Kristina Ossmark Central Marknad
22 april 2008
1
Konsumentkooperationens verksamhetsidé
”Konsumentkooperationen ska skapa ekonomisk nytta och samtidigt göra det möjligt för
medlemmarna att i sin konsumtion bidra till en hållbar utveckling för människor och miljö”
2
Definition av kärnvärden Ekologi
Ekologi
– Grönt
– Bättre för mig – Bättre för miljön – Bättre för djuren – Bättre för framtiden – Barnen gillar
– Smakar mer & Doftar mer – Lite bättre kvalitet
– Matglädje
3
Definition av kärnvärden Ansvar för människor & Miljö
Ansvar för människor och miljö
– Vi bryr oss om – Långsiktigthet – Hållbarhet
4
Planering och genomförande av ekologikampanj i samtliga butiker v.14-16 2008
5
Planering och genomförande av Coop ekologikampanj v.14-16
Profil och trafikskapande kampanj
Många aktiviteter och människor inblandade Lång framförhållning
6
Kampanj ekologi v.14-16
7
Syfte
Stärka Coop som det starkaste ekologiska varumärket och bibehålla vår plats som nr 1 när det gäller kundernas
uppfattning
Mål
Sälja fler ekologiska varor
Trender – tillstånd på marknaden
8
Mat & hälsa/ ekologi/ miljö/ etik fortsatt viktigt
Miljö- och klimatfrågorna på allas läppar:
– Hållbar konsumtion
– publik analys och diskussion, world wide – frågorna finns på mångas näthinna
– prioriteras mer och mer av hushållen
Många val och en otrygg värld:
– Konsumenten söker enkel vägledning, någon de kan lita på, någon som rekommenderar
– Utvecklingen av EVM spelar här en viktig roll
Starkt ökad efterfrågan på lokalt- och närproducerat:
– Att förstå var produkterna kommer från, ett kvalitetsbegrepp
Strategisk Coop-gemensam marknads- & kommunikationsplattform 2008, version 29 mars
Hur ser våra kunders vardag ut?
Ont om tid och många beslut
Lite tid, stort behov av snabba lösningar
Man vill äta bra mat ( ekologisk, nyttig, god och gärna närproducerad )
Flertalet äter middag tillsammans varje dag – middagsmat centralt
Det är fortfarande majoriteten kvinnor som står för middagsmaten
Våra vanor hemifrån styr starkt vad som serveras för mat
Man vill och bryr sig om vår jord och vår miljö men oftast resulterar det i en handling tex att man alltid köper ekologisk, mjölk, mjöl etc
Hälsa och sund mat är något som många har i tankarna när man handlar
Fortfarande stor skillnad mellan ord och handling…….
Strategisk Coop-gemensam marknads- & kommunikationsplattform 2008, version 29 mars 9
Brief till reklambyrån
10
kreativa ide´arbetet startar med arbetsgruppen
mediaplanering , vilka passar bäst för denna kampanj TV , dagspress , DR , banners , butik mm
butikskommunikation , hur ska vi kommunicera i butiken vilket budskap får kunden att flytta handen och köpa
ekologiska varor
Reklambyrån
11
Vilka jobbar där
Projektledare kundansvarig
Prod.ledare tidsplaner hålls
Art director formansvarig
Copy texter
Original sätter ihop
fotografer , regisörer, stylister, casting, ljus , smink rekvisitörer planners ljud mm
Innehåll i kampanjen
TV film ” Vi har sveriges största ekologiska sortiment”
Tv med ekologiska/miljömärkta utbud under vecka 15-16 med tydlig koppling till ekorappen
12
Kampanjen i butik
13
”Hämta hem samma budskap” som i TV
– Papperskassar – Skyltar
– Fasadvepor
– Många extrapriser på ekologiska varor
– Konsumentföreningarna som står i butiker och stormarknader och berättar om ekologisk produkter och har provsmakning
– Hyllvippor som märker ut Änglamarksprodukterna – Änglamarks tygkasse
14
Butiksmaterial
70x100
badge
takskyltar
vippor
kassar
etc
15
16
17
Extra många ekologisk varor lyfts fram i butik Fler ekologiska varor till extrapris
förslag på varor som ska ingå i kampanjen
gärna nyheter
volymer förhandlingar med leverantörer om pris
Övriga externa medier
18
19
Coop mersmak
reportage ev ekobonde recept fler ekologiska Tidningsproduktion
= reklambyrån 1,1 milj exemplar
20
Annonser
DN SVD
21
DR /flygblad
distribution ca 3,5 milj
coop.se
recept
information
tävlingar
banners
22
Relationsmarknadsföring från din butik
23
Intern information till våra anställda
Brev hem som berättar om kampanjen
Affisch till lunchrummer ” 10 skäl till varför vi säljer ekologiskt”
Intranät
Kampanjinfo som berättar om kampanjen
24
25
Kampanjinformation till butiken
hur ser kampanjens alla delar ut
vad göra i butik
egen planering
Nöjda kunder
26
27
