Emissionsmemorandum
2020
Undantag från prospektskyldighet
Memorandumet har inte godkänts eller granskats av Finansinspektionen. Skälet är att reglerna om prospekt inte kräver att prospekt upprättas för den nyemission som memorandumet avser.
Grunden för undantaget är att det belopp som sammanlagt har betalats av investerarna under en tid av tolv månader inte överstiger 2,5 miljoner euro, vilket är fallet i förevarande emission.
Uttalanden om framtiden
Uttalanden om framtiden och övriga framtida förhållanden i detta memorandum återspeglar styrelsens nuvarande syn avseende framtida händelser och finansiella utveckling. Framåtriktade uttalanden uttrycker endast de bedömningar och antaganden som styrelsen gör vid tidpunkten för memorandumet. Dessa uttalanden är väl genomarbetade, men läsaren uppmärksammas på att dessa, såsom alla framtidsbedömningar, är förenade med osäkerhet.
Definitioner
I detta memorandum gäller följande definitioner om inget annat anges: Med ”Bolaget” eller "Jetty”
avses Jetty AB med organisationsnummer 556854–8860. Med ”JETTY” åsyftas de produkter Bolaget marknadsför och säljer. Med ”Spotlight” avses marknadsplatsen Spotlight Stock Market.
Styrelsens försäkran
Memorandumet har upprättats av styrelsen för Jetty AB med anledning av nyemission. Styrelsen för Jetty AB är ansvarig för innehållet i memorandumet. Härmed försäkras att styrelsen vidtagit alla rimliga försiktighetsåtgärder för att säkerställa att uppgifterna i memorandumet, såvitt styrelsen känner till, överensstämmer med faktiska förhållanden och ingenting är utlämnat, som skulle kunna påverka memorandumets innebörd.
Årsredovisningarna för åren 2017–2019 är reviderade av revisorn. Årsredovisningarna har införlivats genom hänvisning. Årsredovisningarna finns att ladda ner från Bolagets hemsida.
Stockholm den 29 oktober 2020 Jetty AB
Magnus Uppsäll Annika Andersson Lisa Nilsson Jens Ålander
Styrelseordförande Styrelseledamot Styrelseledamot Styrelseledamot & VD
Spridning av memorandumet
Aktien är inte föremål för handel eller ansökan därom i något annat land än Sverige. Inbjudan enligt detta memorandum vänder sig inte till personer vars deltagande förutsätter ytterligare prospekt, registreringsåtgärder eller andra åtgärder än de som följer svensk rätt. Memorandumet får inte distribueras i Australien, Japan, Kanada, Nya Zeeland, USA eller något annat land där distributionen eller denna inbjudan kräver ytterligare åtgärder enligt föregående mening eller strider mot regler i sådant land. För memorandumet gäller svensk rätt. Tvist med anledning av innehållet i detta memorandum eller därmed sammanhängande rättsförhållanden skall avgöras av svensk domstol exklusivt.
Innehållsförteckning
Undantag från prospektskyldighet 2
Uttalanden om framtiden 2
Definitioner 2
Styrelsens försäkran 2
Riskfaktorer 4
Bolagsrisker 4
Omvärldsrisker 4
Aktiemarknadsrisker 5
Villkor och anvisningar 6
Jetty AB 13
VD har ordet 14
Bakgrund och framtida kapitalbehov 15
Affärsidé 17
Händelser i företaget 19
JETTY – affärssystem för små och stora evenemang 20
Marknad och potentiella marknader 21
Affärsmodell 21
Konkurrenter 22
Strategi och mål 23
Styrelse 25
VD och revisor 26
Organisation 27
Utvald finansiell information 28
Finansiell utveckling i sammandrag 31
Resultaträkning 32
Balansräkning 33
Kassaflödesanalys 34
Förändring eget kapital 35
Resultaträkning Moderbolaget 36
Balansräkning Moderbolaget 37
Nyckeltalsdefinitioner 38
Aktieägare 39
Aktiekapitalets utveckling 40
Information om de aktier som erbjuds 41
Bolagsordning 43
Skatteaspekter i Sverige 45
Förteckning av styrelsen och VD:s samtliga uppdrag under de senaste 5 åren 47
Adress och kontaktuppgifter 48
Riskfaktorer
En investering i Jetty AB utgör en affärsmöjlighet, men innebär också risker. Dessa kan p.g.a.
omvärldsfaktorer och Bolagets affärsinriktning vara svåra att kvantifiera. Hela det investerade kapitalet kan förloras. I företag med ringa eller begränsad historik kan risken ses som extra stor.
För att bedöma Bolaget är det viktigt att beakta de personer som skall driva verksamheten, deras bakgrund, samt riskprofilen i den verksamhet som skall bedrivas. Den som överväger att köpa aktier i Jetty bör inhämta råd från kvalificerad rådgivare. Nedan redogörs för ett antal riskfaktorer som har betydelse för bedömningen av Bolaget och dess aktie. Riskfaktorerna är inte framställda i prioriteringsordning och gör inte anspråk på att vara heltäckande.
Bolagsrisker
Intjäningsförmåga och kapitalbehov
Det kan inte uteslutas att det tar längre tid än beräknat, innan Bolaget når ett positivt kassaflöde.
Det kan inte heller uteslutas att Jetty i framtiden kan komma att söka nytt externt kapital. Det finns inga garantier att det i så fall kan anskaffas på för aktieägare fördelaktiga villkor. Ett misslyckande i att generera vinster i tillräcklig omfattning kan påverka Bolagets marknadsvärde. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Försäljningsrisk
Det går inte att med säkerhet fastslå att de produkter som Bolaget utvecklar får det positiva
mottagande på marknaden som förespeglas i det här memorandumet. Kvantiteten av sålda system kan bli lägre och tiden det tar att etablera sig på marknaden kan vara längre än vad Bolaget har anledning att tro. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Begränsade resurser
Jetty är ett litet företag med begränsade resurser vad gäller ledning, administration och kapital. För genomförandet av strategin är det av vikt, att resurserna disponeras på ett för Bolaget optimalt sätt. Det finns en risk att Bolagets resurser inte räcker till och därmed drabbas av finansiellt och operativt relaterade problem. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Beroende av nyckelpersoner och medarbetare
Jetty baserar sin framgång på ett fåtal personers kunskap, erfarenhet och kreativitet. Bolaget är beroende av att i framtiden kunna finna kvalificerade medarbetare. Bolaget arbetar hårt med att minska beroendet genom en god dokumentation av rutiner och arbetsmetoder. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Omvärldsrisker
Konkurrens
Det system som Jetty utvecklar åt kunder kan komma att utsättas för ökad konkurrens genom utvecklandet av nya lösningar. Om ett bolag utvecklar ett nytt system med förbättrade egenskaper, kan produkten ta marknadsandelar från befintliga leverantörer. I de fall Jetty tillhandahåller ett sådant äldre alternativ kan nya system komma att inverka negativt på Jettys verksamhet och finansiella ställning. Många av Jettys potentiella kunder använder idag en kombination av Excel, Trello, E-post och delad lagring (ex Dropbox). Det är Jettys stora konkurrent, men samtidigt största framtida marknad. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Förlorade avtalsupphandlingar
En av Bolagets viktigaste drivkrafter för tillväxt är att i större utsträckning kunna delta i
avtalsupphandlingar. I dagsläget är Bolaget fortfarande en liten aktör på marknaden vilket kan
bedömas som en nackdel vid större upphandlingar. Om Bolaget inte får delta i avtalsupphandlingar eller förlorar upphandlingar kan det få negativ inverkan på Bolagets tillväxtmöjligheter, dess
verksamhet och finansiella ställning. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Aktiemarknadsrisker
Kursfall på aktiemarknaden
Aktiemarknaden kan generellt gå ner av olika orsaker så som räntehöjningar, politiska utspel, valutakursförändringar och sämre konjunkturella förutsättningar. Aktiemarknaden präglas även till stor del av psykologiska faktorer. En aktie som Jettys påverkas på samma sätt som alla andra aktier av dessa faktorer, vilka till sin natur många gånger kan vara problematiska att förutse och skydda sig mot. Bolaget bedömer risknivån som: hög.
