostnader uppgick till 11,1 (6,2) procent av omsättningen och till 40,2 (21,4) procent av bruttoresultatet.

Resultatet efter skatt uppgår till 140,4 (38,9) miljoner kronor vilket motsvarar en skattesats om cirka 29 procent.

Finansiell ställning och kassaflöde

Likvida medel uppgick vid utgången av december 2006 till 433,1 miljoner kronor att jämföras med 218,3 miljoner kronor per 31 december 2005. Kon- cernen har inte några långfristiga lån eller bankkrediter.

Kassafl ödet från rörelsen före förändringar i rörelsekapitalet uppgick under perioden januari–december 2006 till 196,6 (71,8) miljoner kronor. Det ökade kassafl ödet beror på en stark ökning av bruttoresultatet. Förändringen i rörel- sekapitalet uppgick till 32,5 (-29,9) miljoner kronor och utgjordes främst av att fordran på de anställda för inbetald skatt och sociala avgifter avseende teckningsoptioner reglerats under verksamhetsåret.

Koncernens investeringar i materiella tillgångar uppgick under året till 7,3 (7,2) miljoner kronor och avser företrädesvis investeringar i datorutrustning.

Koncernens investeringar i dotterföretag uppgick till 9,9 (0,0) miljoner kronor.

Kassafl öde från finansieringsverksamheten är hänförlig till en nyemission