Aktieförsäljning från huvudägare och ledande befattningshavare
Bolagets huvudägare har ingått ett avtal om lock-up innebärande att huvudägarna endast får avyttra högst 10 % av sitt aktieinnehav under kommande 12 månader, räknat från första handelsdag på Spotlight Stock Market. Detta avtal har nu utsträckts till att gälla fram till sista november 2021. Över en längre tidshorisont finns en risk att huvudägarna avyttrar hela eller delar av sitt innehav vilket kan få en negativ påverkan på Bolagets aktiekurs. Bolaget bedömer risknivån som: låg.
Aktien tas upp till handel på en handelsplattform
Bolag vars aktier handlas på Spotlight Stock Market omfattas inte av alla lagregler som gäller för ett bolag noterat på en s k reglerad marknad. Spotlight Stock Market har genom sitt regelverk valt att tillämpa flertalet av dessa lagregler. En investerare bör dock vara medveten om att handel med aktier noterade utanför en s k reglerad marknad kan vara mer riskfylld. Bolaget bedömer risknivån som: låg.
Handelsrisk
Vid ett svagt intresse för bolagets aktier minskar förutsättningarna för en aktiv handel i aktien vilket kan medföra svårigheter för aktieägare att sälja sina aktier. Svårigheten att uppskatta marknadens intresse av Bolaget medför även en risk i att marknadspriset avsevärt kan skilja sig från kursen enligt detta erbjudande. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Utdelning
Jetty befinner sig i en tillväxtfas och prioriterar därför att återinvestera genererade vinstmedel i verksamheten. Framtida utdelningar kommer att beslutas av bolagsstämman i mån av utdelnings- utrymme, beaktat andra strategiska överväganden. Det kan inte garanteras att bolagsstämman kommer besluta om utdelning inom de närmaste åren. Det kan inte heller garanteras att verksam- heten kommer att generera tillräckligt stora kassaflöden för att kunna göra det möjligt att lämna utdelningar. Bolaget bedömer risknivån som: medel.
Marknadsplats
Bolagets aktie handlas på Spotlight Stock Market, ett särskilt företagsnamn till ATS Finans AB som är ett värdepappersbolag under Finansinspektionens tillsyn. Spotlight Stock Market bedriver en handelsplattform (MTF) och är en SME-marknad. De aktier som är noterade på Spotlight Stock Market omfattas inte av lika omfattande regelverk som de aktier som är upptagna för handel på s.k. reglerad marknad, såsom till exempel Nasdaq Stockholm. Spotlight Stock Market har dock ett eget regelsystem som är anpassat för mindre bolag, i syfte att främja ett gott investerarskydd. Med beaktande av Spotlight Stock Market, relativt sett, mindre omfattande regelverk, kan en aktie noterad på Spotlight Stock Market anses som en mer riskfylld placering än aktier som handlas på en reglerad marknad. Bolaget bedömer risknivån som: låg.
Villkor och anvisningar
Företrädesrätt till teckning
Den som på avstämningsdagen den 28 oktober 2020 är aktieägare i Jetty AB äger företrädesrätt att teckna aktier i Jetty AB utifrån befintligt aktieinnehav i Bolaget.
Emissionsvolym
Emissionen uppgår till maximalt 3 753 317,75 kronor fördelade på 10 723 768 aktier. Kvotvärdet är 0,11 kronor per aktie. Antalet aktier i Bolaget inför föreliggande företrädesemission uppgår till 12 868 522 aktier.
Teckningsrätter (TR)
Aktieägare i Jetty AB erhåller för varje befintlig aktie en (1) teckningsrätt. Det krävs sex (6) teckningsrätter för att teckna fem (5) nya aktier.
Teckningskurs
Teckningskursen är 0,35 SEK per aktie. Courtage utgår ej.
Avstämningsdag
Avstämningsdag hos Euroclear Sweden AB, (VPC) för rätt till deltagande i emissionen är den 28 oktober 2020. Sista dag för handel i Jetty AB:s aktie med rätt till deltagande i emissionen är den 26 oktober 2020. Första dag för handel i Jetty AB:s aktie utan rätt till deltagande i emissionen är den 27 oktober 2020.
Teckningstid
Teckning av nya aktier ska ske under tiden från och med den 30 oktober 2020 till och med den 13 november 2020. Styrelsen förbehåller sig rätten att förlänga teckningstiden. Efter teckningstidens utgång blir outnyttjade teckningsrätter ogiltiga och förlorar därefter sitt värde. Efter teckningstiden kommer outnyttjade teckningsrätter, utan avisering från Euroclear (VPC), att bokas bort från aktieägarnas VP-konton.
Handel med teckningsrätter (TR)
Handel med teckningsrätter kommer att ske på Spotlight Stock Market under perioden från och med den 30 oktober 2020 till och med den 11 november 2020. ISIN-kod är SE0015192877.
Värdepappersinstitut med erforderliga tillstånd handlägger förmedling av köp och försäljning av teckningsrätter. Den som önskar köpa eller sälja teckningsrätter ska därför vända sig till sin bank eller fondkommissionär. Teckningsrätter som ej utnyttjas för teckning i företrädesemissionen måste säljas senast den 11 november eller användas för teckning av aktier senast den 13 november för att inte bli ogiltiga och förlora sitt värde.
Emissionsredovisning och anmälningssedlar
Direktregistrerade aktieägare
De aktieägare eller företrädare för aktieägare som på ovan nämnda avstämningsdag är registrerade i, den av Euroclear Sweden (VPC) för Bolagets räkning förda, aktieboken, erhåller förtryckt emissionsredovisning med (VPC), särskild anmälningssedel 1 och 2 samt informationsbroschyr. Av den förtryckta emissionsredovisningen framgår bland annat erhållna teckningsrätter. Den som är upptagen i den i anslutning till aktieboken särskilt förda förteckning över panthavare med flera, erhåller inte någon emissionsredovisning utan underrättas separat. VP-avi som redovisar registreringen av teckningsrätter på aktieägares VP-konto utsändes ej.
Förvaltarregistrerade aktieägare
Aktieägare vars innehav av aktier i Jetty AB är förvaltarregistrerade hos bank eller annan förvaltare erhåller informationsbroschyr. Teckning och betalning, med respektive utan företrädesrätt, ska ske i enlighet med anvisningar från respektive förvaltare.
Teckning med stöd av företrädesrätt
Teckning med stöd av företrädesrätt ska ske genom samtidig kontant betalning senast den 13 november. Teckning genom betalning ska göras antingen med den, med emissionsredovisningen utsända, förtryckta inbetalningsavin eller med den inbetalningsavi som är fogad till den särskilda anmälningssedeln 1 enligt följande alternativ:
1) Förtryckt inbetalningsavi
I de fall samtliga på avstämningsdagen erhållna teckningsrätter utnyttjas för teckning ska endast den utsända förtryckta inbetalningsavin användas som underlag för teckning genom kontant betalning.
Särskild anmälningssedel 1 ska då ej användas. Observera att anmälan om teckning är bindande.
2) Särskild anmälningssedel 1
I de fall teckningsrätter förvärvas eller avyttras, eller ett annat antal teckningsrätter än vad som framgår av den förtryckta emissionsredovisningen utnyttjas för teckning, ska den särskilda anmälningssedeln användas som underlag för teckning genom kontant betalning. Aktieägaren ska på särskild anmälningssedel 1 uppge det antal aktier som denne tecknar sig för och på bifogade inbetalningsavin fylla i det belopp som ska betalas. Betalning sker således genom utnyttjande av inbetalningsavin. Ofullständig eller felaktigt ifylld anmälningssedel kan komma att lämnas utan avseende. Observera att anmälan om teckning är bindande.
Särskild anmälningssedel 1 kan erhållas från Aktieinvest FK AB på nedanstående telefonnummer.
Ifylld anmälningssedel ska i samband med betalning skickas eller lämnas på nedanstående adress och vara Aktieinvest FK AB tillhanda senast klockan 17.00 den 13 november. Det är endast tillåtet att insända en (1) särskild anmälningssedel 1. I det fall fler än en anmälningssedel insändes kommer enbart den sist erhållna att beaktas. Övriga anmälningssedlar kommer således att lämnas utan avseende. Observera att anmälan om teckning är bindande.
Aktieinvest FK AB Emittentservice BOX 7415
103 91 STOCKHOLM Telefon: 08-5065 1795
E-post: emittentservice@aktieinvest.se
Teckning utan stöd av företrädesrätt
Teckning av aktier utan stöd av företräde ska ske under samma period som teckning av aktier med företrädesrätt, det vill säga från och med den 30 oktober 2020 till och med 13 november 2020.
Anmälan om teckning utan företrädesrätt genom att Särskild anmälningssedel 2 ifylls, undertecknas och skickas till Aktieinvest FK AB på adress enligt ovan eller till förvaltaren. Minsta teckningspost är 10 000 aktier och därefter i valfritt antal. Någon betalning ska ej ske i samband med anmälan om teckning av aktier utan företrädesrätt, utan sker i enlighet med vad som anges nedan. Särskild anmälningssedel 2 ska vara Aktieinvest FK AB tillhanda senast klockan 17.00 den 13 november.
Det är endast tillåtet att insända en (1) Särskild anmälningssedel 2. I det fall fler än en anmälningssedel insändes kommer enbart den sist erhållna att beaktas. Övriga anmälningssedlar kommer således att lämnas utan hänseende. Observera att anmälan om teckning är bindande.
Tecknare med depå: För att åberopa subsidiär företrädesrätt måste teckningen gå via samma förvaltare som teckningen med företrädesrätt.
Tilldelningsprinciper vid teckning utan stöd av företrädesrätt
Aktier som inte tecknas med företrädesrätt ska tilldelas dem som tecknat utan stöd av teckningsrätt. Tilldelning sker på följande grunder:
i. i första hand till dem som även tecknat aktier med stöd av teckningsrätt, oavsett om tecknaren var aktieägare på avstämningsdagen eller inte, och för det fall att tilldelning av dessa inte kan ske fullt ut, ska tilldelning ske pro rata i förhållande till det antal teckningsrätter som utnyttjats för teckning av nya aktier, och i den mån detta inte kan ske genom lottning, och
ii. i andra hand till andra som tecknat aktier utan företrädesrätt, och för det fall att tilldelning till dessa inte kan ske fullt ut, ska tilldelning ske pro rata i förhållande till det antal nya aktier som var och en tecknat och, i den mån detta inte kan ske, genom lottning.
Vänligen observera: Förvaltarregistrerade (depå) tecknare, som vill öka sannolikheten att få tilldelning utan företrädesrätt genom att även teckna aktier med företrädesrätt, måste dock teckna aktier utan företrädesrätt genom samma förvaltare som de tecknat aktier med företrädesrätt.
Annars finns det vid tilldelningen ingen möjlighet att identifiera en viss tecknare som tecknat aktier såväl med som utan stöd av teckningsrätter.
Tilldelning vid teckning utan företrädesrätt
Besked om eventuell tilldelning av aktier tecknade utan företrädesrätt lämnas genom översändande av tilldelningsbesked i form av en avräkningsnota. Likvid ska erläggas senast den dag som framkommer av avräkningsnotan. Något meddelande lämnas ej till den som inte erhållit tilldelning.
Erläggs ej likvid i rätt tid kan aktierna komma att överlåtas till annan. Skulle försäljningspriset vid sådan överlåtelse komma att understiga priset enligt detta erbjudande, kan den som ursprungligen erhållit tilldelning av dessa aktier komma att få svara för hela eller delar av mellanskillnaden.
Aktieägare bosatta i utlandet
Aktieägare bosatta utanför Sverige (avser dock ej aktieägare bosatta i USA, Kanada, Nya Zeeland, Sydafrika, Japan, Australien, Sydkorea, Hong Kong, Schweiz, Singapore eller något annat land där distributionen eller denna inbjudan kräver ytterligare prospekt, registreringsåtgärder eller andra åtgärder än de som följer svensk rätt eller som strider mot regler i sådant land) vilka äger rätt att teckna aktier i nyemissionen, kan vända sig till Aktieinvest FK AB på telefon enligt ovan för information om teckning och betalning.
Tilldelning av teckningsrätter och utgivande av nya aktier vid utnyttjande av teckningsrätter till personer som är bosatta utanför Sverige kan påverkas av värdepapperslagstiftningar i sådana länder. Med anledning härav kommer, med vissa undantag, aktieägare som har sina befintliga aktier direktregistrerade på VP‐konton och har registrerade adresser i till exempel USA, Kanada, Nya Zeeland, Sydafrika, Japan, Australien, Sydkorea, Hong Kong, Schweiz eller Singapore inte att erhålla detta memorandum. De kommer inte heller att erhålla några teckningsrätter på sina respektive VP‐konton. De teckningsrätter som annars skulle ha registrerats för sådana aktieägare kommer att säljas och försäljningslikviden, med avdrag för kostnader, kommer att utbetalas till sådana aktieägare. Belopp understigande 100 SEK kommer inte att utbetalas.
Betald tecknad aktie (BTA)
Teckning genom betalning registreras hos Euroclear Sweden AB (VPC) så snart detta kan ske, vilket normalt innebär några bankdagar efter betalning. Därefter erhåller tecknaren en VP-avi med bekräftelse på att inbokning av betalda tecknade aktier (BTA) skett på tecknarens VP-konto. De nytecknade aktierna är bokförda som BTA på VP-kontot tills nyemissionen blivit registrerad hos Bolagsverket.
Handel i BTA
Handel i BTA kommer att ske på Spotlight Stock Market från den 30 oktober till och med att emissionen registrerats hos Bolagsverket. Denna registrering beräknas ske omkring vecka 50 2020.
ISIN-kod är SE0015192885.
Utdelning
Nya aktier ska berättiga till utdelning från och med den första avstämningsdag för utdelning som infaller efter att aktien registrerats hos Bolagsverket.
Leverans av aktier
Så snart emissionen registrerats vid Bolagsverket, vilket beräknas ske i slutet av vecka 50, ombokas BTA till aktier utan särskild avisering från Euroclear Sweden AB. För de aktieägare som har sitt aktieinnehav förvaltarregistrerat kommer information från respektive förvaltare. Sådan ombokning beräknas ske vecka 51 2020. De nyemitterade aktierna kommer att tas upp till handel på Spotlight Stock Market i samband med ombokningen.
Upptagande till handel
Aktierna är föremål för handel på Spotlight Stock Market. De aktier som emitteras i samband med företrädesemissionen kommer att bli föremål för ansökan om att de nyemitterade aktierna ska tas upp till handel på den multilaterala handelsplattformen (MTF) Spotlight Stock Market. Det tidigaste datumet då de nya aktierna beräknas kunna tas upp till handel är vecka 51 2020.
Offentliggörande av utfallet i emissionen
Snarast möjligt efter att teckningstiden avslutats kommer Bolaget att offentliggöra utfallet av emissionen. Offentliggörande kommer att ske genom pressmeddelande och finnas tillgängligt på Bolaget hemsida.
Övrig information
Bolaget äger rätt att förlänga tiden för teckning och betalning i Företrädesemissionen. En eventuell förlängning av teckningstiden ska offentliggöras genom pressmeddelande senast sista
teckningsdagen i Företrädesemission, dvs. den 13 november 2020. Bolaget äger inte rätt att avbryta Företrädesemissionen eller att tillfälligt dra in erbjudandet.
För det fall ett för stort belopp betalats in av en tecknare för de nya aktierna kommer Aktieinvest att ombesörja att överskjutande belopp återbetalas. Aktieinvest kommer i sådant fall att ta kontakt med tecknaren för uppgift om ett bankkonto som Aktieinvest kan återbetala beloppet till. Ingen ränta kommer att utbetalas för överskjutande belopp. En teckning av nya aktier, med eller utan stöd av teckningsrätter, är oåterkallelig och tecknaren kan inte upphäva eller modifiera en teckning av nya aktier.
Ofullständiga eller felaktigt ifyllda anmälningssedlar kan komma att lämnas utan
beaktande. Om teckningslikviden inbetalas för sent, är otillräcklig eller betalas på felaktigt sätt kan anmälan om teckning komma att lämnas utan beaktande eller teckning komma att ske med ett lägre belopp. Betald likvid som ej tagits i anspråk kommer i så fall att återbetalas.
Emissionsinstitut
Jetty använder Aktieinvest FK AB, med organisationsnummer 556072–2596, som emissionsinstitut i samband med företrädesemissionen. Aktieinvest FK AB har inget ägarintresse i Jetty AB.
Emissionskostnader
Föreliggande nyemission kommer att tillföra Bolaget 3 753 317,75 kronor före emissionskostnader om emissionen tecknas fullt ut. Emissionskostnaderna beräknas till 100 000 kronor.
Teckningsförbindelser
Bolaget har inhämtat teckningsåtaganden från styrelseledamöter, VD, aktieägare och andra investerare i samband med föreliggande nyemission. De samlade åtagandena uppgår till 2 159 180 kr, vilket motsvarar 57,53 % av emissionen. Ingen ersättning har utgått till tecknarna för deras åtaganden. De som omfattas av teckningsåtaganden är följande:
Tecknare Antal
aktier Kr
Magnus Uppsäll 3 319 006 1 161 652
Swace Digital AB 1 142 857 400 000
Annika Andersson 420 372 147 130
Jens Ålander 1 286 852 450 398
TOTALT 6 169 087 2 159 180
Teckningsåtagare nås via Bolaget:
Jetty AB Hornsgatan 24 118 20 Stockholm Telefon: 0771-66 77 77 Likviditetsgarant
Jetty AB har idag avtal med Sedermera Fondkommission om att garantera likviditeten i handeln av aktien. Avtalet sades upp den 5 oktober 2020 med 30 dagars uppsägningstid.
Sammanfattning
Vid full teckning av Företrädesemissionen tillförs Jetty 3 753 317,75 kr före emissionskostnader.
Emissionskostnaderna beräknas uppgå till ca 100 000 SEK. Företrädesemissionen omfattar högst 10 723 768 aktier. Värderingen av bolaget är ca 4,5 MSEK ”pre-money”
Aktieägare i Jetty AB erhåller för varje befintlig aktie en (1) teckningsrätt. Det krävs sex (6)
teckningsrätter för att teckna fem (5) nya aktier. Teckningskursen är 0,35 SEK per aktie. Courtage utgår ej.
Avstämningsdag för rätt till deltagande i Företrädesemissionen är den 28 oktober 2020. Tecknings- perioden löper under perioden 30 oktober till och med den 13 november 2020.
Bolaget genomför föreliggande kapitalisering för att stärka rörelsekapitalet och för att kunna genomföra strategiska förbättringsåtgärder.
Bakgrund och motiv i sammandrag
Att utveckla produkten har varit en viktig del av strategin att bygga företaget under 2017–2019. Då den initiala fasen för produktens utveckling är genomförd är ny produktutveckling en mindre del av bolagets verksamhet än den tidigare var. Huvudfokus för bolaget är nu tillväxt, digitalt fokus och automatisering samt en förbättrad kundupplevelse.
Det finns goda möjligheter att transformera företaget till ett fullskaligt SaaS-bolag, med
målsättningen att göra de flesta aktiviteter digitalt via nätet. Det innebär mer betoning på digital marknadsföring, digital försäljning och digital leverans. Ambitionen är att skapa en lösning som kan stödja event digitalt, fysiskt eller en hybrid av dessa två.
Det bygger på att tjänsten standardiseras och automatiseras, så att kunden kan göra hela inköpsresan digitalt, via nätet. Med rätt, och ökad, datadriven digital marknadsföring, når vi hela världen med vår tjänst. Fokus på nya segment kommer att bli hjälpt av den digitala kanalen. Ett viktigt komplement för att bredda tjänsten är utveckling av partnerkanaler och komplettering av tjänsten med integrerade tjänster och produkter.
På kort tid, har bolaget tagit fram en förbättrad, mer renodlad och tydligare strategi. Den kan omsättas i praktik med kort startsträcka och den nya strategin kommer att ta Jetty framåt efter pandemin. Som tidigare kommunicerats, behöver Bolaget genomföra åtgärder för att hantera likviditeten och fortsätta den process som nu påbörjats.
Om emissionen
Avstämningsdagen för rätt att delta i Företrädesemissionen är den 28 oktober 2020 och teckningsperioden löper under perioden 30 oktober till och med 13 november 2020. Befintliga aktieägare, som inte tecknar sin berättigade andel, kommer vid full teckning spädas ut med 54,45
%.
Teckningsförbindelser och garantiåtaganden
Företrädesemissionen omfattas till 57,53 % av teckningsförbindelser, bland annat från styrelsen och huvudägare.
Tidsplan
28 okt 2020: Avstämningsdag för erhållande av teckningsrätter
29 okt 2020: Beräknad dag för offentliggörande av informationsmemorandum 6 november 2020: Delårsrapport för kvartal 3 2020 publiceras
30 okt-13 nov 2020: Teckningsperiod för Företrädesemissionen 30 okt-11 nov 2020: Period för handel med teckningsrätter 17 nov 2020: Beräknad dag för offentliggörande av utfall
Spotlight Stock Market
Spotlight Stock Market är ett särskilt företagsnamn till ATS Finans AB, ett värdepappersbolag under Finansinspektionens tillsyn. Spotlight Stock Market bedriver en handelsplattform (MTF) och är en SME- marknad. Bolag som är noterade på Spotlight Stock Market har förbundit sig att följa Spotlight Stock Markets regelverk. Regelverket syftar bland annat till att säkerställa att aktieägare och övriga aktörer på marknaden får korrekt, omedelbar och samtidig information om alla omständigheter som kan påverka Bolagets aktiekurs.
Regelverket och aktiekurser återfinns på Spotlights hemsida (www.spotlightstockmarket.com). Handel på Spotlight Stock Market sker i ett elektroniskt handelssystem som är tillgängligt för de banker och fondkommissionärer som är anslutna till Nordic Growth Market. Det innebär att den som vill köpa eller sälja aktier som är noterade på Spotlight Stock Market kan använda sin vanliga bank eller
fondkommissionär.
Jetty AB
Jetty AB bildades i Sverige och följer svensk lag. Det är ett publikt aktiebolag och bedriver verksamhet under denna associationsform, vilken regleras av aktiebolagslagen. Bolaget
registrerades 2011-06-07 med organisationsnummer 556854–8860 med företagsnamnet Jetty AB.
Bolagets ska bedriva utveckling och försäljning av system och metoder som hjälper företag och organisationer att genomföra sin verksamhet kostnadseffektivt och kvalitetssäkrat.
Bolaget är anslutet till Euroclear (VPC), vilket innebär att det är Euroclear Sweden AB, med organisationsnummer 556112–8074, som för Bolagets aktiebok. Bolagets säte är Stockholms län, Stockholms kommun.
Bolaget har inte varit part i några rättsliga förfaranden eller skiljedomsförfaranden (inklusive ännu ej avgjorda ärenden eller sådana som Bolaget är medveten om kan uppkomma), och som nyligen haft eller skulle kunna få betydande effekter på Bolagets finansiella ställning eller lönsamhet.
Årsredovisningar och bolagsordning kan beställas i pappersform från Bolaget eller hämtas från Bolagets hemsida:
Jetty AB Hornsgatan 24
118 20 STOCKHOLM Telefon: 0771–66 77 77 E-post: hello@jetty.se Hemsida: www.jetty.se
VD har ordet
2020 inleddes med tydligt fokus på tillväxt och vi möttes av ett stort intresse från potentiella kunder. I mitten av kvartal 1 prognosticerade vi att 2020 skulle bli bolagets starkaste år någonsin. Den 27 mars förändrades förutsättningarna då Regeringen meddelade att inga evenemang med fler än 50 deltagare tilläts för att minska spridningen av COVID-19. Ett olyckligt läge, men vi började tidigt omställningen till den nya marknadssituationen.
Det primära har varit att säkerställa en bra relation till existerande kunder, att anpassa kostnads- strukturen och främst av allt, se över Jettys strategi och affärsmodell från grunden. Vi har även beslutat att bedriva marknadsföring och försäljning för USA-marknaden från Sverige utan lokal närvaro i USA. Effektiviseringsåtgärderna har hittills minskat kostnaderna med 36 % jämfört med 2019 och ytterligare kostnadsminskningar förväntas nästa år.
Den nuvarande situationen med Covid-19 är inte uteslutande negativ för oss, den driver fram en större öppenhet hos våra kunder, att digitalisera affärsmodeller och affärsprocesser. Vi tror att kunder och leverantörer kommer att ställa om arbetssätt, nu när de flesta är vana att arbeta från distans och att mötas och kommunicera digitalt. Det medför att många bolag har ett större behov av koordinering, kommunikation och logistikhantering för att fortsatt vara effektiva i sin verksamhet.
Det gynnar Jetty, vars tjänst är utvecklad för just dessa ändamål.
Under de senaste månaderna, har vi fokuserat på att utveckla Jetty och tjänsten till något som kan transformera inte bara företaget utan även kundupplevelsen. Vi är övertygade om att det finns goda möjligheter att transformera företaget till ett fullskaligt SaaS-bolag, med målsättningen att göra de flesta aktiviteter digitalt via nätet. Det innebär mer betoning på digital marknadsföring, digital försäljning och digital leverans. Hittills har mycket av arbetet utförts på ett traditionellt sätt med manuell hantering av många aktiviteter. Vår ambition är att erbjuda en lösning som kan stödja event digitalt, fysiskt eller en hybrid av dessa två. Det bygger på att Jettys tjänst standardiseras och automatiseras ytterligare, så att kunden kan göra hela inköpsresan digitalt, via nätet. Från kännedom om tjänsten, till test av dess funktioner, till beslut om köp och slutligen betalning via nätet.
I samband med omställningen till digitalt fokus, kan Jetty enkelt bredda marknaden från att sälja i Norden till att adressera den globala marknaden för Event Management. Med rätt, och ökad, datadriven digital marknadsföring, når vi hela världen med vår tjänst. Fokus på nya segment kommer att bli hjälpt av den digitala kanalen. Vi har märkt, baserat på några av de kunder vi har, att Jetty fungerar väl även utanför festival och eventmarknaden. Viktigt för att ta oss framåt är utveckling av partnerkanaler och komplettering med integrerade tjänster och produkter.
På kort tid, har vi tagit fram en förbättrad, mer renodlad och tydligare strategi. Den kan omsättas i praktik med kort startsträcka, arbetet med implementering av strategin pågår redan och kommer att ta stärka Jettys erbjudande efter pandemin. När läget förbättras, vilket vi är övertygade om kommer ske, så har Jetty ett betydligt starkare kunderbjudande och en ny affärsmodell.
Som vi tidigare kommunicerat, behöver vi genomföra åtgärder för att stärka bolagets likviditet för att fortsätta den resa vi påbörjat. Ambitionen är att vara först ut bland leverantörer av EMS (Event Management System), att erbjuda en komplett (”SelfServe”) digital SaaS-lösning och ledning och styrelse hoppas att ni vill vara med att stödja den spännande målsättningen.
Stockholm i oktober 2020 Jens Ålander, VD
Bakgrund och framtida kapitalbehov
Jetty utvecklar och säljer ett affärssystem för evenemangsindustrin. Den första generationen av produkten har funnits på marknaden sedan 2011 och är etablerad bland de större festivalerna i Sverige och några i Skandinavien. Utifrån kunskap om kundernas behov och användarmönster lanserades en ny generation av JETTY under 2018. Den har mottagits väl och ökat möjligheterna till bredare försäljning.
Att utveckla produkten har varit en viktig del i att bygga upp företaget under 2017–2019. Då den initiala fasen för produktens utveckling är genomförd är ny produktutveckling en mindre del av bolagets verksamhet än den tidigare var. Huvudfokus för bolaget är nu digitalt fokus och automatisering, en förbättrad kundupplevelse samt global tillväxt
Bolaget har under Corona-pandemin, utvecklat tjänsten till något som kan transformera inte bara företaget utan även kundupplevelsen. Det finns goda möjligheter att transformera företaget till ett fullskaligt SaaS-bolag, med målsättningen att göra de flesta aktiviteter digitalt via nätet. Det innebär mer betoning på digital marknadsföring, digital försäljning och digital leverans. Hittills har mycket av arbetet utförts på ett traditionellt sätt med manuell hantering av många aktiviteter.
Ambitionen är att skapa en lösning som kan stödja event digitalt, fysiskt eller en hybrid av dessa två.
Det bygger på att tjänsten standardiseras och automatiseras ytterligare, så att kunden kan göra hela inköpsresan digitalt, via nätet. Från kännedom om tjänsten, till test av dess funktioner, till beslut om köp och slutligen betalning via nätet. Med rätt, och ökad, datadriven digital
marknadsföring, når vi hela världen med vår tjänst. Fokus på nya segment kommer att bli hjälpt av den digitala kanalen. Ett viktigt komplement för att bredda tjänsten är utveckling av partnerkanaler och komplettering av tjänsten med integrerade tjänster och produkter.
På kort tid, har bolaget tagit fram en förbättrad, mer renodlad och tydligare strategi. Den kan omsättas i praktik med kort startsträcka, arbetet med implementering av strategin pågår redan och kommer att stärka Jetty erbjudande efter pandemin. Som tidigare kommunicerats, behöver Bolaget genomföra åtgärder för att förbättra likviditeten och fortsätta den process som påbörjats.
Ambitionen är att vara först ut bland leverantörer av EMS (Event Management System), att erbjuda en komplett (”SelfServe”) digital SaaS-lösning.
Bakgrund och motiv till nyemissionen
Jetty AB har beslutat att göra en företrädesemission. Beslutet om nyemission togs på ett styrelsemöte den 21 oktober 2020. Nyemissionen genomförs för att ge förutsättningar för att genomföra Bolagets nya strategi. Emissionen vänder sig till såväl privata som institutionella investerare.
Emissionskapitalet skall framförallt användas till:
a) Ta stegen mot ett fullskaligt SaaS bolag med globalt fokus, där de flesta aktiviteterna görs digitalt via nätet. Det innebär mer betoning på digital marknadsföring, digital försäljning och digital leverans.
b) Standardisera och automatisera Jetty ytterligare.
c) Stärka rörelsekapitalet.
Rörelsekapitalförklaring
Utan föreliggande nyemission har Jetty svårt att fullgöra sina förpliktelser mot leverantörer och kreditgivare, samt att utvecklas i den takt som Bolaget och styrelsen ser är möjlig.
Framtida kapitalbehov
Styrelsen bedömer att föreliggande nyemission täcker kommande rörelsekapitalbehov under kommande 12 månader för att tydligt kunna genomföra och utvärdera den nya affärsstrategin.
Detta kan emellertid komma att påverkas av den pågående Coronapandemin om den blir långvarig. Förutom osäkerheten avseende Covid-19 kan även ett beslut från styrelsen om ökad takt i expansion inträffa där Bolaget kan hamna i en situation där ytterligare kapital kan behöva tillföras för att underlätta tillväxten.
Affärsidé
Jettys affärsidé är att utveckla och sälja ett affärssystem för kunder vars verksamhet drivs i projektform, innehåller ett stort mått av logistik och styrs av tvingande deadlines.
Verksamhet
Jetty AB tillhandahåller ett administrativt och aktivt kommunicerande verktyg, levererat som ett molnbaserat system – SaaS (Software as a service), för att styra, planera, utföra och hantera informationsflödena i komplexa och tidskritiska evenemang.
JETTY ger kunderna möjlighet till effektivt och säkert samarbete, inom sin organisation, över traditionella organisationsgränser och mot externa parter. Information kan delas på en funktions- och individanpassad nivå, på ett effektivt och säkert sätt. JETTY är molnbaserad och kräver ingen lokal programvara, information kan flöda inom och utanför organisationen och på publika platt- formar så som hemsidor, appar och i sociala medier.
JETTY skapar struktur och arbetsflöde, möjliggör processorientering samt informationssäkerhet.
Tjänsten effektiviserar kundens processer genom att möjliggöra effektivt samarbete, där planering och förberedelser ofta görs av virtuella och geografiskt utspridda team under hög tidspress. Den tillåter även automatiserad inhämtning och spridning av information.
JETTY sparar pengar åt kunden genom att minska dubbelarbete och kvalitetsbristkostnader som beror på motstridig och felaktig information samt genom att strömlinjeforma, och till viss del automatisera, många informationsprocesser.
JETTY ger en trygghet i processer, struktur och information, vilket gör att kunderna kan lägga sin energi på arbetets resultat och kvalitet istället för dess form.
Vision
Jettys vision är att vara det mest framstående verktyget för att planera, styra, kommunicera och genomföra komplexa evenemang inom sport, musik, kultur, företagsevenemang, mässor, kongresser och överallt annars där komplex och tidskritisk verksamhet sker i realtid.
Mission
Jettys mission är att låta arrangörer leverera fantastiska upplevelser till publik och deltagare genom att förse dem med verktyg och strukturer som gör det möjligt för deras organisationer att nå sin fulla potential.
Produkt och tjänster
JETTY är molnbaserat, ingen mjukvara behövs. I tjänsten ingår lagring av kundens information och spridning av den, till och mellan medarbetare och leverantörer. Vidare finns funktioner för en automatiserad insamling av information från externa informationsgivare och spridning av den samma till olika digitala plattformar, som hemsidor och sociala medier.
I systemet ingår funktionalitet för olika delar av projektledning och kommunikation utifrån kundens behov.
Programunderhåll, det vill säga löpande uppdateringar och användarstöd, sköts av Jetty.
Systemet finns i olika versioner med anpassad prestanda och funktionalitet. Alla system är
baserade på en och samma relationsdatabas med användargränssnitt som anpassats för de olika versionerna.
Kunder
Jetty jobbar löpande med bolagets kunder för att fånga upp deras tankar och behov och på så vis vidareutveckla systemet. Detta innebär att funktionaliteten i systemet kan hållas i framkant mot nuvarande och potentiella kunders behov, och hjälper Jetty att behålla existerande kunder och underlättar försäljningen mot blivande kunder.
Några exempel på befintliga kunder är Roskildefestivalen, Liseberg, Stockholms Kulturfestival, Göteborgs Kulturkalas, Malmöfestivalen, Storsjöyran, Sodexo, Göteborgsvarvet och Epicenter.
Med lanseringen av den nya generationen av JETTY under 2018 har säljarbetet breddats mot nya funktionella marknader som bolaget tidigare inte kunde nå. Under 2018–2019 har försäljning till exempel gjorts mot offentlig sektor, mässor/konferenser, eventbyråer och underleverantörer till evenemangsbranschen. Detta hade inte varit möjligt med den tidigare generationen av systemet.
Dessutom har säljinsatserna ökat i hela Skandinavien, där bolaget tidigare inte bearbetat den norska och den finska marknaden.
Händelser i företaget
2011 Jetty AB bildas. Första årsavtalen med kunder skrivs.
2012 Roskildefestivalen och Malmö Stad skriver avtal med Jetty.
2013 Avtalen med befintliga kunder förnyas. Muskler för nyförsäljning finns inte. Produkten är efterfrågad men behovet kan inte mötas.
2014 Ägarna bygger om bolagets struktur. Dan Sonesson väljs in som styrelseordförande.
JETTY anpassas till idrott. Liseberg och Svenska Konståkningsförbundet blir nya viktiga kunder.
2016 Nysatsning. Dan Sonesson utses till VD med mål att ta Jetty mot expansion.
2017 Bolaget tar in extern finansiering. Ägare investerar ytterligare kapital. En säljkår byggs upp och en ny generation av JETTY utvecklas från grunden inför internationell expansion. Ny generation av JETTY lanseras, i sin enklaste form (MVP; Minimum Viable Product) precis innan årsskiftet.
2018 Orderingången första halvåret ökar med 700 % jämfört med föregående helår. En IPO tillför 10 miljoner kronor till Jetty. Bolaget noteras på Spotlight Stock Market.
2019 Den ursprungliga utvecklingsplanen för Jetty avslutas och etablering i USA påbörjas.
Nyemission för fortsatt expansion genomförs under sommaren.
2020 Beslut om deltidspermittering på grund av COVID-19 pandemin togs i mars. VD-byte i slutet av maj för att säkerställa tillväxtstrategi som ett fullskaligt SaaS-bolag och därmed öka värdet för kunder och aktieägare. Ny strategi presenteras i mitten av september och beslut om nyemission för att exekvera strategin togs i oktober.
JETTY – affärssystem för små och stora evenemang
Avancerat affärssystem
Jetty AB utvecklar och säljer affärssystemet JETTY, ett stöd i projektstyrning och ledning. JETTY har en inbyggd logik med informations- och arbetsflöden som är anpassad efter användarnas förutsättningar och kundernas behov. Evenemangsbranschen kännetecknas av snabbrörliga projekt, där deadlines, avtal och rättigheter är av yttersta vikt, där förutsättningarna förändras i realtid och informations-flöden är komplexa i förhållande till resurser i tid och kunskap.
Idag finns Jetty representerat i flera segment av evenemangsindustrin, så som festivaler, idrotts- evenemang, venues (arenor, konserthus), företagsevenemang, mötes- och
konferensanläggningar.
Bakgrund
JETTY föddes när fem individer från olika områden och stor erfarenhet av evenemangsbranschen såg behovet av och möjligheterna i ett gemensamt organisationsöverskridande digitalt stödsystem.
Tidigare hade alla arbetat i egna tekniska lösningar, anpassade för respektive arbetsområde, men behoven av delade plattformar växte och kunderna visade intresse för bredare lösningar.
JETTY utvecklades tillsammans med dess första kund, Göteborg & Co. Första versionen lanserades 2011 och kunderna blev snabbt fler.
2011–2012 började Stockholms Stad, Malmö Stad med Malmöfestivalen och Sommarscen Malmö, Roskildefestivalen och Peace & Love-festivalen arbeta i JETTY. De, tillsammans med nyare kunder som Liseberg och Sodexo, jobbar fortfarande i JETTY.
Med sex års erfarenhet av systemet, dialog med kunder och en stor mängd användardata satsade Jetty på utvecklingen av en ny generation av produkten för att bättre möta befintliga och potentiella nya kunders behov och önskemål. Den nya generationen av JETTY lanserades 2018 och
försäljningen startade i första halvan av 2018.
Den nya versionen är utvecklad och designad för skalbarhet, flexibel nog att möta en ständigt ökande efterfrågan från evenemangsbranschen men också från närliggande områden. Den har också stöd för en internationell marknad. JETTY har fokuserat på användarvänlighet, är intuitivt, nyttjar de tekniska möjligheter som finns idag och beskrivs som en bra upplevelse av de kunder som idag arbetar i det.
Marknad och potentiella marknader
Det som särskiljer Jettys kunder från andra som använder olika projektledningssystem är att arrangörerna har ett bestämt tillfälle då allt ska ske. All planering fokuserar på att genomföra ett så bra arrangemang som möjligt, där ingenting får bli fel. Många funktioner, individer och leverantörer på olika geografiska platser ska synkroniseras för att få det att fungera och vid genomförandet tillkommer ofta tusentals medarbetare som under en kort period ska veta exakt vad de förväntas göra och ha förutsättningarna för att genomföra det.
Aktörer och artister ska bokas och hållas informerade, likaså underleverantörer så som scen- byggare, tekniker och andra funktionärer. Alla avtal och betalningar måste hanteras. Förtäring, logi och transporter måste planeras, bokas, och information spridas till berörda parter. Programmet måste planeras och kommuniceras. Eventet ska marknadsföras via olika kanaler. Publiken ska informeras och attraheras och biljetter ska säljas.
Evenemang finns av många typer och i stor omfattning. Allt från stora musik-, demokrati och kulturfestivaler som Malmöfestivalen, Roskildefestivalen och Almedalsveckan till mindre möten, teater- och idrottsevenemang. Det som förenar dem är att tidpunkten ligger orubbligt fast.
Planeringen och genomförandet är ytterst komplex och tidskritisk, vilket kräver minutiös projektledning och bra stöd.
Behovet av projektledningsverktyg
Större arrangemang kan omsätta från 100 miljoner kronor och uppåt. Arrangören bär stora kostnader för innehåll, personal, logistik, inhyrd utrustning och mycket mer. För en medelstor arrangör kan merkostnaden för onödigt dubbelarbete och ineffektivitet uppgå till miljonbelopp. Ett effektivt hjälpmedel som JETTY, säkerställer kvalitet i alla processer och kan avsevärt öka arrangörens lönsamhet.
Marknadsstorlek
Den direkta kostnaden för Jettys tjänst varierar från ca 30 000 kr till mer än 300 000 kr per år beroende på vilken funktionalitet som behövs. Denna kostnad motsvarar i genomsnitt ca 0,3 % av kundernas omsättning för deras respektive evenemang, och kan ses som en riktlinje för hur mycket en arrangör är beredd att investera i ett projektledningsverktyg för att få ett bättre genomfört arrangemang. Marknadspotentialen nedan har beräknats utifrån denna siffra.
De segment där Jetty hittills verkat i omsätter i Skandinavien cirka 65 miljarder kronor vilket innebär en årlig potential för Jettys tjänster om cirka 195 miljoner kronor. För övriga Europa, och Nordamerika, skulle marknadspotentialen vara tio till femton gånger så stor, och alltså uppgå till flera miljarder kronor. Det visar att det finns en stor och intressant marknad för Jetty att verka på.
Genom lanseringen av den nya versionen av JETTY har Bolaget nått kunder i flera nya segment, så som företagsevenemang, konferensanläggningar, offentlig sektor, och underleverantörer till evenemangsindustrin. Jetty har som mål att vara en ledande aktör med kunder på alla kontinenter.
Affärsmodell
Jettys affärsmodell är abonnemangsbaserad. Kunden köper ett fördefinierat abonnemangspaket beroende på vilken funktionalitet den behöver, och betalar därefter en fast abonnemangsavgift per månad. Jetty tar inte betalt baserat på antal användare, antal transaktioner eller annan rörlig faktor.
Kundnyttan ökar avsevärt ju fler i organisationen som använder systemet och ju större del av verksamheten som kunden väljer att bedriva med hjälp av JETTY. Det har visat sig att modellen öppnar för långa kundrelationer samtidigt som den bara i liten utsträckning är kostnadsdrivande för Jetty. Prisbilden som är framtagen för de olika versionerna baseras på de besparingar Bolaget har
uppskattat att kunden gör, kombinerat med den betalningsförmåga som det uppskattas att de olika kundgrupperna har.
Fördelarna med att använda stöd för projektledningen och ledningen genom affärssystem kan sammanfattas med att arrangören minskar risken för dubbelarbete, säkerställer informations- kvalitet samt underlättar samarbeten. Den ekonomiska nyttan av att eliminera dubbelarbete är enklast att kvantifiera. Av erfarenhet från befintliga kunder uppskattar Jetty att de kan spara motsvarande en till tre heltidstjänster under evenemangets projektcykel, beroende på projektets storlek. När det gäller kvalitet på information är erfarenheten att kvalitetsbrister på grund av oklar information eller information i konflikt kan leda till årliga kostnader i spannet 100 000–300 000 kronor för en typisk kund. Vinsterna av ett enklare, tydligare och säkrare samarbete är uppenbara, om än svårare att kvantifiera.
Konkurrenter
Inom de branscher Jetty riktar sig mot finns ett fåtal affärssystem som är utvecklade specifikt för den typen av verksamhet. Jetty har funnit tre leverantörer som i realiteten konkurrerar med JETTY.
Dessa är Artifax som utvecklats i England, Beatswitch från Belgien och Lennd från USA. Den tidigare stora konkurrenten Marcato Festival har under sommaren 2020 tvingats att lägga ned verksamheten till följd av kostnadsbesparingar hos moderbolaget.
Jettys marknad är fortfarande relativt jungfrulig; en stor majoritet av bolagets potentiella kunder använder inga stödsystem alls, utan planerar och leder sin verksamhet med ad hoc- planering, med hjälp av olika system, som kalkylblad, e-post, och delad lagring.
Artifax Event
Artifax Event är utvecklat av Artifax Software som redan 1986 specialiserade sig på system riktade mot artistbokning vilket idag återfinns i ArtifaxAgent. Senare utvecklades även systemet Artifax Event som är ett konkurrerande system till JETTY. Artifax Event riktar sig främst mot institutioner så som teatrar och operahus och har idag en relativt omodern teknisk plattform.
Beatswitch
Beaswitch är det mest moderna av de tre konkurrerande systemen, men har delats upp i olika produkter beroende på var i sina kunders organisation det används. Detta gör att det är svårt att använda systemet organisationsövergripande.
Lennd
Lennd, från USA, är den starkaste konkurrenten på den nordamerikanska marknaden och den spelare som tillsammans med Jetty strävar efter en mer komplett SaaS modell. Lennd har, som Jetty, en bred flora av funktioner och tillhör de mer kompletta event management systemen.
Övriga konkurrerande system
Utöver ovan finns ett antal system som kan beskrivas som något enklare versioner av JETTY. De fokuserar på en eller ett fåtal av de funktionaliteter som JETTY innehåller, och är därför mer begränsade. Några exempel på dessa är Yesplan, Zone Festival, Eventival och Festival Pro.
Bedömningen är att dessa kan konkurrera med JETTY vid små arrangemang.
Vissa potentiella kunder har konstruerat egna stödsystem. Många av dem utvecklades för 10–15 år sedan och underhålls och uppdateras mycket sällan.
Den osynliga konkurrenten – Jettys största framtida marknad
De allra flesta av Jettys potentiella kunder använder idag inga enhetliga affärssystem. Utan en kombination av Excel, Trello, E-post och delad lagring som Google Drive eller Dropbox. Det är Jettys verkliga konkurrent och därför också största framtida marknad.
Strategi och mål
Strategi
JETTY är en tjänst som riktar sig till alla verksamheter som följer en evenemangs-liknande logik.
Med detta menas att verksamheten:
▪ Bedrivs i projektform.
▪ Innehåller fysisk logistik; omfattande förflyttning av saker/människor.
▪ Är tvingande styrd av deadlines.
Denna definition kan synas allt för bred, men erfarenheten visar att företag, vars verksamheter på ytan ser mycket olika ut, men som följer en evenemangsliknande logik har likartade problem och behov, som kan lösas och uppfyllas på likartade sätt.
Jettys strategi kan delas upp i tre huvudområden:
1. Transformera företaget till ett fullskaligt SaaS-bolag, där målsättningen är att göra de flesta aktiviteter digitalt via nätet. Det innebär mer betoning på digital marknadsföring, digital
försäljning och digital leverans. Hittills har mycket av arbetet utförts på ett traditionellt sätt med manuell hantering av många aktiviteter. Tiden är nu mogen för att ställa om bolaget och anpassa arbetssätt till det digitala samhället.
o Det bygger på att Jettys tjänst standardiseras och automatiseras ytterligare, så att kunden kan göra hela inköpsresan digitalt, via nätet. Från kännedom om tjänsten, till test av dess funktioner, till beslut om köp och slutligen betalning via nätet.
o Systemet har nu nått en nivå då basfunktionalitet är på plats. Det gör att mer fokus kan läggas på användargränssnitt och användarupplevelse, vilket är ännu ett steg till att förbättra kundupplevelsen.
o Ambitionen är att vara först ut bland leverantörer av EMS (Event Management System), att erbjuda en komplett (”SelfServe”) digital SaaS-lösning.
2. I samband med omställningen till digitalt fokus, kan Jetty enkelt bredda marknaden från att sälja i Norden till att adressera den globala marknaden för Event Management.
o Med rätt, och ökad, datadriven digital marknadsföring, når vi hela världen med vår tjänst.
o Fokus på nya segment kommer att bli hjälpt av den digitala kanalen. Vi har märkt, baserat på några av de kunder vi har, att Jetty fungerar utanför festival och eventmarknaden.
3. Utveckling av partnerkanaler och komplettering av tjänsten med integrerade tjänster och produkter.
För att uppnå lönsamhet i ett SaaS är återkommande kunder avgörande. Därför kommer Bolaget också att arbeta för hög kundnöjdhet, och för att hålla churn, omsättningen av kunder, på en låg nivå.
Finansiella mål
Jetty har ambitionen att väsentligt öka marknadsbearbetningen i Norden och globalt. Bolaget strävar efter att öka antalet kunder markant. Det innebär nya återkommande intäkter varje år.
Utdelningspolicy
Bolaget har inte under tidigare år lämnat någon utdelning till aktieägarna. Framtida utdelnings- policy bestäms då kassaflödet från verksamheten är positivt och Bolaget har resurser.
Jens Ålander, f. 1969. Styrelseledamot. Tillträdde 2018-07-04.
Examen från IHM Business School inom Business och Finance. Jens har haft många ledande befattningar inom Ericsson, både i Sverige och betydande chefsroller i Italien, Turkiet, Ryssland och UAE. Jens kommer närmast från en roll som vice VD och CFO för Imint Image Intelligence AB, noterat på Spotlight sedan 2015. Han är även styrelseledamot i Lipigon Pharmaceuticals AB och affärspartner i investmentbolaget Professionell Ägarstyrning AB.
Aktieinnehav: 174 000 aktier.
STYRELSE
Jettys styrelse består av fyra ordinarie ledamöter inklusive styrelseordförande. Samtliga är valda för perioden intill slutet av årsstämman 2021.
Magnus Uppsäll, f. 1975. Styrelseordförande. Tillträdde 2018-07-04 Ekonomie Magisterexamen från Uppsala universitet. Magnus Uppsäll har en
bakgrund från finansbranschen, senast som VD för AktieTorget Uppland. Magnus är numera verksam som privatinvesterare.
Aktieinnehav: 3 983 282 aktier.
Annika Andersson, f. 1958. Styrelseledamot. Tillträdde 2018-07-04.
Civilekonom från Handelshögskolan i Stockholm med lång erfarenhet från finansbranschen, bland annat från Fjärde AP-fonden som analyschef,
portföljförvaltare och senast som ansvarig för ägarfrågor, information och hållbarhet.
Annika Andersson är styrelseordförande i INVISIO AB, Karolinska Institutet Holding AB, Karolinska Institutet Innovations AB och Sequitor Engineering AB .
Aktieinnehav: 504 000 aktier.
Lisa Nilsson, f.1979, Styrelseledamot. Tillträdde 2011-06-07.
Lisa är en av grundarna av Jetty och den som initierat företagets globala utveckling.
Lisa har en lång bakgrund från evenemangsbranschen och driver sedan många år en framgångsrik PR- och kommunikationsbyrå, Small World AB.
Aktieinnehav: 1 159 734 aktier.
